中国元素与广告营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:厦门大学

作者:

出品人:

页数:423

译者:

出版时间:2010-8

价格:50.00元

装帧:

isbn号码:9787561536179

丛书系列:

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• 广告
• 中国元素
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• 营销策略
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• 市场营销

《历史的褶皱：世界文明的兴衰与未来》 第一部分：文明的曙光与早期形态 本书深入探索了人类文明起源的复杂历程，追溯了美索不达米亚、尼罗河流域、印度河流域以及中华文明早期形态的独特发展路径。我们不仅关注地理环境对早期社会结构形成的决定性影响，更着重分析了文字、宗教和政治制度的初步构建如何为后世文明奠定基础。 第一章：河流的馈赠与早期社会的萌芽 详细剖析了底格里斯河、幼发拉底河、印度河以及黄河中下游地区水文特征如何催生了集约化农业和水利工程的诞生。重点研究了苏美尔城邦的社会阶层分化、汉谟拉比法典所体现的早期法律思想，以及古埃及法老制度下神权与王权的结合模式。在东方，本书考察了仰韶和龙山文化向夏商过渡时期的社会复杂化迹象，探讨了早期宗法制度和青铜冶炼技术对权力集中的作用。 第二章：轴心时代的思想觉醒 “轴心时代”（Axial Age）是人类精神史上一次空前的飞跃。本章聚焦于公元前8世纪至公元前3世纪，不同文明区域内思想巨匠的涌现。在古希腊，苏格拉底、柏拉图和亚里士多德的理性思辨如何塑造了西方哲学的基础；在印度，释迦牟尼和耆那教创始人对苦难与解脱的探索构成了其精神内核；在中国，孔子和老子分别对“仁”与“道”的阐述，构建了维持大一统帝国长期稳定的伦理框架。我们将比较这些思想体系的共同关切与本质差异，论证它们如何超越了地域限制，成为跨越千年的指导原则。 第二部分：帝国时代的扩张与治理 这一部分聚焦于人类历史上最为宏大和持久的帝国形态，分析其扩张的动因、内部治理的机制，以及在多元文化背景下的整合策略。 第三章：古典帝国的构建与张力 罗马帝国的成功在于其法律体系、军事组织和基础设施建设的精妙结合。本书将详细解析罗马公民权制度的演变及其对地中海世界的同化作用，同时审视其帝国晚期面临的经济危机和边疆压力。与此同时，我们考察了波斯阿契美尼德王朝的行省制度（Satrapies）和“王之路”，分析其高效的中央集权管理模式。在东方，秦汉帝国如何通过郡县制、统一文字和度量衡，确立了“天下”的概念，并构建了儒家官僚体制的雏形。 第四章：宗教的全球化与文明的碰撞 随着帝国的扩张，宗教力量开始超越民族界限。本章分析了早期基督教如何从一个底层宗教，逐步渗透并最终成为罗马帝国的国教。同时，本书详细梳理了佛教沿着丝绸之路向东传播的过程，其在不同文化（如中亚绿洲、中国汉地）中适应性改造的案例。