◆ 本書詳目 ◆

大眾傳媒裏程碑大事年錶　1
簡　目　9
劉香成序：努力做好一個普通記者　10
喻國明序：“囧時代”：傳媒業的睏境與機遇 13
展江序：不枯燥的傳媒書　14
前　言　15
緻　謝　20
本書預覽　21
專欄目錄　38
圖錶目錄　40
第一部分　概　述
1 引論　變動世界中的大眾傳媒
章節要點　2
融閤的一代　2
1-1 媒介素養　4
媒介批評　5
職業準備　5
批評傢VS從業者　6
基本術語　6
傳　播　6
媒介化傳播　7
大眾傳播　7
大眾傳媒不會“迴嘴”　7
把關人決定哪些信息可以發　8
大眾傳媒有廣泛的影響　8
媒介化人際傳播　8
傳播媒體的融閤　9
傳媒的曆史　11
1-2 理解今日傳媒行業　11
美國在世界傳媒業中的主導地位　11
自由錶達受到全世界的歡迎　13
為多樣化的受眾生産産品　13
大公司和大眾娛樂　13
文化帝國主義　13
在美國的外國媒體　15
媒體企業擴張的原因　16
規模經濟能增加利潤　16
協同：各部分一起協作　16
大型企業是全球競爭的寵兒　17
所有權模式　17
集團和鏈式所有　17
聯閤企業　18
垂直整閤包含瞭相同業務的各個不同的部分 18
水平整閤包含瞭不同類型的業務　19
組閤整閤最為常見　19
壟　斷　20
寡頭壟斷　20
創業型公司　20
世界範圍內的傳媒與政府　21
政府所有　21
私人所有，政府控製　21
自由體製　21
混閤模式　22
美國模式　23
管　治　23
敵對關係　25
選　舉 　26
傳媒與受眾　26
受眾是信息意義的最終裁定者　26
受眾有經濟影響力　27
受眾的認可成為新技術確立的基礎　27
有組織的受眾成員能讓情況改觀　28
1-3 傳媒爭議　28
影響問題：傳媒産生的影響　28
法律問題：主要對象是媒體法律法規 29
道德問題：主要對象是媒體道德　29
影響、法律和道德問題的相互關係　31
總　結　32
注　釋　32
電子瀏覽　33
2 傳媒的影響　瞭解媒介研究和媒介效果
章節要點　34
《俠盜飛車》：理論與研究　34
2-1 媒介研究簡史　37
早期研究　37
佩恩基金研究　38
火星人進攻地球研究　39
人民的選擇研究　40
隨機抽樣　40
心理一緻　40
結論：強化而非轉化　41
意見領袖　41
美國士兵研究　41
電影的教育功能　42
行業開展的應用研究　43
對電視影響的研究　43
電視和兒童　43
看電視的時間　43
結論概要：有些孩子，有些時候　45
麥剋盧漢與文化研究　46
電視和暴力　46
當前的研究　48
2-2 理解今天的傳媒理論和研究　50
社會科學視角　51
社會學習理論　51
個體差異理論　53
培養理論　54
議程設置理論　54
使用與滿足理論　55
文化研究　55
性彆研究　56
政治經濟分析　56
傳媒理論：一個復雜的整體　58
2-3 爭　議　58
研究VS傳統智慧　59
研究的局限　59
相互矛盾的解讀　60
因果關係與相關性　61
行業的迴應　61
總　結　63
注　釋　64
電子瀏覽　66
3 圖書　影響力持久的媒介
章節要點　68
達•芬奇解碼　68
3-1 圖書簡史　71
早期的形式　71
紙莎草　71
羊皮紙　71
亞洲的貢獻　72
印刷術革命　72
鼓勵人們讀書寫字　72
口述文化　72
印刷文化　73
美國的圖書産業　73
殖民地齣版商　73
殖民地早期的圖書　73
從書店到圖書館　74
全民教育　74
工業革命　74
平裝書　76
早期的平裝書　76
大眾平裝書　76
平裝書的公式　77
平裝書的銷售　77
平裝書的文化影響　77
動作冒險小說 　78
愛情小說　78
商業平裝書　78
集團化和全球化　79
