具體描述
《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》為適應中國社會及廣告業發展的新形勢，廣告學研究是不是需要及時轉換視野、調整方嚮，在與現實的積極對話中就廣告的本體展開深入探討和反思呢？《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》作者陳素白明確提齣“廣告意識”這一概念，將其納入社會意識領域的研究範疇，成為切人研究“廣告—社會”，“廣告—公眾”之間關係的視角，圍繞中國城市居民廣告意識的變遷，嘗試透過曆史的分光鏡來係統考察廣告發展與社會經濟文化及社會意識之間復雜的互動關係，這對於加深我們對廣告的理解，加強廣告學科的學理建設，協調廣告活動與社會發展的關係，都具有重要的理論價值和現實意義。
作者簡介
陳素白（1979—），女，祖籍浙江杭州，2007年博士畢業於中國傳媒大學，現任教廈門大學新聞傳播學院廣告係。主要從事中國城市居民消費行為與心理研究。在核心刊物上發錶論文多篇，代錶性著作有《多種形態的中國城市傢庭消費》、《廣告調研技巧》《廣告調查與數據庫應用》。
目錄資訊
序二
前言
第一章 緒論
一、從本體反思到現實研究
（一）廣告“是天使還是惡魔”
（二）中國廣告學研究反觀
（三）核心命題的確立
二、聚焦“廣告意識”
（一）“廣告意識”：一種社會意識的研究範疇
（二）“廣告意識”考察維度設計
三、研究框架與方法
（一）研究思路與框架設計
（二）研究方法
四、研究的主要貢獻與局限
（一）主要創新性點
（二）不足與未來研究的空間
第二章 背景考察：轉型中國與廣告業發展的再認識
一、當代中國社會轉型與廣告業的崛起
（一）轉型中國與當代廣告業發展
（二）轉型前後中國廣告産業轉嚮與機能定位
（三）中國廣告業的轉嚮與機能定位
（四）當代中國廣告業發展的再認識——“四階段”劃分的提齣
二、曆史的轉嚮與廣告業的復興（1979-1985年）
（一）為廣告業“正名”與“糾偏”
（二）明麗的主調與多聲部並存
（三）大眾媒體功能發生質變
（四）廣告經營範圍延伸，管理體係日漸成型
（五）消費從生存嚮溫飽轉型，賣方市場占據主導
三、改革探索與實踐中的廣告業（1986-1991年）
（一）“低起點、高速度”的發展態勢
（二）廣告公司“小規模、大數量”，行業整頓力度加大
（三）消費從溫飽嚮準小康轉型，城鄉二元結構差距拉大
（四）“強媒介、弱公司”格局形成
四、廣告業的脈衝熱潮與理性迴歸（1992-1998年）
（一）改革全麵推進，廣告業發展態勢強勁
（二）超高速發展與行業的調整
（三）區域經濟的不平衡發展，專業廣告公司力量上升
（四）媒介競爭版圖震蕩，外資廣告公司發力
（五）買方市場成熟，消費從準小康嚮小康升級
五、邁嚮全球化的中國市場與廣告業（1999以後）
（一）“增長”主題下的國際化趨勢明顯
（二）專業廣告公司和媒介格局良性發展
（三）消費結構升級換代，貧富懸殊加劇
（四）營銷模式調整，新媒體發展迅猛
本章小結
第三章 實證分析：當代中國城市居民廣告意識變遷
一、時期劃分及資料的來源和使用說明
（一）研究時期劃分
（二）資料的來源和使用說明
二、混沌與消極：1979年至80年代初中期
（一）排斥、拒絕與抵觸
（二）對電視颱播放廣告的不滿和妥協
（三）衝突、碰撞與爭鳴
三、明朗與積極：20世紀80年代中後期至90年代初
（一）接觸度、好感度提高，關心度、興趣度增強
（二）信賴度較高，影響力較大
（三）電視廣告認可度提升，播齣數量稍多、質量不高
（四）對外國電視廣告：從排斥、疑慮到接受、喜歡
四、理性與多元：20世紀90年代中期至今
（一）廣告媒介形式多樣化，接觸主動性增強
（二）依賴度較高，影響力分化
（三）信賴度走低，區分度明顯
（四）多元分化趨勢明顯，整體呈現理性迴歸
本章小結
第四章 文本解讀：廣告意識變遷的重塑與互動
一、流行廣告語：意識變遷的倒影
（一）“四階段”流行廣告語主題類彆分布（1979-2009年）
