本書在寫作中一直以當代學生為對象。越來越多的商學院和教師開始認識到國際市場營銷是現代課程中不可缺少的一課。作者意識到現在市麵上尚無一本教材可以把市場營銷的動力機製和興奮的感覺傳遞給學生，這種動力機製和興奮的感覺使全球市場營銷成為一種迷人的、具有時代感的研究；同時作者也吸取瞭自己在世界各地最直接的經曆：美洲(南美、北美)、亞洲(東亞、中亞、西亞)、歐洲(西歐、中歐、東歐)、非洲乃至中東。這麼做的結果使這本書滿足瞭世界各地學生對教科書的要求，既具有很強的可讀性又通俗易懂。
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