第一篇品牌經營：全方位塑造品牌形象
第一章 把握企業命脈：知識資産與品牌規範
第一節 現代品牌經營觀
第二節 從知識産權到品牌産權
第三節 商業傳播新觀念：品牌識彆
第四節 品牌戰略的作用與意義
品牌風雲l－1“美加淨”為何要“迴娘傢”
品牌風雲l－2“中華”牙膏為何要“約法五章”

第二章 驅動品牌資産：品牌形象策略與新發展
第一節 品牌形象與附加價值
第二節 創造品牌形象的附加價值
第三節 奧格威與品牌形象論
第四節 品牌形象策略的新發展
品牌風雲2－1夢想世界的芭比公主

第三章 聚焦品牌研究：形象測量與價值評估
第一節品牌形象測量與投射技術的應用
第二節品牌價值評估
品牌風雲3－l 約翰尼・瓦剋：形象測量提供品牌活化決策支持

第四章透視品牌經營：3C模式刻畫整體脈絡
第一節 我國的品牌實踐迴顧
第三節 品牌管理的組織製度
第四節 商業會計製度帶來的品牌經營障礙
品牌風雲 4－1吉列的“兩把快刀”

第二篇3C模式展開：品牌經營人大闆塊
第五章 如何創立品牌：品牌化的原理與策略
第一節 品牌化的原理
第二節 創立品牌的基本原則
第三節 品牌化戰略
第四節 自有品牌
品牌風雲5－l復印機品牌Nashua的成功創立過程

第六章 規劃品牌識彆係統：為品牌價值奠基
第一節 如何創建品牌識彆
第二節 品牌識彆的時間管理
品牌風雲6－11美國運通的品牌結構

第七章 設計品牌符號結構：施展符號溝通的魔力
第一節 品牌命名的準則與策略
第二節 創造品牌名稱的步驟與方法
第三節 品牌標誌設計策略
第四節 品牌標識語創意
品牌風雲7－1百事可樂百年滄桑掠影

第八章 駕馭傳播的兩翼：品牌定位與品牌個性
第一節 品牌定位原理
第二節 品牌定位決策
第三節 掌握品牌個性
第四節 超越品牌個性的品牌關係
品牌風雲8－1“武士”牌汽車定位決策經過
品牌風雲8－2“必比登”見證米其林百年輝煌

第九章 纍積品牌資産：品牌經營的新境界
第一節 建立品牌知名度
第二節 建立品質認知度
第三節 創造積極的品牌聯想
第四節 維護品牌忠誠度
品牌風雲9－1沃爾沃：矢誌不渝的“安全”承諾

第十章 開展品牌延伸：善用品牌資産
第一節品牌延伸原理
第二節 品牌延伸決策
第三節 産品綫延伸決策
第四節 品牌類彆的傳播策略
品牌風雲10－1李維氏：品牌資産的優勢與延伸障礙

第十一章 建設整體品牌：企業品牌與品牌係統
第一節 企業品牌化
第二節 建立企業識彆：CI理論與運用
第三節 適用於整體品牌建設的CS戰略
第四節 規劃企業品牌政策係統
品牌風雲 11－1 3M：創新的傳統與品牌政策改革

第十二章 開拓國際市場：實現品牌全球化理想
第一節 全球性品牌與全球性營銷
第二節 品牌全球化的操作
第三節 商標的國際注冊與保護
第四節 建立世界級中國品牌
品牌風雲 12－1海尼根：全球品牌如何進入地方市場
· · · · · · (收起)