网络营销

网络营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海交通大学出版社 作者:史达 编 出品人: 页数:271 译者: 出版时间:2010-6 价格:25.00元 装帧:平装 isbn号码:9787313064110 丛书系列:
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具体描述

《21世纪普通高等教育规划教材•网络营销》通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念,结合中国企业网络营销的现状与发展趋势,阐述了网络营销的基本策略及实务方法。《21世纪普通高等教育规划教材•网络营销》在对网络营销进行概述的基础上,对网络营销的环境因素,网络消费者的购买行为方式,网络营销调研的特点,网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析,此外,还对实现网络营销的基本工具与方法,如网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告以及网络营销的管理进行了详细的介绍。《21世纪普通高等教育规划教材•网络营销》兼具理论性与实用性,即可作为各类高校市场营销、电子商务类等专业的教材,也可作为企业单位进行网络营销培训与实践的参考用书。

《古代炼金术的秘密:从哲学思辨到物质转化》 第一章:赫尔墨斯主义的源流与核心 本书旨在深入剖析古代炼金术这一复杂而迷人的思想体系,追溯其在古埃及、希腊化时期的亚历山大港以及中世纪伊斯兰世界的复杂演变历程。我们首先将重点考察“赫尔墨斯主义”(Hermeticism)作为炼金术理论基石的地位。赫尔墨斯·特里斯墨吉斯图斯(Hermes Trismegistus)被誉为“三次最伟大的智者”,他的著作《赫尔墨斯文集》(Corpus Hermeticum)不仅为炼金术提供了宇宙观和本体论基础,更确立了“如其在上,如其在下”(As Above, So Below)的核心原则。 这一章将详细阐释赫尔墨斯主义对“太一”(The One)和“逻各斯”(Logos)的理解,以及这些概念如何渗透到物质转化的实践之中。我们将对比希腊哲学,特别是柏拉图主义和亚里士多德的元素理论(四元素说:土、水、气、火),探讨炼金术士如何在此基础上发展出“三原质”理论(硫磺、汞、盐),用以解释物质的本质与变化。此外,对“原始物质”(Prima Materia)概念的探讨至关重要,它被认为是所有金属和物质的潜在形态,是实现“大业”(Magnum Opus)的起点。 第二章:炼金术的实践与实验技术 炼金术绝非单纯的哲学思辨,它是一门强调实验与观察的技艺。本章将聚焦于古代和中世纪炼金术实验室中使用的核心设备和技术。我们将详细描述“阿塔诺尔”(Athanor,或称炼金炉)的设计原理及其在维持稳定、长时间加热过程中的关键作用。对坩埚、蒸馏器(Alembic)、回流冷凝器(Pelican)等仪器的结构和功能进行细致的图解和分析。 实践层面,我们将系统梳理“四大操作”(The Four Operations): 1. 煅烧(Calcination): 物质在高温下被分解为灰烬的过程,象征着对物质“身体”的净化。 2. 升华(Sublimation): 固体直接转化为气态,再凝结成纯净固体的过程,与灵魂的提升相关联。 3. 溶解(Solution): 将物质溶解于媒介(通常是“哲人水”)中,以期揭示其内在的“本质”。 4. 凝固(Coagulation): 物质重新结合,形成新的、更稳定的形态。 这些操作不仅仅是化学步骤,它们在炼金术的象征体系中被赋予了深刻的心理和精神意义,是通往“大业”的必经阶梯。 第三章:大业的阶段与“贤者之石”的象征意义 “大业”(Magnum Opus)是炼金术实践的终极目标,通常被描述为一个包含一系列色彩变化的序列。本章将详细剖析这四个主要阶段: 1. 黑化(Nigredo): 腐败、分解与溶解,是混乱和不纯洁的阶段,需要通过“燃烧”来摧毁原始物质的旧有形态。 2. 白化(Albedo): 净化与洗涤,物质变得洁白如银,象征着月亮之光,是初步成功的标志。 3. 黄化(Citrinitas): 介于白与红之间,虽然在后期的文献中常被并入下一个阶段,但它代表着对太阳光辉的初步捕捉。 4. 红化(Rubedo): 最终的阶段,物质达到完美的红色状态,象征着与太阳的结合和完善。 “贤者之石”(Philosopher's Stone)是这一过程的结晶,但本书将深入探讨其多重含义。从物质角度看,它是点金石,能够将贱金属转化为黄金;但从精神角度看,它是对人类灵魂的完善与救赎的隐喻,是人类精神与宇宙和谐的终极体现。我们将分析“小药剂”(Lesser Elixir)与“大药剂”(Greater Elixir)的区别及其各自的作用。 第四章:炼金术与中世纪医学和占星学 炼金术的知识体系与当时的医学和天文学密不可分。本章将探讨“以对应关系为基础的医学”(Iatrochemistry),特别是帕拉塞尔苏斯(Paracelsus)对传统盖伦医学的颠覆。帕拉塞尔苏斯倡导的“三原质医学”认为,疾病的根源在于体内三原质(硫磺、汞、盐)的失衡,而炼金术的产物——矿物性药物(如金属盐类和精馏的酒精)——是纠正这种失衡的有效工具。 同时,炼金术实践对行星和星座的依赖性是无法忽视的。我们将探讨“金属-行星对应关系”(如金对太阳、银对月亮、铁对火星等),解释为何特定的炼金操作必须在特定的星相下进行。这种天地互动的观念构成了整个中世纪科学世界的框架,展示了炼金术如何试图通过模仿天体运行的秩序来指导地上的物质转化。 第五章:炼金术的衰落与遗产 随着科学革命的兴起,特别是罗伯特·波义耳(Robert Boyle)等人对元素和化学反应的重新定义,传统的炼金术体系逐渐失去了其在主流学术界的地位。本章将分析导致炼金术“退居幕后”的关键历史因素,包括宗教裁判所的压力、哲学范式的转变,以及新兴的实验方法论的兴起。 然而,炼金术并未完全消失。我们将探究其深远的影响: 1. 化学的先驱: 许多基础的化学分离和提纯技术正是由炼金术士首次系统记录下来的。 2. 心理学的影响: 卡尔·荣格(Carl Jung)对炼金术符号的心理学阐释,揭示了这些古代象征在无意识层面的普遍性,将“大业”重新解读为个体化(Individuation)的过程。 3. 文学与艺术: 炼金术的主题和意象渗透到后世的文学、艺术和神秘主义传统中,成为对知识、永恒和转变的永恒探索。 本书旨在全面、客观地还原一个复杂的古代知识体系,超越其在流行文化中被简化为“点金术”的刻板印象,展现其作为一种深邃的哲学、精妙的工艺和对宇宙奥秘不懈追求的史诗。

