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跨文化营销

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刘永平
2011-4
213
36.00元
9787509612347

图书标签: 跨文化  营销  论文  全球化   


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发表于2024-12-25

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图书描述

《跨文化营销》内容包括为什么出现两难困境,营销的两难困境?一种新的营销能力模式,一种新的营销理论,多元文化和变化世界下的营销,变化的人口因素,营销人员的反应,营销环境中的文化差异:价值层面,文化差异导致的营销两难困境:个性研究方法和共性研究方法,营销两难困境的类型,普遍主义和特殊主义之间的两难困境,个人主义与集体主义之间的两难困境,具体专一和广泛扩散之间的两难困境,情感内敛和情感外露方面的两难困境,营销环境中的文化差异:深层的价值层面,成就文化和归属文化之间的两难困境,由内向外控制和由外向内控制之间的两难困境,由于赋予时间的不同含义而产生的两难困境。

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