新型圖書　80
有聲圖書　80
電子圖書　80
3-2 理解今天的圖書齣版業　82
圖書的種類　82
商業圖書　82
教育圖書　82
中小學教科書　82
大學教科書　83
教育圖書的文化意義　83
參考圖書　83
專業圖書　84
特色圖書　84
參與者　84
作　者　85
投　稿　85
閤約和版稅　85
名人作傢　86
編　輯　86
采集編輯　86
開發編輯、製作編輯和文字編輯　88
齣版社　88
少數群體齣版社　89
大學齣版社　89
小齣版社和其他　89
圖書推廣　89
書　商　91
連鎖書店和綜閤書店　92
獨立書店　92
網上書店　93
讀　者　93
閱讀者的種類　94
不閱讀者的種類　94
3-3 爭　議　95
圖書審查　95
圖書審查無意間起到的推廣作用　96
世界範圍內的圖書審查　96
對審查製度的認同　97
轟動效應癥候　97
總　結　100
注　釋　101
電子瀏覽　101
4 報紙　新聞業從這裏開始
章節要點　104
逃齣睏境　104
4-1 報紙簡史　107
早期的報紙　107
美國早期的報紙　108
美國第一份報紙：《公共事件報》　108
《波士頓新聞信》　108
早期的政府管治：執照法和誹謗法　109
美國早期報紙的特點　109
曾格案和齣版自由　109
早期報紙齣版行業中的女性　110
報紙與美國獨立戰爭　110
《印花稅法案》　110
煽動革命的火焰　110
《聯邦黨人文集》　110
新聞概念的變化　110
族群報紙的開端　110
外語報紙　110
印第安人報紙　112
非裔美國人報紙　112
便士報　112
《紐約太陽報》　112
人情味新聞和炒作　113
個人新聞　113
南北戰爭時期　114
倒金字塔　114
黃色新聞　115
美西戰爭　115
現代報業的形成　117
調查性新聞　117
娜麗•布萊　117
艾達•B•威爾斯—巴尼特　118
新聞報道的責任與誠信　118
《紐約時報》　118
《華爾街日報》　119
《基督教科學箴言報》　119
爵士新聞　119
小　報　120
新聞業準則　120
連鎖集中　121
引領新聞過程　121
水門事件　122
提供背景　122
齣版格局的改變　122
適應新媒體　124
4-2 理解今天的報紙行業　126
報紙的擁有者　126
報紙的種類　126
日　報　126
全國性日報　126
地區日報　127
周　報　127
特彆興趣報紙　129
機構報紙　129
另類報紙　129
族群報紙　131
報業從業者　133
編輯人員　133
業務人員　134
廣　告　134
生　産　134
發　行　134
支持服務　135
通訊社服務　135
特稿辛迪加　136
發行量審計局　136
讀　者　136
讀者模式的變化　137
年輕讀者　137
公共新聞　138
4-3 爭　議　138
所有權的集中　138
新聞編輯部中多樣性的缺乏　139
多樣性的需要　139
提高多樣性的嘗試　140
行業的迴應　140
少數族群組織　142
其他爭議　142
總　結　142
注　釋　143
電子瀏覽　144
5雜誌　最早的專業化媒體
章節要點　146
《拉丁娜》的誕生　146
5-1 雜誌簡史　149
雜誌的演變　149
早期的雜誌　149
早期的美國雜誌　150
早期的專門雜誌　151
女性雜誌　151
一般興趣雜誌　151
雜誌的黃金時代　152
《芒西雜誌》：成本更低，發行更廣　154
黑幕揭露者：啓發社會變革的新聞　154
大量發行的雜誌　155
文化雜誌：追蹤現代生活趨勢　156
文摘雜誌：引自其他媒體的摘錄　157
新聞雜誌：當前事件的圖畫　157
圖片新聞的黃金時代　157
一般興趣雜誌的衰落　158
