具体描述
作者简介
作者简介
余明阳，1964年生，浙
江省余姚市人。复旦大学经
济学博士，深圳大学公关研
究室主任，中国公关协会学
术委员会副主任、中国广告
协会学术委员。著作、主编
书籍《公关素质论》、《大
众传播学》、《人际传播
学》、《创造学原理》、
《CIS教程》、《广告学导
论》、《广告策划创意
学》、《公共关系策划》、
《交际学基础》、《现代公
共关系实务大全》等32种，
发表学术论文120多篇，获全
国大奖及省级以上学术奖
12次。在美国、新加坡和台
湾、香港等国家和地区及国
内200多个城市做关于名牌、
CI、公关报告千余场。主持
国内今日集团氏百氏奶、雅
戈尔服装、长安汽车、沱牌
曲酒、金轮摩托、玉立电
器、富达股份、重庆卷烟等
20多 家企业导 入C L，致力培
植中投民族名誉
目录信息
自序
第一章 名牌的界定
第一节 名牌的定义
一、中外名牌定义的比较和评论
二、公众对于名牌理解的综述
三、名牌定义的表述及构成要素分析
第二节 名牌的分类
一、区域分类：地区、国家和国际名牌
二、性质分类：大众名牌和高档名牌
三、属性分类：产品、企业和组织名牌
四、渠道分类：质量、销售和传播名牌
五、评定分类：官方名牌与民间名牌
六、行业分类：酒类、服装、钟表名牌等
七、品种分类：单一产品名牌与系列产品名牌
八、层次分类：驰名、著名与一般名牌
第三节 名牌的发展与研究
一、国外名牌事业的发展与研究
二、港台地区名牌事业的发展与研究
三、大陆名牌事业的发展与研究
第二章 名牌的价值与功能
第一节 名牌的价值与评估
一、名牌的力量
二、名牌是巨大的无形资产
三、名牌价值分析
第二节 名牌的价值评估
第三节 名牌的促销功能
一、消费者成熟――认名牌不认杂牌
二、加盟与联营――借名牌促销
三、名人名牌促销
第四节 名牌促销的原因分析
一、市场背景
二、名牌的导购功能
第五节 名牌的竞争与扩张功能
一、创名牌是最有效的竞争手段
二、超越同行与自我――利益的三角关系
三、竞争的层次与名牌
第六节 名牌的投入产出与放大效应
第三章 名牌的文化积淀
第一节 名牌文化的认定
一、文化概念的确定
二、名牌文化的定义界定
三、名牌文化的层次
第二节 名牌文化中的民族性
一、何谓文化的民族性
二、名牌文化具有民族性
三、名牌文化中民族性的构成
第三节 名牌文化的影响力
一、促进新观念的产生
二、营造文化的氛围
三、提高产品的竞争力
四、正视名牌文化的二重性
第四节 名牌文化面面观
一、名牌的包装文化
二、名牌的营销文化
三、名牌的企业文化
第四章 名牌产生的背景
第一节 概论：名牌是社会发展的缩影
第二节 名牌在大环境中的产生背景
一、政治背景
二、经济背景
三、社会背景
第三节 名牌产生的企业内外环境
一、企业外部市场环境
二、企业内部环境
第五章 名牌的定位
第一节 名牌来自定位
一、产品及品牌众多
二、广告与公关爆增
三、沟通的“过度”
四、为什么名牌来自定位
第二节 名牌定位的三要素
一、名牌定位释义
二、名牌定位要素之一：主体个性
三、名牌定位要素之二：传达方式
四、名牌定位要素之三：受众认知
第三节 名牌定位方式
一、分析市场需求
二、找准目标市场
三、提升自身优势
四、选择定位策略
五、进行全面策划
第六章 名牌的CIS策划和设计
第一节 名牌之路：导入CIS
一、CIS是通向名牌之路
二、CIS规整企业的五大特点
第二节 名牌的理念系统（MI）策略
一、理念系统（MI）的基本内容
二、理念系统（MI）的特点与功能