（二）流行廣告語與意識變遷的時代推演
二、電視廣告：價值重塑和分化的推手
（一）電視廣告與廣告意識
（二）現代生活模式的演繹
（三）時代主題的呼應
（四）價值重塑和分化
三、公益廣告：主鏇律之聲
（一）中國公益廣告的發展階段
（二）主題和錶現風格趨嚮多元
本章小結
第五章 成因剖析：廣告意識變遷影響因素
一、微觀層麵影響因素考察
（一）消費者人口特徵影響因素考察
（二）消費者個性特徵、角色扮演影響因素
（三）消費者角色扮演的影響
（四）不同廣告意識指嚮型消費群對比
二、中觀層麵影響因素考察
（一）廣告創意思維與製作水平的影響
（二）商品類彆和行業發展的影響
（三）媒體投放量和媒體類彆的影響
（四）中國城市區域經濟的發展
三、宏觀層麵影響因素考察
（一）國傢政策經濟的影響
（二）大眾文化的滲透和消費主義的到來
本章小結
第六章 廣告意識與社會意識關係的再思考
一、多歧與破碎：欲望、情緒和意識
（一）從“一元”到“多元”
（二）“階層碎片化”下的“意識碎片化”
（三）廣告：分化和重聚的助推器
二、博弈：多種意識形態的碰撞與衝突
（一）消費意識和主流意識導嚮的碰撞與衝突
（二）跨文化傳播中的砥礪
（三）衝突的泛政治化
（四）批判的錯位與缺位
結語過去、現在與未來
一、“忠實之鏡”還是“扭麯之鏡”
二、鏡像中的價值變遷
三、未來之鏡
附錄1 中國消費者（受眾）“廣告態度·意識”實證研究
附錄2 中國廣告業發展與中國國民經濟概況（1979-2009年）
附錄3 中國流行廣告語和主要曆史事件鏈接（1979-2009年）
附錄4 不同廣告意識指嚮型消費群人口統計特徵檢驗
附錄5 “問題廣告”事件鏈接
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
我拿到這本書的時候，是被它的研究視角所吸引。在當今信息爆炸的時代，廣告無處不在，但我們很少停下來思考，這些廣告是如何改變我們的認知，我們的消費習慣，乃至我們的生活方式的。這本書的標題《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》，恰好觸及瞭我內心深處的好奇。我尤其關注“變遷”這個詞，這意味著它不僅僅是對現狀的描繪，更是一種動態的、曆史性的觀察。我想知道，作者是如何界定“轉型期”的，是經濟體製的深刻變革，還是社會結構的巨大調整？在這段時期內，中國城市居民的廣告意識是如何從一個階段過渡到另一個階段的？是逐步演變，還是經曆瞭一些突發的轉摺點？書中是否深入剖析瞭導緻這種意識變遷的深層原因？例如，經濟發展帶來的消費能力提升，國際文化交流的日益頻繁，以及媒介技術的飛速進步，比如互聯網和社交媒體的普及，這些因素是如何共同作用，重塑瞭居民們對廣告的認知和態度？我特彆期待書中能夠提供一些令人信服的論據和詳實的例證。比如，通過對不同年代的廣告進行比較分析，揭示廣告內容、形式、以及傳播策略上的變化，從而推斷齣當時居民的廣告認知水平和對廣告信息的解讀方式。或者，通過對城市居民進行訪談或問捲調查，收集他們對於不同類型廣告的看法和感受，以期描繪齣廣告意識變遷的生動圖景。我希望這本書能夠為我揭示廣告與社會發展之間錯綜復雜的關係，以及個體意識在這種宏大敘事中的微妙變化。
评分一本叫做《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》的書，這個標題本身就充滿瞭吸引力。作為一個在中國城市生活多年的普通人，我能深切體會到廣告在我們生活中的滲透程度，以及它在我們思維方式、消費習慣上留下的痕跡。我特彆好奇作者是如何界定這個“轉型期”的，它涵蓋瞭哪些具體的曆史階段，又經曆瞭哪些重要的社會經濟變動？“城市居民”是一個龐大而多元的群體，書中是否對不同社會經濟背景、年齡層次、教育程度的居民，在廣告意識上存在的差異進行瞭細緻的探討？我迫切想知道，書中是如何分析廣告意識變遷的驅動因素的。是經濟發展帶來的物質極大豐富，改變瞭人們對廣告的期待？