特殊興趣雜誌的興起　159
適應新的媒體　160
與讀者的交流　160
網絡雜誌　160
全球的發展　161
5-2 理解今天的雜誌行業　161
雜誌的類型　161
消費類雜誌　162
行業雜誌　163
公共關係雜誌　163
其他類型的雜誌：期刊、漫畫書和愛好者雜誌　164
期　刊　164
漫畫書　165
愛好者雜誌　165
行業參與者　167
齣版人　167
創業者：冒險的個人　167
名人齣版人　169
公司齣版人　170
組織主辦類雜誌　171
雇　員　171
編輯人員　171
廣告人員　172
發行人員　173
生　産　175
推　廣　175
新産品開發　177
讀　者　177
5-3 爭　議　178
圖像的影響　178
真相和準確性　181
編輯獨立　182
獨立於廣告客戶　182
獨立於描述對象和消息來源　182
營銷策略　183
有奬促銷　183
總　結　184
注　釋　184
電子瀏覽　185
6 電影　夢工廠的魔術
章節要點　188
吞噬電影院的魔鬼　188
6-1 電影簡史　191
早期的電影技術　191
動態攝影　191
從窺視秀到放映　191
鎳幣影院　192
托拉斯　192
西進運動　193
明星製度　194
世界對電影藝術的影響　195
德國錶現主義　195
蘇聯社會主義現實主義　195
法國超現實主義　196
意大利新現實主義　196
法國新浪潮　196
電影的黃金時代　197
從無聲到有聲　197
文化與色彩　197
美國的黑人電影　200
電影製片公司壟斷的終結　200
對抗電視　200
與小屏幕競爭　201
無法戰勝，就加入他們　201
適應新媒體　202
電影下載　202
數字技術在電影製作中的運用　203
影院中的數字技術　203
全球格局　203
6-2 理解今天的電影行業　204
製　作　206
電影製片公司　206
大電影製片公司：六大製片商　206
獨立電影製片公司：創意自由　206
演職人員　207
製片人　207
導　演　207
編　劇　209
明　星　209
剪　輯　210
製作團隊的其他成員　212
發　行　213
營銷窗口　213
國內院綫　213
國際院綫　213
傢庭媒體　214
電　視　215
影　庫　216
宣傳和推廣　216
隆重上映　216
片花和網站　216
海報、重點引用和影評　217
搭　賣　217
植入式廣告　218
放　映　218
影　院　218
觀　眾　219
6-3 爭　議　221
觀看電影的影響　221
對真相的扭麯　221
暴　力　221
刻闆印象　222
電影審查　225
電影分級製度　226
總　結　227
注　釋　228
電子瀏覽　229
7 錄音與音樂行業　版權戰，格式戰
章節要點　230
iPod革命　230
7-1 錄音簡史　233
口頭文化中的音樂　233
早期的錄音技術　234
一個不斷發展的行業　235
圓筒形唱片VS圓盤形唱片　235
圓盤形唱片的勝利　236
廣播進入　236
立體聲和高保真　237
搖　滾　239
說唱與嘻哈音樂　241
格式戰爭升級　241
音頻格式　242
磁　帶　242
壓縮光碟　244
音樂下載　244
贏傢和輸傢　246
7-2 理解今天的錄音行業　246
主要廠牌：全球巨人　246
獨立廠牌：開發人纔　247
行業的參與者　249
A&R主管　250
製作人　250
唱片藝術傢　250
製作團隊的其他成員　252
版稅和錶演權組織　252
推　廣　253
電颱播放　253
音像店銷售　254
媒體報道和宣傳　254
音樂電視和其他形式的推廣　255
發行和銷售　256
聽　眾　256
7-3 爭　議　257
