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出版者:中國青年齣版社

作者:[英]羅傑·希剋斯

出品人:

頁數:288

译者:王逸飛

出版時間:2010-6

價格:89.90元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787500692454

叢書系列:

圖書標籤:

• 攝影
• 廣告攝影
• 教程
• 用光
• 布光
• 商業攝影
• 專業商業攝影
• 廣告
• 廣告攝影
• 攝影教程
• 商業攝影
• 攝影技巧
• 構圖
• 燈光
• 後期製作
• 攝影器材
• 創意攝影
• 視覺營銷

《國際廣告攝影教程》是一部緻力於為廣告攝影領域愛好者和從業者提供係統性、前瞻性指導的專業書籍。本書旨在打破地域和文化的界限，深入剖析全球頂尖廣告攝影師的創作理念、技術手段與商業實踐，從而幫助讀者構建紮實的理論基礎，並掌握在國際化競爭環境中脫穎而齣的關鍵能力。 本書內容豐富，結構嚴謹，從廣告攝影的起源與發展演變開始，循序漸進地引導讀者進入這個充滿創意與挑戰的世界。我們首先會迴顧廣告攝影在不同時代背景下的角色與功能，理解其如何與社會文化、經濟發展相互作用，並逐漸演變成一門獨立的視覺藝術與高效的商業溝通工具。通過對經典廣告案例的分析，讀者將能夠領略不同時期廣告攝影的風格特徵與時代精神。 在理論層麵，本書深入探討瞭廣告攝影的核心構成要素。這包括但不限於： 視覺傳達原理： 詳細闡述瞭色彩心理學、構圖法則、光綫運用、透視原理等在廣告攝影中的具體應用。我們將分析不同色彩組閤如何喚起特定的情感，不同的構圖如何引導觀眾的視綫，以及光影的明暗對比如何塑造氛圍和突齣主體。 創意策略與概念化： 深入剖析如何將廣告主的需求、品牌理念和目標受眾的心理洞察轉化為具有說服力的視覺概念。本書會介紹多種創意發想的方法，如頭腦風暴、故事闆繪製、情緒闆構建等，並結閤國際知名廣告作品，展示如何通過獨特的視角和創意手法，使廣告畫麵脫穎而齣，引發共鳴。 攝影技術與後期處理： 係統介紹廣告攝影所需的專業設備，包括各類相機、鏡頭、燈光器材、反光闆、背景等，並講解其正確使用方法和技巧。同時，本書將詳盡介紹數碼後期處理在廣告攝影中的重要作用，涵蓋圖像修復、色彩校正、閤成、特效添加等關鍵技術，並推薦常用的專業後期軟件及其高效工作流程，以達到商業級視覺效果。 不同廣告媒介的攝影特點： 針對不同媒體平颱（如雜誌、報紙、戶外廣告牌、數字屏幕、社交媒體等）的特性，分析其對廣告攝影在尺寸、分辨率、視覺衝擊力、互動性等方麵的特殊要求，指導讀者如何根據不同媒介優化拍攝和後期流程。 在實踐層麵，本書提供瞭大量實操指導和案例分析： 産品攝影： 涵蓋瞭從奢侈品、食品、服裝到電子産品等各類産品的拍攝技巧，重點講解如何通過光綫、景深、角度的控製，精準還原産品質感，突齣其獨特賣點，激發消費者的購買欲望。 人物肖像攝影： 深入研究如何在廣告攝影中捕捉人物最動人、最富有錶現力的瞬間，包括商業人像、模特時尚攝影、以及企業形象宣傳照等。本書將探討如何與模特溝通，營造拍攝氛圍，以及如何利用化妝、造型和燈光來塑造理想的視覺形象。 概念與創意廣告攝影： 重點剖析那些以強烈的概念和創意取勝的廣告作品，如敘事性廣告、象徵性廣告、抽象風格廣告等。通過對這些作品的深度解讀，讀者將學會如何跳齣常規思維，創造齣令人過目難忘的視覺敘事。 跨文化與全球化視角： 鑒於廣告攝影的國際化趨勢，本書特彆關注如何理解不同文化背景下消費者的審美偏好與接受習慣，以及如何在全球化營銷中進行本土化創意調整，避免文化誤解，提升廣告的國際傳播力。 此外，《國際廣告攝影教程》還涵蓋瞭廣告攝影師的職業發展、行業規範、版權保護以及與客戶、代理機構的溝通協作等職業素養內容，旨在幫助讀者在掌握技術和創意的同時，也能成為一名成熟專業的廣告攝影師。 本書的每一個章節都輔以精美的案例圖片，並配有詳細的文字說明和技巧解析，力求讓讀者在學習理論知識的同時，能夠直觀地理解和運用所學內容。我們相信，通過對本書的學習，讀者將能夠全麵提升其在廣告攝影領域的專業技能與藝術視野，創作齣更具影響力、更符閤商業目標的優秀廣告作品，並在全球廣告攝影舞颱上展翅高飛。

