The International Brand Valuation Manual pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:

作者:Salinas, Gabriela

出品人:

页数:448

译者:

出版时间:2009-10

价格:542.00元

装帧:

isbn号码:9780470740316

丛书系列:

图书标签:

品牌估值
国际品牌
品牌管理
财务
估值方法
市场营销
品牌战略
知识产权
企业价值
品牌资产

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具体描述

The International Brand Valuation Manual is a detailed and extensive review of the main brand valuation models. The book reveals the state of the art in the field of brand valuation and coherently relates major trends in the theory and practice of brand valuation. This “one-stop” source is for valuation professionals as well as financial and marketing specialists who need to have an understanding of the principal valuation methods. Salinas also analyses the respective efficacy, advantages, disadvantages, and prospects for the future for each method. The book:- Provides a thorough overview of all the tools available for the brand valuation practitioner.- Offers an informed view on which methodologies are most suitable for different types of applications, and explains why.- Acts as an all-in-one source of reference for specialists who advise clients on which methodology to employ, or who are considering adopting one themselves.- Features case studies and examples from Guinness, PwC, Rolls-Royce, Santander, Shell, Telefonica, Unilever, BMW, Hanson Trust, Cadbury-Schweppes, Kellogg, Coco-Cola, Mercedes, Rolex, among others. Gabriella Salinas is the Global Brand Manager at Deloitte Touche Tohmatsu, Madrid, Spain.

《品牌价值国际化指南》引言在瞬息万变的全球商业格局中，品牌已成为企业最宝贵的无形资产。它不仅是消费者对产品或服务的认知与情感联结，更是驱动企业增长、提升市场竞争力和实现长期可持续发展的核心引擎。然而，如何在国际化的背景下，系统、科学地衡量和管理品牌的价值，一直是企业管理者、投资者、营销专家及政策制定者面临的重大挑战。《品牌价值国际化指南》正是为了回应这一时代需求而生，它将深度剖析品牌价值的评估理论、方法与实践，为读者提供一套系统、前沿且具备高度可操作性的框架，助力企业在国际舞台上更好地理解、量化和最大化其品牌资产。第一部分：品牌价值的理论基石与全球视角本部分将深入探讨品牌价值的核心概念，追溯其理论发展的脉络，并重点关注品牌价值在跨越国界时所呈现的独特性与复杂性。品牌价值的定义与演进：从早期聚焦于品牌名称的认知度，到如今涵盖消费者忠诚度、品牌资产、财务价值等多个维度的综合性概念，我们将梳理品牌价值理论的演变过程。理解品牌价值的本质，是进行有效评估的前提。品牌作为战略资产：探讨品牌如何在企业战略中扮演关键角色，它如何影响市场定位、产品开发、营销沟通乃至企业并购与整合。我们将强调品牌价值的战略意义，而非仅仅停留在营销层面。文化、法律与经济环境对品牌价值的影响：国际化品牌面临着多元的文化价值观、不同的法律法规以及差异化的经济发展水平。本部分将分析这些外部因素如何塑造品牌在不同市场的感知、接受度和最终价值，并探讨如何进行跨文化品牌价值的理解与评估。核心品牌价值理论的国际化应用：介绍并解析一系列在国际品牌管理领域被广泛认可的理论模型，如品牌资产模型（如 Aaker 模型、Keller 模型）、品牌权益理论等，并探讨这些理论在不同国家和地区的应用适配性与局限性。第二部分：品牌价值评估的框架与方法论本部分是本书的核心，将详细介绍进行品牌价值评估的通用框架，并系统阐述各种量化和质化评估方法，强调其在国际化情境下的应用细节。品牌价值评估的整体框架：构建一个清晰、分步的品牌价值评估流程，包括目标设定、数据收集、分析与计算、结果解读与报告等环节。该框架将支持跨地域、跨行业的应用。财务评估方法：成本法：探讨品牌建立和维护的历史成本，分析其在当前市场环境下的局限性。收益法（最核心）：基于资产的品牌价值评估：介绍如何识别和隔离品牌带来的超额收益，包括品牌溢价、品牌驱动的销售增长、品牌支持的定价能力等。市场比较法：分析可比品牌在交易中的价值，探讨如何在缺乏直接可比案例时进行调整。折现现金流法 (DCF) 在品牌价值评估中的应用：详细阐述如何预测品牌相关的未来现金流，包括品牌收入贡献、品牌生命周期、品牌风险等，并介绍合适的折现率的确定方法。非财务评估方法：消费者研究方法：介绍如何通过市场调研、焦点小组、深度访谈等方式，量化消费者的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度、品牌偏好等关键指标。品牌强度指标评估：探讨一系列可量化的品牌强度指标，如品牌知名度、品牌美誉度、品牌感知质量、品牌忠诚度、市场份额等，以及如何设计和收集这些数据。品牌价值评估工具与技术：介绍当前市场上的品牌价值评估软件、数据库和专业评估机构，以及它们在国际评估中的作用。第三部分：品牌价值的管理与战略应用评估品牌价值的最终目的是为了更好地管理和提升品牌资产。本部分将聚焦于如何将评估结果转化为实际的管理行动，并在国际化战略中发挥品牌价值的驱动力。品牌价值的动态管理：品牌价值并非静态不变，而是需要持续的监控与优化。我们将探讨如何建立品牌价值的绩效指标体系 (KPIs)，定期进行价值追踪，并识别价值增长与下降的驱动因素。品牌价值与营销策略的协同：如何将品牌价值评估结果用于指导营销投入、优化传播策略、提升客户体验，从而实现品牌价值的最大化。品牌价值在企业并购与重组中的作用：分析品牌价值评估在尽职调查、交易定价、整合策略等方面的重要作用，尤其是在跨国并购中。品牌价值的法律保护与财务披露：探讨品牌价值的知识产权保护、商标注册等法律问题，以及在财务报表中如何反映品牌价值（如商誉的会计处理）的国际准则。塑造和提升国际品牌的价值：结合案例分析，分享成功的国际品牌如何通过战略性的品牌管理，在不同文化背景下建立强大的品牌资产，并实现持续的价值增长。未来趋势与挑战：展望数字化转型、社交媒体、可持续发展等新趋势对品牌价值评估与管理带来的影响，以及未来可能面临的挑战。结论《品牌价值国际化指南》旨在为所有致力于在全球市场中建立和发展强大品牌的专业人士提供一份全面、深入且实用的参考。通过掌握本书所介绍的理论、方法与实践，读者将能够更清晰地认识品牌的真实价值，更有效地管理品牌资产，并最终在激烈的国际竞争中赢得持久的优势。本书的编写力求严谨、客观，并结合丰富的实践案例，旨在成为每一位品牌管理者、投资者和研究者案头的必备工具书。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