三、理念系统（MI）的确立
第三节 名牌的行为系统（BI）策划
一、行为系统（BI）的基本内容
二、名牌企业行为规范化的基本内容
第四节 名牌的视觉系统（VI）的策划
一、视觉系统（VI）的基本内容
二、名称与品牌的策划
三、标志的设计
四、标准字的设计
五、标准色的设计
六、企业造型的作用
七、基本要素组合规范的作用
第五节 名牌的CIS导入案例分析
一、石家庄洛杉奇食品CIS创名牌案例
二、广东今日集团CIS创名牌案例
三、导入CIS创名牌案例分析
第七章 名牌产生的传播结构
第一节 名牌形成的传播结构之一：传播分析
第二节 名牌形成的传播结构之二：公众认知过程
第三节 名牌形成的传播结构之三：人际传播与大众传播
一、美誉度靠人际传播
二、品牌忠诚与310定律
三、公关与CI传播
四、广告宣传
五、新闻传播
第八章 名牌的产生模式
第一节 成名模式之一：质量型
第二节 成名模式之二：传播型
第三节 成名模式之三：销售型。
第四节 成名模式之四：其他类型
第九章 名牌的维系与延伸
第一节 名牌的维系
一、名牌维系的意义
二、名牌维系之一：处理危机
三、名牌维系之二：形象更新
第二节 名牌的品牌延伸
一、品牌延伸的得失分析
二、品牌延伸的原则
三、品牌延伸的思路
第十章 名牌的评定方法
第一节 名牌评定的难点和条件
一、美国盖洛普民意测验与中国驰名商标评选
二、评定名牌（驰名商标）的意义
三、名牌评定的条件、难点和存在问题
第二节 谁来评――评定机构
一、主办机构
二、执行机构
三、监督机构
第三节 评什么――评定的因素及比重的确定
第四节 怎样评之一――评定名牌的公式
第五节 怎样评之二――抽样调查方法
一、抽样与调查对象
二、知名度调查方法
三、美誉度测定
四、销售额、市场占有率调查
第六节 国内外机构的名牌评定方法
一、名牌评定与商标价值评估不同
二、应托品（Interbrand）公司评定驰名商标的方法
三、兰道（Landau）公司评定驰名商标的方法
四、我国新闻媒介对驰名商标的评定
五、中国社会调查所对驰名商标的评定
第十一章 名牌的保护
第一节 名牌的法律保护
一、《商标法》：名牌的保护伞
二、认清商标侵权
三、名牌法律保护的主要内容
第二节 名牌的自我保护
一、假冒：名牌的“第一杀手”
二、抑制假冒自我保护的办法
第十二章 中国的名牌战略
第一节 中国名牌现状的忧患
一、境外名牌大举入侵
二、国产名牌处境险恶
三、假冒和伪劣毁誉中国名牌。
四、企业家素质亟待提高
五、市场规范亟需建立
六、政府的职能有待明确
第二节 中国名牌发展的对策
一、名牌事业被空前重视
二、发展中国名牌的对策研究
主要参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
说实话，我是一个非常注重案例分析的人，很多理论书籍对我来说，最大的问题就是空泛和脱离实际。然而，这本书在提供宏观框架的同时，对微观案例的选取和剖析达到了一个近乎苛刻的程度。它没有堆砌那些已经被所有人烂熟于心的“可口可乐”或“苹果”的陈词滥调，而是挖掘了一些在特定文化背景下实现惊人跨越的本土化品牌故事。这些故事的叙述方式非常立体，不仅展示了它们成功的高光时刻，更细致地描绘了决策者在面对内外部巨大压力时所做的艰难权衡和反复试错的过程。我能清晰地感受到，作者在撰写这些案例时，是真正沉浸在当时的情境之中，而不是站在上帝视角进行事后诸葛亮式的总结。这种“身临其境”的叙事，极大地增强了文字的说服力和感染力，让我在阅读时，经常会不自觉地将自己代入到那些品牌创始人的位置上，思考如果是我，该如何做出选择。这种代入感，远比任何枯燥的公式推导来得有效。
