具体描述
Call it the digital generation. The iPhone-toting, Facebookhopping, Twitter-tapping, I-want-what-I-want, how-I-wantit generation. By whatever name, marketers are discovering that connecting with today's elusive, ad-resistant consumer means saying goodbye to 'new media', and hello 'now media'. Featuring exclusive insights and inspiration from today's top marketers as well as lessons from some of the world's most successful digital marketing initiatives, this eye-opening book reveals how readers can deliver the kind of blockbuster experiences that 21st century consumers demand. Spanning social networking, augmented reality, advergames, virtual worlds, digital outdoor mobile marketing, and more, this book presents an inside look at digital strategies being deployed by brands like Coca-Cola, Burger King, BMW, Axe Deodorant, NBC Universal, Doritos, and many others. Revealing ten essential secrets for capitalizing on the right mix of digital channels and experiences for any brand, this book reveals how to demand attention! before the audience hits the snooze button.
作者简介
Rick Mathieson
数 字时代营销领域的领袖人物。他被哈佛商学院的《实战新知》奉为策略营销专家，《广告周刊》、《广告时代》、《连线》、《广播及有线电视》等刊物都曾以他的 观点做过专题，而微软全国有线广播、哥伦比亚广播和美国国家公共电台等广播媒体也不乏他的声音。另外，Mathieson还是Creative i Advertising & Interactive Media副总裁及创意总监。他还著有Branding Unbound一书。他目前生活在旧金山湾区。
目录信息
读后感
[全书主题]： 作者通过对成功案例的分析和采访，提炼出在社交媒体时代(现媒体，现在此刻此时)做品牌推广的一些要遵从的规律或者原则或者误区。 同时也包括作者的一些感悟和理解。 本身不是方法论 ，重在通过案例过程的关键问题引发读者的思考，然后结合自己的实际情况进行反思...
[全书主题]： 作者通过对成功案例的分析和采访，提炼出在社交媒体时代(现媒体，现在此刻此时)做品牌推广的一些要遵从的规律或者原则或者误区。 同时也包括作者的一些感悟和理解。 本身不是方法论 ，重在通过案例过程的关键问题引发读者的思考，然后结合自己的实际情况进行反思...
场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
用户评价
翻开《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》，立刻被它所传递的现代感和前瞻性所吸引。在如今这个“万物互联”、“即时满足”的时代，消费者获取信息、做出决策的模式已经发生了翻天覆地的变化。他们不再是被动等待，而是主动搜索，期待品牌能够随时随地、以最贴合他们需求的方式出现。《The On-Demand Brand》这个书名，精准地抓住了数字营销的核心趋势，仿佛直接为我们提供了应对当下挑战的“作战指南”。我脑海中不禁勾勒出各种营销场景：用户在 commuting 的路上，在午休的间隙，甚至在深夜的睡前，都可能与品牌发生互动。如何在这些碎片化、个性化的触点上，有效地传递信息，建立情感连接，并最终促成转化，这无疑是数字营销的终极课题。我迫切想知道，书中总结出的“10条规则”究竟是什么？它们是否包含了如何利用大数据和人工智能来精准预测用户需求？如何通过个性化内容来吸引用户的注意力？又或者，如何构建一个能够快速响应市场变化、灵活调整营销策略的敏捷品牌体系？我期待这本书能够为我带来颠覆性的认知，帮助我摆脱过去那种“广撒网”式的低效投放，转向更精准、更有效、更能引起用户共鸣的营销策略。这本书，对我来说，不仅是一本指导性的读物，更是一次对数字营销未来趋势的深度探索，一次帮助我在数字营销浪潮中站稳脚跟的宝贵机会。
