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出版者:武汉测绘科技大学出版社

作者:尹章伟

出品人:

页数:226

译者:

出版时间:1998-07

价格:19.50

装帧:平装

isbn号码:9787810306232

丛书系列:

图书标签:

• 商品包装
• 包装设计
• 包装材料
• 包装技术
• 商品学
• 营销
• 品牌
• 物流
• 零售
• 工业设计

包装设计的艺术与技术：从概念到实现的全面指南 本书聚焦于现代包装设计的前沿理念、核心技术和商业应用，深入剖析一个成功的商品包装如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，并实现品牌价值的最大化。 本书并非专注于探讨单一商品包装的结构或材料科学，而是将其视为一个复杂的系统工程，涵盖了从消费者心理学、市场定位到可持续性设计的全光谱。我们致力于为读者提供一个理解包装在现代商业生态中角色的全新框架。 第一部分：包装的战略定位与消费者心理学基础 成功的包装首先是战略的体现。本部分将深入探讨包装如何作为品牌信息的第一触点，以及它如何影响消费者的购买决策。 第一章：超越容器：包装作为无声的推销员 本章将解析包装在零售环境中扮演的“无声推销员”角色。我们将分析货架上的视觉冲击力，探讨色彩心理学、字体选择与品牌调性的精准匹配。重点讨论“首眼效应”的科学原理，以及如何通过结构创新和图形设计，在瞬间抓住目标消费者的注意力。内容将涵盖： 视觉层次构建： 如何组织信息，确保品牌标识、产品名称和关键卖点（USP）的有效传达。 文化语境与符号学： 国际市场中，特定颜色、图案和形状的文化禁忌与积极联想，避免跨文化交流的误区。 触感营销（Haptic Marketing）： 探讨包装材料的纹理、重量感和开启体验如何构建消费者对产品质量的初始感知。 第二章：理解购买驱动力：包装与消费者行为 本章将深入消费者的心智模型，解析包装如何利用认知捷径和情感连接来促进购买。我们将借鉴行为经济学理论，分析冲动购买、品牌忠诚度建立中包装的作用。 信息过载管理： 在信息爆炸的时代，如何精简包装上的信息，只保留对购买决策最关键的要素。 “惊喜与愉悦”设计（Delight Factor）： 探讨开箱体验（Unboxing Experience）的构建，尤其是在高端和礼品市场中，如何通过结构设计实现情感价值的提升。 健康、安全与透明度诉求： 针对当前消费者对成分、来源和制造过程的关注，分析包装如何通过直观的设计语言（如清晰的图表、认证标识）建立信任感。 第二部分：创新驱动：设计方法论与技术前沿 本部分将转向设计的实践层面，探讨驱动包装创新的核心技术、流程管理和前沿设计趋势。 第三章：从二维到三维：结构设计的工程美学 本章聚焦于包装结构设计，强调功能性、保护性与美观性的平衡。我们将详细分析各类结构设计原则及其在不同产品类别（如液体、易碎品、异形产品）中的应用。 