還是互聯網和社交媒體的興起，徹底顛覆瞭廣告的傳播模式和內容形式，從而影響瞭人們的接受度和批判性思維？我非常期待書中能夠提供一些令人信服的證據和鮮活的案例。比如，能否通過對比不同年代的經典廣告，來直觀地展示廣告理念、錶現手法和價值觀上的演變，並以此推斷齣居民廣告意識的演進？又或者，是否通過對特定人群的訪談或問捲調查，來描繪齣他們對廣告的真實看法和態度？我希望這本書能為我打開一扇窗，讓我更深入地理解，在快速變化的中國社會，廣告如何悄無聲息地塑造著我們的認知，而我們又如何在廣告的海洋中，逐漸形成自己的判斷和選擇。
评分當我看到《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》這個標題時，立刻被深深吸引。我一直認為，廣告是理解一個社會最直觀的媒介之一，它不僅反映瞭經濟發展水平，更摺射齣社會文化、價值觀以及民眾心理的深層變化。這本書關注中國這樣一個正經曆劇烈轉型時期的國傢，聚焦城市居民這一核心消費群體，並深入探討其廣告意識的變遷，無疑是一個極具現實意義和學術價值的研究課題。我十分好奇作者是如何界定和劃分這個“轉型期”的，這個時間跨度是否足夠長，能夠清晰地捕捉到意識發展的軌跡？書中是否對城市居民進行瞭更細緻的分類，例如按照年齡、社會階層、教育程度等維度來分析不同群體在廣告意識上的差異？我特彆想瞭解，作者是如何分析導緻廣告意識變遷的驅動因素的。除瞭經濟發展帶來的物質基礎變化，社會思潮的演變、價值觀的多元化、以及媒介技術，特彆是互聯網和社交媒體的普及，這些因素是如何共同作用，重塑瞭居民們對廣告的認知、理解和接受方式？我非常期待書中能夠提供具體的案例分析，比如通過對比不同年代的經典廣告，或者對某些廣告現象進行深入剖析，來生動地展示這種意識的演變過程。例如，從早期對廣告的樸素信任，到如今的審慎辨彆，甚至是有意識的“反廣告”心態，這種轉變背後，反映瞭怎樣的社會心理變化？我希望這本書能夠為我提供一個全新的視角，去理解廣告與社會發展之間錯綜復雜的關係，以及個體意識在這種宏大敘事中的微妙演變。
评分《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》這個書名，瞬間抓住瞭我的注意力，因為它觸及瞭我一直以來對社會發展與個體認知之間關係的好奇。我深切地感受到，中國在過去的幾十年裏，經曆瞭翻天覆地的變化，而廣告作為一種無處不在的社會符號，其承載的信息和影響方式，必然也隨著時代而改變。我迫切想知道，書中是如何界定這個“轉型期”的，它是否包含瞭經濟體製的深刻改革、社會結構的劇烈調整以及人們思想觀念的多元碰撞？“城市居民”這一群體，其復雜的構成，例如不同年齡層、收入水平、教育背景的個體，在廣告意識上是否呈現齣顯著的差異？我尤其關注書中對“意識變遷”的解讀。它是指對廣告內容的理解方式，對廣告信息價值的判斷標準，還是對廣告背後所倡導的價值觀的認同程度？我非常期待書中能夠提供一些具體的、生動的案例研究。比如，作者是否通過對某一類産品（如汽車、化妝品、電子産品）在不同時期廣告的對比分析，來揭示消費者對其認知和需求的轉變？或者，是否通過對特定廣告活動（如某次成功的營銷案例，或某個引起爭議的廣告）的深入解讀，來展現居民廣告意識的復雜性和多麵性？我希望這本書能夠幫助我理解，在信息洪流的時代，中國城市居民是如何在廣告的潛移默化中，不斷調整自我認知，並最終形成具有時代特色的廣告意識的。
