Public Relations Theory II pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:Botan, Carl H. (EDT)/ Hazleton, Vincent (EDT)

出品人:

页数:544

译者:

出版时间:2006-3

价格:$ 201.14

装帧:

isbn号码:9780805833843

丛书系列:

图书标签:

公共关系
传播学
传播理论
公共关系理论
媒体研究
社会传播
危机公关
品牌传播
组织传播
战略传播

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具体描述

The public relations landscape has changed dramatically from what it was in 1989, when the original "Public Relations Theory" volume was published. Reflecting the substantial shifts in the intervening years, "Public Relations Theory II", while related to the first volume, is more a new work than a revision. The editors have brought together key theorists and scholars in public relations to articulate the current state of public relations theory, chronicling the ongoing evolution of public relations as a field of study. The contributors to this volume represent the key figures in the discipline, and their chapters articulate the significant advances in public relations theory and research. Working from the position that public relations is a theoretically grounded and research based discipline with the potential to bring numerous areas of applied communication together, Botan and Hazleton have developed this volume to open up the public relations field to a broad variety of theories. Organised into two major sections - Foundations, and Tools for Tomorrow - the volume presents four types of chapters: discussions addressing how public relations should be understood and practiced; examinations of theories from other areas applied to public relations; explorations of theories about a specific area of public relations practice; and considerations of public relations theories and research that have not been given sufficient attention in the past or that hold particular promise for the future of public relations. The volume concludes with the editors' views on future influences on public relations theory development in the years ahead. Like its predecessor, "Public Relations Theory II" will be influential in the future development of public relations theory. Taken as a whole, the chapters in this book will help readers develop their own sense of direction for public relations theory. "Public Relations Theory II" is an essential addition to the library of every public relations scholar, and is appropriate for use in advanced public relations theory coursework as well as for study and reference.

公共关系理论与实践进阶：超越基础的深度探究图书简介本书旨在为已经掌握公共关系基础理论的学习者和专业人士提供一个更为深入、更具批判性的视角，探究当代公共关系领域的前沿理论模型、复杂实践挑战以及跨学科整合的必要性。我们不再满足于对传统传播模型（如线性模型、双向对称模型）的简单回顾，而是将重点聚焦于后现代语境下，公共关系如何应对数字革命、社会责任运动以及全球化带来的结构性变革。本书内容涵盖七大核心板块，旨在构建一个系统化、多维度的理论分析框架，帮助读者理解“关系”的本质、权力的动态演变以及传播在当代社会结构中的嵌入性角色。 --- 第一部分：理论基础的深化与批判性重构本部分将现有公共关系理论置于更广阔的传播学、社会学和哲学框架下进行审视。我们不再将PR视为单纯的“说服艺术”，而是探究其作为一种社会过程的复杂性。 1. 关系理论的演进与极限：深入剖析组织与利益相关者之间“关系”的构成要素。这包括对关系维护（Relationship Maintenance）、关系质量（Relational Quality）的量化研究，并批判性地审视关系理论在面对极端冲突（如危机公关中的信任完全破裂）时的适用范围和局限性。我们将探讨后结构主义视角下，关系是否只是权力结构下的一种暂时性妥协。 2. 意义建构与符号政治学：本章重点转向符号层面。公共关系的核心在于意义的协商与控制。我们将运用符号学（Semiotics）和建构主义（Constructivism）的工具，分析组织形象、品牌叙事如何通过符号系统被“生产”和“解码”。特别关注符号如何被挪用、解构，以及组织如何应对“去中心化”的意义生成环境（即社交媒体）。我们探讨“真诚性”（Authenticity）作为一种被构建的符号，在当前信息环境中的价值浮动。 3. 道德哲学与伦理困境的边界：本书将伦理学提升到与战略同等重要的地位。我们不再停留在职业道德守则的罗列，而是深入探讨功利主义、道义论（Deontology）以及美德伦理学在公共关系决策中的冲突点。重点分析利益相关者理论（Stakeholder Theory）中的权力不对等问题，并探讨“社会责任”（CSR）在资本主义框架下，如何从真正的承诺异化为一种合规性的公关工具。 --- 第二部分：数字时代与传播环境的结构性转变数字技术不仅是工具的升级，更是对传统传播范式的根本性颠覆。本部分专注于分析这种结构性转变对公共关系实践的深层影响。 4. 网络传播的社会网络分析（SNA）：超越简单的“信息发布”，本章引入社会网络分析（SNA）的工具来理解信息流动的拓扑结构。我们探讨意见领袖（KOL/KOC）的真实影响力边界，研究信息茧房（Filter Bubbles）和回音室效应（Echo Chambers）如何影响组织信息的渗透率和说服力。重点分析网络社群的内聚力（Cohesion）与外部信息的抵御机制。 5. 算法治理与透明度挑战：随着平台经济的崛起，传播行为日益受到算法的调控。本部分探究了搜索引擎优化（SEO）、推荐系统如何成为新的“守门人”（Gatekeeper）。我们分析组织在与平台互动中丧失的控制权，以及“透明度赤字”对组织公信力的长期侵蚀。讨论面向算法的传播策略，以及如何进行“算法问责制”的倡导。 6. 危机传播的瞬时爆发与蔓延动力学：危机不再是线性发展的事件，而是网络驱动的、指数级扩散的现象。本章引入传播流行病学模型，分析谣言和虚假信息（Misinformation/Disinformation）的传播速度与感染力。探讨在超连接环境中，组织如何进行“预防性透明化”（Preemptive Transparency）以及如何平衡快速反应与信息准确性之间的矛盾。 --- 第三部分：复杂组织环境下的战略整合与前沿应用本部分将理论应用于复杂且多变的高级管理情境，侧重于跨文化、跨部门的整合性战略。 7. 全球化、跨文化传播与区域认同：在全球供应链和国际政治冲突日益交织的背景下，单一的全球传播策略已无法奏效。本章深入分析霍夫斯泰德（Hofstede）和特龙皮纳尔（Trompenaars）的模型在当代应用中的局限性。重点研究“在地化叙事”（Glocalization）的理论构建，探讨国家形象（Nation Branding）与企业公民身份在不同地缘政治环境下的张力与平衡策略。 8. 内部传播的战略深化与员工能动性：内部传播被重新定位为企业文化塑造和价值共创的核心驱动力，而非仅仅是行政通知的渠道。本章探讨如何运用叙事疗法（Narrative Therapy）来整合员工的个人故事与组织愿景。研究“赋权式沟通”（Empowering Communication）如何将员工转化为组织价值的积极传播者，及其对组织韧性（Organizational Resilience）的贡献。 9. 倡导、游说与社会运动的交汇点：公共关系日益介入公共政策的制定过程。本部分分析组织如何进行有效的议程设置（Agenda Setting）以影响立法。我们区分游说（Lobbying）、倡导（Advocacy）与草根运动（Grassroots Movement）的策略差异，并探讨组织在面对激进的社会运动时，是采取对抗、合作还是整合的复杂应对路径。强调如何构建跨部门的联盟以实现政策目标。 --- 结论：迈向公共关系的“后理论”时代本书的最终目标是激发读者对现有理论范式的持续反思。在信息过载与社会信任度普遍下降的时代，公共关系不再是关于“管理感知”的技术操作，而是关于“管理复杂性”和“维护社会契约”的实践哲学。本书鼓励读者运用批判性思维，将这些高级理论模型融入到每一次实践决策中，预见未来的传播挑战，并塑造更具责任感的组织行为。