结构效率与成本控制： 探讨如何通过优化折叠结构和材料用量，在不牺牲保护性能的前提下，实现成本效益最大化。 人机工程学在包装中的应用： 针对不同用户群体（如老年人、儿童、残障人士）设计易于抓取、开启和倾倒的解决方案。 结构与图形的融合： 讨论如何将结构本身的折痕、切口或镂空，转化为包装图形设计的一部分，实现功能与审美的统一。 第四章：材料科学与可持续性革命 本章全面审视包装材料的技术进步及其对环境和社会责任的影响。本书将摒弃对单一“绿色材料”的理想化描述，转而探讨实际应用中的权衡与挑战。 先进阻隔技术： 探讨新型多层膜、生物基聚合物及涂层技术，如何在延长保质期和减少食品浪费之间找到平衡点。 循环经济视角下的设计： 详细分析可回收性（Recyclability）、可堆肥性（Compostability）和可生物降解性（Biodegradability）的行业标准、认证体系及其在设计决策中的权重。 轻量化与优化： 讲解如何通过拓扑优化和新型材料替代，减少单位产品的材料消耗，以及物流效率的提升。 第五章：数字化与智能包装的兴起 本章探讨包装如何融入物联网（IoT）和数字化供应链，超越静态展示的范畴。 可变数据印刷（VDP）与个性化： 分析二维码、NFC标签和增强现实（AR）技术在提供产品溯源、消费者互动和营销活动中的应用潜力。 防伪与安全特征： 介绍全息图、隐形油墨和RFID技术在保护知识产权和确保供应链完整性方面的最新进展。 智能传感与反馈： 探讨温度指示标签、湿度指示器等技术如何为消费者提供关于产品新鲜度的实时信息。 第三部分：全球视野与合规性挑战 包装设计不是孤立的艺术创作，它必须在一个复杂的法律和全球贸易框架内运作。本部分将关注合规性、标准化与全球化实施的难点。 第六章：全球法规与标签的复杂性 本章将梳理不同司法管辖区对包装标签和材料的强制性要求，强调“一次设计，多地合规”的挑战。 强制性信息要素： 涵盖成分列表、营养信息、警示语、回收标识的区域差异（例如欧盟REACH法规、美国FDA标准）。 语言与本地化： 探讨如何设计灵活的标签布局，以适应不同语言的文字长度和阅读习惯，同时确保视觉平衡。 供应链中的包装标准化： 分析托盘、箱型尺寸和运输标签（如GS1标准）对包装结构和尺寸的约束。 第七章：品牌资产管理与包装的生命周期 本章将讨论如何维护和进化一个成熟品牌的包装形象，同时适应不断变化的市场需求和技术迭代。 品牌一致性审计： 建立评估体系，确保跨渠道、跨地域的包装在核心品牌识别要素上保持一致。 设计迭代策略： 分析“渐进式改革”与“颠覆性重塑”两种主要策略的适用场景、风险评估与市场测试方法。 设计流程中的跨职能协作： 强调设计部门、工程部门、采购部门和市场营销团队之间高效沟通的必要性，以避免设计在生产环节的“落地失败”。 总结： 本书旨在提供一个结构化、前瞻性的知识体系，使读者能够将包装设计提升到战略决策的高度。它将指导专业人士从单一的图形或结构思维中跳脱出来，全面拥抱包装作为连接产品、消费者和环境的关键媒介的复杂性与潜力。

