目錄
緒論篇
導言
一、研究市場營銷理論的重要意義
二、本書的研究範圍、研究目的與研究內容
三 本書的研究框架與研究方法
第一章 市場營銷的重要性
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、交易市場營銷和關係市場營銷
四、市場營銷在市場經濟發展中的重要性
五、加強市場營銷是擴大國內需求和國有企業
扭虧脫睏的根本保障
第二章 市場營銷哲學
一、傳統觀念
二、市場營銷觀念
三、社會市場營銷觀念
學說史篇
第三章 市場營銷思想的起源
一、市場營銷的起源
二、市場營銷思想産生的曆史背景
三、美國市場營銷思想的起源
四、美國市場營銷的發展
第四章 早期的市場營銷理論
一、早期的市場營銷學
二、美國早期的市場營銷學派
第五章 市場營銷學的縱嚮發展
一、市場營銷學的整閤
二、市場營銷學的成熟
三、市場營銷學的創新
四、市場營銷學的擴展
五、市場營銷學派的發展
學派篇
第六章 古典學派
一、商品學派
二、職能學派
三、區域學派
四、機構學派
五、職能主義者學派
第七章 管理學派
一、管理學派
二、係統學派
三、社會交換學派
第八章 行為學派
一、組織動力學派
二、消費者主義學派
三、購買者行為學派
四、宏觀市場營銷學派
專題篇
第九章 市場競爭戰略
一、市場主導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場補缺者戰略
第十章 新産品開發與擴散理論
一、新産品與創新
二、新産品開發的必要性
三、新産品開發過程
四、新産品采用過程
五、新産品擴散過程
六、擴散理論及其在市場營銷領域的應用
第十一章 服務市場營銷理論
一、服務的本質與類型
二、服務市場營銷組閤理論
三、服務質量的測定與管理
第十二章 市場營銷與政府行為
一、市場營銷與政府行為的關係
二、我國市場營銷與政府行為的現狀
三、市場營銷與政府行為之有機結閤
第十三章 可持續發展與企業綠色營銷
一、可持續發展是文明社會人類生存的客觀要求
二、實施綠色營銷戰略是企業可持續發展之必然選擇
三、我國企業綠色營銷的現狀分析及問題透視
四、實施綠色營銷戰略、促進企業可持續發展的對策
第十四章 市場對接與企業營銷創新
一、兩大市場對接是世界經濟發展之必然也是中國經濟發展之客觀要求
二、營銷創新是市場對接條件下企業生存與發展的必然選擇
三、適應市場對接的企業營銷創新策略研究
四、實施營銷創新過程中應注意的問題
第十五章 知識經濟與市場營銷
一、知識與知識經濟時代
二、我國尚不具備全麵發展知識經濟的客觀條件
三、知識經濟時代的到來是社會經濟發展的必然趨勢
四、知識經濟時代營銷環境新變化
五、營銷創新是知識經濟時代提高企業市場競爭力最有效的途徑
六、建立健全創新保障體係
第十六章 市場營銷道德
一、市場營銷道德問題的提齣
二、市場營銷道德的理論探討
三、市場營銷道德的實踐考察
四、市場營銷道德進步的迴溯與前瞻
第十七章 互聯網絡營銷
一、互聯網絡與企業營銷
二、互聯網絡營銷的特點
三、互聯網絡市場營銷的4P
四、網絡營銷與企業管理
第十八章 市場營銷元理論
一、元理論與市場營銷元理論
二、課題界定
三、基本概念
四、市場營銷係統
五、概念差異
六、概念關係
七、理論與一般理論
八、市場營銷一般理論
第十九章 市場營銷理論的新發展
一、市場營銷思想的維度
二、市場營銷思想的新領域
三、典型國傢的市場營銷
第二十章 中國市場營銷研究中的若乾問題
一、市場營銷理論在中國的傳播
二、堅持馬剋思主義市場營銷思想
三、加強市場營銷學的跨學科研究
四、加強對中國古代市場營銷思想的吸收和消化
五、密切聯係我國市場營銷實際
六、加強國內外同行之間的學術交流
· · · · · · (收起)