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出版者:中国市场出版社（原中国物价出版社）

作者:丁俊杰

出品人:

页数:432

译者:

出版时间:1997-7

价格:26.80元

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isbn号码:9787800706622

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好的，这里是一份为一本名为《现代广告通论》的图书撰写的、不包含该书内容的详细图书简介，旨在描绘另一部著作的图景。 --- 图书名称：《空间叙事与城市记忆：后现代语境下的历史重构》 导言：在流动的空间中锚定时间 在信息爆炸与全球化浪潮的冲击下，我们的生存空间正经历着前所未有的重塑。城市，这个由钢筋、混凝土与人类活动交织而成的复杂有机体，不再仅仅是物理功能的载体，它日益成为承载集体记忆、身份认同与社会权力博弈的文本。本书《空间叙事与城市记忆：后现代语境下的历史重构》并非一部城市规划的工具书，也不是纯粹的建筑学专著，而是聚焦于一种现象学和符号学的审视：我们如何通过空间感知、叙事结构以及对“历史”的重新编码，来理解并体验我们所处的城市环境。 本书的核心论点在于，后现代主义思潮对宏大叙事（Grand Narrative）的解构，深刻影响了城市空间对“历史”的处理方式。传统上，城市历史是线性的、纪念碑式的，旨在构建统一的公民身份。然而，在当代语境下，历史被碎片化、情境化，并不断地被新的生活实践所覆盖、挪用甚至抵抗。 --- 第一部分：符号化的景观与意义的漂移 第一章：城市作为文本——符号学视角的介入 本章首先引入结构主义和符号学对于城市空间的解读框架。我们探讨城市表象（如地标、街道名称、公共艺术）如何通过“能指”与“所指”的复杂关系，构建出一种约定俗成的城市意义系统。重点分析了在城市更新过程中，那些被有意保留或被无意遗忘的“符号残余”，它们如何在当代语境中发生意义的漂移。例如，旧工厂的保留是仅仅为了美学上的怀旧，还是暗含了对某种失落的劳动阶级身份的集体哀悼？ 第二章：记忆的地理学——非正式空间中的地方感构建 与官方规划的“纪念性空间”相对，本部分深入探究了城市中那些非正式的、自发形成的“地方”（Place）。这些地方，如城中村的巷陌、未被规划的公共角落、特定的社区集会点，是居民日常经验与情感依附的核心载体。本书通过田野调查的案例，剖析了这些“非正式空间”如何通过日常仪式、口述历史和空间实践，抵抗主流叙事的同质化，构建出多维且充满张力的“地方感”（Sense of Place）。我们关注身份边缘群体（如移民、流动人口）如何在这些角落中重塑自己的“家园”定义。 第三章：怀旧的陷阱——时间折叠与消费主义的景观重制 后现代城市对历史的运用常常走向“怀旧产业化”。本章批判性地审视了城市旅游业和文化创意产业如何将历史简化为可供消费的“主题公园”。我们深入分析了“复古美学”、“历史重演”等现象背后的意识形态功能：它们往往掩盖了历史进程中的真实冲突与不公，提供了一种虚假的、安全的情感出口。本章挑战了“真实历史”的单一性，探讨了景观设计中“真实性”与“可感知性”之间的张力。 --- 第二部分：叙事重构与权力的再分配 第四章：地图之外的叙事——边缘声音与抵抗的地理学 城市史往往由胜利者和权力中心书写。本章转向那些被主流地图“抹去”的叙事。通过分析地下文学、涂鸦艺术、民间传说和社区运动的记录，本书试图重构被压抑的历史维度。我们探讨了如何通过“反向地图绘制”（Counter-mapping）的方法，揭示城市空间中权力分配的不平等——哪些街道获得了铭记，哪些区域被定义为“危险”或“贫瘠”。这种对叙事的挖掘，是对城市权力结构的直接挑战。 第五章：界面与断裂——新旧交替中的空间伦理 城市空间在快速发展中产生大量的“断裂带”：被拆除的建筑遗址、尚未开发的灰色地带、以及新旧建筑的粗暴并置。本章从现象学角度探讨了这些“界面”对市民心理的影响。当一个熟悉的环境被突然替换，记忆的锚点随之瓦解，个体如何应对这种“空间失语症”？我们考察了不同代际对同一空间变迁的感知差异，强调了在规划决策中对“空间伦理”的关怀，即尊重记忆的连续性和个体经验的不可替代性。 第六章：数字孪生与虚拟空间——后人类语境下的城市感知 随着智慧城市和沉浸式技术的发展，城市体验正从物理空间向数字界面延伸。本章探讨了“数字孪生”城市如何影响我们对实体空间的理解和互动。虚拟空间提供了无限重构历史的可能，但也带来了新的风险：记忆的数字化固化是否会扼杀其生命力？本书审视了“数字考古学”的潜力与局限，以及在元宇宙思潮下，实体城市作为“本体”的地位是否会被削弱或强化。 --- 结论：拥抱复杂性——走向动态的城市记忆实践 本书最终呼吁一种更具批判性、更包容的城市记忆实践。我们不能奢望重建一个静态的、完美的“历史之城”，而应学会与空间中的时间褶皱共存。成功的城市叙事，是能够容纳矛盾、接纳冲突，并不断被居住者重新诠释的动态过程。 《空间叙事与城市记忆》为建筑师、城市规划者、历史学家、社会学家以及所有对居住环境抱有深切关怀的市民，提供了一套全新的理论工具，用以解读我们脚下这片不断被书写、被遗忘、又不断重生的城市大地。它引导读者超越表面的景观，深入探究隐藏在城市纹理之下的，关于身份、权力和时间流逝的深层对话。 ---

