现代广告学

现代广告学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:
作者:李景东 编
出品人:
页数:305
译者:
出版时间:2010-3
价格:36.90元
装帧:
isbn号码:9787306036018
丛书系列:
图书标签:
  • 广告学
  • 营销学
  • 传播学
  • 市场营销
  • 品牌推广
  • 广告创意
  • 媒介规划
  • 消费者行为
  • 广告效果评估
  • 新媒体广告
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具体描述

《现代广告学(第1版)》阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容,特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析,并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了重点介绍。

《现代广告学(第1版)》内容新颖,案例典型,体现了理论性与实践性的相结合,适合高等院校市场营销、工商管理和广告学专业的学生做教材,亦可供广告公司从业人员使用。

现代城市规划与可持续发展 导言:重塑人居环境的蓝图 本书深入探讨了现代城市规划的核心理念、历史演进及其在当代社会所面临的复杂挑战。城市,作为人类文明的载体,其形态与功能直接影响着数以亿计居民的生活质量、经济活力乃至生态平衡。在快速城市化和全球气候变化的大背景下,传统的规划范式正面临前所未有的考验,亟需转向以人为本、注重韧性与可持续性的新型发展路径。本书旨在为城市管理者、规划师、建筑师、环境科学家以及所有关注城市未来的读者,提供一个全面、系统且富有洞察力的分析框架。 第一部分:城市规划的理论基石与历史脉络 第一章:规划思想的演变:从田园牧歌到功能分区 本章追溯了城市规划思想的源头,从古典时期的理想城市模型(如柏拉图的《理想国》)到文艺复兴时期的巴洛克式宏伟布局。重点分析了工业革命对城市结构的剧烈冲击,以及随之而来的早期改革运动。19世纪末至20世纪初,霍华德的“田园城市”理论提供了一种逃离工业污染的乌托邦愿景,深刻影响了郊区化的进程。随后,柯布西耶的“光辉城市”概念,以其对垂直化、高密度和严格功能分区的推崇,成为现代主义规划的标志性旗帜。我们批判性地审视了这些理论在实践中的成功与局限,特别是功能主义过度简化了复杂城市生活的弊端。 第二章:规划的法律与管理框架 有效的城市规划离不开健全的法律和管理体系。本章详细解析了不同国家和地区在土地使用管制、分区划定(Zoning)、容积率控制、基础设施配套标准等方面的法规基础。讨论了规划决策过程中的公众参与机制、听证会制度以及争议解决途径。此外,还探讨了规划部门在跨部门协调(如交通、住房、环境)中的角色定位,强调了透明度和问责制对规划公信力的重要性。 第三章:空间结构分析:城市形态的量化描述 城市形态并非随机生成,而是由复杂的社会经济和地理因素塑造。本章引入了空间分析工具,如中心地理论、城市增长模型(如元胞自动机模型)和网络分析,来理解城市布局的内在逻辑。我们考察了集中化、分散化以及多中心城市结构的发展趋势,并使用GIS(地理信息系统)技术展示了土地利用强度、可达性热点图的绘制方法,为后续的干预策略提供数据支撑。 第二部分:可持续发展与生态城市建设 第四章:环境承载力与生态基础设施 可持续性不再是一个可选项,而是城市生存的先决条件。本章聚焦于评估城市环境的承载能力,包括水资源、空气质量和热岛效应的量化分析。重点阐述了“生态基础设施”的概念,即利用自然系统(如湿地、绿色屋顶、透水铺装)来提供规划服务(如雨洪管理、空气净化)。探讨了“蓝绿网络”的构建,如何增强城市生态系统的服务功能,提高生物多样性。 第五章:低碳转型与能源效率规划 应对气候变化的挑战要求城市规划必须深度介入能源系统的转型。本章研究了城市层面的温室气体排放清单编制方法,并提出了基于“紧凑城市”和“步行友好”原则的减排策略。详细分析了可再生能源的城市尺度整合(如分布式光伏、区域供热/制冷系统)的技术可行性与规划引导。探讨了建筑能效标准、绿色建筑认证体系在城市发展中的激励与监管作用。 第六章:水敏性城市设计(SUDS)与韧性规划 随着极端天气事件的频发,城市韧性成为规划的核心议题。本章专注于水资源管理,特别是“海绵城市”或水敏性城市设计(SUDS)的理念与技术。通过分散式渗透、蓄水和净化,减少城市内涝风险,实现水资源的循环利用。韧性规划部分则扩展到灾害风险评估(地震、洪水、疫情),探讨了规划如何通过冗余设计、应急疏散路径预留和关键基础设施的抗损能力提升,来增强城市抵御和快速恢复的能力。 第三部分:以人为本的社区营造与交通重塑 第七章:宜居性指标与社会公平性规划 好的规划必须关注“人”的需求。本章界定了衡量城市宜居性的多维度指标,包括住房可负担性、公共空间的可达性、邻里安全感和文化认同感。深入探讨了社会公平性在规划决策中的体现,如反对“邻避效应”(NIMBYism),确保低收入和弱势群体能够公平地享有优质的城市服务和机会。分析了“15分钟生活圈”等概念的实践路径,旨在构建紧凑、便捷、包容的社区单元。 第八章:面向未来的城市交通系统 交通规划是城市活力的神经系统。本章批判性地审视了传统以小汽车为中心的规划范式,强调“公交优先”(TOD)和“出行需求管理”(TDM)。详细分析了轨道交通、快速公交系统(BRT)的站点布局与土地利用的协同效应。本章还深入探讨了慢行交通(步行和自行车)网络的系统化设计,包括安全性和连续性的提升,以及新兴的共享出行、自动驾驶技术对未来街道空间的影响与应对策略。 第九章:城市更新、遗产保护与适应性再利用 城市并非一成不变,更新与再生成为常态。本章区分了“推倒重来”的拆建式更新与“有机渐进式”的存量更新。重点研究了历史文化街区的保护策略,如何在保留城市记忆和功能活力的矛盾中找到平衡点。适应性再利用(Adaptive Reuse)被视为可持续发展的重要组成部分,探讨了工业遗产、废弃设施如何通过创新设计转化为新的城市节点,激发地方经济与社区活力。 结语:面向2050年的城市治理 本书最后总结了未来城市规划所必须面对的深层次议题:数据驱动的决策、跨学科的合作以及全球视野下的地方行动。强调规划师的角色正从传统的“空间设计师”转变为“复杂系统协调者”和“未来风险管理者”。真正的成功不在于宏伟的规划图纸,而在于城市系统对挑战的适应能力、对居民福祉的持续提升,以及对地球环境的尊重与维护。城市规划的未来,是一场持续学习、不断试验和民主协商的旅程。

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