包装色彩学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:印刷工业

作者:吕新广

出品人:

页数:177

译者:

出版时间:2011-6

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787514200935

丛书系列:

图书标签:

包装
色彩学
设计
色彩学
包装设计
色彩心理学
视觉营销
品牌设计
设计理论
色彩搭配
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具体描述

《包装色彩学(第3版)》内容简介：包装工程是一门综合学科，具有“艺术”和“工艺”相结合的鲜明特点。《包装色彩学(第3版)》系统地反映包装色彩的现象与规律，形成了包装工程专业“艺、工”结合的一个重要结合点，是一本专业基础教材。由吕新广主编的《包装色彩学》第三版分4篇共9章，从包装色彩的物理理论、视觉理论、描述理论、心理理论、设计应用、复制理论等方面，系统地反映包装色彩形成与表述、设计和再现的现象与规律，是色彩构成、色度学及印刷色彩学等相关内容的有机结合，是对包装色彩感性认识和理性分析的有机结合。

《包装色彩学》第三版内容丰富，并附有大量的图片，实现图文并茂；具有系统性强、针对性强、科学性强的特点。《包装色彩学(第3版)》可作为高等院校包装工程专业学生的专业基础教材，也可作为从事包装设计、印刷人员及高等院校其他相关专业师生的参考用书。

包装色彩学一、包装色彩的魔力：不止于美观，更是沟通的语言在这个信息爆炸的时代，商品的包装早已超越了简单的保护功能，成为品牌与消费者之间最直接、最直观的沟通媒介。而在众多包装设计元素中，色彩无疑是最具冲击力、最能触动人心的部分。一抹鲜活的色彩，可能瞬间唤醒消费者的某种情感，传递品牌的独特个性，甚至影响他们的购买决策。《包装色彩学》这本书，正是深入探索这一“色彩魔力”的指南。它将带你穿越色彩的海洋，揭示隐藏在缤纷色调背后的心理学原理、文化寓意和市场策略。本书并非简单罗列色彩搭配的技巧，而是从更深层次出发，剖析色彩如何通过视觉语言影响人类的情感、认知和行为。我们将一同探寻不同色彩所蕴含的普世象征意义，以及它们在不同文化背景下的独特解读。比如，为何红色在中国代表喜庆与热情，而在西方某些语境下则可能与危险或警告相关？为何蓝色常常与信任和宁静联系在一起，而绿色则象征着自然与健康？这些色彩的“性格”是如何形成的，又如何被巧妙地运用在包装设计中，以达到预期的传播效果？《包装色彩学》将带你进入色彩心理学的殿堂，理解不同色调对消费者情绪产生的细微影响。它会详细讲解色彩的冷暖、明暗、饱和度等属性如何作用于人的视觉神经，进而引发特定的心理反应。例如，高饱和度的暖色调能否激发消费者的购买欲望？柔和的冷色调是否更容易营造出高端、专业的品牌形象？本书将通过大量的案例分析，直观地展示色彩在吸引注意力、建立品牌联想、营造购买氛围等方面的强大能力。二、解码色彩密码：构建品牌的视觉身份成功的品牌，往往拥有其独特的色彩语言。《包装色彩学》将帮助你掌握解码和构建品牌色彩密码的关键。本书将深入探讨如何根据产品的属性、目标消费群体的喜好以及品牌的核心价值，选择最能代表品牌个性的色彩组合。我们将从色彩理论的基础出发，讲解色轮、色彩和谐、对比原则等核心概念，为你的色彩选择打下坚实的理论基础。但理论终究是为实践服务的，《包装色彩学》的重点在于将这些理论转化为可操作的设计策略。你会学到如何运用色彩来区分产品线，如何通过色彩来传递产品的“故事”，例如，选择大地色系来突出天然有机食品的特点，或是采用明亮跳跃的色彩来彰显年轻活力的运动品牌。本书还会详细介绍色彩在品牌识别系统（Brand Identity System）中的重要作用。一个统一、有辨识度的色彩体系，能够帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，形成深刻的品牌印记。我们将分析诸如可口可乐的红色、宜家的蓝色、星巴克的绿色等经典品牌色彩案例，从中学习它们是如何通过精准的色彩运用，建立起强大的品牌认知度和忠诚度。此外，《包装色彩学》还将关注当下设计趋势对色彩选择的影响。从环保主义兴起的天然色调，到科技发展带来的数字色系，再到极简主义风潮下的黑白灰运用，本书将为你提供前瞻性的色彩视野，让你能够创作出既符合时代潮流，又独具品牌个性的包装设计。三、策略性应用：让色彩驱动销售增长色彩不仅仅是视觉上的享受，更是推动销售增长的强大驱动力。《包装色彩学》将带你深入理解色彩在市场营销中的策略性应用。本书将详细解析不同类型的包装色彩策略。例如，如何利用色彩来吸引目标消费群体的注意力，让他们在琳琅满目的货架上“一眼万年”？如何通过色彩来传递产品的价格定位和品质感，从而影响消费者的价值感知？我们还会探讨“禁忌色”和“流行色”的运用，以及如何在有限的色彩空间内实现最大的信息传递效果。《包装色彩学》还将关注色彩在不同销售渠道和媒介上的适应性。线上电商平台的图片展示、线下实体店的陈列效果，都需要考虑色彩的传达力和转化力。本书将为你提供如何在不同情境下优化色彩选择的实用建议，确保你的包装色彩能够在各种环境中发挥最大的营销效力。最终，《包装色彩学》旨在赋能设计师、品牌经理、市场营销人员以及所有对包装设计充满热情的人。通过系统学习本书的知识，你将能够更深刻地理解色彩的力量，更精准地运用色彩的智慧，创作出不仅美观、更能打动人心、驱动销售的卓越包装。让色彩成为你品牌最有效的代言人，在激烈的市场竞争中，为你赢得先机。