作者简介

目录信息

目录
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生
第二节 网络营销的概念与特征
第三节 网络营销与传统营销方式的整合
第四节 网络营销的研究框架
第二章 网络营销与信息技术
第一节 地理信息系统技术与网络营销
第二节 网格技术与网络营销
第三节 呼叫中心与网络营销
第四节 数据仓库技术与网络营销
第三章 宽带网络和移动营销
第一节 宽带网络的概念与应用
第二节 互联网的接入方式
第三节 接入网运营商
第四节 无线互联与移动电子商务
第五节 移动电子商务(M—Commerce)概述
第六节 移动电子商务的营销趋势与策略
第七节 短信营销
第四章 网站建设与管理
第一节 网站建设框架
第二节 网站规划设计
第三节 网站经营与组织管理
第五章 网络营销产品与定价
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销定价方法
第三节 网上拍卖及定价
第四节 数字产品及其定价
第六章 网络营销分销体系
第一节 网络分销渠道概述
第二节 网络时代的中间商
第三节 网络营销渠道冲突
第四节 网络营销渠道设计
第七章 网络广告及效果测评
第一节 网络广告的发展
第二节 网络广告的计费
第三节 网络广告的特点
第四节 网络广告的分类
第五节 网络广告效果测评
第八章 网络营销中的技术
第一节 技术手段综述
第二节 许可电子邮件营销
第三节 利用邮件列表进行营销
第四节 RSS技术
第五节 博客
……
第九章 网上市场调查
第十章 数据库营销
第十一章 电子化客户关系营销
第十二章 网络营销中的法律环境
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书的装帧设计真是太用心了,拿在手里沉甸甸的,封面那种哑光的质感,配上烫金的标题“网络营销”,显得既专业又大气。我一直对这个领域充满好奇,但市面上那些教材动辄几百页,看得人望而却步。这本书的排版很舒服,字号适中,段落之间留白处理得恰到好处,即便是初次接触这方面的知识,阅读起来也不会觉得过于枯燥。我特别喜欢它在案例分析部分的处理方式,没有那种空泛的理论说教,而是直接切入具体的企业案例,比如某个服装品牌如何通过社交媒体实现销量爆炸式增长,或者某个B2B企业如何利用内容营销成功获取高价值潜在客户。这些实例的细节描绘得非常到位,让我能清晰地感受到“网络营销”并非高不可攀的学术概念,而是切实可行的商业策略。特别是关于用户画像构建的那一章,作者竟然详细到描述了如何通过A/B测试来验证不同用户群体的兴趣偏好,这种实操层面的深度,绝对是市面上很多入门书籍所欠缺的。我感觉这本书更像是一个经验丰富的行业前辈在手把手地教你如何“实战”,而不是冷冰冰的教科书。我期待接下来的章节能继续保持这种高水准的案例深度和清晰的逻辑梳理,让我在学习过程中能不断找到“原来如此”的豁然开朗的感觉。

