具体描述
《中小企业创业与经营:市场推广》内容简介：市场推广与营销都通过有效配置企业资源以实现企业的目标，但营销既包括内部资源的利用又包括外部资源的利用，而市场推广的某些工作虽然与企业内部结构有关，但它更侧重于外部资源的利用。专家指出，中国经济再次腾飞的关键在于中小企业的良性发展，而中小企业要良性发展就必须学会“两条腿走路”，既要做好资本市场的运营，又要做好产品市场的推广。
好的，这是一份针对您的图书《中小企业创业与经营》的、不包含其内容的详细图书简介。 现代金融体系与风险管理前沿：全球视野下的金融创新与监管革新 内容简介 本书深入探讨了当前全球金融体系的演变脉络、核心驱动力以及由此产生的复杂风险结构。面对技术进步和地缘政治变动带来的冲击，传统金融机构与监管框架正经历深刻的重塑。本书旨在为金融从业者、监管机构人员、学术研究者以及对现代金融感兴趣的专业人士，提供一个全面、前瞻且批判性的分析视角。 第一部分：全球金融生态的结构性重塑 本部分首先勾勒出21世纪以来全球金融市场的宏观图景。我们详尽分析了在量化宽松、低利率环境以及全球化进程放缓背景下，资本流动、资产定价和金融机构行为模式发生的根本性转变。重点关注了主权债务可持续性在后疫情时代面临的新挑战，以及跨国资本流动失衡对新兴市场稳定性的影响。 1.1 货币政策的“新常态”与财政扩张的边界 深入剖析了主要经济体中央银行在应对结构性通胀与经济滞胀风险时的政策工具箱变化。讨论了负利率政策的长期后果、央行数字货币（CBDC）的研发进展及其对商业银行体系的潜在颠覆效应。同时，对大规模财政刺激政策如何与货币政策相互作用，以及由此产生的宏观审慎风险进行了量化分析。 1.2 全球化逆流与区域金融集群的兴起 考察了“去风险化”（De-risking）趋势和贸易保护主义抬头对全球供应链金融和跨境直接投资的影响。本书通过比较研究，分析了欧盟“资本市场联盟”、北美自由贸易区金融整合以及亚洲金融合作机制的差异化发展路径，揭示了区域化金融治理的兴起及其对全球金融稳定性的双重影响——既是缓冲器，也可能成为新的碎片化来源。 第二部分：金融科技（FinTech）与数据驱动的范式转移 金融科技不再是辅助工具，而是重塑金融价值链的核心动力。本部分集中探讨了人工智能、区块链、大数据在金融服务中的深度应用及其带来的监管困境。 2.1 人工智能在投资决策与信用评估中的应用与局限 本书详细考察了深度学习模型在资产管理中的前沿应用，包括高频交易策略的优化、另类数据（Alternative Data）的挖掘和利用。特别关注了“黑箱”模型带来的可解释性（Explainability）难题，以及如何设计出既高效又对投资者负责的AI决策框架。在信贷领域，探讨了基于机器学习的替代性信用评分体系如何扩展金融普惠性，并分析了算法偏见可能加剧的社会不平等问题。 2.2 分布式账本技术（DLT）与去中心化金融（DeFi）的监管角力 我们对许可链（Permissioned Ledger）在贸易融资和资产证券化中的实际落地案例进行了深入剖析。同时，本书将视角投向去中心化金融（DeFi）的爆炸性增长，分析了其在自动化做市、借贷协议中的创新机制。核心讨论集中在：如何将“代码即法律”的去中心化实践与现有金融消费者保护法、反洗钱（AML）法规进行有效对接，以及DAO（去中心化自治组织）的法律实体地位问题。 第三部分：系统性风险的演化与前沿监管策略 现代金融风险的复杂性要求监管机构必须超越传统对单个机构的微观审慎监管，转向对整个系统风险的宏观审慎管理。 3.1 影子银行与非银行金融机构（NBFI）的风险敞口 本书将“影子银行”的定义和范畴扩展至所有系统重要性非银行金融机构（Systemically Important NBFIs），包括大型资产管理公司、对冲基金和私人信贷机构。通过压力测试案例研究，我们量化了“集中性风险”（Concentration Risk）在这些机构间的传导路径，尤其是在流动性错配引发的“断裂事件”（Sudden Stop）中的作用。 