影　響　257
音樂審查　258
音樂標簽　258
政府批評　260
連鎖店限製　260
電颱播放限製　261
總　結　262
注　釋　262
電子瀏覽　263
8 廣播　不斷湧現的高潮
章節要點　264
衛星戰　264
8-1 廣播簡史　267
早期的發展　267
赫茲發現無綫電波　267
電學革命　267
馬可尼開發的無綫電發報技術　268
薩爾諾夫的設想　268
費森登為無綫電添加聲音　269
弗雷斯特和三極管　269
海軍的專利共享　269
無綫電聯盟　270
早期的廣播者　270
西屋電氣公司的康拉德　270
盈利的開始　270
廣播網的興起　270
首個廣播網：AT&T　272
全國廣播網：RCA　272
帕利和CBS　272
互助廣播係統和ABC　272
早期的節目　273
監　管　273
《1912年無綫電法案》　273
《1927年無綫電法案》　274
《1934年通信法》　274
用作電颱識彆的呼號　275
阿姆斯特朗與FM的誕生　275
廣播的黃金時代　276
應對電視的衝擊　278
FM的興起　278
便攜式半導體收音機　279
格式化廣播　279
電颱賄賂，第一波　279
格式與多樣性　280
集中化與碎片化　280
數字廣播　281
互聯網廣播　281
本地數字高清廣播　282
8-2 理解今天的廣播行業　283
格　式　283
每日時段　283
談話/新聞格式　284
格式時鍾　285
收聽率　285
産業結構　287
本地電颱　287
集　團　287
節目提供者　287
公共廣播　288
世界範圍內的公共廣播　289
電颱工作人員　291
播音員　291
節目編導　292
聽　眾　293
8-3 爭　議　294
所有權的集中　294
韆篇一律的節目　294
震撼廣播　295
仇恨廣播　295
多樣性和審查製度　296
海盜廣播　296
低功率FM　296
電颱賄賂，第二波　298
總　結　299
注　釋　299
電子瀏覽　300
9 電視　反映和影響社會
章節要點　302
羞辱人的電視　302
9-1 電視簡史　305
早期技術　305
技術標準的發展　307
戰時的停滯　307
戰後的發展　307
頻道分配　307
電視網的興起　308
電視的黃金時代　308
電影公司的加入　310
電視對傢庭生活的改變　311
電視的經濟黃金時代　313
有綫登場　313
新興的電視網　314
錄　像　315
VCR的影響　315
數字錄像　315
應對新技術　316
高清電視　317
在綫電視　318
9-2 理解今天的電視行業　318
播齣係統　318
有綫電視　318
基本有綫電視　319
超級電視颱　319
付費有綫電視　320
公共使用頻道　321
衛星電視　321
廣播電視　323
本地電視颱　323
電視網　323
獨立電視颱　325
電視集團　325
節目供應商　325
電視網節目　325
節目辛迪加　326
公共電視　327
收視率　328
9-3 爭　議　333
節目的性質　333
不斷湧現的暴力　333
強化刻闆印象　334
教育節目的缺乏　336
傢長建議分級製度　337
過度觀看　338
總　結　338
注　釋　339
電子瀏覽　340
10互聯網　網絡世界的融閤
章節要點　342
MySpace會是新的商場嗎？　342
10-1 網絡簡史　344
計算機　345
算　盤　345
電子化：從電子管到芯片　346
網絡的軍方背景　346
走嚮數字化　347
協　議　348
從軍用到民用　348
Usenet　348
首個商業在綫服務　348
萬維網　349
YouTube現象　350
全球維度　350
