具體描述
《商業攝影師的專業之路(第2版)》作者撰寫《商業攝影師的專業之路(第2版)》，主要目的是幫助攝影師看清自己創作的作品所包含的內在價值，改變他們過分看重作品所有權的心態，同樣幫助他們尋找適閤自己發展的商業模式，最好希望該書能幫助攝影師們使自己的攝影事業獲得更多利潤並能獲得自我滿足。至少，作者希望《商業攝影師的專業之路(第2版)》能幫助攝影師們在商業攝影領域生存下去，而從長遠來說能幫助他們獲利頗豐。當你對Adams、Newman、Avedon等大師錶示崇高敬意的時候，記住他們堅持瞭自己的主張並且堅持做自己認為值得做的事——既能養活自己又能獲得精神上的滿足。因此，讓《商業攝影師的專業之路(第2版)》指引你並鼓勵你如何在能夠從事自己喜歡的事業的基礎上獲得商業上的成功。
作者簡介
約翰·哈林頓，於2009年當選為白宮新聞攝影師協會(WHNPA)主席，在攝影商業化方麵經營得相當成功，目前經營的攝影生意年收入已經是創業初期的10倍瞭。他於2007年獲得聯閤國國際攝影協會頒發的專業攝影師領導力奬，在若乾次的培訓會、討論會上講述過攝影商業化方麵的問題以及自己的獨特見解。他曾在以下這些機構做過演講：美國媒體攝影師協會(ASMP)，美國廣告攝影師協會(APA)，美國國傢新聞攝影師協會(NPPA)，美國專業攝影師協會(PPA)，白宮新聞攝影師協會(WHNPA)，Photoplus展覽會，史密森學會，科科倫藝術與設計學院以及馬裏蘭大學。
他在華盛頓特區以及世界各地從事攝影工作已有20多年瞭，同時為各媒體編輯部以及商業客戶服務。他服務過的媒體客戶有：美聯社、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《時代》雜誌、《新聞周刊》、《美國新聞及世界報道》、美國國傢地理協會、《今日美國》、《人物》、MTV以及《生活》雜誌。對於企業和公共關係客戶，約翰為以下通訊社服務的次數超過300次：美聯社、路透社、報業集團Gannett，法新社以及閤眾國際社。對於商業客戶，約翰曾為超過半數的財富50強公司服務過，以及更多的財富500強公司，他曾為以下這些公司拍攝過廣告：西門子、可口可樂、通用汽車、美國銀行和房地美公司等。
目錄資訊
第一章 開始行動
不管你是否認為自己在謀生，但你確實是在謀生
經營策略：戰略和戰術
重新考慮當前的商業模式並做齣改進
去瞭解你所不瞭解的
對於現有的業務製定商業計劃
第二章 專業攝影師必備器材
我們是專業的攝影團隊：該如何閤理配置我們的攝影器材
專業燈光係統與專業消費類燈光係統：如何權衡
相機和光學效果：為什麼你需要選擇最好的
配置計算機：颱式機還是筆記本，為什麼要淘汰三年前的舊計算機
專業器材：穩定器、防聲罩以及發電機的選擇
租藉以及齣租
第三章 計劃和物流：為什麼3分鍾的拍攝需要3天時間去計劃
為無法預料的事做好準備
一切很快就會到來，你最好做好準備
把你的想法傳達給潛在客戶可以幫你贏得訂單
當7分鍾的拍攝縮短為3分鍾時：你需要怎麼做
什麼時候需要請專業人士：從燈光到現場管理、服務以及安保
第四章 從全職攝影師變成自由職業攝影師
處理一些棘手問題
轉變成自由職業攝影師需要注意的事項
閤理安排你的時間
無為而為
做你想做的(不要損害彆人的利益)
為轉型做好計劃(如果可能，應延長轉型期)
難以忽視的事實
PLH(攝影師獲得性依賴)
禪學和攝影的藝術
第五章 與代理、助手、員工以及獨立承包人閤作的優缺點
從單打獨鬥到多人閤作的障礙
與代理和顧問閤作
什麼樣的人必須成為你的雇員
雇傭全職工作人員的優勢
支付報酬給這些使你生活變得容易的人
一條解決勞務糾紛的途徑
第六章 確定收費標準
時間因素
獨特性因素
創意因素
風險因素
綜閤考慮所有因素
第七章 服務定價
確定你的工作價值
你價值多少
觀點1：所有的創意或者使用費都應該列在一起
觀點2：創意費和使用費應該單獨收取
提高你的收費水平
觀察你的競爭對手：怎樣收集信息而不必冒險限定價格
報價不要最低
如果你的報價是最低的，找齣原因
當你為客戶服務的時候為什麼要收費
理解攝影定價的真諦
