Introduction to Advertising and Promotion Management pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Irwin Professional Publishing

作者:George E. Belch

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1990-12-01

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780256098693

丛书系列:

图书标签:

广告学
营销学
促销管理
传播学
品牌推广
市场营销
广告策略
整合营销传播
消费者行为
营销管理

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具体描述

营销的艺术：策略、洞察与实践在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，如何让品牌脱颖而出，触达目标受众，并最终赢得市场，已成为企业成功的关键。本书《营销的艺术：策略、洞察与实践》将带领您深入探究现代营销的核心理念与前沿实践，为您揭示驱动品牌增长的强大力量。本书并非一本枯燥的理论教科书，而是一次充满启发性的旅程，旨在帮助您理解营销的本质，掌握制定有效营销策略的工具，并学会如何将这些策略转化为切实可行的行动。我们将从营销的基石——消费者洞察出发，深入剖析目标市场的需求、行为和偏好，理解是什么驱动着他们的购买决策。只有深刻理解消费者，才能设计出真正能够引起共鸣的营销信息和体验。接着，我们将聚焦于品牌建设的精髓。一个强大的品牌不仅仅是一个标识或一句口号，更是消费者心中关于产品、服务和企业价值观的整体感知。本书将详细阐述如何塑造、管理和提升品牌价值，如何建立品牌忠诚度，以及在数字时代如何维系和发展品牌形象。您将学习到如何通过一致的品牌叙事、卓越的产品体验和积极的品牌互动，在消费者心中留下深刻而积极的印象。在策略层面，本书将全面覆盖现代营销组合的各个关键要素。从产品生命周期的管理，到定价策略的优化，再到分销渠道的选择与整合，每一个环节都蕴含着制胜的智慧。我们将深入探讨如何在竞争环境中为产品找到最佳定位，如何设定有吸引力且能实现盈利的价格，以及如何构建高效的供应链，确保产品能够及时、有效地触达消费者。特别地，本书将花费大量篇幅在沟通策略上。在信息碎片化严重的今天，如何有效传递品牌信息，如何通过各种媒介平台与消费者建立联系，变得尤为重要。您将学习到如何策划引人入胜的内容，如何在数字营销的浪潮中运用社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、影响者营销等多种手段，触达并吸引目标受众。同时，我们也会回顾和分析传统广告的经典案例，探讨其在现代营销组合中的作用和价值。本书会帮助您理解不同营销沟通工具的特点、优势以及如何将它们有机地结合起来，形成协同效应。本书不仅关注“做什么”，更强调“怎么做”。我们将提供一系列的案例分析，涵盖不同行业、不同规模的企业，从初创公司到跨国巨头，它们是如何运用创新的营销策略取得成功的。通过对这些真实案例的剖析，您将能够学习到可行的操作方法，理解不同策略在实际应用中的效果，并从中汲取灵感，为自己的营销实践提供借鉴。此外，本书还会深入探讨数据在现代营销中的核心作用。在数字时代，营销活动产生的海量数据为我们提供了前所未有的洞察机会。您将学习如何收集、分析和解读这些数据，如何利用数据驱动决策，优化营销活动的效果，并实现营销投资回报率（ROI）的最大化。从用户行为分析到广告投放效果评估，数据将成为您衡量和改进营销工作的指南针。本书的另一大亮点在于其对新兴营销趋势的关注。我们将探讨人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术如何重塑营销格局，以及如何在营销策略中融入这些颠覆性的技术，为消费者创造更具沉浸感和个性化的体验。理解这些前沿趋势，能够帮助您保持营销策略的领先性，抓住未来的发展机遇。无论您是渴望在营销领域开创一番事业的学生，还是希望提升品牌竞争力的企业管理者，亦或是正在为产品寻找最佳推广路径的创业者，《营销的艺术：策略、洞察与实践》都将是您不可或缺的伙伴。本书旨在为您构建一个完整的营销知识体系，培养您独立思考和解决问题的能力，最终让您能够自信、高效地运用营销的力量，驱动业务的持续增长。翻开本书，开启您的营销智慧之旅，用策略和洞察，创造品牌辉煌。