具体描述
《转型期中国城市居民广告意识变迁》为适应中国社会及广告业发展的新形势，广告学研究是不是需要及时转换视野、调整方向，在与现实的积极对话中就广告的本体展开深入探讨和反思呢？《转型期中国城市居民广告意识变迁》作者陈素白明确提出“广告意识”这一概念，将其纳入社会意识领域的研究范畴，成为切人研究“广告—社会”，“广告—公众”之间关系的视角，围绕中国城市居民广告意识的变迁，尝试透过历史的分光镜来系统考察广告发展与社会经济文化及社会意识之间复杂的互动关系，这对于加深我们对广告的理解，加强广告学科的学理建设，协调广告活动与社会发展的关系，都具有重要的理论价值和现实意义。
作者简介
陈素白（1979—），女，祖籍浙江杭州，2007年博士毕业于中国传媒大学，现任教厦门大学新闻传播学院广告系。主要从事中国城市居民消费行为与心理研究。在核心刊物上发表论文多篇，代表性著作有《多种形态的中国城市家庭消费》、《广告调研技巧》《广告调查与数据库应用》。
目录信息
序二
前言
第一章 绪论
一、从本体反思到现实研究
（一）广告“是天使还是恶魔”
（二）中国广告学研究反观
（三）核心命题的确立
二、聚焦“广告意识”
（一）“广告意识”：一种社会意识的研究范畴
（二）“广告意识”考察维度设计
三、研究框架与方法
（一）研究思路与框架设计
（二）研究方法
四、研究的主要贡献与局限
（一）主要创新性点
（二）不足与未来研究的空间
第二章 背景考察：转型中国与广告业发展的再认识
一、当代中国社会转型与广告业的崛起
（一）转型中国与当代广告业发展
（二）转型前后中国广告产业转向与机能定位
（三）中国广告业的转向与机能定位
（四）当代中国广告业发展的再认识——“四阶段”划分的提出
二、历史的转向与广告业的复兴（1979-1985年）
（一）为广告业“正名”与“纠偏”
（二）明丽的主调与多声部并存
（三）大众媒体功能发生质变
（四）广告经营范围延伸，管理体系日渐成型
（五）消费从生存向温饱转型，卖方市场占据主导
三、改革探索与实践中的广告业（1986-1991年）
（一）“低起点、高速度”的发展态势
（二）广告公司“小规模、大数量”，行业整顿力度加大
（三）消费从温饱向准小康转型，城乡二元结构差距拉大
（四）“强媒介、弱公司”格局形成
四、广告业的脉冲热潮与理性回归（1992-1998年）
（一）改革全面推进，广告业发展态势强劲
（二）超高速发展与行业的调整
（三）区域经济的不平衡发展，专业广告公司力量上升
（四）媒介竞争版图震荡，外资广告公司发力
（五）买方市场成熟，消费从准小康向小康升级
五、迈向全球化的中国市场与广告业（1999以后）
（一）“增长”主题下的国际化趋势明显
（二）专业广告公司和媒介格局良性发展
（三）消费结构升级换代，贫富悬殊加剧
（四）营销模式调整，新媒体发展迅猛
本章小结
第三章 实证分析：当代中国城市居民广告意识变迁
一、时期划分及资料的来源和使用说明
（一）研究时期划分
（二）资料的来源和使用说明
二、混沌与消极：1979年至80年代初中期
（一）排斥、拒绝与抵触
（二）对电视台播放广告的不满和妥协
（三）冲突、碰撞与争鸣
三、明朗与积极：20世纪80年代中后期至90年代初
（一）接触度、好感度提高，关心度、兴趣度增强
（二）信赖度较高，影响力较大
（三）电视广告认可度提升，播出数量稍多、质量不高
（四）对外国电视广告：从排斥、疑虑到接受、喜欢
四、理性与多元：20世纪90年代中期至今
（一）广告媒介形式多样化，接触主动性增强
（二）依赖度较高，影响力分化
（三）信赖度走低，区分度明显
（四）多元分化趋势明显，整体呈现理性回归
本章小结
第四章 文本解读：广告意识变迁的重塑与互动
一、流行广告语：意识变迁的倒影
（一）“四阶段”流行广告语主题类别分布（1979-2009年）