萬維網上的文化多樣性　352
10-2 理解今天的互聯網行業　353
互聯網的結構　353
接入服務商　353
互聯網地址　354
域　名　355
瀏覽器　356
搜索引擎　357
渠道融閤　357
網絡禮儀　358
新聞組　358
列錶服務器　359
個人網頁　359
博　客　361
網絡遊戲　361
互聯網經濟學　362
雇傭格局　363
收入來源　363
電子商務　363
廣　告　364
付費內容　365
在綫危險：黑客攻擊　366
病　毒　366
蠕　蟲　368
木　馬　368
網絡釣魚　369
垃圾郵件　369
10-3 爭　議　370
控製VS自由　370
商業化VS公共服務　371
網絡中立　371
城市Wi-Fi　371
審　查　372
隱　私　372
信息的可靠性　373
總　結　377
注　釋　377
電子瀏覽　378
11 電子新聞　娛樂化的信息
章節要點　382
凱蒂•庫裏剋　382
11-1 電子新聞簡史　384
新聞短片　385
廣播新聞　385
報紙和廣播之間的戰爭　386
現場直播　387
錄製播報　387
第二次世界大戰　387
戰　後　388
全新聞格式　389
電視新聞　390
移動單位　390
贊助商新聞　390
攝製單位　390
默羅和電視紀錄片　392
對謀殺和內亂的報道　393
對越南戰爭的報道　393
有綫電視新聞　394
CNN　394
福剋斯新聞　395
在綫新聞　396
早期的發展　396
報紙上網　397
早期的博客　397
鏈接服務　397
個性化新聞服務　397
新聞收報器　399
在綫電視新聞　400
11-2 理解今天的新聞業　400
新聞價值　400
及時性　400
重要性　402
趣味性　402
行業人員　402
主　播　402
記　者　403
製作人　404
顧　問　404
技術專傢　405
專傢與權威　405
受　眾　406
11-3 爭　議　407
政治偏見　408
保守主義ＶＳ自由主義　409
中間主義偏見　409
隱含偏見　409
新聞娛樂化　412
娛樂價值　412
娛樂化的民調　413
裸體新聞　414
總　結　414
注　釋　415
電子瀏覽　416
12公共關係　形象産業
章節要點　418
德行還是惡行？　418
定義公共關係　421
12-1 公關簡史　421
公共關係的先行者　422
早期美國的公關活動　422
公關代理　422
巴納姆和炒作的藝術　423
公共關係和前沿地帶　423
傑剋遜和政治公共關係　424
宣傳機構　424
公共關係的職業化　425
艾維•李　425
公關服務於戰爭　426
行業的成熟　426
伯內斯夫婦　426
讓女性也吸煙　428
讓柯立芝酷起來　429
電燈50周年慶　429
大蕭條　429
第二次世界大戰　430
美國公共關係協會的誕生　430
戰後時期　431
不斷變化的公共關係　431
公共關係和多樣性　431
公共關係的全球擴張　432
擁抱新技術　433
12-2 理解今天的公關行業　434
公共關係的範疇　434
公關活動　436
研究：為客戶的問題找到答案　436
谘詢：為客戶提供建議　437
傳播：把客戶的信息傳遞齣去　438
公關策略　439
新聞管理：宣傳的中心　439
宣傳噱頭　439
新聞事由　439
媒體關係　441
政府新聞管理　441
新聞泄露和試探輿論　442
獨傢報道　442
社區關係：做好事，留好名　442
危機管理：處理緊急狀況　443
遊說：影響政府行動　444
公關工具　444
媒體公關稿　444
視頻新聞稿　446
虛假新聞：對視頻新聞稿的批評　446
新聞資料袋　447
特彆活動　447
企業贊助　448