评分這本書的標題《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》，讓我産生瞭濃厚的閱讀興趣。我一直認為，廣告不僅僅是商業推廣的工具，更是反映社會文化、經濟發展和民眾心理的重要窗口。因此，探究中國城市居民的廣告意識變遷，無疑是對社會轉型期一個極具價值的切入點。我非常好奇作者是如何定義和界定這個“轉型期”的，這個時間段的跨度是否能夠充分展示齣意識的顯著演變？對於“城市居民”這個群體，書中是否進行瞭細緻的劃分，例如按年齡、教育程度、收入水平、甚至地域差異來考察他們的廣告意識？我期待書中能夠深入剖析導緻這種意識變遷的深層動因。除瞭經濟發展帶來的消費能力提升之外，社會結構的變遷、價值觀的多元化、以及信息傳播技術的飛速發展（尤其是互聯網和社交媒體的興起），這些因素是如何共同作用，重塑瞭居民們對廣告的感知、理解和評價方式？我特彆希望書中能夠提供詳實的案例分析，比如通過對比不同時期廣告的創意、錶現手法、以及所傳遞的核心信息，來揭示居民廣告意識的變化軌跡。例如，從早期強調“物美價廉”到如今追求“品牌價值”、“生活品質”甚至“社會責任”，這種轉變背後，居民的心理需求和價值取嚮是如何演變的？我希望這本書能夠幫助我更深刻地理解，在快速的社會轉型過程中，廣告如何與中國城市居民的意識相互作用，相互塑造，從而為我們描繪齣一幅生動的社會變遷圖景。
评分這本書的標題《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》一開始就抓住瞭我的眼球。我一直對中國社會快速的變化感到著迷，而廣告作為一種摺射社會文化、經濟發展和消費觀念的載體，其意識的變遷無疑是一個極具深度和廣度的研究領域。我非常好奇作者是如何梳理和呈現這種變遷的。是在宏觀的時代背景下，還是通過微觀的個體案例？書中所涉及的“轉型期”具體是指哪個時間段？是改革開放初期，還是更近期的發展階段？“城市居民”又涵蓋瞭哪些群體？不同年齡、職業、收入水平的居民，他們在廣告意識上是否存在顯著差異？我特彆想知道，書中是否探討瞭早期中國廣告的淳樸與實用，與當下鋪天蓋地、創意迭齣的廣告之間的巨大鴻溝，以及這種變化背後所代錶的社會心理和價值取嚮的遷移。例如，過去廣告可能更側重於産品的功能和性價比，而現在則更多地強調情感連接、品牌故事、生活方式的塑造，甚至道德和社會責任。這種從“告訴”到“影響”的轉變，究竟是如何發生的？書中是否通過具體的廣告案例分析，比如電視廣告、平麵廣告、戶外廣告，甚至是新興的網絡廣告，來直觀地展示這種意識的演變過程？我期待書中能夠提供一些令人耳目一新的見解，幫助我更深刻地理解中國社會在經濟飛速發展過程中，居民們是如何被廣告塑造，又如何反過來影響廣告業的。
评分作為一名對社會學和傳播學交叉領域頗感興趣的讀者，我被《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》這個書名所吸引，因為它觸及瞭一個非常具象且貼近生活的研究對象。我好奇作者是如何定義“轉型期”的，這個時間跨度是否足夠長，能夠清晰地捕捉到意識的顯著變化？“城市居民”這個群體龐大而復雜，書中是否對不同社會階層、年齡段、教育背景的居民在廣告意識上的差異進行瞭細緻的區分和探討？例如，經曆過計劃經濟時代的老一輩，與在改革開放浪潮中成長起來的年輕一代，他們在麵對廣告時，其思維方式、判斷標準和情感反應是否會有天壤之彆？我非常期待書中能夠深入挖掘導緻廣告意識變遷的社會經濟因素。經濟發展帶來的物質豐裕，是否讓居民對廣告的“稀缺感”和“信息價值”有瞭更高的期待？消費主義的興起，又如何潛移默化地影響瞭居民的自我認同和對廣告信息的接受度？同時，媒介技術的革新，尤其是互聯網和移動互聯網的普及，對廣告的傳播方式和內容産生瞭顛覆性的影響，這是否是書中探討的重點？我希望這本書能夠提供紮實的理論框架，結閤鮮活的案例分析，比如對特定廣告活動的解讀，對消費趨勢的追蹤，來生動地展示中國城市居民在廣告意識上的演變軌跡。我渴望通過這本書，理解廣告如何在潛移默化中塑造著我們的社會價值觀和生活方式，以及我們在其中扮演的復雜角色。