（二）流行广告语与意识变迁的时代推演
二、电视广告：价值重塑和分化的推手
（一）电视广告与广告意识
（二）现代生活模式的演绎
（三）时代主题的呼应
（四）价值重塑和分化
三、公益广告：主旋律之声
（一）中国公益广告的发展阶段
（二）主题和表现风格趋向多元
本章小结
第五章 成因剖析：广告意识变迁影响因素
一、微观层面影响因素考察
（一）消费者人口特征影响因素考察
（二）消费者个性特征、角色扮演影响因素
（三）消费者角色扮演的影响
（四）不同广告意识指向型消费群对比
二、中观层面影响因素考察
（一）广告创意思维与制作水平的影响
（二）商品类别和行业发展的影响
（三）媒体投放量和媒体类别的影响
（四）中国城市区域经济的发展
三、宏观层面影响因素考察
（一）国家政策经济的影响
（二）大众文化的渗透和消费主义的到来
本章小结
第六章 广告意识与社会意识关系的再思考
一、多歧与破碎：欲望、情绪和意识
（一）从“一元”到“多元”
（二）“阶层碎片化”下的“意识碎片化”
（三）广告：分化和重聚的助推器
二、博弈：多种意识形态的碰撞与冲突
（一）消费意识和主流意识导向的碰撞与冲突
（二）跨文化传播中的砥砺
（三）冲突的泛政治化
（四）批判的错位与缺位
结语过去、现在与未来
一、“忠实之镜”还是“扭曲之镜”
二、镜像中的价值变迁
三、未来之镜
附录1 中国消费者（受众）“广告态度·意识”实证研究
附录2 中国广告业发展与中国国民经济概况（1979-2009年）
附录3 中国流行广告语和主要历史事件链接（1979-2009年）
附录4 不同广告意识指向型消费群人口统计特征检验
附录5 “问题广告”事件链接
参考文献
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
作为一名对社会学和传播学交叉领域颇感兴趣的读者，我被《转型期中国城市居民广告意识变迁》这个书名所吸引，因为它触及了一个非常具象且贴近生活的研究对象。我好奇作者是如何定义“转型期”的，这个时间跨度是否足够长，能够清晰地捕捉到意识的显著变化？“城市居民”这个群体庞大而复杂，书中是否对不同社会阶层、年龄段、教育背景的居民在广告意识上的差异进行了细致的区分和探讨？例如，经历过计划经济时代的老一辈，与在改革开放浪潮中成长起来的年轻一代，他们在面对广告时，其思维方式、判断标准和情感反应是否会有天壤之别？我非常期待书中能够深入挖掘导致广告意识变迁的社会经济因素。经济发展带来的物质丰裕，是否让居民对广告的“稀缺感”和“信息价值”有了更高的期待？消费主义的兴起，又如何潜移默化地影响了居民的自我认同和对广告信息的接受度？同时，媒介技术的革新，尤其是互联网和移动互联网的普及，对广告的传播方式和内容产生了颠覆性的影响，这是否是书中探讨的重点？我希望这本书能够提供扎实的理论框架，结合鲜活的案例分析，比如对特定广告活动的解读，对消费趋势的追踪，来生动地展示中国城市居民在广告意识上的演变轨迹。我渴望通过这本书，理解广告如何在潜移默化中塑造着我们的社会价值观和生活方式，以及我们在其中扮演的复杂角色。
评分一本叫做《转型期中国城市居民广告意识变迁》的书，这个标题本身就充满了吸引力。作为一个在中国城市生活多年的普通人，我能深切体会到广告在我们生活中的渗透程度，以及它在我们思维方式、消费习惯上留下的痕迹。我特别好奇作者是如何界定这个“转型期”的，它涵盖了哪些具体的历史阶段，又经历了哪些重要的社会经济变动？“城市居民”是一个庞大而多元的群体，书中是否对不同社会经济背景、年龄层次、教育程度的居民，在广告意识上存在的差异进行了细致的探讨？我迫切想知道，书中是如何分析广告意识变迁的驱动因素的。是经济发展带来的物质极大丰富，改变了人们对广告的期待？