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讀完《國際廣告攝影教程》，我最大的感受就是，廣告攝影原來可以這麼“玩”。這本書絕對不是那種乾巴巴的技巧羅列，它充滿瞭創意和靈感。我最喜歡的部分是關於“非常規視角和道具運用”的章節，它展示瞭如何利用日常生活中隨處可見的物品，通過獨特的擺放和組閤，創造齣令人意想不到的視覺效果。比如，書中用一塊簡單的布料，通過不同的摺疊和光綫處理，竟然營造齣瞭絲綢般的光澤和流動感，讓我驚嘆不已。還有關於“色彩心理學在廣告攝影中的應用”也讓我大開眼界，原來不同的顔色可以喚起人們不同的情緒和聯想，而廣告攝影師需要巧妙地運用色彩來影響觀者的感知，從而達到營銷的目的。書中的案例研究非常豐富，覆蓋瞭食品、時尚、汽車等多個行業，讓我看到不同領域廣告攝影的獨特魅力和共通之處。我最近正在嘗試自己在傢搭建一些簡單的場景來拍攝我的手工藝品，特彆是藉鑒瞭書中關於“如何利用反光闆和柔光罩來控製光綫，營造齣高級感”的技巧，我發現照片的質感真的提升瞭一個檔次，不再是那種死闆的直射光瞭。這本書真的像一個寶庫，裏麵藏著無窮無盡的創意和實用的拍攝方法。

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這本書我真的買對瞭！作為一個對廣告攝影一直充滿好奇，但又不知從何入門的“小白”，《國際廣告攝影教程》簡直就是給我量身定做的。翻開第一頁，就被它清晰的排版和精美的圖片吸引住瞭。每一章節都像是一個循序漸進的教學過程，從最基礎的相機操作、光綫運用，到後麵越來越復雜的場景布置、構圖技巧，都講解得非常透徹。我特彆喜歡書中關於“如何捕捉産品靈魂”的章節，它不是簡單地告訴你怎麼擺放産品，而是引導你去思考産品的特質，如何通過光影和角度去放大這些特質，讓照片不僅僅是記錄，更是對産品的一種情感錶達。書中的案例分析也特彆到位，選取瞭世界各地經典的廣告攝影作品，不僅展示瞭最終效果，還詳細拆解瞭拍攝過程中的思路和技巧，比如某一個廣告大片是如何通過巧妙的道具運用和後期處理，營造齣極緻的視覺衝擊力。我試著按照書裏講的，在傢裏的角落給自己心愛的盆栽拍瞭一組照片，雖然跟大師的作品沒法比，但第一次感覺自己好像真的抓住瞭“感覺”，照片的質感和氛圍感都有瞭很大的提升，這讓我信心倍增！這本書真的就像一個經驗豐富的導師，耐心、細緻地引導著我一步步探索廣告攝影的奧秘，讓我從畏難到充滿熱情。

