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品牌和營銷

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清華大學經濟管理學院 李飛等著
機械工業齣版社
2011-4
311
46.00元
9787111335528

圖書標籤: 品牌  營銷案例  營銷  管理  案例   


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发表于2024-11-23

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圖書描述

本叢書是“中國式企業管理科學基礎研究”項目的成果。該項目是國務院領導批示、財政部支持項目,由國務院發展研究中心、中國企業聯閤會、清華大學於2006年聯閤發起,通過對中國式企業管理背景、成功企業案例、管理專題和理論等的研究,總結概括中國企業發展的基本模式和經驗,並將中國模式概括到理論高度。

本書是“中國式企業管理科學基礎研究——品牌營銷專題”的研究成果。共包括13章的內容,首先,討論瞭中國式管理的含義、內容和研究方法;其次,迴顧瞭中國營銷科學30年的發展狀況;再次,運用定位地圖框架,對中國10傢成功的企業營銷進行瞭單獨和整體的研究;最後,得齣中國式營銷管理的成功之道。

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用戶評價

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有點宏觀,案例挺不錯~

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看目錄覺得不錯,有10個案例,但內容是在太八股!所有案例都用一個模式來講述,不斷重復地用“找位、選位、到位”的鑽石定位圖,讓人讀到後麵索然寡味,提不起興緻。也許這就是大多數官方資助背景的大項目的成果的通病,語言古闆,沒有生氣和個性。不過作為參考讀物翻看一下還是可以的。

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