我们将特别关注这些跨区域传播的信仰体系，如何在保持核心教义的同时，吸收地方习俗，形成具有强大生命力的全球性宗教网络。 第三部分：中世纪的转型与区域格局 中世纪并非简单的“黑暗时代”，而是新秩序正在酝酿和形成的时期。本部分探讨了后古典时期，全球权力中心的转移与重塑。 第五章：伊斯兰世界的崛起与知识的传承 从七世纪开始，伊斯兰教以惊人的速度崛起，建立了一个横跨三大洲的庞大帝国。本书着重分析了倭马亚和阿拔斯王朝的军事胜利背后，其统一的经济政策（如统一货币和税制）的作用。更重要的是，我们深入研究了伊斯兰黄金时代（Islamic Golden Age）在巴格达、科尔多瓦等地发生的知识复兴，特别是他们如何系统地保存、翻译和发展了希腊、波斯和印度的科学与哲学遗产，成为连接古代与文艺复兴的重要桥梁。 第六章：东亚的稳定与内部创新 在唐宋时期，东亚世界达到了前所未有的繁荣和技术高峰。本书探讨了宋代商业革命的深层原因，包括活字印刷术、指南针的应用以及纸币的出现，这些内部创新极大地改变了社会结构。同时，我们对比了日本平安时代的贵族文化与朝鲜半岛高丽王朝的独特发展，分析了儒家思想在东亚权力结构中的持续影响力。 第四部分：全球化初期的冲击与重构 随着地理大发现时代的到来，世界开始以前所未有的方式连接起来，随之而来的是剧烈的权力和经济重组。 第七章：跨洋连接与生物地理学的交换 本书批判性地审视了15世纪末开始的“哥伦布大交换”（Columbian Exchange）。我们分析了马铃薯、玉米、烟草等新世界物种如何彻底改变了旧世界的农业结构和人口增长模式；同时，旧世界带来的疾病对美洲原住民人口造成的毁灭性打击。此外，本书还关注了跨大西洋奴隶贸易的残酷机制及其对西非社会和美洲经济形态的长期塑造作用。 第八章：启蒙运动与现代国家的奠基 17世纪至18世纪的启蒙运动是西方文明的又一次关键转折点。洛克、卢梭和孟德斯鸠关于自然权利、社会契约和三权分立的思想，如何从哲学思辨转化为美国独立战争和法国大革命的实践蓝图。我们将分析这些革命如何确立了以民族国家、宪政和公民身份为核心的现代政治范式，以及这种范式在全球范围内的推广和遇到的抵制。 第五部分：现代世界的挑战与未来展望 第九章：工业革命的能量与代价 工业革命不仅仅是技术的迭代，更是一场深刻的社会重构。本章从能源科学的角度切入，分析蒸汽机和化石燃料的利用如何打破了农业社会的生产力天花板，以及它如何催生了城市化、新的阶级对立（资产阶级与无产阶级）和全球资源分配的不平等。 第十章：两次世界大战与全球秩序的重塑 20世纪的两次世界大战不仅是军事冲突，更是旧有帝国体系崩溃的标志。本书将分析民族主义的极端化、意识形态的对抗（共产主义与资本主义）如何将世界推向边缘。战后国际体系的建立——联合国、布雷顿森林体系——是为了规避历史的悲剧，但其内在的结构性矛盾如何影响了冷战的进程和当今世界的格局，将是本章的重点讨论内容。 结论：历史的循环与人类的选择 最后，本书将总结文明发展的周期性规律：创新、扩张、内部张力积累、潜在的崩溃与重组。面对当前气候变化、信息技术革命和全球治理赤字的挑战，人类能否从历史的褶皱中吸取教训，以更具包容性和可持续性的方式塑造未来文明，是留给每一个思考者的终极命题。

