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Uniqlo熱銷全球的祕密

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Mika K.
英屬維京群島商高寶國際
2010/07/28
240
NT$ 205
平裝
9789861854984

圖書標籤: 時尚  商業  企業傳記  日本商業  日本  UNIQLO  @日常生活  快消品   


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发表于2024-11-08

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圖書描述

柳井正:成功一日就捨棄!

颱灣第一本完全針對UNIQLO寫的書,解讀西服店小開到日本首富的成功商業模式!!

這位日本小郡商事西服店的小開,在大學畢業之際仍找不到人生方嚮,在傢用長子的敦促下,從父親柳井正手中接棒,瞭解西服業高成本、但顧客需求量低的問題,進而轉戰休閒服市場。並於1984年創立「UNIQLO」,逆勢操作地利用SPA 模式,打造由企劃、生產、物流到銷售等一條龍的生產,屢屢在日本創下「一款衣服有十分之一人口購買」的佳績,成為日本人心目中服飾業的理想品牌。

隨著UNIQLO業績不斷往上翻,說是柳井正的野心也好,或說他希望有更多的人能享受到低價且優質的穿著也罷。這10年來,UNIQLO用鴨子劃水的方式積極在全球複製成功經驗,先後在香港、紐約、倫敦、巴黎、上海、首爾、莫斯科開枝散葉,而下一個據點是颱灣。

UNIQLO為何能從一個大和品牌成為全球品牌的原因在於,追求品質、講求創新、時尚中帶有讓人微笑的價格。特別的是,在柳井正的堅持下,在UNIQLO你不會因為所在地點的差異,或員工膚色不同而得到不一緻的服務,因為他講究「完全日本」的服務。

也因為這股堅持,UNIQLO以黑馬之姿躋身全球第五大,亞洲第一大平價服飾。爲瞭讓這塊紅底白字的招牌得以在全球發光,柳井正誓言2020年,超越ZARA、H&M,讓營收上看5兆日圓。期待這股紅色鏇風,相信更多的UNIQLO價值,醞釀中……。

【創新】──Heattech

不用穿厚重的衣物,一樣可以穿的很保暖。基於讓人們穿的舒適的理念,Heattech自1999年開始研發,經過團隊不斷的測試、重來、再測試、再重來的反覆嘗試,終於在2007年問市。就是這股堅持,讓Heattech係列每年鼕季都賣到缺貨,以2009年來說,各界訂單量2,800萬件,但在入鼕前,已有多款顏色幾近缺貨。

【時尚】──超越流行的秘訣

打破「便宜沒好貨」的心態,UNIQLO與世界級大師閤作,激盪齣最完美的火花。例如,「+J」即是和名聞遐邇的德國設計師吉爾˙桑德(Jil Sander)閤作開發的新品牌。另,在柳井正的心中,最好的商品除瞭時尚之外,還得兼具「功能、素材、舒適感、設計感」等等附加價值,滿足消費者一次購足的心理,進而引發強烈的衝動性購買。

【品質】──「匠計畫」

網羅日本境內擁有30年以上資歷的成衣技術人纔,這個「紡織工匠團隊」,平均年齡超過60歲,一開始隻是個13人的小組織,不過後來慢慢擴展到40人的規模。一開始當然受到中國工廠的強烈反對。不管是工廠的管理階級,或是勞動階級都想繼續採用自己的方式進行生產。不過因為工匠們毫不藏私,把日本來的高度紡織技術傳承給大陸工人,終於讓工匠有瞭具體成效,大陸工人們也擁有瞭日本工廠等級的技術水準,也確保瞭UNIQLO生產的進度和質量。

【日本首富柳井正簡介】

1949年2月齣生於日本山口縣宇部市。畢業於早稻田大學政治經濟學部。1972年進入父親成立的小郡商事工作,1984年在廣島成立UNIQLO一號店,同年就任社長職務。1991年將公司名稱改為迅銷公司。

2010年還以「日本首富」登上《富比士》(Forbes)雜誌封麵。2009年整體營業額高達6,850億日圓,年獲利達1,086億日圓,較2008年成長24%,在全日本甚至是全球一片低迷的狀況下,逆勢成長。

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著者簡介

Mika K.

1978年生。日本上智大學新聞研究所碩士,旅居日本四年半期間,對日本職棒、足球、賽馬與文化小有研究。2001年第一次聽聞UNIQLO,就對UNIQLO的發展史與商品感到極大興趣。


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用戶評價

評分

形式感很強的圖書,非常清晰

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語言還是蠻通俗的,作者算是用心瞭,關於這個領導個人風格很濃厚的一個品牌/企業。的確促發人想去看柳井正的兩本自傳和德魯剋的書。

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可以不要臉的說一句我和柳井正年輕的時候有很多相似之處麼。。。“把事情做好”是永遠不能動搖的,一切的開始。“沒有任何決定,能勝過覺悟”。

評分

語言還是蠻通俗的,作者算是用心瞭,關於這個領導個人風格很濃厚的一個品牌/企業。的確促發人想去看柳井正的兩本自傳和德魯剋的書。

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語言還是蠻通俗的,作者算是用心瞭,關於這個領導個人風格很濃厚的一個品牌/企業。的確促發人想去看柳井正的兩本自傳和德魯剋的書。

讀後感

評分

相对于这本书,我更想读Uniqlo老板的自传性著作《一胜九败》,是什么造就了日本首富柳井正先生,是什么让Uniqlo变得与众不同。

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