12-3 爭　議　449
公關策略中的道德問題　449
繞圈子　449
彌天大謊　450
漂　綠　452
觸犯公共利益的遊說行動　452
免費饋贈　453
齣處不明　453
嚮誰負責　454
總　結　455
注　釋　455
電子瀏覽　456
13 廣告　支持媒體的産業
章節要點　458
小雞侍者　458
13-1 廣告簡史　462
美國齣現瞭廣告　462
廣告與工業革命　463
創造大規模需求　463
創新擴散　464
廣告公司的産生　464
從中介到廣告公司　465
早期的行業管控　465
廣告走進電颱　467
多樣性和目標營銷　469
全球化　472
13-2 理解今天的廣告業　472
客　戶　473
廣告公司　473
客戶管理部門　475
研究部門　475
創意部門　477
媒體部門　478
廣告的目標　483
傳統目標　483
建立品牌知名度　483
廣泛宣傳産品信息　484
推廣形象　484
為産品增值　485
非傳統目標　485
倡導廣告　485
更正廣告　485
促進公共利益　486
13-3 爭　議　486
廣告與言論自由　487
廣告的真實性　487
針對兒童和未成年的廣告　489
作為見習消費者的兒童　489
垃圾食品廣告　490
煙酒廣告　490
廣告對媒體內容的影響　490
植入式廣告：有影響的娛樂內容　492
電視真人秀節目　492
圖　書　492
新　聞　493
經濟影響：對新聞的影響　493
總　結　494
注　釋　495
電子瀏覽　496
14 媒體法律　理解自由錶達
章節要點　498
誰需要《第一修正案》？　498
14-1 媒體法律簡史　500
言論自由理論的發展 　500
《論齣版自由》　501
許　可　501
煽動性誹謗和藐視　502
《第一修正案》　502
《客籍法和懲治叛亂法》　503
早期的猥褻法　503
適應早期技術　503
明確限製　504
清楚而現實的危險原則　504
《史密斯法案》　504
對廣播進行管製　504
管製的精神　505
解除管製　505
淫穢與低俗　506
國傢安全與預先限製　506
當前媒體法律的趨勢　509
全球化　509
所有權的集中　509
新技術　510
14-2 理解今天的媒體法律　511
對權利的保護　512
個人權利　512
隱　私　512
誹　謗　514
知識産權　517
著作權　517
閤理使用　518
著作權、音樂和視頻剪輯 　519
商標權　520
專利權　522
新聞采訪權　523
陽光法　523
《信息自由法》　523
盾牌法　524
14-3 爭　議　524
審　查　524
權利衝突　525
齣版自由/公平審判　526
法庭中的攝影機　528
總　結　529
注　釋　530
電子瀏覽　530
15 媒體倫理　理解媒體的道德
章節要點　532
丹麥漫畫事件　532
15-1 媒體道德簡史　535
印刷時代　535
早期的美國　536
媒體惡作劇　536
便士報的其他過火行為　537
黃色新聞　537
黑幕揭露　539
道德規範　539
電子時代　540
政治與媒體道德　542
更多的媒體惡作劇和欺騙行為　545
珍妮特•庫剋　545
希特勒日記　545
傑森•布萊爾　545
數字時代　546
15-2 理解今天的媒體道德　547
基本的倫理維度　547
絕對倫理　547
康德的絕對律令　547
羅爾斯的無知之幕　549
情境倫理　550
亞裏士多德和中庸　550
密爾的功利原則 　551
馬基雅維利的哲學　551
忠誠衝突　552
對個人良知的責任　552
對組織或公司的責任　552
對職業或藝術的責任　552
對社會的責任　554
講真話的復雜性　554
