第一篇 概述 第1章 移动商务概述 1.1 移动商务的概念 1.2 移动商务的分类 1.3 移动商务的特征及待解决的问题 1.4 移动商务发展概况 1.5 移动商务的未来发展趋势 本章小结 思考题 本章参考文献第二篇 理论篇 第2章 移动商务技术基础 2.1 移动通信技术 2.2 无线通信协议 2.3 移动应用平台 2.4 移动通信终端 本章小结 思考题 本章参考文献 第3章 移动商务安全与隐私 3.1 移动商务的安全需求 3.2 移动商务面临的安全问题 3.3 移动商务的主要安全技术 3.4 移动商务的隐私保护和法律保障 本章小结 思考题 本章参考文献 第4章 移动商务价值链 4.1 移动商务价值链 4.2 移动商务价值链构建 本章小结 思考题 本章参考文献第三篇 应用篇 第5章 移动商务的商业模式 5.1 商业模式基础理论 5.2 移动商务商业模式的内涵及价值链构成要素 5.3 移动商业模式类别划分 5.4 移动商务商业模式特点及典型案例 本章小结 思考题 本章参考文献 第6章 移动商务的应用 6.1 移动商务应用的内涵和特征 6.2 移动商务信息服务 6.3 移动定位服务 6.4 移动娱乐服务 6.5 移动商务的金融服务 6.6 移动商务的企业应用 6.7 移动商务应用的展望 本章小结 思考题 本章参考文献 第7章 移动支付 7.1 移动支付的概述 7.2 移动支付的内涵 7.3 移动支付系统 7.4 移动支付的产业链 7.5 移动支付的运营模式 7.6 移动支付的思考与展望 本章小结 思考题 本章参考文献 第8章 移动商务的行业应用 8.1 移动商务在旅游业中的应用 8.2 移动商务在票务系统中的应用 8.3 移动商务在教育系统的应用 8.4 移动商务在物流业中的应用 8.5 移动商务在政府工作中的应用 8.6 移动商务在其他行业中的应用 本章小结 思考题 本章参考文献 第9章 移动商务营销 9.1 移动营销概述 9.2 移动商务营销的4I模型 9.3 移动营销的运作模式 9.4 日韩移动营销的成功经验 9.5 我国移动营销存在的问题及解决方案 本章小结 思考题 本章参考文献
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