还是互联网和社交媒体的兴起，彻底颠覆了广告的传播模式和内容形式，从而影响了人们的接受度和批判性思维？我非常期待书中能够提供一些令人信服的证据和鲜活的案例。比如，能否通过对比不同年代的经典广告，来直观地展示广告理念、表现手法和价值观上的演变，并以此推断出居民广告意识的演进？又或者，是否通过对特定人群的访谈或问卷调查，来描绘出他们对广告的真实看法和态度？我希望这本书能为我打开一扇窗，让我更深入地理解，在快速变化的中国社会，广告如何悄无声息地塑造着我们的认知，而我们又如何在广告的海洋中，逐渐形成自己的判断和选择。
评分《转型期中国城市居民广告意识变迁》这个书名，一下子就击中了我的痛点。作为一名在中国城市生活多年的普通居民，我深切感受到广告在我们生活中的无处不在，以及它对我们观念的微妙影响。我好奇作者是如何界定这个“转型期”的，是经济的快速发展，还是社会文化的多元变迁？在这段时间里，城市居民的广告意识是如何从一种相对单一、注重实用性的状态，演变成如今复杂、多维度的？我特别想知道，书中是否探讨了早期广告和现代广告在内容、形式、传播策略上的根本性差异，以及这些差异是如何映射出居民意识的转变？例如，曾经我们看到的广告可能更多是关于产品的基本功能和价格，而现在，广告则充斥着情感诉求、身份认同、生活方式的描绘，甚至是道德伦理的暗示。这种变化背后，居民的判断标准和信息筛选机制是如何调整的？我非常期待书中能够提供一些具体的案例，比如对某个标志性广告活动的长时段追踪，或者对不同年代消费者对同一类产品广告反应的对比分析。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能触及到我们日常生活的真实体验，揭示广告如何在我们不经意间，塑造了我们的消费习惯，我们的价值判断，甚至我们对自身和社会的认知。我想了解，我们是如何在广告的洪流中，成为有意识的消费者，还是仅仅被动地接受信息的。
评分这本书的标题《转型期中国城市居民广告意识变迁》，让我产生了浓厚的阅读兴趣。我一直认为，广告不仅仅是商业推广的工具，更是反映社会文化、经济发展和民众心理的重要窗口。因此，探究中国城市居民的广告意识变迁，无疑是对社会转型期一个极具价值的切入点。我非常好奇作者是如何定义和界定这个“转型期”的，这个时间段的跨度是否能够充分展示出意识的显著演变？对于“城市居民”这个群体，书中是否进行了细致的划分，例如按年龄、教育程度、收入水平、甚至地域差异来考察他们的广告意识？我期待书中能够深入剖析导致这种意识变迁的深层动因。除了经济发展带来的消费能力提升之外，社会结构的变迁、价值观的多元化、以及信息传播技术的飞速发展（尤其是互联网和社交媒体的兴起），这些因素是如何共同作用，重塑了居民们对广告的感知、理解和评价方式？我特别希望书中能够提供详实的案例分析，比如通过对比不同时期广告的创意、表现手法、以及所传递的核心信息，来揭示居民广告意识的变化轨迹。例如，从早期强调“物美价廉”到如今追求“品牌价值”、“生活品质”甚至“社会责任”，这种转变背后，居民的心理需求和价值取向是如何演变的？我希望这本书能够帮助我更深刻地理解，在快速的社会转型过程中，广告如何与中国城市居民的意识相互作用，相互塑造，从而为我们描绘出一幅生动的社会变迁图景。