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对于我这样一个广告新人来说，《现代广告通论》简直是一盏指路明灯。我一直觉得广告行业门槛很高，各种理论和实践都显得有些晦涩难懂。但这本书用一种非常友好的方式，为我打开了广告学的大门。作者的语言风格非常流畅，逻辑清晰，即使是比较专业的术语，也能用生动的比喻和贴切的例子来解释。我最喜欢的是书中关于广告创意产生的原理和方法论的探讨，它打破了我对“灵感突现”的刻板印象，让我了解到创意背后是需要系统性思考和反复打磨的。这本书让我对广告行业充满了信心和探索的动力。

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这部《现代广告通论》就像是一次深入人心的广告之旅。从广告的基础理论到最新的发展趋势，书中无所不包。我特别喜欢书中关于品牌建设和品牌管理的章节，它不仅仅教你如何制作吸引人的广告，更教你如何构建一个持久且有影响力的品牌。书中对于“品牌故事”的阐释，让我深刻理解了情感连接在品牌营销中的重要性。这本书让我认识到，成功的广告不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣和价值的认同。

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读完《现代广告通论》，我感觉自己像是拥有了一双透视广告背后的眼睛。书中的一些观点，尤其是关于广告如何利用潜意识心理来影响消费者的部分，让我既感到惊叹又有些不安。作者以极其客观和理性的态度，揭示了广告的传播机制和策略，让我们能够更清醒地认识到广告是如何运作的。书中对于不同媒体广告的优劣势分析，以及如何进行媒体组合的策略，也让我对广告投放有了更清晰的认识。这本书让我学会了如何从一个消费者的角度去审视广告，同时也让我能够从一个广告人的角度去理解广告的运作。

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这本《现代广告通论》简直是广告界的百科全书，每一页都闪烁着智慧的光芒。我拿到这本书的时候，就被它厚实的体量和精美的装帧所吸引，仿佛预示着这是一场关于广告深度探索的旅程。翻开第一页，扑面而来的是作者对广告历史的宏大梳理，从早期口耳相传的朴素宣传，到印刷术革命带来的海报时代，再到广播电视的黄金年代，乃至如今数字媒体的爆炸式发展，作者都用极其生动且富有洞察力的语言，勾勒出了广告形态的演变轨迹。我尤其惊喜于其中对广告与社会文化互动性的深入剖析，书中详细阐述了广告如何塑造流行文化，又如何反过来被社会思潮所影响，这种辩证的视角让我对广告的本质有了全新的认识。