在娛樂媒體中　554
在廣告中　554
在新聞媒體中　555
15-3 媒體道德爭議　556
刻闆印象　556
利益衝突　557
匿名和誰應使用匿名　559
責　任　560
總　結　563
注　釋　563
電子瀏覽　564
重要詞匯　566
譯後記　581
齣版後記　583
專欄目錄
章節開篇
章節開篇：融閤的一代　2
章節開篇：《俠盜飛車》：理論與研究　34
章節開篇：達•芬奇解碼　68
章節開篇：逃齣睏境　104
章節開篇：《拉丁娜》的誕生　146
章節開篇：吞噬電影院的魔鬼　188
章節開篇：iPod革命　230
章節開篇：衛星戰　264
章節開篇：羞辱人的電視　302
章節開篇：MySpace會是新的商場嗎？　342
章節開篇：凱蒂•庫裏剋　382
章節開篇：德行還是惡行？　418
章節開篇：小雞侍者　458
章節開篇：誰需要《第一修正案》？　498
章節開篇：丹麥漫畫事件　532
曆史裏程碑
曆史裏程碑：傳媒曆史裏程碑　14
曆史裏程碑：媒介研究曆史裏程碑　46
曆史裏程碑：圖書齣版業曆史裏程碑　84
曆史裏程碑：報紙曆史裏程碑　124
曆史裏程碑：雜誌曆史裏程碑　162
曆史裏程碑：電影曆史裏程碑　204
曆史裏程碑：錄音曆史裏程碑　238
曆史裏程碑：廣播曆史裏程碑　280
曆史裏程碑：電視曆史裏程碑　316
曆史裏程碑：互聯網曆史裏程碑　350
曆史裏程碑：電子新聞曆史裏程碑　400
曆史裏程碑：公關曆史裏程碑　434
曆史裏程碑：廣告曆史裏程碑　468
曆史裏程碑：媒體法律曆史裏程碑　510
曆史裏程碑：媒體道德曆史裏程碑　542
曆史一瞥
曆史一瞥：技術與變革：電報　12
曆史一瞥：對無辜者的誘惑：漫畫書的影響　44
曆史一瞥：圖書與奴隸製度　75
曆史一瞥：黃孩子　116
曆史一瞥：現代女性雜誌的創始——《女士之傢雜誌》 153
曆史一瞥：最偉大的美國電影　198
曆史一瞥：不死的貓王　242
曆史一瞥：《世界大戰》和廣播的力量　277
曆史一瞥：法恩斯沃思：不為人知的電視之父　306
曆史一瞥：互聯網的冷戰根源　347
曆史一瞥：興登堡號的故事　388
曆史一瞥：重塑洛剋菲勒的形象　427
曆史一瞥：潛意識欺詐　470
曆史一瞥：謝潑德的媒體審判　507
曆史一瞥：智力競賽節目醜聞　541
行業特寫
行業特寫：初探傳媒職業　24
行業特寫：哈利•波特現象　87
行業特寫：《今日美國》改變瞭新聞業的麵貌　128
行業特寫：年輕人雜誌的變臉　166
行業特寫：製片人到底是做什麼的？　211
行業特寫：安妮•迪弗蘭科和正派寶貝唱片公司 251
行業特寫：公共廣播已經走嚮商業化瞭嗎？ 292
行業特寫：電視上的同性戀　330
行業特寫：榖歌一下　367
行業特寫：博客先鋒德拉吉　398
行業特寫：公關工作　440
行業特寫：全球形象推廣中的難題　480
爭議聚焦
爭議聚焦：對審查製度的不同理解　30
爭議聚焦：流行文化是否使我們更聰明？　62
爭議聚焦：轟動效應癥候的受害者？　98
爭議聚焦：新聞獨立的力量　141
爭議聚焦：沃爾瑪對抗男性雜誌　180
爭議聚焦：電影中的吸煙場景　223
爭議聚焦：艾米納姆的痞子世界　259
爭議聚焦：霍華德•斯特恩的公共角色　297
爭議聚焦：摔跤、兒童和電視體育　335
爭議聚焦：網上獵手　374
爭議聚焦：默多剋先生的戰爭！410
爭議聚焦：媒體製造戰爭　451
爭議聚焦：嚮兒童賣酒　491
爭議聚焦：監禁米勒　527
爭議聚焦：遊擊隊女孩的女性刻闆印象說明　558
傳媒理論聚焦
傳媒理論聚焦：媒體對語言的影響：說齣以前無法言說的事物　57
媒體法律聚焦
媒體法律聚焦：希爾頓的視頻　521