评分这本书的标题《转型期中国城市居民广告意识变迁》一开始就抓住了我的眼球。我一直对中国社会快速的变化感到着迷，而广告作为一种折射社会文化、经济发展和消费观念的载体，其意识的变迁无疑是一个极具深度和广度的研究领域。我非常好奇作者是如何梳理和呈现这种变迁的。是在宏观的时代背景下，还是通过微观的个体案例？书中所涉及的“转型期”具体是指哪个时间段？是改革开放初期，还是更近期的发展阶段？“城市居民”又涵盖了哪些群体？不同年龄、职业、收入水平的居民，他们在广告意识上是否存在显著差异？我特别想知道，书中是否探讨了早期中国广告的淳朴与实用，与当下铺天盖地、创意迭出的广告之间的巨大鸿沟，以及这种变化背后所代表的社会心理和价值取向的迁移。例如，过去广告可能更侧重于产品的功能和性价比，而现在则更多地强调情感连接、品牌故事、生活方式的塑造，甚至道德和社会责任。这种从“告诉”到“影响”的转变，究竟是如何发生的？书中是否通过具体的广告案例分析，比如电视广告、平面广告、户外广告，甚至是新兴的网络广告，来直观地展示这种意识的演变过程？我期待书中能够提供一些令人耳目一新的见解，帮助我更深刻地理解中国社会在经济飞速发展过程中，居民们是如何被广告塑造，又如何反过来影响广告业的。
评分当我看到《转型期中国城市居民广告意识变迁》这个标题时，立刻被深深吸引。我一直认为，广告是理解一个社会最直观的媒介之一，它不仅反映了经济发展水平，更折射出社会文化、价值观以及民众心理的深层变化。这本书关注中国这样一个正经历剧烈转型时期的国家，聚焦城市居民这一核心消费群体，并深入探讨其广告意识的变迁，无疑是一个极具现实意义和学术价值的研究课题。我十分好奇作者是如何界定和划分这个“转型期”的，这个时间跨度是否足够长，能够清晰地捕捉到意识发展的轨迹？书中是否对城市居民进行了更细致的分类，例如按照年龄、社会阶层、教育程度等维度来分析不同群体在广告意识上的差异？我特别想了解，作者是如何分析导致广告意识变迁的驱动因素的。除了经济发展带来的物质基础变化，社会思潮的演变、价值观的多元化、以及媒介技术，特别是互联网和社交媒体的普及，这些因素是如何共同作用，重塑了居民们对广告的认知、理解和接受方式？我非常期待书中能够提供具体的案例分析，比如通过对比不同年代的经典广告，或者对某些广告现象进行深入剖析，来生动地展示这种意识的演变过程。例如，从早期对广告的朴素信任，到如今的审慎辨别，甚至是有意识的“反广告”心态，这种转变背后，反映了怎样的社会心理变化？我希望这本书能够为我提供一个全新的视角，去理解广告与社会发展之间错综复杂的关系，以及个体意识在这种宏大叙事中的微妙演变。
评分《转型期中国城市居民广告意识变迁》这个书名，让我觉得非常贴近生活，也充满研究的深度。我一直对中国社会在改革开放后的巨大变化感到好奇，而广告作为一种高度社会化的传播形式，其意识的变迁无疑是反映这种变化的绝佳视角。我非常想知道，书中是如何界定这个“转型期”的，这个时间跨度是否能充分展现出居民广告意识的动态演变？“城市居民”的群体非常庞杂，书中是否对不同年龄、性别、职业、收入水平的个体，在广告意识上的差异进行了细致的分析？我尤其关注书中对“意识变迁”的具体阐释。这种变迁体现在哪些方面？是对广告信息的辨别能力，对广告背后价值观的认同程度，还是对广告营销策略的理解程度？我迫切希望书中能够提供详实的案例分析，比如通过对比不同时期、不同类型的广告，来揭示其传播策略、内容主题和情感诉求上的变化，并以此推断出居民广告意识的演进。例如，从早期广告的朴素、直接，到如今的精巧、感性，甚至具有强烈的“场景化”和“圈层化”特征，这种转变背后的逻辑是什么？居民是如何适应并回应这些变化的？我期待这本书能为我提供一个更加宏观和微观相结合的视角，让我能够更深刻地理解，在中国社会转型的大背景下，城市居民的广告意识是如何经历着复杂而深刻的变迁，以及这种变迁又如何反过来影响着广告业的发展和社会的进步。