作者简介

目录信息

第一部分包装色彩的认识第一章概论第一节色彩的意义第二节色彩感觉第三节包装色彩学研究的内容一、包装色彩是写实色彩与装饰色彩的有机统二、包装色彩是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一第二章色彩的物理理论第一节光源的色度学一、色与光的关系二、光的本质三、相对光谱能量分布四、光源色温五、光源显色性六、光源三刺激值七、标准光源第二节色光加色法一、色光三原色的确定二、色光加色法三、色光混合规律第三节色料减色法一、色料三原色二、色料减色法三、色料混合变化规律四、加色法与减色法的关系第四节物体呈色机理及影响因素一、物体色二、固有色三、光源色对物体颜色的影响第三章色彩的视觉理论第一节眼睛一、人眼的生理构造二、眼睛成像原理第二节色彩的视觉生理现象一、视觉的两重功能二、光谱光视效率三、视觉生理现象第三节色彩视错及应用一、残像性视错二、膨缩性视错三、同时对比视错第四节色彩的视觉理论一、三色学说二、四色学说三、色彩视觉理论的现代发展——阶段学说第二部分包装色彩的描述第四章色彩的显色系统表示法第一节颜色立体一、色彩的心理属性二、色彩空间的几何模型第二节孟塞尔颜色系统第三节奥斯特瓦尔德表色系统第五章 CIE标准色度学系统第一节 CIE 1931 RGB真实三原色表色系统一、颜色匹配实验二、三原色的单位量三、CIE RGB光谱三刺激值四、负刺激值五、色度坐标第二节 CIE 1931 XYZ标准色度系统一、CIE RGB系统与CIE XYZ系统的转换关系二、CIE XYZ光谱三刺激值三、物体色三刺激值四、CIE 1931 Yxy表色方法五、HVC与Yxy两种表色方法的数值转换六、CIE Yxy颜色空间的不均匀性第三节 CIE 1976 L*a*b*色度空间一、CIE 1976 L*a*b*色度空间及色差公式二、色差单位的提出与意义第四节同色异谱色一、色彩的同色异谱现象二、同色异谱程度的定量评价第六章彩色密度第一节密度一、物体对光的透射、吸收和反射二、光密度第二节色料（油墨）密度与厚度的关系一、朗伯-比尔定律二、色料（油墨）密度与厚度的关系第三节彩色密度一、彩色密度二、色料（油墨）颜色质量的GATF密度评价方法第三部分包装色彩的设计第七章包装色彩的心理理论第一节基于色彩联想的色彩形象与色彩的象征性一、色彩联想二、色彩形象三、色彩的象征性四、色彩的形状、材料的心理认同第二节基于色彩联想的各种心理现象一、色彩的情感性二、色彩的喜好性第三节色彩的联觉和色彩记忆的心理现象一、色彩的联觉二、色彩记忆的心理现象第八章包装色彩的设计应用第一节包装中的色彩对比一、色相对比二、明度对比三、纯度对比第二节包装中的色彩调和一、色彩调和的概念二、色彩调和的理论三、色彩调和的方法第三节包装中的色彩设计一、设计的基本原则二、包装色彩设计的常用方法三、包装色彩构成技巧第四部分包装色彩的复制第九章包装色彩的复制理论第一节色彩复制中的网点一、网点的作用二、阶调三、彩色复制的加网要素四、加网技术第二节色彩的分解与再现一、分色原理二、色彩的再现三、溢色第三节色彩管理一、特征描述文件ICC Profile的建立二、色彩匹配第四节配色理论一、概述二、色度配色原理三、密度配色原理附表附表1 国际R.G.B坐标制（CIE 1931年标准色度观察者）附表2 国际xYz坐标制（CIE 1931年色度观察者）参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是艺术品，光是拿在手里就能感受到那种对细节的极致追求。封面那种哑光处理配合局部UV工艺，让我想起了好几年前在一家独立书店里偶然发现的一本设计画册，那种质感是市面上大量批量生产的图书无法比拟的。内页的纸张选择也很有考究，不是那种泛白刺眼的纸，而是略带米黄的，读起来眼睛非常舒服，长时间阅读也不会感到疲劳。尤其是那些跨页的插图和案例展示部分，色彩的还原度非常高，层次感分明，让人不禁想动手去触摸和感受墨水的厚度。虽然我还没完全深入到文字内容中去，但仅凭这视觉和触觉上的享受，就已经觉得物超所值了。我对设计类书籍一向挑剔，但这本书在物理形态上的用心程度，足以让任何一个注重包装体验的读者为之侧目。这种对“物”本身的尊重，远比书里可能探讨的理论本身更早地传递了一种专业精神。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版风格极其大胆且前卫，完全打破了我对传统设计书籍的刻板印象。它大量采用了不对称布局和极简主义的留白处理，但在关键信息点上又毫不吝啬地使用了高饱和度的对比色块进行强调，这种张弛有度的视觉节奏感，处理得非常到位。我注意到其中一处设计，它将一个复杂的色彩搭配图表，用**半透明的蒙版**形式叠加在一张极具冲击力的产品摄影上，这种多层次的视觉叠加，让原本枯燥的数据瞬间变得生动起来，也让读者在阅读时必须集中注意力去区分信息层级。这种排版上的创新，本身就是对“视觉传达”这一主题的最佳实践。它仿佛在告诉我，这本书的每一页，都是一个精心策划的小型展览，而不是简单的文字堆砌，这非常对我的胃口。

