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作者简介
目录信息
一、广告规范禁忌
1.忌弄虚作假
2.忌不当诱惑
3.忌“入境不问俗”
4.忌不讲道德
5.忌忘了“中国心”
二、广告策划禁忌
1.忌“急功近利”
2.忌缺乏广告调查
3.忌不明“诉求对象”
4.忌缺乏系统运作
5.忌定位同挤“独木桥”
6.忌“同行操戈”
三、广告设计禁忌
1.忌忽略品牌
2.忌“喧宾夺主”
3.忌“孤芳自赏”
4.忌作品布局“无天无地”
5.忌“为人做嫁”
6.忌创意“拾人牙慧”
7.忌“诱人走险”
四、广告文案禁忌
1.忌广告用语“不近情理”
2.忌语言表述与广告目标错位
3.忌长篇大论
4.忌广告说明省去关键用语
5.忌广告说服用“威吓”诉求
6.忌“言过其实”
7.忌广告用语“过河拆桥”
五、广告色彩禁忌
1.忌滥用色彩
2.忌忽略“注目率”
3.忌不注重色彩的“心理效应”
4.忌“入乡不随俗，入国不问境”
5.忌不了解色彩的限制
6.忌花枝招展，千篇一律
六、广告媒介选择禁忌
1.忌“无成本效益观”
2.忌损伟人及英雄形象
3.忌“内外不符”
4.忌售点广告媒介“趋同
5.忌营业员只有热情和微笑
七、广告时机选择禁忌
1.忌放过“瞬间注意”
2.忌简单重复
3.忌忘“因地制宜”
4.忌忘“销售节气”
5.忌忘重大赛事中有商机
八、CIS广告禁忌
1.忌概念模糊，认识不清
2.忌变化无常，游离不定
3.忌缺“手”少“心”，只有“脸面”
4.忌缺乏核心，流于形式
5.忌不重视“企业活动识别”的宣传
6.忌企业“美容”失误
附录：企业成功广告案例
1.独树一帜的“太阳神”
2.“国美”形象广告窥秘
3.咖啡市场难见厮杀
4.“海尔”总立潮头秘诀之一
5.为了“每天花2元钱”的广告承诺
6.“天桥乐”为何将企业做“俗”
7.为“海诚”广告口号叫好
8.“小厂”亦能包装“大品牌”
9.“一言九鼎，一诺千金”
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书真正打动我的地方在于其对“真实”的极致追求。它毫不避讳地揭示了人性中那些不那么光彩、甚至有些丑陋的部分，但这种揭露并非为了批判或审判，而更像是一种带着理解和同情的审视。我读到一些关于人性弱点的描写时，会感到一种强烈的共鸣，仿佛作者直接将我内心深处那些不愿面对的阴影赤裸裸地呈现在了我的面前。然而，正是这种毫不留情的坦诚，才使得作品最终升华出一种更加广博的包容性。它让我意识到，所谓的完美和理想，往往都是建立在对自身不完美的深刻认识之上的。这种“直面黑暗才能拥抱光明”的叙事哲学，让我深受启发，并开始重新审视自己过去对许多事物的判断标准。这绝对是一部需要读者鼓起勇气去面对的书，因为它会挑战你的既有观念，但最终给予的回报，是思想上一次彻底的洗礼。
评分这本书的结构设计堪称鬼斧神工，我向来对那种结构松散、叙事平铺直叙的作品敬而远之，但这一本却完全颠覆了我的固有认知。它像一个精密的瑞士钟表，每一个章节、每一个段落，甚至每一个用词都像是经过了无数次打磨和推敲，精确地嵌入到整体的宏大叙事框架之中。我尤其欣赏作者在时间线处理上的高超技艺，时而如急流般奔涌向前，时而又仿佛被施了定身咒般缓缓回溯，将过去与现在编织得密不透风，却又浑然天成，让人在阅读的过程中时常会产生“原来如此”的恍然大悟之感。这种复杂性非但没有造成阅读障碍，反而成了一种引人入胜的智力挑战。对于那些喜欢深度剖析文本结构、享受逻辑推演乐趣的读者来说，这本书绝对值得反复品读，因为每一次重读，都会挖掘出新的层次和隐藏的关联。这种层次感和严谨性，让我由衷地感到，这绝非一蹴而就的作品，而是倾注了创作者大量心血和深厚功力的结晶。
评分这本小说（或者说作品，因为它似乎超越了一般的体裁定义）最让我感到惊喜的是它所构建的那个世界观的宏大与细节的微观之间的完美融合。作者似乎拥有了一种近乎上帝视角的洞察力，他不仅能描绘出广阔的时代背景和复杂的社会图景，还能将笔触收回到一片叶子的脉络纹理、一滴汗珠的滑落轨迹上。这种叙事尺度的自由切换，让整个故事充满了张力和纵深感。比如，在一个描绘重大历史事件的段落中，他可能突然插入一个角色对家中老物件的细致描摹，这种看似不相干的细节，却在后续的某个地方悄无声息地起到了呼应和铺垫的作用，让人不得不惊叹于作者布局之深远。总而言之，阅读这本书就像是进行一次多维度的探索，你不仅在跟随人物的命运起伏，同时也在不断地解码作者精心设置的文学迷宫，每一次探索都充满了惊喜和震撼，绝对是一部值得珍藏和反复回味的上乘之作。
评分这本书简直是本世纪最让人眼前一亮的读物！我是在朋友的强烈推荐下抱着试试看的心态翻开的，结果完全被它那种扑面而来的、带着泥土清香和阳光味道的生命力给吸进去了。作者的笔触非常细腻，仿佛是用最顶级的画笔描绘了一幅幅栩栩如生的生活画卷。特别是对于人物内心世界的刻画，简直是神来之笔，那些细微的情绪波动、那些不经意间流露出的挣扎与和解，都被他捕捉得丝丝入扣，让我忍不住在深夜里也想停下来，细细咂摸那些文字背后的深意。故事情节的推进张弛有度，高潮迭起却绝不落入俗套，每一次转折都恰到好处地牵动着读者的心弦，让人欲罢不能，甚至连呼吸都变得小心翼翼，生怕错过任何一个重要的细节。读完合上书的那一刻，我感觉自己好像完成了一次漫长而深刻的自我对话，很多困惑已久的问题似乎都在不经意间找到了出口。这本书不仅仅是文字的堆砌，更像是一场精心布置的沉浸式体验，强力推荐给所有渴望从日常琐碎中抽离出来，去感受纯粹文学魅力的朋友们！
评分说实话，我刚开始看的时候还有点担心它的主题会不会过于沉重晦涩，毕竟内容涉及的领域颇为宏大，但出乎意料的是，作者的语言风格极其亲民和富有画面感。他没有用那种故作高深的术语来吓退读者，而是巧妙地将那些复杂的哲理和深刻的社会观察，融入到生动活泼的日常对话和场景描写之中。我常常读到某些句子时，会忍不住停下来，对着空气默默念叨几遍，那种文字的韵律感和节奏感，简直让人听觉和视觉的双重享受。它不像一本刻意说教的书，更像是一位智慧的长者，坐在壁炉边，用最温暖、最坦诚的语气，与你娓娓道来人生的真谛与世界的运转规律。更难得的是，即便主题深刻，作品中依然保持着一种令人宽慰的幽默感和对人性的深刻理解，让人在被触动的同时，也能获得一种释然和力量。这种平衡拿捏得炉火纯青，使得阅读体验既有冲击力又不失温度。
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