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出版者:北京航空航天大学出版社

作者:

出品人:

页数:106

译者:

出版时间:1998-01

价格:9.00

装帧:精装

isbn号码:9787810127509

丛书系列:

图书标签:

• Logo设计
• 品牌设计
• 图形设计
• 视觉传达
• 设计入门
• 创意
• 图像识别
• 品牌形象
• 设计教程
• 平面设计

好的，这是一份关于一本名为《快乐看图学Logo》的书籍的详细简介，内容旨在描述该书可能涵盖的领域，但不涉及《快乐看图学Logo》这本书本身的内容。 --- 《视觉语境：符号、记忆与品牌构建》 书籍简介 在这个信息爆炸、视觉符号无处不在的时代，我们每天都在与海量的图像和标志进行交互。它们不仅仅是简单的图形，更是文化、商业和情感的浓缩载体。本书《视觉语境：符号、记忆与品牌构建》深入探讨了视觉符号的本质、人类对图形的认知机制，以及它们如何在现代社会中构建、传播和固化品牌形象。我们不仅仅是“看”图像，更是在“解读”图像背后的深层含义。 第一部分：符号学的基石与视觉的心理学 本书首先奠定了理解视觉符号的理论基础。我们从索绪尔的符号学理论出发，解析图形（能指）与所代表概念（所指）之间的关系，并引入皮尔斯的三元符号学体系，探讨指示性、表征性和象征性符号在不同情境下的运作机制。 进入认知科学领域，我们探究人脑如何处理视觉信息。视觉感知并非被动接收，而是一个主动建构的过程。书中详细分析了格式塔心理学定律，如接近性、相似性、闭合性等，解释了为何某些图形组合能迅速抓住注意力，而另一些则被忽略。我们还将深入探讨“感知防御”和“选择性注意”在面对海量视觉输入时的作用，揭示了设计如何在潜意识层面影响受众。 此外，本书还关注色彩的心理学效应。颜色不仅是装饰，更是强大的非语言沟通工具。不同的文化背景下，色彩所承载的情感和象征意义截然不同。我们将剖析红色在东西方文化中的迥异解读，以及中性色调如何被用于营造专业感或极简主义氛围。 第二部分：历史的沉淀与设计的演变 视觉符号的历史源远流长，从史前洞穴壁画到古代象形文字，再到近现代的工业化标志。本书追溯了西方设计美学的发展脉络，重点考察了影响现代视觉语言的几个关键历史节点： 1. 装饰艺术（Art Deco）的几何力量： 探讨了20世纪初，工业化进程如何催生出对称、重复和流线型的美学，以及这些形式如何被应用于建筑和早期商业标识中。 2. 包豪斯（Bauhaus）的理性主义： 深入分析了包豪斯学派对“形式追随功能”的坚持，以及他们如何通过简化几何形状、强调基础色彩，奠定了现代主义平面设计的核心原则。 3. 瑞士风格（International Typographic Style）的清晰与秩序： 重点研究了网格系统、无衬线字体（Sans-serif）的普及，以及这种强调客观、清晰的信息传达方式如何成为全球企业标准的范本。 通过对历史的梳理，读者将理解现代视觉语言并非凭空产生，而是历史沉淀、技术革新和社会需求共同作用的结果。 第三部分：品牌构建的策略与应用 符号的真正价值在于其在商业语境下的应用。本部分将视角转向品牌策略层面，探讨如何将抽象的品牌价值转化为可识别的视觉资产。 品牌核心识别系统（CID）的构建是关键。这包括从品牌愿景、使命到目标受众的全面分析，确保视觉元素与品牌故事高度一致。我们讨论了“可扩展性”和“适应性”在现代品牌应用中的重要性，一个成功的视觉符号必须能够在极小的应用（如App图标）和巨大的应用（如建筑立面）上保持清晰度和辨识度。 我们详细研究了视觉资产的差异化竞争策略。在同质化市场中，如何利用独特的符号语言建立“记忆锚点”？书中分析了如何运用“负空间”、“隐藏的叙事”或“出乎意料的组合”来创造令人难忘的视觉冲击。 此外，本书还探讨了数字化转型对视觉符号的影响。在屏幕介质为主导的今天，动态标识（Motion Graphics）、响应式设计（Responsive Design）以及用户界面（UI/UX）中的视觉引导，都对传统静态符号提出了新的挑战与机遇。我们分析了如何设计出既能在传统媒体上有效传播，又能在数字环境中流畅互动的多平台视觉系统。 第四部分：解读与批判——视觉文化中的伦理与未来 最后，本书提升到批判性分析的高度。我们审视了视觉符号在社会文化中扮演的角色，包括其在宣传、意识形态灌输中的作用。符号的强大也带来了伦理考量：我们如何警惕视觉符号可能带来的偏见和误导？ 本书引导读者超越单纯的“美学判断”，学会从社会学和人类学的角度，去解构和评估我们日常接触的每一个视觉元素。我们探讨了未来设计可能的发展方向，例如人工智能在符号生成中的介入，以及文化融合背景下符号语境的不断重塑。 《视觉语境：符号、记忆与品牌构建》旨在为设计师、市场营销人员、文化研究者以及所有对图像背后世界充满好奇的读者，提供一套系统、深入的分析工具，帮助他们在纷繁的视觉洪流中，洞察本质，构建有意义的连接。 ---