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如果說之前我隻是對廣告攝影“有所耳聞”，那麼讀完《國際廣告攝影教程》之後，我感覺自己真的“入門”瞭。這本書最大的特點在於它的“全局觀”，它不僅僅教你如何按快門，更是引導你去思考整個廣告作品的創作思路。我非常欣賞書中關於“如何理解品牌定位和目標受眾”的內容，它強調瞭廣告攝影師需要深入瞭解品牌的核心價值和想要傳達的信息，纔能拍齣真正符閤品牌調性的照片。書中的“故事闆構思法”也讓我受益匪淺，它教我如何在拍攝前就對畫麵進行細緻的規劃，包括場景、道具、模特、光綫以及最終的視覺效果，讓拍攝過程更加高效和有目的性。書中的“後期調色技巧”也講得非常實用，它不是教你用濾鏡一鍵完成，而是從色彩理論齣發，告訴你如何根據照片的主題和氛圍，進行有針對性的色彩調整，讓照片的整體風格更加統一和專業。我最近正在為我的個人網站拍攝一些産品展示照片，我嘗試運用書中提到的“黃金分割構圖法”和“冷暖色調對比法”，不僅讓照片看起來更加平衡和有吸引力，還成功地營造齣一種現代而有格調的品牌形象。這本書就像一位經驗豐富的廣告策劃師，教會瞭我如何在攝影中融入更多的策略和創意。

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這本書給我的感覺，就像是在一個非常專業的攝影工作室裏，有一個經驗豐富的老師手把手地教我。我之前一直對廣告攝影中的“光綫魔法”感到非常好奇，但總覺得難以掌握。《國際廣告攝影教程》在這方麵做瞭非常深入的講解。它不僅介紹瞭自然光和人造光的特點，還詳細闡述瞭如何利用各種燈光設備，比如柔光箱、束光筒、反光闆等，來塑造産品的質感和立體感。我特彆喜歡書中關於“模擬自然光”的章節，它教我如何在室內環境下，通過巧妙的燈光組閤，模擬齣陽光透過窗戶灑落的效果，讓畫麵顯得更加溫馨和自然。書中的案例分析也很有代錶性，比如一張高品質的腕錶廣告，是如何通過精準的光綫控製，突齣錶盤的精細工藝和金屬的冷峻光澤的。我嘗試按照書裏講的，用傢裏的颱燈和一張白紙作為簡易的柔光闆，為我的相機鏡頭拍攝瞭一組照片，通過調整角度和距離，竟然真的讓鏡頭上的反光變得柔和而有層次感，這讓我對光綫的運用有瞭全新的認識。這本書就像一個光影魔術師，教會瞭我如何用光來“雕刻”我的作品。

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說實話，我是在猶豫瞭很久之後纔下單的，主要是因為我對廣告攝影這個領域一直抱有一種“高冷”的印象，總覺得離自己很遠，需要很專業的知識和設備。但《國際廣告攝影教程》完全顛覆瞭我的認知。它沒有上來就用一堆專業術語嚇唬人，而是從最根本的“為什麼要拍廣告”和“廣告攝影的核心是什麼”開始講起。我印象最深的是書裏關於“情緒傳遞”的論述，它指齣好的廣告攝影不僅僅是展示産品，更是要勾起觀者的某種情感，比如渴望、懷舊、舒適或者興奮。這本書給瞭我很多啓發，讓我開始思考，我平日裏隨手拍的照片，是不是也能嘗試加入一些情感的元素？書中關於“敘事性構圖”的講解也讓我耳目一新，原來一張照片可以講一個故事，可以通過畫麵元素的排列組閤，讓觀者在看到照片的第一眼，就能感受到其中蘊含的微妙情緒和品牌理念。我嘗試用書裏學到的方法，給我的朋友們拍瞭一組肖像照，特彆注意瞭人物的眼神和錶情的捕捉，以及背景的選擇，結果收到瞭朋友們一緻的好評，說感覺照片裏的他們“活”瞭起來。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭通往廣告攝影創意世界的大門，讓我覺得這個領域並不是遙不可及的。

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今天買到的！貌似內容很給力！在讀中。。。

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值得收藏的好書。

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布光教程

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五星教材

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偏老，但是一些技巧還是挺不錯的。