目錄
前 言 / 1
第 1 部分 盡情展示你的正麵形象 / 001
第一章 展示職業形象 / 003
1. 給自己定位 / 004
2. 讓第一印象成為最好的印象 / 006
3. 形成自己獨特的風格 / 008
第二章 保持企業形象識彆係統的專業性 / 011
1. 量身定做可以立刻識彆的標誌 / 011
2. 讓每一種營銷工具都與眾不同 / 017
3. 在你的推廣資料包裏加入信心和微笑 / 023
第三章 營造卓越的辦公環境 / 029
1. 做齣聰明而不是昂貴的選擇 / 030
2. 製造強烈的客戶服務氛圍 / 034
3. 嚮行業領先者學習 / 038
第 2 部分 站在專傢與客戶的肩膀上 / 043
第四章 與顧問團隊交流 / 045
1. 彆妄自獨行 / 046
2. 堅持，但不要操之過急 / 046
3. 挑選能互補的專業人士 / 048
第五章 尋找口碑推薦者 / 051
1. 盡可能地利用交叉推廣 / 052
2. 參加或建立商業聯盟 / 053
3. 嘗試以貨易貨 / 054
附件一 邀請彆人加入顧問團隊的信函模闆 / 056
附件二 顧問團隊會議議程 / 057
第 3 部分 塑造專傢形象 / 059
第六章 寫作 / 061
1. 文章要生動活潑、通俗易懂 / 062
2. 盡可能讓文章公開發錶 / 063
3. 彆讓讀者感覺是在賣東西 / 065
附件三 谘詢信模闆 / 072
第七章 一有機會就大聲地說 / 075
1. 熟能生巧 / 076
2. 對你的目標受眾演講 / 077
3. 使每次演講的效應最大化 / 079
附件四 要求舉辦講座的信函模闆 / 082
第八章 提升你的專傢形象 / 085
1. 在更大的範圍推廣你自己 / 086
2. 參加或舉辦比賽 / 088
3. 讓你自己躋身專傢名單 / 091
第九章 給個人營銷加入活力 / 093
1. 成為“名人”並齣現在你自己的廣告中 / 094
2. 在你的電視或廣播節目中成為明星 / 097
3. 提升你的名人地位 / 100
第十章 剋隆你自己 / 103
1. 製造你睡覺時都在賣的産品 / 104
2. 在商業信息片裏闡釋你的産品 / 105
3. 建立網絡聯係 / 107
第 4 部分 瘋狂營銷，創意為王 / 111
第十一章 保持原創力——即使在你沒有激情的時候 / 113
1. 積極主動，敢作敢為 / 114
2. 保持幽默感 / 116
3. 臉皮厚點沒關係 / 117
第十二章 設計噱頭 / 121
1. 為自己創造發展空間 / 122
2. 讓彆人記住你 / 124
3. 絕對煽情 / 130
第十三章 做就與眾不同 / 133
1. 為自己打造品牌 / 133
2. 慶祝非傳統的節日 / 136
3. 送不尋常的禮物和贈品 / 136
第 5 部分 為瞭公眾的利益 / 141
第十四章 捐贈公益事業 / 143
1. 幫助彆人就是成就自己 / 144
2. 尋找適當的公益事件 / 148
3. 問客戶和員工什麼對他們最重要 / 151
第十五章 獨到的公益營銷策劃 / 155
1. 慈善活動要從身邊做起 / 156
2. 解決問題，而不是製造問題 / 157
3. 堅持至少一年，並且擴大影響 / 158
第 6 部分 新聞華爾茲 / 163
第十六章 和你的新聞一起跳舞 / 165
1. 建立信譽度 / 166
2. 把握時機 / 167
3. 製造誘餌 / 169
第十七章 吊足媒體的胃口 / 173
1. 嚮記者提供他們夢寐以求的新聞素材 / 174
2. 從不同的角度進行報道 / 176
3. 對你的資料進行包裝，讓它們更吸引人 / 183
第十八章 為媒體的正麵報道做準備 / 189
1. 製作媒體名錄 / 189
2. 創作完美的介紹頁和媒體資料包 / 191
3. 主動聯絡 / 197
第十九章 讓你的采訪激動人心 / 201
1. 提供各種有利的信息並錶現得積極主動 / 202
2. 為上電視做準備 / 203
3. 應對各種突發狀況 / 206
第二十章 讓媒體不斷打電話給你 / 209
1. 維持與媒體的長遠關係 / 209
2. 推廣你的媒體報道 / 211
3. 如果可以的話，請一個公關專傢 / 212
· · · · · · (收起)