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出版者:McGraw-Hill Companies

作者:Bernice Kanner

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2004-04-01

价格:USD 26.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780071737753

丛书系列:

图书标签:

个人理财
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具体描述

While women make up 52.1 percent of the U.S. population, they control two-thirds of the nation's disposable income. In "Pocketbook Power "noted marketing expert and bestselling author Bernice Kanner describes how female spending power has radically transformed the face of advertising and marketing over the past several decades. Combining compelling demographic and statistical information with eye-opening and entertaining "tales from the trenches," she explores how the ad world has responded to a female-dominated marketplace. Industry sector by industry sector, Kanner describes successful approaches that have been used to reach women consumers of apparel, financial services, health care, technology, and more. An entertaining and informative look at how today's women-dominated marketplace is shaking up the status quo on Madison Avenue Anatomizes some of the most successful (and unsuccessful) women-oriented campaigns of all times

《Pocketbook Power》不仅仅是一本关于如何以更小的篇幅传递更大信息量的指南，它更是一场思维方式的革新，一场效率革命的号角。它挑战了传统观念中“内容越多越好”的误区，深刻揭示了在信息爆炸的时代，精炼、聚焦、直击要害的表达方式才是制胜的关键。本书将引领您穿越信息的迷雾，在浩瀚的书海中找到那艘能够载您乘风破浪的“口袋动力”。想象一下，您是否曾被冗长而杂乱的报告淹没，花费大量时间却依然抓不住核心？您是否曾在社交媒体上刷过无数信息，却感觉一无所获？您是否曾在阅读一本厚重书籍后，发现真正有用的洞见却寥寥无几？《Pocketbook Power》正是为了解决这些普遍存在的痛点而诞生。它并非鼓励您偷工减料，而是倡导一种更高层次的创作与消费信息的能力。本书的核心在于，如何将复杂的思想、精深的研究、海量的知识，浓缩成最有效、最易于理解、最能引起共鸣的精华。第一部分：精炼的艺术——为何“少即是多” 在信息泛滥的数字时代，人们的注意力如同稀缺资源，被无数的干扰和诱惑争夺着。《Pocketbook Power》的第一部分将从认知心理学、传播学以及信息设计的角度，深入剖析“少即是多”的哲学。我们将探讨：注意力的经济学：为什么在信息过载的环境下，能够快速吸引并维持读者注意力的内容更具价值。我们将分析大脑处理信息的机制，理解为什么简洁明了的表述更容易被接受和记忆。 “意义密度”的提升： “Pocketbook Power”并非字面意义上的“口袋书”，而是指信息的“意义密度”。本书将教您如何提高信息的含金量，让每一句话、每一个字都充满力量，而非空洞的填充。