初次翻开《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》，我脑海中浮现的是一个充满活力、瞬息万变的数字营销世界。这本书似乎不是那种堆砌理论、高高在上的教材，而更像是良师益友，用一种亲切且深刻的方式，指导我在这个“任何时候、任何地点”都能触达消费者的时代，如何构建一个能够持续吸引和留住用户的品牌。我迫不及待地想知道，作者是如何提炼出这十条核心规则的。是在海量的市场数据中找到了共性，还是通过对无数成功案例的深入剖析，总结出了颠扑不破的真理？我尤其好奇，在“随时随地”这个大背景下，品牌如何才能真正实现“按需”触达，而不是简单粗暴地进行信息轰炸。这其中一定涉及用户洞察的精妙，以及对平台特性和技术趋势的深刻理解。想象一下，一个用户可能在通勤路上，在午休间隙，甚至在深夜睡前，都有可能与品牌互动。如何在这些碎片化、个性化的触点上，传递有价值的信息，建立情感连接，最终促成转化，这无疑是一门艺术，也是一门科学。《The On-Demand Brand》这本书，听名字就给我一种“解渴”的感觉，好像直击了当下数字营销中最痛的点。我期待它能提供清晰的框架和可操作的建议，让我能够摆脱过去那种“广撒网”式的无效投放，转而走向更精准、更有效、更能引起用户共鸣的营销策略。尤其是在快节奏的现代社会，消费者的注意力和耐心都变得异常宝贵，如何在这场信息洪流中脱颖而出，并留下深刻印象，是每个品牌都面临的挑战。我猜想，这本书中的规则，很可能颠覆了我过去的一些认知，或者至少是为我提供了新的视角去审视现有的营销活动。我非常期待通过阅读这本书，能够获得一套系统性的方法论，帮助我在数字营销的征途上，走得更稳、更远。
初次接触《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》，其书名就如同一个响亮的号角，预示着一场关于数字营销新时代的探索即将展开。我深切地感受到，我们正身处一个前所未有的“即时世界”，消费者不再被动地接受信息，而是主动地、随时随地地搜寻他们所需，期待品牌能够精准地出现在他们需要的那一刻。“On-Demand Brand”的概念，简直是将当下数字营销的精髓提炼到了极致，它意味着品牌必须具备高度的灵活性、响应速度和个性化能力，才能在这个“Anytime, Everywhere World”中脱颖而出。我脑海中不禁浮现出各种消费场景：一位用户可能在清晨，打开APP查找附近的早餐店；可能在午后，通过智能助手预定一次家政服务；也可能在傍晚，在社交平台上分享他对某件产品的购物体验。每一次互动，都蕴含着品牌的机遇。然而，如何在如此多元化、碎片化的触点上，精准地满足用户的“即时需求”，并建立起持久的品牌忠诚度，这无疑是摆在所有营销人面前的巨大挑战。我非常期待，这本书中的“10条规则”，能够为我揭示成功的秘诀。它们是否涉及如何利用数据驱动用户洞察，如何构建引人入胜的个性化内容，又或者如何打造一个能够快速迭代、适应变化的营销体系？我渴望通过阅读此书，获得一套系统性的指导，帮助我理解并掌握在这个“随时随地”的数字营销时代，如何构建一个真正有生命力、有吸引力，能够赢得用户“按需”选择的强大品牌。
拿到《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》这本书，我的第一感觉是它非常有分量，不只是指物理上的厚重，更是内容上的厚重感。在如今这个信息碎片化、节奏飞快的时代，能够提炼出“10条规则”来指导数字营销的成功，本身就说明了作者经过了相当深入的思考和实践。书名中的“On-Demand Brand”以及“Anytime, Everywhere World”这两个关键词，完美地契合了我们所处的社会现实。消费者不再是被动的信息接收者，他们掌握着选择的主动权，并且期待品牌能够随时随地、以最个性化的方式满足他们的需求。这意味着，传统的营销模式已经难以奏效。