具体描述
为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？
为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么女模特要比男模特挣得多？
为什么大学教授说话语焉不详？
请翻开《牛奶可乐经济学--最妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特•弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。
作者简介
罗伯特•弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。
目录信息
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章 军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24小时营业？
第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章 起源二题
作者后记
· · · · · · (收起)
读后感
两周前自卓越网上购买了美国康奈尔大学管理学院罗伯特•弗兰克教授教授所著的《牛奶可乐经济学》的中译本，不到三个晚上已经看完。作为不曾接触过经济学的普通读者，我由衷感谢教授所著的这本书，他用日常可见的经济现象解说经济学原理，通过诸如牛奶和可乐不同形状的包装形...
这本书和《苹果桔子经济学》最大的不同是，它里面所用的理论，都是瞎猜的，全没有研究证明。 瞎猜可能猜错，也可能猜对，包括一些瞎猜非常有道理，也非常著名，比如“为什么牛奶盒子是方形，软饮料盒子是圆柱形”。但是，读者必须了解到，这些是瞎猜！ 看到封面，当然以为是《...
前些天和一位朋友被雨困进落成不久的某购物广场，那里劳力士、卡迪亚等等大牌荟萃独缺超市，买不到伞，于是两个穷学生不得不硬着头皮从一楼window shopping到四楼，再从四楼逛到一楼，借以打发时间。一番东张西望之后，我发现一个有趣的现象：KFC位于购物广场一楼临近街边...
如果说这本书有什么意义的话, 那么它可能普及了一些经济学概念, 吸引人对经济学的兴趣, 如此而已. 我对这本书的总体评价应该说是相当负面的. 这本书, 在我看来, 展示的并非经济学的运用, 而是为日常现象提供一个可能的经济学解释. 而让本书失去价值的正是, 它仅仅寻求一种"可...
这本书和《苹果桔子经济学》最大的不同是，它里面所用的理论，都是瞎猜的，全没有研究证明。 瞎猜可能猜错，也可能猜对，包括一些瞎猜非常有道理，也非常著名，比如“为什么牛奶盒子是方形，软饮料盒子是圆柱形”。但是，读者必须了解到，这些是瞎猜！ 看到封面，当然以为是《...
用户评价
《牛奶可乐经济学》这本书，就像是一本“生活中的经济学百科全书”。我从未想过，原来经济学可以如此贴近我们的生活，可以如此有趣。它不仅仅是关于市场、价格和供需，更是关于人的行为、选择和决策。书中关于“承诺”和“信誉”的讨论，让我看到了经济学在社会关系中的重要性。比如，为什么我们愿意排队购买某件商品，或者为什么我们会遵守交通规则，这些背后都有经济学的逻辑。我特别喜欢书中关于“价格歧视”的案例，比如航空公司为什么会对不同的人收取不同的机票价格，这让我对商业运作有了更深的理解。作者的文字功底非常扎实，他能够用极其简洁的语言，准确地表达复杂的概念，同时又不失幽默感。阅读的过程，就像是在经历一场奇妙的知识探索之旅。它让我意识到，经济学并非是那些坐在办公室里的专家们才需要了解的学问，而是每一个关心社会、关心生活的人都应该去学习和理解的。这本书不仅拓展了我的视野，更重要的是，它教会了我如何运用经济学的思维方式去分析问题，解决问题，并在生活中做出更明智的选择。
这本书最打动我的地方，在于它颠覆了我对经济学的刻板印象。我曾经以为经济学就是枯燥的数字和复杂的公式，但《牛奶可乐经济学》彻底改变了我的看法。它用一种极其生动有趣的方式，将经济学的原理渗透到生活的每一个角落。我惊奇地发现，原来我们每天都在接触经济学，甚至在不经意间就做出了“经济学”的选择。书中对“机会成本”的解读，让我深刻理解了“鱼与熊掌不可兼得”的道理，以及在做任何选择时，都要权衡失去的利益。还有关于“博弈论”的介绍，用简单的例子，比如两个人同时伸出手，选择合作还是竞争，让我看到了人与人之间互动的微妙之处，以及如何在复杂的竞争环境中做出最优决策。作者的写作风格非常独特，他善于将看似毫不相关的现象联系起来，并从中提炼出经济学的精髓。他用一种非常巧妙的方式，让你在捧腹大笑的同时，也能够获得深刻的启示。这本书让我明白，经济学并非高不可攀，而是与我们的生活息息相关，是一种观察和理解世界的重要工具。它让我学会了用更理性的眼光去审视身边发生的一切，并能够做出更明智的决策。