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我必须指出这本书在“合规性与伦理”方面所体现出的高度负责任的态度,这在浮躁的行业内非常难能可贵。在很多讨论流量获取的章节中,作者并没有一味鼓吹“黑帽”或“灰色”技巧,反而花费了大量的篇幅来警示风险和强调可持续性。比如,在讨论搜索引擎优化时,书中明确列出了哪些操作是被主流搜索引擎严格禁止的,并且用非常生动的“封号案例”来警示读者后果的严重性。更深层次的,它还触及了用户隐私保护的边界问题,探讨了在个性化推荐越来越普遍的今天,企业如何在合法合规的前提下,最大化利用用户数据,同时又不损害用户的信任感。这种对行业长期健康发展的关怀,让我对作者的专业素养和职业操守肃然起敬。读完这本书,我不仅学会了如何做营销,更重要的是,我学会了如何“负责任地”去做营销,如何建立一个经得起时间考验、受人尊重的数字品牌。这不仅仅是一本营销指南,更像是一部行业从业者的“行为准则”。

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我是一个偏爱理论体系构建的读者,很多工具书对我来说最大的缺陷就是缺乏一个宏大的顶层设计,只是零散地介绍各种“招式”。这本书的结构安排,恰恰满足了我对系统性的需求。它开篇就奠定了一个坚实的战略基础,清晰地划分了“认知建立期”、“兴趣培养期”、“决策促进期”和“忠诚维护期”这四个阶段,并将所有具体的操作工具(比如SEO、SEM、KOL合作等)有条不紊地映射到对应的阶段。这种“战略先行,战术跟进”的逻辑链条非常清晰。特别是关于“品牌资产积累”的那一部分,作者非常深入地探讨了“心智占有率”的重要性,并提出了一套衡量无形资产的量化模型,这在很多营销书籍中是缺失的。很多书只教你怎么快速引流,但对如何将流量转化为长期的品牌价值避而不谈。这本书却把品牌建设视为营销的终极目标,这使得整本书的立意一下子拔高了,从单纯的“术”提升到了“道”的层面。它让我意识到,网络营销不是一堆碎片化操作的集合,而是一个需要长期规划和精细化运营的战略工程。

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这本书的语言风格,用一个词来形容,就是“老道的幽默”。它完全没有传统商业书籍那种严肃刻板的腔调,读起来非常流畅,甚至时不时会让人会心一笑。作者似乎非常懂得如何与读者“套近乎”,在讲解那些拗口的算法原理时,他会引用一些非常贴近生活的比喻,比如将搜索引擎的排名机制比作一个极其挑剔的“网络门卫”,只有内容质量过硬、用户体验极佳的“访客”才能被放行。这种拟人化的表达方式,极大地降低了技术门槛。更重要的是,作者在讲述“内容创作”这一块时,展现了对人性深层次的洞察。他强调,最好的内容营销不是推销产品,而是解决用户的“痛点”甚至“痒点”。书中举了一个关于一个家居清洁用品的案例,他们没有直接展示产品有多强效,而是通过一系列关于“懒人福音”的幽默短视频,引起了目标用户的强烈共鸣,最终实现了病毒式传播。这种“软性渗透”的艺术,是教科书教不出来的。整本书读下来,感觉就像是和一位饱经风霜的营销高手在咖啡馆里聊天,他一边分享自己的“踩坑”经历,一边传授那些经过时间检验的真谛。

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坦白讲,我本来对这种商业书籍的“干货”期待值不高,通常都是泛泛而谈,充斥着各种时髦但空洞的术语。然而,这本书在数据分析和指标衡量方面的讲解,彻底颠覆了我的看法。它不是简单地罗列KPI(关键绩效指标),而是深入剖析了为什么不同的营销目标需要依赖不同的指标体系。比如,书中详细对比了“点击率(CTR)”和“转化率(CVR)”在不同漏斗阶段的权重差异,甚至还给出了一个公式推导,虽然推导过程有点烧脑,但理解之后,立刻就能明白为什么有些活动看似曝光量很大,实际效果却不尽如人意。最让我印象深刻的是关于“归因模型”的讨论,作者没有停留在传统的“末次点击”模型,而是系统介绍了“多点接触归因”的复杂性,并针对中小企业资源有限的情况,提出了一个简化的、可操作的“权重分配模型”。这简直是为我们这种预算有限的创业者量身定做的宝典!它没有贩卖焦虑,而是提供了一套科学的决策框架。读完这部分内容,我立刻回去审视了我过去几个月的推广数据,发现自己之前很多优化方向都是在“做无用功”。这本书的价值就在于,它教会你如何用数据说话,如何把每一分钱都花在刀刃上,真正体现了数字营销的理性之美。

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