我脑海中不禁勾勒出各种各样的应用场景：用户在不同的时间、不同的地点，使用不同的设备，有着不同的心情和需求，而品牌则需要在这错综复杂的图景中，精准地捕捉到用户的“即时需求”，并提供恰到好处的解决方案。这其中涉及的技术、策略、内容、用户洞察等等，都极为考验营销人员的功力。我非常期待这本书能够为我揭示其中的奥秘。作者是如何将复杂的数字营销世界，梳理成这十条清晰、易懂、且极具操作性的规则的？它们是否包含了关于如何利用新兴技术，如人工智能、大数据、社交媒体等，来更好地理解和连接用户？它们是否强调了以用户为中心，构建真正能够满足用户“按需”体验的品牌？我迫不及待地想知道，这本书将如何引领我，在这个充满机遇和挑战的数字营销时代，找到属于自己的成功之道，构建一个真正能够“随时随地”触达并赢得用户青睐的“按需品牌”。
《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》，这本书名本身就充满了现代感和前沿性。它精准地捕捉到了当下数字营销的核心特质：消费者行为的即时性、泛在性，以及他们对品牌“按需”响应的期待。“Anytime, Everywhere World”这句话，更是生动地描绘了我们所处的环境——一个信息无处不在、需求随时可能产生的时代。我脑海中立刻浮现出各种各样的场景：用户可能在通勤的路上，利用碎片时间刷短视频；可能在午休时，通过外卖APP订餐；甚至可能在深夜，通过电商平台搜索心仪的商品。在如此海量的信息和分散的触点中，品牌如何才能成为那个被用户“按需”选择的对象？这绝对是一个极具挑战性的问题。我非常好奇，这本书所提出的“10条规则”，究竟是如何系统地解答这个问题的。它们是否包含了关于如何深刻理解用户心理和行为模式的洞察？是否涉及如何利用新兴技术，例如人工智能、大数据，来实现精准的用户触达和个性化推荐？又或者，是如何构建一个能够快速响应市场变化、不断优化用户体验的敏捷品牌体系？我期待这本书能够为我带来颠覆性的思维方式，帮助我摆脱传统营销的束缚，掌握在这个“任何时候、任何地点”都能触达用户的数字营销时代，构建一个能够持续吸引用户、赢得信任，并且能够实现高效转化的“按需品牌”。
《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》这本书，光是书名就让我充满了期待。在这样一个信息爆炸、技术飞速发展的时代，“On-Demand”和“Anytime, Everywhere”已经不仅仅是营销的概念，更是一种生活方式，一种用户期待。这意味着，品牌要想在这个环境中取得成功，就必须学会如何适应并引领这种“按需”的潮流。我脑海中浮现出各种生动的画面：消费者可能在上班途中，用手机搜索附近的美食；可能在晚上，通过智能音箱预定第二天的服务；也可能在周末，在社交媒体上分享自己的购物体验。每一次互动，每一次需求，都是品牌与消费者建立联系的绝佳机会。然而，如何在如此分散、个性化的场景中，有效地触达消费者，并提供有价值的信息和服务，这无疑是一项巨大的挑战。我猜想，这本书的“10条规则”必定是作者通过对大量市场数据、用户行为、以及成功案例的深入研究后，提炼出的精华。这些规则很可能涵盖了从用户洞察、内容策略、渠道选择，到技术应用、数据分析、以及品牌情感连接等多个关键领域。我尤其好奇，书中是如何阐述“按需品牌”的构建过程的？它是否强调了品牌的灵活性和响应速度？是否指导我们如何利用技术去预测和满足用户的潜在需求？我非常渴望通过阅读这本书，能够获得一套系统性的方法论，帮助我理解并掌握在这个“任何时候、任何地点”都能触达用户的数字营销世界中，如何构建一个能够持续吸引和留住消费者的强大品牌。
对于《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》这本书，我第一印象就是它非常贴合当下。我们生活在一个“即时满足”的时代，无论是购物、娱乐还是信息获取，都追求的是“随时随地”。那么，品牌如何在这种环境中保持竞争力，甚至脱颖而出，就成了一个关键问题。书名中的“On-Demand Brand”和“Anytime, Everywhere World”，直接点明了这本书的核心切入点，仿佛它就是为解决我们当下营销困境而生。我脑海中立刻浮现出各种场景：用户在地铁上刷手机，在咖啡馆里查阅信息，在家里沙发上浏览商品……他们无时无刻不在与数字世界互动，也无时无刻不在被各种信息和品牌所包围。那么，在这场激烈的“注意力争夺战”中，品牌如何才能成为那个被“按需”选择、被用户主动拥抱的对象？这绝对不是一件简单的事情。我期待这本书能够提供一个清晰的、系统的框架，帮助我理解如何在用户最需要的时候，以最精准的方式，通过最合适的渠道，传递最相关的价值。这背后一定涉及对用户行为的深度洞察，对技术趋势的敏锐把握，以及对内容策略的精妙设计。我非常好奇，书中提到的“10条规则”究竟是什么？它们是关于如何建立品牌与用户之间的情感连接？是如何利用数据驱动营销决策？还是如何构建一个能够快速响应市场变化的敏捷营销体系？无论如何，我都相信这本书会为我带来全新的启发，让我能够更有效地驾驭数字营销这艘巨轮，在变幻莫测的数字海洋中乘风破浪。