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我购买这本书主要是为了了解**全球包装法规和标准化**的最新动态，而它在这方面的表现超出了我的预期。通常这类书籍在这方面的内容会比较滞后，但这本书对于欧盟REACH法规、FDA对食品接触材料的要求，以及国际物流标准（如UN认证）的介绍都非常及时和到位。作者没有将法规视为死板的条文，而是将其融入到设计决策的初期阶段，强调“合规性先行”的设计哲学。更值得称赞的是，它专门开辟了一个章节讨论**全球供应链中的包装防伪与安全**措施。在电商假冒产品泛滥的今天，如何利用隐形水印、全息图或者二维码溯源技术来保护品牌资产，是非常紧迫的问题。这本书提供了非常实用的操作指南和技术概述，让我明白了包装不仅要保护内容物，更要充当品牌的第一道数字和物理双重防线。这本“概论”的格局之大、视野之远，让我觉得它更像是一部关于现代产品流通与保护的**战略手册**。

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坦率地说，我本来对这类“概论”性质的书籍抱有一定的保留态度，总觉得它们内容会比较浅尝辄止。然而，这本书的深度和广度彻底颠覆了我的认知。它在**材料科学**上的探讨，简直可以媲美专业教科书。我特别欣赏作者在介绍新材料和可持续性发展趋势时的那种严谨态度。书中详尽地对比了传统塑料、生物基材料、可降解聚合物之间的性能差异、成本效益以及环境足迹。不仅仅是理论介绍，书中还穿插了许多**案例研究**，分析了特定行业（如医药、冷链物流）对包装材料的极端要求，以及工程师们是如何攻克这些技术难关的。这种对细节的打磨，让即便是对化学工程不太熟悉的读者，也能清晰地理解为什么某种材料会被选中，以及它在特定应用场景下的局限性。这本书没有回避技术上的复杂性，而是用清晰的图表和逻辑结构，将这些复杂的知识点梳理得井井有条，极大地拓宽了我对“可持续包装”这个概念的理解边界，让我意识到这不仅仅是环保口号，更是复杂的供应链优化问题。

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这本书的**结构逻辑**编排堪称一绝，读起来酣畅淋漓，完全没有那种东拉西扯的感觉。它仿佛是按照一个产品从概念诞生到最终走向货架的真实流程来构建内容的。首先是市场洞察和概念定义，然后迅速过渡到结构设计和结构稳定性分析，接着是印刷和表面处理工艺的详尽介绍，最后才是法规遵循和供应链整合。这种**“流水线式”的教学布局**非常适合初学者建立起完整的知识地图。我特别喜欢它在讲解**印刷技术**那一部分的细致程度。它详细对比了凹版印刷、柔版印刷和数字印刷各自的优劣势，并清晰地指出了每种技术在处理不同油墨、不同承印物时的技术限制和成本考量。对于一个希望未来能够有效与供应商沟通的设计师来说，这种深入到“工艺细节”的讲解是至关重要的。它避免了空泛的描述，而是直接指向了生产现场的实际操作问题，确保读者学到的不仅仅是理论，更是可立即应用于实际工作中的**工程思维**。

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这本书简直是包装设计领域的“扫盲神器”！我原本对这个领域一窍不通，以为包装就是把东西用漂亮的盒子装起来，但读完之后才发现，这里面的学问大着呢。从最初的材料选择，到结构设计，再到视觉呈现，每一个环节都蕴含着深厚的原理和实践经验。尤其让我印象深刻的是关于**功能性包装**的探讨，书中详细分析了如何通过包装来提升产品的保鲜期、便利性和安全性，这不仅仅是美学上的追求，更是对消费者体验的深度关怀。举例来说，它剖析了不同阻隔材料对氧气和湿气的控制能力，并结合实际案例展示了创新密封技术如何延长易腐食品的货架寿命。这本书的叙事方式非常平实，不像许多技术书籍那样枯燥乏味，反而是将复杂的工程原理和市场营销策略巧妙地编织在一起，让读者在轻松的阅读过程中，领悟到包装设计背后的商业逻辑和技术壁垒。它教会了我如何跳出“好看”的局限，去思考一个包装的**全生命周期价值**，包括其生产成本、物流效率以及最终的可回收性，这对于任何想要在快消品行业有所建树的人来说，都是不可多得的实战指南。

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我是一名资深的市场营销人员，关注的重点自然是包装如何成为“无声的推销员”。这本书的后半部分，专门用大量篇幅阐述了**视觉识别系统在包装上的落地应用**，这一点对我启发极大。它不只是简单地罗列了色彩心理学，而是深入探讨了在不同文化背景和目标客群中，特定字体、图形布局如何影响消费者的第一印象和购买决策。比如，书中对比分析了奢侈品包装追求的“稀缺感”与大众快消品追求的“可识别性”之间的设计权衡。让我感到惊喜的是，作者还引入了最新的**用户体验（UX）设计思维**到包装领域，比如如何设计一个更易于打开、方便储存的“二次包装”，以及如何通过智能标签或增强现实（AR）技术来丰富产品信息和互动性。这种跨界的视角，使得这本书远超出了传统包装工艺手册的范畴，更像是一本结合了品牌策略、人机工程学和数字媒体的前沿读物。它提供了一个全新的框架，让我能够从更宏观的品牌资产角度去审视每一个包装细节，确保设计决策都能直接服务于销售转化率和品牌忠诚度的提升。

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