评分☆☆☆☆☆

翻开目录，我立刻被那些充满行业洞察力的章节标题吸引住了，它们明显不是那种教科书式的平铺直叙，而是直击行业痛点的深度剖析。比如“情绪化营销中的色彩心理学陷阱”这一章，光是这个标题就让人好奇，究竟作者如何拆解那些看似天马行空却极其有效的品牌色彩策略。我尤其期待看到关于**新材料应用对色彩表现力的影响**那部分内容，毕竟现在很多小众品牌都在尝试使用生物可降解材料或者特殊的纤维纸张，这些载体对颜色的吸收和反射效果是完全不同的，书中如果能给出实际的案例对比分析，那价值就太大了。总而言之，这本书的结构布局显示出作者对当代市场竞争环境的深刻理解，它似乎不仅仅是本教人如何“配色”的书，更像是一本教人如何“用色彩在战场上取胜”的战略手册。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验中，最让我感到惊喜的是作者在引用案例时所展现出的国际视野和本土化的平衡感。书中不仅收录了像苹果、可口可乐这样全球知名的品牌演变案例，展示了它们色彩战略的宏观调整，更穿插了许多国内新兴消费品牌——特别是那些专注于**Z世代审美**的国货新势力——的包装迭代故事。这种兼顾“大历史”与“微细节”的叙事方式，使得理论不再是高悬于空的教条，而是可以立即应用到实际工作中的鲜活素材。我特别留意到其中一个关于“地域文化符号在色彩提取中的误区与创新”的讨论，作者并没有简单地将传统色彩进行挪用，而是深入分析了如何通过现代工艺和色彩语言，让这些文化符号在新的载体上焕发出现代的活力。这比那些只罗列经典案例的书籍，要实用得多。

评分☆☆☆☆☆

虽然我还没有深入到每一种色彩理论的具体阐述部分，但从章节的逻辑推演中，我能感受到作者构建知识体系的严谨性。这本书似乎没有急于抛出结论，而是采用了一种“溯源——分析——应用”的递进结构。它似乎从色彩的物理光学基础开始讲起，然后过渡到艺术史上的色彩运用，再到工业设计中的色彩管理，最后才落脚到包装的实际操作层面。这种由宏观到微观、由理论到实践的**知识阶梯搭建**，让人感到非常踏实，仿佛作者是在一步步带领读者攀登知识的高峰，确保每一步的支撑都是坚实的。这种学术深度和实操广度并存的写作态度，让这本书的含金量立刻提升了一个档次，我预期它会成为我未来工作中随时可以翻阅的工具书，而不是读完一次就束之高阁的“快消品”。

评分☆☆☆☆☆

还不错的一本书，书中有一些数据可以用，当成工具书还可以

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