对于品牌价值评估而言，这本书非常切题。内容也很丰富，但是部分内容即使通过转引其他研究者的成果时，似乎并没有认真理解，还有些明显错误。例如，P36文中说RHM的无形资产估价少于4亿英镑，但实际上是它的有形资产评估少于4亿英镑。其实这本书的西班牙版在这个问题上就有形资...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我本来是想通过这本书来了解一下国际大牌是如何在不同文化背景下保持其核心价值并进行量化评估的，但这本书提供的大多是“应该如何做”的理论框架，而不是“实际是怎么做”的经验分享。读完感觉像上了一堂关于“理想化品牌管理”的哲学课，而非一本商业实操手册。比如，书中反复强调了利益相关者理论在品牌价值计算中的重要性，但对于如何有效地识别和协调来自不同国家、拥有不同文化诉求的利益相关者，书中给出的建议含糊其辞，缺乏可操作性的步骤指南。它更像是提供了一把设计精良但缺少电池的万能遥控器——你知道它功能强大，但你不知道如何把它对准你的电视机并成功换台。我期待的，是那些关于成功跨国并购后品牌整合的真实案例分析，或是面对地缘政治风险时，顶尖品牌如何快速调整其品牌叙事的经验教训，但这些内容在书中几乎找不到踪影，或者被过度简化，然后迅速转回到对某种评估模型的深层次剖析上。整本书读下来，我的商业敏感度没有提升多少，反而像是被塞了一脑子关于如何给一个虚拟的、完美无缺的品牌做财务审计的知识，实用性严重不足。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，这本书的排版和视觉呈现简直是上个世纪的遗物。字体选择非常保守，行距紧凑得让人感到压抑，而且几乎没有使用任何图表或视觉辅助工具来解释那些复杂的概念。对于像品牌估值这种需要高度抽象思维的领域，没有清晰的图示来辅助理解，无异于要求读者在黑暗中摸索。我记得其中一章在解释跨境品牌架构的复杂性时，作者用了整整三页的纯文字来描述一个本可以通过一个简单的树状图就能清晰展示的结构。每次看到大段大段的文字堆砌在页面上，我的眼睛就开始疲劳，思绪也跟着涣散。我甚至怀疑是不是出版社为了节省成本，刻意选择了这种低成本的印刷方式。更让人抓狂的是，书中的参考文献引用格式极其混乱，有的时候脚注和正文的引用方式都不统一，这让一个习惯于严谨学术规范的读者感到非常不适。这本书散发出的那种“我们不关心你读不读得懂，我们只关心知识的完整性”的傲慢态度，让人在阅读过程中感到一种无形的隔阂。它更像是一个图书馆里蒙尘的档案柜，里面塞满了重要的信息，但要想从中提取有价值的档案，你需要付出远超预期的努力和时间。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字实在太唬人了，拿到手的时候我还特意去查了一下，发现它好像是某个专业领域的权威参考资料，但老实说，当我翻开扉页的那一刻，我的期待值就直线下降了。它给人的第一印象就是那种典型的学术著作，封面设计乏味得像是上个世纪的教科书，油墨味还挺冲，拿在手里沉甸甸的，仿佛压着一堆晦涩难懂的理论。