《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》，这本书的出现，让我感到一种强烈的共鸣。在如今这个信息爆炸、技术日新月异的时代，消费者获取信息、做出购买决策的模式已经发生了根本性的改变。他们不再是坐等广告轰炸的被动者，而是主动搜索、主动选择，并且对品牌的“即时响应”有着极高的期待。“Anytime, Everywhere World”这句话，更是道出了我们所处的现实——消费者无时无刻不在与数字世界互动，他们的需求也随时可能出现。那么，品牌如何才能在这个“任何时候、任何地点”都能触达的复杂环境中，真正实现“按需”的成功呢？这绝对不是一件容易的事。我猜想，这本书中的“10条规则”，一定是作者经过深入的市场调研、大量的案例分析，以及对用户行为模式的精准洞察后，提炼出的黄金法则。它们很可能涵盖了如何理解并预测用户的“即时需求”，如何构建一个能够灵活响应的品牌机制，如何利用新兴技术去优化用户体验，以及如何通过内容和互动来建立深刻的情感连接。我尤其好奇，书中是如何阐述“On-Demand Brand”这个核心概念的？它是否强调了品牌的敏捷性、个性化以及用户至上的原则？我期待这本书能够为我提供一套系统性的方法论，帮助我在这个瞬息万变的数字营销世界中，找到突破口，构建一个真正能够赢得用户青睐、实现可持续增长的品牌。
《The On-Demand Brand: 10 Rules for Digital Marketing Success in an Anytime, Everywhere World (精装)》这本书，初次见面就给我一种“切中要害”的感觉。在如今这个信息爆炸、节奏飞快的时代，消费者习惯了“即时满足”，他们期待品牌能够在他们有需求的“任何时候、任何地点”，都能精准地出现，并提供最贴合他们需求的解决方案。“On-Demand Brand”这个概念，简直是为当下的数字营销量身打造的。我脑海中勾勒出无数个与品牌互动的场景：可能是在上班途中，用户通过语音助手搜索附近的咖啡店；可能是在午休时间，在社交媒体上浏览感兴趣的产品；也可能是在夜晚，通过电商平台下单购买心仪的商品。每一次互动，都代表着用户的一次“按需”行为，也为品牌提供了宝贵的连接机会。然而，如何在如此分散、个性化的环境中，有效地触达消费者，并建立起深刻的品牌连接，这无疑是数字营销领域中最具挑战性的课题。我非常期待，这本书能够为我揭示其中的奥秘。作者是如何提炼出这“10条规则”的？它们是否涵盖了对用户行为的深度洞察、对技术趋势的敏锐把握、以及对内容策略的创新运用？我渴望通过阅读这本书，获得一套系统性的方法论，帮助我理解并实践如何在“随时随地”的数字营销世界中，构建一个真正能够赢得用户青睐、实现可持续增长的“按需品牌”。
这本书的封面设计，本身就传递出一种现代感和前瞻性。没有过多花哨的装饰，而是简洁有力地诉说着核心主题。《The On-Demand Brand》这个书名，瞬间抓住我的眼球，因为它精准地概括了当前数字营销的本质。我们生活在一个信息爆炸、技术日新月异的时代，消费者获取信息、做出购买决策的方式发生了翻天覆地的变化。他们不再是被动接受广告，而是主动搜索、主动选择，并且期待品牌能够随时随地满足他们的需求。这本书，仿佛为我打开了一扇通往数字营销核心秘密的大门。我好奇作者是如何将如此宏大而复杂的概念，浓缩成这“十条规则”的。这十条规则，听起来像是金科玉律，又像是武林秘籍，让人充满探究的欲望。我猜想，这些规则一定不是凭空产生的，而是基于对海量市场数据的深刻洞察，以及对无数品牌营销案例的细致研究。它们很可能触及了用户心理、行为模式、技术趋势等多个维度。我尤其期待书中关于“按需”营销的内容，这涉及到如何精准预测用户需求，并在最恰当的时机，以最合适的方式进行触达。这不仅仅是技术的问题，更是对用户需求的深刻理解和人文关怀的体现。我想象着，这本书会带领我穿越迷雾，找到数字营销的“北极星”，让我不再迷失在纷繁复杂的营销工具和平台上。我期待它能提供一些具体的、可落地的策略，让我能够快速地将书中的智慧应用到我的实际工作中，并看到切实的成效。这本书，对我而言，不仅仅是一本工具书，更像是一次思维的启迪，一次对数字营销未来趋势的深刻解读。
