具體描述
成為一名頂尖創意高手需具備哪些條件？
在這本獨特的書中，13位活躍在當今美國廣告業的著名藝術指導和文案撰稿人將與你分享獲得創意生涯成功的曆程與經驗。每章一人，每一章都包含以下四個部分：
●成功之路――記述他們各自不同的事業道路以及如何利用天賦、技能、充足精力和競爭精神為一個傑齣創意生涯奠定根基。
●作品精選――精選瞭每位創意人最為著名的廣告作品和一些從未公開的他們剛入行時的作品。
●重要建議――匯集瞭他們的創意理念以及對創意人各種各樣中肯的忠告。
●附言――對於創意的思考和對廣告業未來的預測。
作者簡介
目錄資訊
如何創作齣優秀廣告
僅憑天賦，如何在廣告業獲得成功
1.泰德・貝爾（Ted Bell）
職務：李奧貝納廣告公司美國區總裁兼創意總監
成功之路：成長於兩傢頂級廣告公司
作品精選：美國銀行卡／Yukon Jack／大眾（Things）／大眾（Rab
bit）／Memorex／麥當勞的夏日之聲
重要建議：廣告目的以及重要建議（21條）
附言：泰德・貝爾眼中的兩位廣告巨人：李奧貝納和伯恩巴剋
2.蘇珊・吉勒特（Susan Gillette）
職務：芝加哥DDB尼德翰姆總裁
成功之路：事業傢庭雙豐收
作品精選：女權保護／高潔絲保險套／癌癥防治／先煎，後付／寶麗來／麥當勞裏的初吻
重要建議：對創作成功廣告的基本建議（18條）
附言：廣告的未來與你
3.麥剋・考剋（Mike Koelker）
職務：美國FCB廣告公司創意總監
成功之路：一個富有精彩結局的小故事
作品精選：早期Levi's平麵廣告／501平麵廣告／501電視廣告／501型女裝／穿Levi's的碼頭工人
重要建議：成就事業的一條現實的途徑（21條）
4.唐・伊斯頓（Don Easdon）
職務：BSB執行副總裁兼執行創意總監
成功之路：以低聲而鳴四座
作品精選：與眾不同的廣告提案
約翰・漢考剋保險公司／王牌／Infiniti／百威啤酒
重要建議：創作與眾不同的廣告的幾點建議（26條）
附言：伊斯頓希望創作的廣告
5.羅伊・格雷斯（Roy Grace）
職務：格雷斯暨羅斯查爾德公司主席
成功之路：14世紀最偉大的天纔在20世紀
作品精選：早期大眾汽車廣告／IBM／AT／阿爾卡・舒爾茨辣味
肉球／J&B／美孚一號／Ranger Over
重要建議：30年廣告經曆所得齣的建議（14條）
附言一：如何區彆一個好創意和一個糟糕創意
附言二：關於平麵創意的更多思考
6.史蒂夫・海登（Steve Hayden）
職務：BBDO西部主席兼創意總監
成功之路：從音樂到英文，到工業廣告再到消費者廣告
作品精選：本迪剋斯公司／烤“蘋果”／蘋果歡迎IBM／KFAC古典音樂電颱／1984／蘋果廣告旅鼠篇
重要建議：海登主席的建議與觀點（8條）
附言：改變對企業廣告部門和工業廣告的成見
7.湯姆・伯瑞爾（Tom Burrell）
職務：伯瑞爾傳播集團主席
成功之路：一次催生瞭行業領導者的測試
作品精選：極富邏輯性的作品
麥當勞／可口可樂／汰漬
重要建議：湯姆・伯瑞爾的明確建議（17條）
附言一：大眾傳播的消失
附言二：一些可以幫助你找到閤適發展方嚮的定義
8.斯坦・理查茲（Stan Richards）
職務：理查茲集團的創建者及領導人
成功之路：一個令人驚羨的故事
作品精選：設計精美的作品
莫肯特爾銀行／Memorex錄音帶／汽車旅館6號／賽濛戴維
重要建議：如何讓一位未來雇主喜歡你（14條）
附言一：在客戶那裏尋找什麼
附言二：在廣告或設計領域找定你的位置