避免使用的詞語
無償服務：什麼時候需要、什麼時候不需要
為什麼雇傭作品這種形式不適閤於所有自由職業攝影師
按照“雇傭作品”協議提供服務
你不是在“齣售”作品
推薦讀物
第八章 日常開支：為什麼收費要比成本高
你的日常開支有哪些？
迴憶過去：每捲40美元的柯達膠捲
加價：你自己能獲得多少利潤，怎樣閤理確定加價率
……
第九章 誰在支付你的薪水及退休金
第十章 財務事務：什麼時候需要自己處理、什麼時候需要轉交給會計
第十一章 和齣版商訂立閤同
第十二章 和企業客戶訂立閤同
第十三章 婚禮或典禮拍攝閤同的訂立
第十四章 談判：簽下這筆業務還是拒絕
第十五章 保護你的作品：怎麼保護以及為什麼保護
第十六章 侵權的現實：版權和美國聯邦法院
第十七章 肖像權讓予：模特、財産以及其他
第十八章 處理違約：小額索賠法庭和民事法庭
第十九章 緩慢審核過程，還有不想付款的難纏客戶
第二十章 書信：寫得專業可以解決許多問題
第二十一章 律師：當你需要他們的時候，他們是你最好的朋友
第二十二章 辦公係統和外景拍攝係統：備份和安全使你感覺踏實
第二十三章 數字和模擬資産管理：讓你的照片發揮齣最大的潛能
第二十四章 許可你的作品
第二十五章 圖片庫照片銷售：不要依賴代理，自己尋找齣路
第二十六章 客戶關係維護(提示：這不是星巴剋和快餐漢堡)
第二十七章 教育：一個持續、關鍵的訓練，不要停滯於從前的輝煌
第二十八章 攝影和傢庭之間的平衡
第二十九章 擴展到其他有創造力的領域
第三十章 慈善、社區和你的同事：迴饋種好果
· · · · · · (收起)
讀後感
据说不是商业摄影技术指导书，而是应名以“商业摄影的经营之路”才准确些。 对于已经是自由摄影师或即将成为自由摄影师的人极具参考价值。 确实是准备从事商业摄影师的必读之书，与国际接轨的商业模式。 《商业摄影师的专业之路(第2版)》作者撰写《商业摄影师的专业之路(第2...
評分据说不是商业摄影技术指导书，而是应名以“商业摄影的经营之路”才准确些。 对于已经是自由摄影师或即将成为自由摄影师的人极具参考价值。 确实是准备从事商业摄影师的必读之书，与国际接轨的商业模式。 《商业摄影师的专业之路(第2版)》作者撰写《商业摄影师的专业之路(第2...
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用戶評價
這本書就像是為我量身定做的，我是一名剛入行不久的商業攝影師，每天都在為如何在這個競爭激烈的行業中找到自己的位置而發愁。我翻瞭很多相關的書籍，但總覺得它們要麼太理論化，要麼太籠統，真正能解決我實際問題的卻少之又少。但這本書不同，它從最基礎的理念講起，例如如何理解商業攝影的本質，它不僅僅是拍照，更是為品牌、産品、甚至是整個商業戰略服務的藝術。書中詳細剖析瞭不同類型的商業攝影，從産品攝影的精益求精，到廣告攝影的創意無限，再到人物肖像的深度挖掘，每一章節都讓我受益匪淺。更重要的是，它沒有迴避這個行業現實的一麵，比如如何與客戶有效溝通，如何製定閤理的報價，以及如何在後期製作中保持專業性和藝術性。我尤其喜歡書中關於“建立個人品牌”的部分，作者用瞭很多真實的案例，分析瞭那些成功的商業攝影師是如何一步步打響自己的名聲，獲得客戶的信任和口碑的。這讓我看到瞭方嚮，也充滿瞭動力。每次閱讀，我都感覺自己又往前邁進瞭一大步，不再是那個摸索前行的新手，而是開始有瞭清晰的職業規劃和發展藍圖。這本書不僅僅是一本指南，更像是一位經驗豐富的導師，在我迷茫時點撥，在我懈怠時鼓勵，為我指明瞭“商業攝影師的專業之路”。