我原本希望找到一些关于如何打造全球知名品牌的实战技巧或者引人入胜的案例分析，毕竟“国际品牌”这几个字听起来就充满了商业的魔力和光环。然而，书里的内容似乎更倾向于对品牌价值评估体系的哲学探讨，充斥着大量的模型、公式和脚注，阅读体验简直是一场与枯燥的马拉松赛跑。我花了半个小时试图理解其中一个关于“无形资产溢价系数”的章节，感觉自己像是在试图破解一份古老的密码，最终除了头疼，什么收获也没有。这本书更像是给那些已经坐在高层会议室里，负责年度财报审计的专家们准备的，对于一个试图从零开始建立品牌的创业者来说，它几乎是完全不适用的“冷知识大全”。我甚至怀疑，作者是不是根本就没有考虑过普通读者——或者说，那些需要实际操作建议的营销人员——的阅读感受，纯粹是为了凑够字数和奠定理论基石而堆砌起来的文献集合。那种感觉就像是，你点了一份期待已久的意式千层面，结果送上来的是一盘结构严谨但味道寡淡的白水煮面条，实在让人提不起兴趣去深挖下去。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格简直是一场灾难，我怀疑作者是不是直接把他的博士论文原封不动地搬了过来，中间连一个让人喘息的幽默点或者一个生动的比喻都没有。我尝试着从目录里挑了几个看起来比较“接地气”的标题，比如关于“新兴市场品牌渗透率的动态调整”，结果发现里面的语言比我想象中的还要晦涩难懂。它更像是一篇篇精心编排的学术论文的合集，每个章节之间缺乏必要的逻辑过渡，读起来就像是强行把几篇毫无关联的研讨会论文拼凑到了一起。每一次我以为自己抓住了作者的某个观点时，下一段就会立刻跳到一个我完全不熟悉的数学符号或者行业术语上，把我狠狠地拉回现实——我根本就不是这个圈子的人。纸张的质量倒是出奇地好，厚实得像字典，但这反而加剧了阅读的难度，因为你总觉得每翻一页都在进行一项重大的认知任务。我试着在咖啡馆里阅读，但周围的嗡嗡声都比书里的文字更有吸引力，最终我不得不承认，我需要一个专门的、安静的、充满学术氛围的房间才能勉强“消化”这些内容，但说实话，我并没有那个时间和耐心去进行如此严肃的“学术研究”。这本书就像一块坚硬的、未经雕琢的矿石，理论价值或许有，但对于一个只想要找到有用工具的工匠来说，它实在太过沉重和难以下手。

评分☆☆☆☆☆

这本书的重量和厚度，完全不成比例地暗示了其内容的“分量感”，但实际上，它更像是对现有理论的冗长复述和细微调整。我特别注意到，全书的论述视角非常“西方中心化”，大量引用的案例和数据都集中在北美和西欧市场，对于亚洲，特别是快速崛起的中小经济体在品牌建设上的独特挑战和创新策略，涉及得非常少，或者只是作为脚注中的一笔带过。这使得这本书在探讨“国际品牌”这一宏大主题时，显得视野受限且有些过时。阅读过程中，我不断地在脑海中进行“翻译”和“本土化”的二次加工，试图将那些基于成熟市场经济体系的理论模型套用到我所处的现实环境中，这个过程非常耗费心神，并且常常以失败告终。这本书更像是一份为20年前的全球化浪潮准备的学术蓝图，而今天的市场已经演化得更为复杂和多维。它缺乏那种对市场脉搏的敏锐捕捉，阅读体验更像是在参观一座保存完好的、但已经停止运转的精密仪器博物馆，你能欣赏它的结构之美，却无法让它重新启动并为你工作。

评分☆☆☆☆☆