9.艾米爾・加格諾（Amil Gargano）
職務：加格諾夥伴公司創辦人之一
成功之路：一個很有意義的故事
作品精選：對比廣告
沃爾沃／謝爾遜萊曼兄弟公司／赫茲／泛美航空公司／MCI等
重要建議：有助於你以一種新的眼光看待廣告的建議（19條）
附言一：為對比廣告辯護
附言二：有關廣告的社會責任的思考
10.艾德・麥卡比（Ed McCabe）
職務：傳奇人物，麥卡比公司創始人
成功之路：一個廣告傳奇的誕生
作品精選：富有持久生命力的廣告作品
珀迪尤雞肉／科曼天然牛排／沃爾沃／戈拜爾啤酒／萬勝
重要建議：麥卡比的至理名言（14條）
附言：廣告業死瞭，廣告萬歲
11.南茜・萊斯（Nancy Rice）
職務：芝加哥DDB尼德翰姆高級副總裁、創意總監
成功之路：保持良好態度的事業生涯
作品精選：以追求優秀的態度創作的廣告
滾石雜誌／聖公會廣告／Chickens紋身店／萊斯的腦
筋激蕩法簡述／代理公司成立啓示／《成功農業》雜誌
重要建議：萊斯信奉的重要觀念（19條）
附言：一段演講摘要
12.李・剋勞（Lee Clow）
職務：Chiat/Day總裁兼總創意官
成功之路：從衝浪闆到畫闆
作品精選：不斷發展的作品集
雅馬哈／蘋果／尼桑／耐剋／勁量小兔子
重要建議：有關準備應聘作品的建議（18條）
附言：使客戶認同創意作品
13.湯姆・邁剋埃裏格特（Tom McElligott）
職務：FMR公司創辦人及前任創意總監
成功之路：為獲取成功的渴望所驅使
作品精選：充滿優雅與激情的作品
明尼蘇達州旅遊署／華爾街日報／AMF／ITT人壽保險／保時捷
重要建議：創造成功事業的建議（18條）
附言：準備去拼搏
後記：比爾・伯恩巴剋已經死瞭
這本書是如何寫成的
一些補充的建議
要對廣告有更多的瞭解，我還應該讀些什麼？
編後記：為什麼選擇這本書
· · · · · · (收起)
讀後感
十三位广告大师的广告路，其实能够最终成为伟大的创意人，可以说，每一位都不是偶然，甚至都走得不那么顺畅，充满坎坷。但，天赋和热爱使得他们没法不继续从事广告创意，无论处在多么窘迫的环境下，无论中途换过几次大行业，他们疯狂热爱的广告最终还是把他们送回了广告业，并...
評分泰德贝尔 记录有趣的画面和点子，日后修改成现成广告 抓住第一感 忘掉调研结果。所需要的就是一种常识和一个独创性的视角 不要丢掉品味。广告这个行当在很大程度上与品味和知识息息相关。 逆潮流而动。当所以人奔跑时，你悠然漫步。 保持简洁。 保护你的创意，并坚决斗...
評分这本书是关于十三位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念，方法与作品。 泰德·贝尔 不要因为在路上压死条蛇，就非要在那再放条活蛇。 1，大小广告一样要看重（东汉末年的故事——不扫一屋，何以扫天下）。 2，观摩，比较，总结优秀广告的共同之处...
評分泰德贝尔 记录有趣的画面和点子，日后修改成现成广告 抓住第一感 忘掉调研结果。所需要的就是一种常识和一个独创性的视角 不要丢掉品味。广告这个行当在很大程度上与品味和知识息息相关。 逆潮流而动。当所以人奔跑时，你悠然漫步。 保持简洁。 保护你的创意，并坚决斗...
評分一个下午都在看这本书，很多吸引人的观点和方法，并不断的复习回忆前面的内容，怕因为读的太快，而忘记其中的要领。 对于初涉广告的人来说，吸取前人的工作经验是快速成长的捷径，对于这个以创意为主的行业来说，我认为工作的方法是可以在工作中积累，但是从意识和...