评分《转型期中国城市居民广告意识变迁》这个书名，瞬间抓住了我的注意力，因为它触及了我一直以来对社会发展与个体认知之间关系的好奇。我深切地感受到，中国在过去的几十年里，经历了翻天覆地的变化，而广告作为一种无处不在的社会符号，其承载的信息和影响方式，必然也随着时代而改变。我迫切想知道，书中是如何界定这个“转型期”的，它是否包含了经济体制的深刻改革、社会结构的剧烈调整以及人们思想观念的多元碰撞？“城市居民”这一群体，其复杂的构成，例如不同年龄层、收入水平、教育背景的个体，在广告意识上是否呈现出显著的差异？我尤其关注书中对“意识变迁”的解读。它是指对广告内容的理解方式，对广告信息价值的判断标准，还是对广告背后所倡导的价值观的认同程度？我非常期待书中能够提供一些具体的、生动的案例研究。比如，作者是否通过对某一类产品（如汽车、化妆品、电子产品）在不同时期广告的对比分析，来揭示消费者对其认知和需求的转变？或者，是否通过对特定广告活动（如某次成功的营销案例，或某个引起争议的广告）的深入解读，来展现居民广告意识的复杂性和多面性？我希望这本书能够帮助我理解，在信息洪流的时代，中国城市居民是如何在广告的潜移默化中，不断调整自我认知，并最终形成具有时代特色的广告意识的。
评分《转型期中国城市居民广告意识变迁》这个书名，一下子就勾起了我的好奇心。我一直觉得，广告不仅仅是推销产品的工具，它更是时代的镜子，折射出社会经济发展、文化变迁以及人们观念的演变。这本书聚焦在中国这样一个经历着深刻转型的国家，关注的又是城市居民这样一个庞大而复杂的群体，其广告意识的变迁，绝对是一个充满看点的研究课题。我非常好奇作者是如何界定这个“转型期”的，这个时间跨度是否足够长，能够让我们看到清晰的演变脉络？书中是否深入探讨了导致广告意识变化的根本原因？是经济的腾飞让人们的物质欲望和消费能力发生了改变，还是信息的爆炸式传播，特别是互联网和社交媒体的崛起，彻底改变了广告的形态和传播方式，进而影响了人们的接受度和判断力？我尤其期待书中能够通过具体的、鲜活的案例来佐证其观点。比如，能否通过对比不同年代的电视广告、报纸广告，甚至是如今的短视频广告，来直观地展示广告内容、表现形式和价值导向上的巨大差异，并以此推断出居民广告意识的变化？例如，过去广告可能更侧重于产品的功能和实用性，而现在则更注重情感连接、生活方式的塑造，甚至是“人设”的打造。这种转变，背后隐藏着怎样的社会心理和文化思潮？我希望这本书能够提供一些令人耳目一新的见解，帮助我更深刻地理解，在时代的洪流中，我们是如何与广告互动，又是如何被广告塑造的。
评分我拿到这本书的时候，是被它的研究视角所吸引。在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，但我们很少停下来思考，这些广告是如何改变我们的认知，我们的消费习惯，乃至我们的生活方式的。这本书的标题《转型期中国城市居民广告意识变迁》，恰好触及了我内心深处的好奇。我尤其关注“变迁”这个词，这意味着它不仅仅是对现状的描绘，更是一种动态的、历史性的观察。我想知道，作者是如何界定“转型期”的，是经济体制的深刻变革，还是社会结构的巨大调整？在这段时期内，中国城市居民的广告意识是如何从一个阶段过渡到另一个阶段的？是逐步演变，还是经历了一些突发的转折点？书中是否深入剖析了导致这种意识变迁的深层原因？例如，经济发展带来的消费能力提升，国际文化交流的日益频繁，以及媒介技术的飞速进步，比如互联网和社交媒体的普及，这些因素是如何共同作用，重塑了居民们对广告的认知和态度？我特别期待书中能够提供一些令人信服的论据和详实的例证。比如，通过对不同年代的广告进行比较分析，揭示广告内容、形式、以及传播策略上的变化，从而推断出当时居民的广告认知水平和对广告信息的解读方式。或者，通过对城市居民进行访谈或问卷调查，收集他们对于不同类型广告的看法和感受，以期描绘出广告意识变迁的生动图景。我希望这本书能够为我揭示广告与社会发展之间错综复杂的关系，以及个体意识在这种宏大叙事中的微妙变化。
评分导师的博士毕业论文
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