3.2 气候金融风险的量化与整合 气候变化已成为明确的金融风险源。本部分详述了物理风险（Physical Risk）和转型风险（Transition Risk）如何嵌入到银行的贷款组合、保险公司的承保业务和投资机构的资产负债表中。我们分析了气候压力测试（Climate Stress Testing）的国际最佳实践，并探讨了强制性气候信息披露（如TCFD框架）如何影响资本配置效率。 3.3 网络安全与操作弹性：金融基础设施的新威胁 金融系统的数字化程度越高，其对网络攻击的脆弱性也越大。本书将网络安全风险提升到系统性风险的高度进行审视。研究了“第三方供应商风险”的集中化趋势，以及监管机构如何设计跨机构的网络弹性共享机制，以确保在关键基础设施遭受攻击时，整个支付和清算系统能够快速恢复功能。 结论：迈向韧性与包容性的未来金融架构 本书最后总结了当前金融体系在追求效率与维护稳定之间的动态平衡。未来的金融架构需要更强的跨界协作——融合金融、科技和监管的视角；需要更敏捷的适应性监管——能够实时应对新兴技术的颠覆；并最终致力于构建一个更具韧性、更负责任、服务于实体经济的全球金融生态系统。本书提供的分析框架和政策建议，旨在指导读者理解并驾驭这场深刻的金融变革浪潮。
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目录信息
第1章市场推广的“胜负手"小品牌如何拥有强势经销商认清自身优劣势以利益为核心集中优势兵力强攻区域市场学会沟通，以感情笼络人开拓发展促进共同进步靠特色生存与发展中小企业如何运作超级终端进入超级终端的策略运作超级终端的技巧内部抢单问题内部抢单的起因内部抢单的防范内部抢单的化解驯服“窜货”的野马窜货的危害窜货产生的原因对窜货的解决方案如何应对营销人员恶意窜货警惕“牛鞭效应”“牛鞭效应”产生的原因解决“牛鞭效应”的方法案例：小企业“高攀”大经销商的高招借《商界名人》由零售商评选最佳经销商要求做原莉产品的经销商排成了队经销商“争抢”小企业的思考第2章市场推广的构成要素产品定位打造适销对路的产品定价定天下通路制胜目标用户现阶段中间用户的消费特征用户信息的收集与失误诊断目标市场案例：可口可乐经营30招第3章市场推广的前期准备内部工作的准备人员培训建立高效的市场队伍内部工作前期准备的责任部门外部工作的准备落实产品的对外文件积极开展公关活动妥善利用广告攻势小企业如何做广告如何选择广告公司如何选择网上广告形式翔龙服装厂的广告计划案例：红罐王老吉品牌定位战略品牌释名背景现实难题表现一：广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱现实难题表现二：红罐王老吉无法走出广东、浙南现实难题表现三：推广概念模糊重新定位品牌定位的推广推广效果结语第4章通路为王，终端制胜中国市场通路现状各路人马抢占终端制造业优化通路市场通路的类型经销商代理商批发商零售商直销通路规划分析消费者的服务需要分析市场通路的限制因素识别可选通路评价主要的市场通路新产品上市的通路建设与利用建设新的通路还是利用原有的通路如何化解通路间的冲突中小企业市场通路管理通路成员的关系通路的控制通路的激励与调整案例：万客隆的三大策略选址策略价格策略商品定位策略第5章促销策略常见促销方略出奇制胜方略让利诱导方略突出优势方略常见促销形式公关宣传人员推销营业推广第6章市场推广的风险控制市场控制的环节分析确定控制对象建立衡量标准与监督标准确定检查方法分析偏差原因采取改进措施控制的型态年度计划控制盈利能力控制效益控制策略控制案例：派克笔统一营销战略的失误第7章抢滩国际市场国际市场的决策依据投放国际市场前的主要决策国际市场资讯国际市场的主要策略国际市场的产品策略国际市场推广中的价格策略国际市场的广告策略国际市场的通路策略中小企业进入国际市场的方法间接出口加盟与授权案例：海尔的国际化战略
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