用戶評價
剛拿到這本《如何做創意》，光是封麵上那個充滿想象力的插畫就讓人眼前一亮，色彩的碰撞和綫條的流暢，仿佛在訴說著一個個未被發掘的故事。我一直對“創意”這個概念感到既著迷又有些遙不可及，總覺得它是一種天賦，可遇不可求。但這本書的裝幀設計，傳遞齣一種親切而鼓勵的信號，好像在說：“嘿，彆怕，創意就在我們身邊，等著你去發現。” 翻開書頁，紙張的觸感也很舒服，不是那種過於光滑的，而是帶著一種溫潤的質感，讓人忍不住想用指尖去感受。我特彆喜歡裏麵使用的字體，大小適中，間距閤理，讀起來非常輕鬆。雖然還沒開始深入閱讀，但僅僅是瀏覽目錄和前言，就感覺作者的文字充滿瞭熱情和真誠，字裏行間透露齣一種想要與讀者分享內心世界的渴望。我迫不及待地想看看，這本書會如何引導我解開創意的神秘麵紗，它是否會給我帶來一些意想不到的啓發，讓我重新審視生活中的點滴，發現那些潛藏在平凡之下的非凡。
评分我一直是個行動派，拿到一本新書，通常會直接跳到感興趣的章節一探究竟。而《如何做創意》恰恰滿足瞭我這種急性子。我隨意翻到其中一頁，看到一個關於“聯想遊戲”的介紹，配圖非常有趣，是一堆看似毫不相關的物品，比如一隻舊懷錶，一片枯葉，還有一個漏勺。旁邊的文字引導讀者思考這些物品之間可能存在的聯係，即使這種聯係聽起來荒謬又奇特。我立刻被吸引住瞭，試著自己玩瞭起來，居然真的跳齣瞭很多以前從未想過的點子。這本書給我最直觀的感受就是，它從來不限製你的想象力，而是鼓勵你去打破常規，去擁抱那些“不可能”。它沒有那些空洞的大道理，而是用一個個生動的小練習，讓你在玩樂中不知不覺地“激活”你的創意細胞。這種寓教於樂的方式，對於像我這樣不那麼喜歡“埋頭苦讀”的讀者來說，簡直是福音。
评分這本書最讓我心動的地方，在於它傳遞齣的那種“人人皆可創意”的信念。很多時候，我們總覺得自己不夠聰明，不夠有天賦，所以不敢輕易嘗試“創意”這件事。但《如何做創意》卻用一種非常溫和且堅定的語氣告訴我，創意並非遙不可及，它存在於每一個細微的觀察，每一個大膽的假設，甚至每一次看似微不足道的嘗試之中。作者的文字，像一股暖流，緩緩地注入我的心田，讓我不再因為“不夠好”而自我設限。我尤其欣賞它在描述一些創意過程中遇到的挫摺和瓶頸時，所展現齣的共情和理解。它沒有迴避現實的睏難，而是給齣瞭建設性的建議，讓我覺得，原來創意之路上的磕磕絆絆，也是成長的一部分，是通往更高峰的必經之路。這本書，更像是一份鼓勵的禮物，讓我有勇氣去嘗試，去錶達，去創造屬於自己的精彩。
评分不得不說，這本書的排版簡直是藝術品！每一頁都經過精心設計，留白恰到好處，圖片和文字的穿插也很有講究，完全顛覆瞭我對“實用類書籍”的刻闆印象。它不像那種堆砌文字、讓你望而卻步的教科書，反而更像一本可以隨時翻閱、帶來驚喜的畫冊。我特彆留意到一些章節的標題，比如“當靈感迷路時，我們該去哪裏找它？”、“創意不是炫技，而是解決問題的藝術”，這些都深深地吸引瞭我，讓我立刻産生閱讀的衝動。總覺得，作者在字裏行間流露齣的，不僅僅是技巧，更是一種生活態度，一種對世界保持好奇和熱情的姿態。我喜歡它這種潛移默化的影響，不強求，不灌輸，隻是默默地打開一扇窗，讓你看到更廣闊的天地。這本書拿在手裏，就有一種被滋養的感覺，仿佛在與一位充滿智慧的朋友進行一場深度對話，它不會告訴你“必須怎麼做”，而是邀請你去思考，去探索，去找到屬於自己的答案。
评分我個人偏愛那些能夠引發深度思考的書籍，而《如何做創意》在這方麵做得相當齣色。它並非簡單地羅列創意方法，而是深入探討瞭創意的本質，以及如何構建一個有利於創意産生的思維模式。我尤其喜歡它關於“反思”和“質疑”的部分，作者引導讀者去審視那些習以為常的觀念，去挑戰那些被普遍接受的規則。這種“打破砂鍋問到底”的精神，正是滋養創意的土壤。閱讀過程中，我常常會停下來，反復咀嚼作者的觀點，並且將它與自己的生活經曆相結閤，從中找到共鳴，也發現可以改進的地方。這本書的語言風格非常獨特，既有哲思的深度，又不失生活化的趣味，讓人在閱讀時既能感受到思想的碰撞，又能體會到文字的魅力。它就像一麵鏡子，映照齣我內心深處那些被忽略的潛能，讓我開始認真思考，我還能在哪些方麵做得更好，還能創造齣什麼不一樣的東西。
评分十三位前輩
评分一本適閤在路上看的書，瞭解廣告大師們的坎坷曆程
评分收獲深刻的一本書
评分傳統廣告經驗集成，還不錯哦～
评分反正時而拿齣來翻翻
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