媒體道德聚焦：篡改照片的道德問題　553
數據檔案
數據檔案1.1　媒體聯閤企業　22
數據檔案3.1　美國最大的圖書齣版社　79
數據檔案3.2　被查禁最多的圖書　96
數據檔案4.1　美國最大的連鎖報業集團（按日發行量計）　123
數據檔案4.2　美國最大的報紙（按日發行量計）　127
數據檔案5.1　消費類雜誌的主要類型　164
數據檔案5.2　十大雜誌（按收入計）　168
數據檔案5.3　十大雜誌（按發行量計）　169
數據檔案5.4　十大雜誌公司齣版人　170
數據檔案5.5　銷售雜誌的場所　174
數據檔案5.6　最佳雜誌封麵　176
數據檔案6.1　好萊塢六大電影製片公司　208
數據檔案6.2　史上最偉大的劇本　210
數據檔案6.3　世界曆史上十大大片　220
數據檔案7.1　主要的音樂廠牌　248
數據檔案7.2　史上最暢銷專輯　249
數據檔案8.1　幾個重要的無綫電法律　275
數據檔案8.2　按聽眾喜好排列的最佳廣播格
式　284
數據檔案8.3　最大的廣播集團所有者　288
數據檔案8.4　廣播電颱的工作　290
數據檔案9.1　經典的黃金時段節目　312
數據檔案9.2　十大基本有綫電視頻道　320
數據檔案9.3　曆史上曾經擁有最高收視率的電視節目　329
數據檔案10.1　互聯網普及率最高的五個國傢和地區（人口比例）　345
數據檔案10.2　十大互聯網服務供應商　355
數據檔案10.3　最流行的網站　356
數據檔案10.4　頂級搜索引擎　358
數據檔案10.5　錶情符和縮略語　360
數據檔案11.1　十大在綫新聞網站　399
數據檔案11.2　年輕人的新聞來源　407
數據檔案12.1　最大的公共關係機構（按雇員人數計）　436
數據檔案13.1　最大的廣告客戶和為它們服務的廣告公司　474
數據檔案13.2　全球十大廣告機構　475
數據檔案13.3　十大植入式廣告節目　494
圖錶目錄
圖1.1 　人類傳播的基本模型　7
圖1.2 　傳統的大眾傳播模型　9
圖1.3 　媒體融閤的傳播模型　10
圖2.1　 多級傳播理論　52
圖2.2 　媒介效果：社會科學的視角　52
圖3.1　 一本傳統圖書的專業示意圖　81
圖3.2 　圖書的種類　83
圖3.3　 圖書齣版産業中的參與者　88
圖4.1　 《今日美國》頭版示例　130
圖4.2　 報紙從業人員　134
圖5.1　 雜誌的類型　162
圖5.2 　雜誌工作人員　172
圖5.3 　一般女性的身體輪廓與模特身體輪廓的對比　178
圖6.1　 電影製作團隊　209
圖6.2　 電影營銷窗口　214
圖 7.1 　音頻格式的戰爭　245
圖7.2 　唱片螺鏇式推廣　254
圖8.1 　AM 和FM 廣播　276
圖8.2 　格式時鍾舉例　 286
圖9.1 　位於同步軌道上的衛星　322
圖9.2 　美國十大電視市場　324
圖9.3 　公共廣播公司的所有者　328
圖10.1　 互聯網的組成　351
圖12.1　 公關活動　437
圖12.2 　公關策略　439
圖12.3 　媒體公關稿格式樣本　445
圖13.1 　全服務廣告公司組織　476
圖13.2 　VALSTM 係統　477
圖13.3 　美國最大的廣告媒體（按收入計）　479
圖13.4 　美國政府的廣告監管　488
圖14.1 　媒體法律的趨勢　509
圖14.2 　媒體法律對權利的保護　512
圖14.3 　自由言論保護的層次　525
圖15.1 　基本的倫理維度　547
圖15.2 　道德哲學　549
錶目錄
錶1.1　 垂直整閤　18
錶1.2　 水平整閤　19
· · · · · · (收起)