这本书的语言风格非常独特，它在保持高度专业性的同时，却意外地带有一种老派知识分子的幽默感和批判精神。行文中偶尔出现的那些略带讽刺意味的评论，像是作者在不经意间抛出的小小“彩蛋”，让原本严肃的商业讨论瞬间变得生动活泼起来。比如，作者对某些“流行词汇”的解构，就显得极其犀利而精准，它揭示了这些词汇是如何从有效的沟通工具，一步步沦为市场营销的廉价口号的。我尤其欣赏作者对于“真诚”在现代商业语境下如何被异化和重新定义的探讨。这种带着审视和反思的笔触，使得整本书的价值超越了单纯的“工具书”范畴，更像是一部关于现代商业伦理和个体创造力的深刻对话录。它迫使我停下来思考，我们追求的“辉煌”究竟是为了外部的掌声，还是为了内在价值的持续实现。
这本书的装帧设计非常有品味，封面那种低调而富有质感的处理，一下子就抓住了我的眼球。拿到手里沉甸甸的感觉，让人觉得这不是一本普通的商业书籍，而是承载了某种深刻洞见的重量。我本来对“品牌战略”这个主题有些敬而远之，总觉得那是大公司高层才需要操心的事情，充满了各种晦涩难懂的术语。但这本书的排版和字体的选择非常舒服，阅读体验极佳，即便是深夜阅读，眼睛也不会感到疲劳。更让我惊喜的是，作者在开篇就用了一个非常贴近生活的例子来引入讨论，完全没有直接抛出理论框架，而是像一个经验丰富的前辈在娓娓道来，那种娓娓道来的亲切感，瞬间拉近了与读者的距离。我感觉作者深知，对于我们这些在市场前线摸爬滚打的人来说，最需要的不是空中楼阁般的理论，而是那些能立即在日常工作中找到对应影子的实操经验和深刻洞察。这种叙事上的铺垫，让我对后续的内容充满了期待，仿佛已经预见到接下来的文字中会蕴含着无数可以立即应用的小技巧和思维模式的转变。
这本书在探讨“创造”这个核心概念时，展现出了一种令人耳目一新的哲学思辨高度。它似乎不满足于仅仅停留在市场份额的争夺或者广告宣传的技巧层面，而是深入挖掘了“品牌”作为一种文化符号和集体记忆的构建过程。我特别欣赏作者对于“稀缺性”与“价值锚定”之间复杂辩证关系的阐述，那种论述的逻辑层次感极强，仿佛在拆解一个精密的瑞士钟表，每一个齿轮的咬合都清晰可见，但最终呈现出来的却是浑然一体的艺术品。读到某一章节，作者对“时间维度”在品牌生命周期中的作用的论述，让我猛然醒悟，很多我们自以为理所当然的营销策略，其实都忽略了品牌需要在历史长河中自我沉淀的本质要求。那种感觉就像是，作者用一把手术刀，精准地切开了我们对品牌战略的固有认知，让我们看到了其内部更深层次的结构和运行机制。这种深邃而不失洞察力的分析，让我不得不放慢阅读速度，反复咀嚼那些看似简单却蕴含着巨大能量的语句。
读完之后，我的感觉是，这本书不是一本用来“收藏”的书，而是一本需要被“折磨”的书。我说的“折磨”，是指它那种激发你不断提问、不断质疑的内在动力。它没有提供一个可以一劳永逸的“黄金法则”，而是提供了一套强大的思维工具箱，告诉你如何去识别环境、如何去构建内核、以及最重要的——如何去抵御外界的噪音和诱惑。我发现自己开始用一种全新的、更具穿透力的眼光去看待身边的所有产品和广告，那些曾经被我视为理所当然的营销活动，现在在我的脑海中都开始被无形地拆解重构。这本书带来的最大改变，是它提升了我对“本质”的敏感度，让我意识到，真正的“名牌”诞生，绝非偶然，它必然是精妙的战略设计与不懈的内在坚持共同作用的结果。这是一种对心智的彻底洗礼，让我对未来的职业发展方向有了更清晰、更坚定的方向感。