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《现代广告通论》这本书的价值，体现在它能够帮助读者建立一个完整而系统的广告学认知体系。我之前对广告的理解可能存在一些片面性，但通过阅读这本书，我能够将零散的知识点串联起来，形成一个清晰的脉络。书中关于广告策划的流程和方法，对我日后的工作将有巨大的指导意义。我尤其欣赏作者对广告创意的逻辑分析，它让我明白，好的创意并非凭空而来，而是建立在对消费者、市场和品牌的深刻理解之上。这本书让我对广告行业有了更专业、更全面的认识。

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这本书《现代广告通论》的价值，在于它提供了一个宏观且全面的视角来审视现代广告。我之前对广告的理解可能比较零散，零星地接触过一些营销技巧，但总觉得缺少一个系统的框架。《现代广告通论》恰好填补了这一空白。它从广告的经济属性、社会属性、文化属性等多个层面进行了深入探讨，让我看到了广告在现代社会中所扮演的多重角色。尤其是关于广告伦理和社会责任的部分，作者提出了很多发人深省的观点，促使我思考广告从业者肩负的使命和责任。这本书的深度和广度，远远超出了我的预期。

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读完《现代广告通论》，我感觉自己的广告思维被彻底洗礼了。书中的案例分析部分尤为精彩，作者选取了不同时代、不同行业、不同传播渠道的经典广告案例，进行细致入微的解读。不仅仅是罗列成功或失败的案例，更重要的是，作者能够从策略、创意、执行、效果评估等多个维度，深入剖析案例背后的逻辑和原理。我印象最深刻的是关于“内容营销”的章节，作者详细阐述了从“硬推销”到“价值提供”的转变，以及如何通过优质内容吸引并留住目标受众。书中提供的那些切实可行的操作方法和分析框架，让我受益匪浅，感觉像是获得了一份宝贵的广告实践指南。

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《现代广告通论》这本书的出版，无疑为广告学领域增添了一块重要的基石。它不仅仅是一本教材，更是一部集理论、实践、历史、未来于一体的著作。我特别欣赏作者在处理复杂概念时的严谨性，以及在阐述深刻道理时的鞭辟入里。书中关于广告效果评估的章节，提供了多种科学的方法论，让我不再迷茫于如何衡量广告的成效。读这本书，我感觉自己像是跟着一位经验丰富的导师，一步步深入了解广告的奥秘。

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《现代广告通论》这本书，让我对“通论”二字有了更深刻的理解。它不仅仅是关于广告的“术”，更是关于广告的“道”。书中对广告的未来趋势进行了前瞻性的预测，尤其是在人工智能、大数据等新技术对广告行业带来的颠覆性影响方面，作者的分析鞭辟入里。我被书中关于“个性化广告”和“沉浸式体验广告”的讨论深深吸引，感觉这才是广告发展的方向。这本书让我意识到，广告从业者需要具备不断学习和适应新变化的能力，才能在这个日新月异的行业中立足。

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《现代广告通论》这本书对我来说，更像是一场思维的盛宴。它没有枯燥的理论堆砌，而是通过大量的真实案例和深入浅出的讲解，将广告学的复杂概念变得通俗易懂。我特别欣赏书中对消费者心理的透彻洞察，作者不仅仅停留在描述消费者行为，而是深入挖掘了消费者决策背后的动机、情感和需求。书中关于“用户画像”和“行为动线分析”的章节，提供了非常实用的工具和方法，让我能够更精准地理解目标受众，从而制定出更具针对性的广告策略。读这本书，我感觉自己不仅仅是在学习广告知识，更是在学习如何与人沟通，如何打动人心。

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