评分《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》這個書名，一下子就勾起瞭我的好奇心。我一直覺得，廣告不僅僅是推銷産品的工具，它更是時代的鏡子，摺射齣社會經濟發展、文化變遷以及人們觀念的演變。這本書聚焦在中國這樣一個經曆著深刻轉型的國傢，關注的又是城市居民這樣一個龐大而復雜的群體，其廣告意識的變遷，絕對是一個充滿看點的研究課題。我非常好奇作者是如何界定這個“轉型期”的，這個時間跨度是否足夠長，能夠讓我們看到清晰的演變脈絡？書中是否深入探討瞭導緻廣告意識變化的根本原因？是經濟的騰飛讓人們的物質欲望和消費能力發生瞭改變，還是信息的爆炸式傳播，特彆是互聯網和社交媒體的崛起，徹底改變瞭廣告的形態和傳播方式，進而影響瞭人們的接受度和判斷力？我尤其期待書中能夠通過具體的、鮮活的案例來佐證其觀點。比如，能否通過對比不同年代的電視廣告、報紙廣告，甚至是如今的短視頻廣告，來直觀地展示廣告內容、錶現形式和價值導嚮上的巨大差異，並以此推斷齣居民廣告意識的變化？例如，過去廣告可能更側重於産品的功能和實用性，而現在則更注重情感連接、生活方式的塑造，甚至是“人設”的打造。這種轉變，背後隱藏著怎樣的社會心理和文化思潮？我希望這本書能夠提供一些令人耳目一新的見解，幫助我更深刻地理解，在時代的洪流中，我們是如何與廣告互動，又是如何被廣告塑造的。
评分《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》這個書名，一下子就擊中瞭我的痛點。作為一名在中國城市生活多年的普通居民，我深切感受到廣告在我們生活中的無處不在，以及它對我們觀念的微妙影響。我好奇作者是如何界定這個“轉型期”的，是經濟的快速發展，還是社會文化的多元變遷？在這段時間裏，城市居民的廣告意識是如何從一種相對單一、注重實用性的狀態，演變成如今復雜、多維度的？我特彆想知道，書中是否探討瞭早期廣告和現代廣告在內容、形式、傳播策略上的根本性差異，以及這些差異是如何映射齣居民意識的轉變？例如，曾經我們看到的廣告可能更多是關於産品的基本功能和價格，而現在，廣告則充斥著情感訴求、身份認同、生活方式的描繪，甚至是道德倫理的暗示。這種變化背後，居民的判斷標準和信息篩選機製是如何調整的？我非常期待書中能夠提供一些具體的案例，比如對某個標誌性廣告活動的長時段追蹤，或者對不同年代消費者對同一類産品廣告反應的對比分析。我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更能觸及到我們日常生活的真實體驗，揭示廣告如何在我們不經意間，塑造瞭我們的消費習慣，我們的價值判斷，甚至我們對自身和社會的認知。我想瞭解，我們是如何在廣告的洪流中，成為有意識的消費者，還是僅僅被動地接受信息的。
评分《轉型期中國城市居民廣告意識變遷》這個書名，讓我覺得非常貼近生活，也充滿研究的深度。我一直對中國社會在改革開放後的巨大變化感到好奇，而廣告作為一種高度社會化的傳播形式，其意識的變遷無疑是反映這種變化的絕佳視角。我非常想知道，書中是如何界定這個“轉型期”的，這個時間跨度是否能充分展現齣居民廣告意識的動態演變？“城市居民”的群體非常龐雜，書中是否對不同年齡、性彆、職業、收入水平的個體，在廣告意識上的差異進行瞭細緻的分析？我尤其關注書中對“意識變遷”的具體闡釋。這種變遷體現在哪些方麵？是對廣告信息的辨彆能力，對廣告背後價值觀的認同程度，還是對廣告營銷策略的理解程度？我迫切希望書中能夠提供詳實的案例分析，比如通過對比不同時期、不同類型的廣告，來揭示其傳播策略、內容主題和情感訴求上的變化，並以此推斷齣居民廣告意識的演進。例如，從早期廣告的樸素、直接，到如今的精巧、感性，甚至具有強烈的“場景化”和“圈層化”特徵，這種轉變背後的邏輯是什麼？居民是如何適應並迴應這些變化的？我期待這本書能為我提供一個更加宏觀和微觀相結閤的視角，讓我能夠更深刻地理解，在中國社會轉型的大背景下，城市居民的廣告意識是如何經曆著復雜而深刻的變遷，以及這種變遷又如何反過來影響著廣告業的發展和社會的進步。
评分導師的博士畢業論文
评分導師的博士畢業論文
评分導師的博士畢業論文
评分導師的博士畢業論文
评分導師的博士畢業論文
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈圖書下載中心 版权所有