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说实话，我一开始对这本书抱持着一种审慎的态度，毕竟“元素”和“营销”的结合在市面上已经有很多雷同之作，大多数都停留在图片展示和口号分析的层面。然而，《中国元素与广告营销》展现出了罕见的学术深度和实战经验的完美结合。它不像有些学院派著作那样故弄玄虚，也不像纯粹的广告公司内部报告那样流于肤浅。我尤其欣赏其中关于“非遗IP活化”的章节，作者用严谨的案例研究方法，剖析了几个传统手工艺品牌如何通过数字化营销和跨界合作，成功实现了品牌的年轻化转型，并且保证了文化内核的完整性。书中对于“文化符号的稀释效应”的警示也极为中肯，点明了过度依赖符号而不注重产品本身的危险性。书中提出的“文化粘性指数”评估模型，虽然概念略显复杂，但对于评估一个营销活动的长期效果极具指导意义。它迫使读者去思考：我们展示的“中国风”，究竟是深入骨髓的认同，还是一层转瞬即逝的皮相？这本书的论证逻辑严密，数据引用详实，让人不得不信服其提出的观点。

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这本书的行文风格颇具特色，它仿佛集合了多位不同背景专家的智慧结晶，叙事节奏变化多端，让人丝毫不会感到疲倦。有时它像一位犀利的评论家，毫不留情地揭露某些“伪国潮”营销的空洞和投机性；而有时，它又像一位温暖的布道者，鼓励品牌以更负责任的态度去传承和创新。我特别喜欢书中关于“地域文化标签化”的辩证分析。例如，它分析了“川渝文化”在年轻群体中的爆发力，不仅归因于其麻辣的味觉刺激，更在于其所代表的“耿直”、“敢说”的性格标签。作者巧妙地将这种地域性格融入到品牌的声音识别（Sonic Branding）中，这远远超出了传统广告的范畴。此外，书中还涉及了媒介的演变，比如短视频平台如何利用“碎片化叙事”来快速植入特定的中国元素，这一点对于我们这些长期在数字营销领域工作的人来说，提供了非常及时的战术指导。总而言之，它是一部内容密度极高，但可读性同样出色的著作。

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我是一名独立设计师，一直苦于如何将我对传统美学的理解，转化成具有商业价值的视觉语言。这本书简直是为我量身定做的指路明灯。它没有直接教我如何配色或构图，而是提供了一种“文化解码”的思维框架。书中对“留白哲学”在现代广告版式设计中的应用进行了深入探讨，这种对负空间的东方理解，如何与现代极简主义完美融合，书中的图例分析非常到位。更让我受益匪浅的是，它区分了“风格模仿”和“精神重构”。很多设计师只是简单地把龙凤图案放到产品上，这本书则引导我们去理解龙的“变动”与“权威”的文化意涵，以及凤的“祥瑞”与“女性力量”的现代投射。这种对文化源头的追溯，让我在后续的设计项目中，能够更有底气地进行创新，而不是在复古和现代的边缘徘徊不前。阅读过程中，我几乎随时都想停下来，翻阅过去的案例，用书中的理论去重新审视自己的作品。这不仅仅是一本营销书，它更像是一本关于“如何在当代语境下运用东方智慧的实操手册”。

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读完《中国元素与广告营销》后，我发现自己对“讲故事”这件事有了全新的理解。过去总觉得讲故事无非是搭建一个情节，设定一个冲突，然后解决它。这本书则指出，在中国市场，一个成功的品牌故事，其基础必须是建立在消费者对某种集体记忆或文化身份的认同之上。它不再是关于“我的产品有多好”，而是关于“我们的文化里，这个产品代表着什么”。书中有一个关于高端茶饮品牌如何将“文人雅士的隐逸情怀”融入其门店设计和品牌故事的案例，分析得入木三分。它不仅仅是在卖茶，它是在贩卖一种“逃离都市喧嚣，回归精神自洽”的理想生活状态，而这种理想状态恰恰是中国传统文化中根深蒂固的审美追求。这种对“文化价值链”的深度挖掘，让我意识到，好的营销活动，本质上是对民族文化认同的精准捕捉和放大。这本书的价值在于，它教会我如何跳出“产品功能”的限制，去触碰消费者内心深处那个更宏大、更具情感连接的“文化共鸣点”。

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这本《中国元素与广告营销》读起来真是让人耳目一新，特别是它深入剖析了文化符号在现代商业语境下的转型与应用。我原以为会是一本枯燥的理论堆砌，但作者的叙述方式非常接地气，仿佛一位资深的市场营销专家在娓娓道来那些经典的案例。书中关于“年味经济”的分析尤其精彩，它不仅展示了如何将春节的传统元素巧妙地植入现代产品包装和宣传片中，更探讨了这种“文化挪用”背后的消费者心理学。例如，书中提到某高端白酒品牌如何通过重构“团圆”的概念，成功打破了年轻消费群体的价格壁垒，这背后的策略是值得所有营销人深思的。我印象最深的是，作者没有停留在表面的元素堆砌，而是深入挖掘了“孝道”、“集体主义”等深层文化基因是如何影响消费决策链的。对我来说，这本书最大的价值在于提供了一个观察中国市场、理解本土化营销的全新视角，它不再是简单的文化元素罗列，而是一套完整的、基于文化自信的营销方法论。读完后，我对以往看到的许多国产品牌广告都有了更深层次的理解，那些曾经觉得老套的设计，现在看来都暗藏着精妙的文化伏笔。

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没接触过这一块的话还是值得看一看的，不过书里全是论文，选一些有代表性的看一看有关中国元素的概念和在经典广告中的应用作为一个参考就好

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有很多调查资料

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我心之爱 问题是理想永远不能当饭吃 我等屌丝也就配看《广告狂人》YY了