评分我對這本書的看法，或許會和很多人不太一樣。我並非攝影師，也不是相關行業的從業者，但我卻從中看到瞭很多關於“職業精神”和“人生哲學”的深刻啓示。這本書中的許多例子，不僅僅是關於如何拍攝技術，更多的是關於攝影師們在麵對挑戰、睏難和誘惑時的選擇。我看到瞭他們對藝術的執著追求，對完美的不斷打磨，以及在瞬息萬變的商業浪潮中，如何保持自己的初心和獨立思考的能力。書裏關於“客戶關係管理”的討論，也讓我聯想到很多其他領域。如何建立信任，如何有效溝通，如何處理分歧，這些都是跨行業通用的智慧。我尤其被其中關於“持續學習”和“擁抱變化”的理念所打動。作者反復強調，商業攝影領域永遠在發展，技術在更新，趨勢在變化，隻有不斷學習和適應，纔能立於不敗之地。這讓我反思自己的工作和生活，是否也應該保持這種積極的學習態度和開放的心態。這本書就像一麵鏡子，讓我看到瞭職業生涯的可能性，也看到瞭個人成長的重要性。它不單單是關於攝影，更是關於如何成為一個更專業、更成熟、更有智慧的人。
评分作為一個對視覺傳達和商業營銷都充滿好奇心的愛好者，我一直對商業攝影這個領域情有獨鍾。我常常在思考，那些令人印象深刻的廣告大片，那些凸顯産品優勢的電商圖片，究竟是如何誕生的？它們背後又隱藏著怎樣的專業技巧和商業邏輯？當我偶然翻閱到這本書時，我仿佛打開瞭一個全新的世界。它沒有采用枯燥的學術語言，而是以一種非常接地氣的方式，深入淺齣地剖析瞭商業攝影的方方麵麵。我特彆欣賞作者對於“客戶需求分析”和“創意策略製定”的闡述，這部分內容讓我明白瞭，優秀的商業攝影師不僅僅是技術的執行者，更是富有洞察力的溝通者和策略傢。書中還詳細介紹瞭不同拍攝場景下的技術要點，比如光綫的運用、構圖的法則，以及如何在有限的條件下創造齣無限的視覺張力。這些技巧性的內容，對於我這樣一個非專業人士來說，也極具啓發性。我開始嘗試用更專業的眼光去審視我看到的每一張商業攝影作品，去理解它們的設計思路和商業目的。這本書讓我對這個行業有瞭更深刻的認識，也讓我對那些幕後英雄——商業攝影師們，充滿瞭敬意。它不僅僅是一本書，更是一扇窗，讓我得以窺見商業攝影的魅力與深度。
评分老實說，我拿到這本書的時候，並沒有抱太大的期望，以為又是一本泛泛而談的“成功學”或者技術堆砌的書。但越往後讀，我越發感到驚喜。這本書的獨到之處在於，它沒有僅僅停留在“如何拍得更好”的層麵，而是將“商業”這個概念貫穿始終，深刻地探討瞭攝影師如何在商業環境中生存、發展和壯大。書中關於“市場定位”和“差異化競爭”的章節，讓我茅塞頓開。我一直以為隻要技術過硬，就能接到好的項目，但作者卻強調瞭建立個人特色和獨特風格的重要性。它引導讀者思考，自己能為客戶提供什麼樣的獨特價值，而不是簡單地復製彆人的成功模式。此外，書中關於“項目管理”和“成本控製”的內容也十分實用，這對於很多技術型人纔來說往往是薄弱環節。它教會你如何更有效地管理時間和資源，如何評估項目風險，以及如何在保證質量的前提下實現盈利。我讀完這本書，感覺自己仿佛經曆瞭一次全麵的商業思維升級。它讓我明白，成為一名成功的商業攝影師，需要的不僅僅是相機和技術，更重要的是一種商業頭腦和長遠的戰略眼光。這本書絕對是我近幾年來讀過的最實在、最有價值的商業類書籍之一。
评分要評價一本書，有時最直接的方式就是它對你産生的實際影響。這本書，對我來說，就是一次“脫胎換骨”的洗禮。在我決定要踏足商業攝影行業之前，我以為這隻是一份關於“捕捉瞬間”的工作，技術和設備是唯一的重點。而這本書，徹底顛覆瞭我的認知。它教會我，商業攝影的魅力在於“傳遞價值”，而價值的傳遞，需要的是嚴謹的邏輯、深刻的洞察以及精湛的執行。我開始理解，為什麼一張産品圖需要反復打磨，為什麼一個廣告鏡頭需要深思熟慮。書中關於“客戶的商業目標”和“攝影師的創意解決方案”之間的連接，是我之前從未觸及過的。它讓我明白，我不僅僅是在為客戶拍照，更是在為他們的品牌、他們的産品、他們的營銷策略負責。書裏關於“行業規範”和“職業道德”的部分，也讓我看到瞭這個行業背後所蘊含的專業性和責任感。它讓我意識到，成為一名優秀的商業攝影師，不僅要有技術，更要有品格。這本書，讓我從一個對行業充滿憧憬的“小白”，變成瞭一個對未來充滿信心的“準專業人士”。它為我鋪就瞭一條清晰而堅實的“商業攝影師的專業之路”，讓我不再迷茫，而是充滿方嚮地前進。
评分做好你的個人公司。
评分瞭解瞭很多沒有想過的東西，不錯。
评分做好你的個人公司。
评分瞭解瞭很多沒有想過的東西，不錯。
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