我们将通过大量案例，展示如何在有限的空间内承载更丰富、更深刻的含义。打破冗余的迷思：很多时候，我们对内容的“丰富性”存在误解，将其等同于“数量”。本书将揭示冗余信息如何稀释核心观点，降低沟通效率，甚至引发读者的抵触情绪。您将学会辨别并剔除那些无关紧要、重复啰嗦的部分。 “最小可行内容”（MVC）：借鉴精益创业的理念，《Pocketbook Power》将引入“最小可行内容”的概念。这意味着在创作初期，就应该明确核心目标，只关注能实现这一目标的最关键信息，然后在此基础上逐步优化和完善。第二部分：聚焦的力量——提炼核心，直击要害一旦理解了“少即是多”的重要性，接下来的挑战便是如何在实际操作中做到“提炼”。《Pocketbook Power》的第二部分将提供一套系统性的方法论，帮助您精准地识别和捕捉内容的灵魂：目标读者分析：任何成功的沟通都始于对受众的深刻理解。我们将深入探讨如何通过细致的读者画像，明确他们的需求、痛点、知识背景和期望，从而确保您的内容能够精准地触达他们。核心信息识别：无论是一篇演讲、一篇报告，还是一本书，都必须有一个明确的核心信息。本书将教您如何剥离层层外衣，直抵思想的本质。我们将介绍多种“金字塔原则”、“三要素法”等思维工具，帮助您快速定位并提炼出最关键的论点。结构化思维的训练：清晰的结构是信息流畅传递的骨架。《Pocketbook Power》将引导您掌握逻辑清晰、层层递进的叙事结构。您将学会如何构建引人入胜的开篇，如何组织支撑论点的证据，以及如何写出强有力的结尾。精炼语言的技巧：语言是思想的载体。本书将提供大量实用的语言技巧，帮助您用最简洁、最生动的词汇来表达复杂的概念。您将学会避免陈词滥调，掌握同义词替换、主动语态、动词化等技巧，让您的文字瞬间充满活力。可视化元素的运用：图像、图表、信息图等可视化元素，能够极大地增强信息的传达效率。《Pocketbook Power》将指导您如何在内容中恰当、有效地运用这些工具，让抽象的概念变得直观易懂。第三部分：应用场景——让“Pocketbook Power”赋能你的每一个领域 “Pocketbook Power”并非理论空谈，它是一种可以广泛应用于各个领域的实践能力。《Pocketbook Power》的第三部分将展示如何在不同的场景中，运用本书的核心理念，实现效率和影响力的飞跃：商业沟通的提速：报告与演示文稿：如何用一页纸的报告总结复杂的项目；如何用10分钟的演示，清晰地传达一小时的会议内容。邮件与即时消息：如何在繁忙的工作中，用最少的文字传递最关键的信息，避免误解。产品文案与营销信息：如何用简短而有力的语句，抓住客户的眼球，传递产品的核心价值。学术研究的精进：论文摘要与研究综述：如何在有限的字数内，精准地概括研究的创新点和主要发现。学术演讲与答辩：如何用清晰简洁的逻辑，向评委和听众展示自己的研究成果。个人学习与知识管理：阅读笔记的精华化：如何从海量的阅读材料中，提取最核心的知识点，形成便于复习和应用的“知识胶囊”。个人知识体系的构建：如何通过精炼的学习，构建属于自己的、高效运转的知识网络。内容创作的革新：博客与社交媒体：如何在短时间内吸引读者，引发互动，传播有价值的内容。书籍创作的未来：探讨长篇巨著如何借鉴“Pocketbook Power”的理念，优化其结构和表达，使其更具可读性和影响力。第四部分：实践与进阶——成为“Pocketbook Power”的大师拥有了理论基础和方法论，最后的关键在于将这些能力内化为自己的本能。《Pocketbook Power》的第四部分将为您提供一系列的实践指南和进阶策略：刻意练习的养成：提供一系列的练习题和项目，帮助读者在实践中不断打磨自己的提炼和表达能力。反馈与迭代的循环：强调从他人和自身的反馈中学习，不断优化内容，追求更卓越的“Pocketbook Power”。工具与资源的推荐：介绍一系列有助于提高效率的工具，如思维导图软件、写作助手、信息聚合平台等。批判性思维的深化：鼓励读者不仅学会创作精炼的内容，更能批判性地审视接收到的信息，辨别其中的精华与糟粕。长远的视野：探讨“Pocketbook Power”如何帮助个人和组织在快速变化的时代中保持竞争力，持续成长。《Pocketbook Power》不仅仅是一本书，它更是一种思维的范式，一种赋能工具，一种通往更高效率和更大影响力的钥匙。它将帮助您摆脱信息焦虑，掌握驾驭知识的艺术，让您的思想在任何场合都能以最耀眼、最有效的方式呈现。无论您是学生、职场人士、研究者，还是任何渴望在信息时代脱颖而出的人，《Pocketbook Power》都将是您不可或缺的伙伴。它将开启一个全新的视角，让您发现，原来，掌控信息，可以如此轻松而强大。