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说实话，我买这本书是为了找点灵感，因为我最近接手了一个非常棘手的项目，客户的要求极其模糊，只有一个“要有现代感，但不能太流行”的怪要求。这本书的“概念可视化”一章简直就是为我这种人准备的“救命稻草”。它详细讲解了如何将抽象的词汇，比如“速度”、“连接”、“韧性”等，转化为具体的、可识别的视觉符号。作者用流程图和思维导图的方式，展示了从一堆散乱的关键词到最终形成一个清晰Logo雏形的逻辑路径。我尝试着跟着书中的步骤，试着给客户的模糊要求做了一次可视化梳理，结果效果出乎意料的好，客户看到我梳理出的视觉方向后，立刻就明确了他们真正想要的是什么。这本书的价值远超于教你画图，它更像是一个“问题解决工具箱”，专门用来应对那些描述不清、方向不明的创意挑战。我发现自己现在在开会前，都会快速翻阅几页，重新激活一下自己的视觉联想能力。

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我很少给一本书写如此详细的评价，但《快乐看图学Logo》确实值得。它最让我感到惊喜的是，它非常注重“易用性与持久性之间的平衡”。很多流行的设计趋势来得快去得也快，这本书的高明之处在于，它并没有一味追逐当下的“网红风”，而是把重点放在了那些经得起时间考验的经典设计原则上。例如，它用好几页篇幅讲解了“几何的内在平衡感”，通过对黄金比例、对称与非对称的探讨，告诉我们为什么有些Logo能屹立数十年而不显老态。这种对基础、对核心的回归，让这本书拥有了极高的复用价值。它不像一本时效性的指南，更像是一本可以常年摆在案头的参考手册。即便是那些看似简单的图形，书里也会挖掘出它在结构上隐藏的精妙之处。我感觉这不仅仅是一本学习Logo的书，它教会了我如何带着一种更审慎、更具结构感的目光去审视我们周围的所有设计作品。它彻底改变了我对“简洁”的理解——简洁不是偷懒，而是对复杂性的极致提炼。

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拿到这本书的时候，我原本是抱着一种“姑且一看”的心态，毕竟市面上关于“如何设计一个好Logo”的书已经多如牛毛了。然而，这本书的切入点实在是太独到了，它不像其他书那样急于教你使用软件或者套用模板，而是着重于“设计思维的培养”。我尤其欣赏它对“品牌故事与视觉符号的结合”这一章节的深入剖析。作者似乎花了大量的篇幅去拆解那些世界闻名的品牌，不是简单地罗列它们现在的样子，而是追溯了它们在特定历史时期，为了解决某个特定的沟通问题而进行的视觉迭代。这种“溯源”的方式，让我明白了Logo设计绝不仅仅是美学层面的事情，它更像是一种战略决策的视觉体现。书中的案例分析深入浅出，没有过多使用晦涩的行业术语，即便是像我这样一个完全没有设计科班背景的人，也能轻松跟上思路。我记得有一段讨论了如何避免“设计中的陈词滥调”，通过展示一些被过度使用的视觉元素，然后教你如何进行“反向操作”或“解构重组”，这种批判性的视角让人受益匪浅。它真正教会我的，是如何像一个战略家一样去思考视觉传达的本质。

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这本书的装帧质量非常棒，拿在手里沉甸甸的，纸张的触感也很好，这对于一本注重视觉体验的书来说至关重要。我个人对颜色处理的部分印象最为深刻。通常，色彩理论的学习会让人觉得枯燥乏味，但这本书把它变成了一场有趣的实验。它没有直接给出“蓝色代表信任，红色代表激情”这种简单的标签，而是展示了一系列色彩在不同文化语境下的微妙变化，甚至加入了光线和材质对颜色的影响分析。我记得有一个对比图，展示了同一个色号在哑光纸和高光纸上印刷出来后的视觉差异，这个细节让我对“媒介选择”有了全新的认识。对于我这种主要从事市场营销工作的人来说，如何确保品牌色彩在所有宣传材料上保持一致性是一个头疼的问题，这本书提供了一套非常实用的视觉校准思路。而且，它的一些小插图和边注设计得非常俏皮，让整个阅读过程充满了惊喜，感觉作者是在和我这位读者进行一场心照不宣的对话，而不是进行单向的知识灌输。

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这本书简直是视觉盛宴！我通常对设计类的书籍不太感冒，觉得很多都枯燥乏味，但《快乐看图学Logo》完全颠覆了我的看法。它不是那种堆砌理论和生硬规则的书，而是像一本充满灵感的图册。我特别喜欢它那种直观的展示方式，很多复杂的概念，比如“负空间”或者“字体排印的韵律感”，仅仅通过几个精心挑选的例子，配上简单的图示，就能让人豁然开朗。比如有一页专门讲了如何用最少的元素表达最丰富的信息，对比了几个不同行业图标的演变过程，简直像在看一个微型的设计史诗。我发现自己以前只是“看”过很多标志，但这本书让我开始“理解”它们背后的思考逻辑。我现在走在街上，会不自觉地停下来研究路边店的招牌，思考为什么这个字体选中了衬线体，为什么这个颜色组合会给人带来温暖的感觉。这本书的排版也极其考究，留白恰到好处，让你有足够的空间去消化那些图像信息，而不是被密密麻麻的文字淹没。对于初学者来说，它提供了一个非常友好且有趣的入门途径，而对于有经验的设计师，它也能提供一些新的视角和灵感火花。我甚至把它放在咖啡桌上，每次有朋友来做客，都会被它吸引过去翻看几页。

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