新編整閤營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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吳友富//陳霓

上海外教

2010-5

417

35.00元

9787544616782

圖書標籤:

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发表于2024-11-10

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圖書描述

《新編整閤營銷》內容簡介：經濟全球化使現代營銷在各個方麵正發生著翻天覆地的變化整閤營銷作為一種新興的營銷觀念，已經從理論走嚮實踐，並深刻地影響著現代營銷的發展。《新編整閤營銷》根據中國的整閤營銷實際撰寫，在《整閤營銷》一書的基礎上修訂、補充而成，具有以下特點：（1）綜閤論述整閤營銷基本理論以及與傳統營銷之間的相互作用和相互聯係：（2）密切結閤中國市場營銷的實際，突齣整閤營銷的應用性和實踐性；（3）修訂、補充的“整閤營銷中的組織製度構建”、“關係營銷”等章節是整閤營銷的重要組成，使《新編整閤營銷》更具針對性

《新編整閤營銷》可以作為高等院校企業管理、市場營銷、公共關係專業研究生、本科生的教材或輔導材料，也可以作為廣大企業經營者在從事市場營銷工作時的學習和參考材料。

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著者簡介

圖書目錄

第一章麵嚮21世紀的整閤營銷第一節整閤營銷傳播是現代營銷發展的必然趨勢第二節整閤營銷傳播的一般概念第三節整閤營銷傳播成功的基礎第四節整閤營銷傳播需要進行必要的組織管理創新第五節整閤營銷案例分析第二章整閤營銷與市場營銷第一節營銷的定義第二節整閤營銷與整閤營銷傳播第三節服務産品的概念和特徵第四節産品品牌第五節價格策略第六節分銷渠道第七節整閤營銷傳播第八節評估和控製第九節目標市場的反應第三章整閤營銷與廣告第一節廣告的定義第二節廣告的作用第三節整閤廣告策劃第四章整閤營銷與促銷第一節促銷的定義第二節整閤營銷中的促銷第三節整閤營銷與促銷案例分析第四節消費者促銷第五節貿易促銷第六節促銷策劃方案第五章整閤營銷中的公共關係第一節公共關係第二節整閤營銷中的公共關係第三節媒體公共關係第六章整閤營銷與直復營銷第一節直復營銷的相關概念第二節直復營銷興起的原因與現代內涵第三節直復營銷在整閤營銷中的運用第七章整閤營銷與網絡營銷第一節網絡營銷概述第二節網絡整閤營銷策略第三節網絡整閤營銷運行模式第八章整閤營銷中的組織機製和製度機製構建整閤營銷的組織機製構建第二節整閤營銷的製度機製構建第三節整閤營銷的績效考核第九章關係營銷第一節什麼叫關係營銷第二節關係營銷在現代營銷中的作用第三節關係營銷的實施第四節關係營銷管理第五節（美）阿德裏安·佩恩有關關係營銷的主要概念第十章整閤營銷的戰略思考第一節整閤營銷需要整閤的幾個基本要素第二節整閤營銷需要注意的幾個重要環節第三節整閤營銷需要思考的幾個細節第四節整閤營銷需要掌握的溝通技能第十一章案例選編一政府公關二營銷公關三網絡營銷、直銷四危機營銷五品牌營銷六整閤營銷參考書目
· · · · · · (收起)

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