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品牌和营销

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清华大学经济管理学院 李飞等著
机械工业出版社
2011-4
311
46.00元
9787111335528

图书标签: 品牌  营销案例  营销  管理  案例   


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发表于2024-11-08

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图书描述

本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持项目,由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2006年联合发起,通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究,总结概括中国企业发展的基本模式和经验,并将中国模式概括到理论高度。

本书是“中国式企业管理科学基础研究——品牌营销专题”的研究成果。共包括13章的内容,首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法;其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况;再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;最后,得出中国式营销管理的成功之道。

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看目录觉得不错,有10个案例,但内容是在太八股!所有案例都用一个模式来讲述,不断重复地用“找位、选位、到位”的钻石定位图,让人读到后面索然寡味,提不起兴致。也许这就是大多数官方资助背景的大项目的成果的通病,语言古板,没有生气和个性。不过作为参考读物翻看一下还是可以的。

评分

有点宏观,案例挺不错~

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