我一直认为，经济学是那些高高在上、只存在于象牙塔里的学科，直到我翻开了《牛奶可乐经济学》。这本书就像一扇窗，让我窥见了经济学冷峻外表下隐藏的热情与智慧。作者并没有摆出一副高高在上的姿态，而是用一种非常平易近人的方式，将经济学的原理融入到我们日常生活的点点滴滴中。比如，书中对于“稀缺性”的解释，从一个简单的冰淇淋为什么会有不同口味，到更复杂的资源分配问题，都让我看到了经济学最根本的逻辑。我特别喜欢书中关于“外部性”的讨论，关于环境污染和公共卫生的问题，通过经济学的角度分析，让我看到了政府干预和市场调节的必要性。这本书最大的亮点在于它能够激发读者的好奇心。它不会直接告诉你答案，而是抛出一个个问题，让你跟着作者一起去思考，去分析，去寻找答案。这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不仅仅是在被动接受信息，更像是在参与一场头脑风暴。而且，书中穿插的各种有趣的小故事和案例，让阅读过程充满了乐趣，一点也不感到枯燥。读完这本书，我发现自己对很多社会现象都有了新的理解，不再是简单的褒贬，而是能够从经济学的角度去分析其背后的驱动因素。
刚拿到这本书的时候，我其实没抱太大的期望，觉得经济学题材的书籍大多都是严肃说教，可能读起来会有些枯燥。然而，《牛奶可乐经济学》却给了我一个大大的惊喜。它巧妙地将日常生活中随处可见的现象，诸如为什么可乐比牛奶贵，或者为什么电影院里爆米花的价格总是那么惊人，与经济学原理巧妙地结合起来，让人在不知不觉中就领略到了经济学的魅力。书中对于“信息不对称”的解释，用生动的例子，比如二手车交易，让我一下子就明白了为什么我们常常在交易中处于劣势。还有关于“沉没成本”的讨论，提醒我在面对选择时，不应过分纠结于已经付出的成本，而是应该着眼于未来的收益。作者的叙述方式非常有趣，他善于用幽默的语言和贴近生活的案例来阐述复杂的经济概念，让原本可能令人望而生畏的理论变得生动有趣。读这本书，就像在与一位博学而风趣的朋友聊天，他能用最简单的道理，为你剖析最复杂的现象。我尤其欣赏作者在分析问题时的客观和严谨，他不会急于给出一个绝对的答案，而是引导读者去思考，去探索背后的原因。这本书不仅让我对经济学有了新的认识，更重要的是，它教会了我一种看待世界的新视角，让我能够更理性、更深入地理解我们所处的社会。
这本书的选题真是太有意思了！我一直对经济学这个学科感到有点畏惧，总觉得它充斥着抽象的概念和复杂的模型，离我们的日常生活有点遥远。但《牛奶可乐经济学》这本书，就像它的名字一样，一下子就拉近了我和经济学的距离。作者并没有一开始就抛出一堆理论，而是从我们最熟悉不过的生活场景入手，比如为什么牛奶和可乐的价格会有那么大的差异，为什么麦当劳会选择提供如此多的菜单选项，这些看似平常的问题，背后却蕴含着深刻的经济学原理。我特别喜欢书中那种“原来如此”的豁然开朗的感觉，很多之前模糊不清的现象，通过经济学的视角解读后，都变得清晰明了。比如关于“搭便车”现象的解释，让我深刻理解了为什么有些公共产品难以有效供给。书中还用了很多生动的案例，比如盗版音乐、大学排名、甚至是如何劝阻青少年吸烟，这些都让我觉得经济学不再是枯燥的课本知识，而是实实在在地影响着我们生活的方方面面。这本书的语言也非常通俗易懂，没有使用过多的专业术语，即使是没有任何经济学基础的读者，也能轻松阅读。它就像一位睿智的朋友，在轻松的聊天中，悄悄地教会你很多关于世界运行的道理。我强烈推荐给所有对生活充满好奇，又想了解背后逻辑的人。
案例分析很有趣，可以启发思考，每一章最后的总结Tips也很赞~
已经懂的读了也懂，不懂的读了也没用，有些观点不是想不到，是觉得理由有点牵强
作为入门级的启发读物还是不错的，但是每个问题只给非常简短的引导式的解释和可能性显然是不够严谨的，不过提供了很大的深入思考的空间。
刚看的时候觉得很有意思 但是还是觉得有些东西解释的太过牵强木有说服力~~~
有些观点的确想不到，但咋么看完之后啥也记不得呢...
