具体描述
Marketing Research and Modeling addresses state of the art developments including new techniques and methodologies by leading experts in marketing and marketing research. This work emphasizes new developments in Bayesian Decision Analysis, Multivariate Analysis, Multidimensional Scaling, Conjoint Analysis, Applications of Conjoint and MDS technique, Data Mining, Cluster Analysis, and Neural Networks.
《市场研究与建模》：洞察消费者，预测未来 在瞬息万变的商业世界中，深入理解市场动态、准确预测消费者行为，是企业制胜的关键。《市场研究与建模》并非一本简单的操作手册，它是一套系统性的思维框架和实践指南，旨在赋能读者掌握洞察市场的核心能力，为商业决策提供坚实的数据支撑和科学的分析工具。 本书将带你踏上一段探索市场本质的旅程。我们首先从市场研究的基石出发，深入剖析其定义、目的和重要性。为何需要进行市场研究？它如何帮助企业识别机会、规避风险、制定战略？我们将探讨市场研究在不同行业、不同发展阶段企业的应用价值，并梳理其在整个商业流程中的关键作用。 随后，本书将系统性地介绍市场研究的方法论。我们将从宏观视角审视宏观环境分析，包括政治、经济、社会、技术、法律和环境（PESTLE）等因素对市场的影响。这些宏观力量如何塑造行业格局，又将如何影响企业的战略选择？接着，我们将深入到行业分析的层面，学习如何评估行业吸引力、识别竞争态势、分析供应商和购买者的议价能力，最终构建出经典的波特五力模型，为企业在行业中找到有利位置提供指引。 在消费者层面，本书将重点讲解消费者行为研究。消费者为什么购买？他们是如何做出购买决策的？我们将深入解析影响消费者行为的心理、社会、文化和个人因素。通过细致的目标市场细分，学习如何根据消费者特征（如地理、人口统计、心理和行为）将市场划分为具有相似需求的群体，并识别出最有价值的细分市场。针对目标市场，我们将进一步探讨定位策略，如何为产品或服务在消费者心中建立独特的、有吸引力的认知。 在数据收集方面，本书将提供全面而实用的数据获取策略。我们将区分一手数据（Primary Data）和二手数据（Secondary Data）的来源和应用。一手数据收集方法包括定量研究（如问卷调查、实验）和定性研究（如焦点小组、深度访谈），我们将详细介绍这些方法的实施步骤、优缺点以及适用场景。对于二手数据，本书将指导读者如何高效地检索、评估和利用现有数据资源，例如行业报告、政府统计数据、学术文献等。 本书的核心价值之一在于其对市场建模的深入探讨。我们将介绍各种预测性建模技术，帮助读者量化市场趋势、预测销售额、评估新产品上市的潜在表现。从基础的回归分析，到更复杂的时间序列分析、机器学习模型（如决策树、支持向量机），我们将循序渐进地讲解这些模型的工作原理、数据准备要求、模型构建过程以及结果解读。本书将强调数据可视化的重要性，如何通过图表和图形清晰地呈现研究结果和模型预测，使复杂的数据洞察变得易于理解和传播。 此外，本书还将涵盖产品开发与创新研究、品牌研究、价格研究、分销渠道研究以及促销与广告研究等关键领域。我们将学习如何通过市场研究来指导产品功能的优化、新产品的构思与测试，如何衡量品牌资产、评估品牌健康度，如何科学地制定价格策略、选择最优的分销渠道，以及如何评估营销推广活动的有效性。 本书的另一大亮点在于其实战性。我们并非仅仅停留在理论层面，而是将大量的案例分析贯穿其中。通过对真实世界中企业市场研究和建模的成功与失败案例进行深入剖析，读者可以从中吸取宝贵的经验教训，理解理论如何转化为实践，以及在实际操作中可能遇到的挑战和解决方案。 《市场研究与建模》旨在培养读者成为一个数据驱动的决策者。它将帮助你： 洞察消费者需求： 准确理解目标客户的痛点、偏好和购买动机。 识别市场机遇： 发现尚未被满足的市场空白和潜在的增长点。 评估市场风险： 预见潜在的威胁和挑战，并制定应对策略。 优化营销策略： 设计更具针对性、更有效的市场推广活动。 驱动产品创新： 基于市场反馈和预测，开发出更受消费者欢迎的产品。 量化商业决策： 利用模型和数据，为战略规划和战术执行提供科学依据。 无论你是市场研究的初学者，还是寻求提升分析能力的资深从业者，抑或是希望做出更明智商业决策的企业管理者，《市场研究与建模》都将是你不可或缺的智囊。它将为你打开一扇通往更深层市场理解的大门，让你在竞争激烈的市场环境中，以更加自信和精准的步伐，走向成功。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有