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出版者:New Economics Foundation

作者:Emma Dawnay

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005-07-26

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9781904882039

丛书系列:

图书标签:

• Economics
• 行为经济学
• 经济学
• 心理学
• 决策学
• 人类行为
• 认知偏差
• 启发式
• 金融行为学
• 市场营销
• 消费者行为

好的，这是一份关于一本名为《行为经济学》（Behavioural Economics）的图书的详细简介，内容将严格围绕该主题展开，并力求自然流畅，不带任何生成痕迹。 --- 图书名称：行为经济学 (Behavioural Economics) 图书简介 在传统的经济学模型中，人被假定为完全理性的“经济人”（Homo Economicus）——一个拥有完美信息、能够精确计算效用最大化并始终做出最优决策的个体。然而，现实世界中的人类行为却远非如此井然有序。我们经常在超市做出冲动购买，拖延重要的财务规划，或因为对损失的厌恶而固守错误的投资。正是对这种“非理性”行为的深刻洞察与系统研究，构成了《行为经济学》这本专著的核心。 本书旨在为读者系统地梳理和剖析自上世纪七十年代以来，由丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）、阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）、理查德·塞勒（Richard Thaler）等先驱者开创的，并已深刻影响现代经济学、金融学、管理学乃至公共政策制定的行为经济学理论体系。我们跳脱出传统新古典经济学的抽象假设，转而深入探索人类在现实情境下如何做出现实的、受心理偏差影响的决策。 第一部分：打破理性迷思——行为经济学的理论基石 本书开篇即挑战了理性选择理论的绝对权威。我们首先会详细介绍前景理论（Prospect Theory），这是行为经济学的核心支柱之一。我们将深入探讨其三个关键概念：参照点依赖（Reference Dependence）、损失厌恶（Loss Aversion）及其背后的不对称性，以及敏感度递减（Diminishing Sensitivity）。通过大量的实验案例，读者将清晰地理解，为何人们对失去 100 元的痛苦感远大于获得 100 元的快乐感，以及这种心理偏误如何塑造了我们的投资组合和消费习惯。 紧随其后，我们将展开对人类心智运作模式的剖析，重点介绍双系统理论（Dual-System Theory）。系统一（快思考，直觉驱动）和系统二（慢思考，理性分析）的交互作用，解释了为什么我们在疲劳或信息过载时更容易依赖捷径和启发式判断。 第二部分：启发式与认知偏差——决策中的系统性错误 本书的中间部分集中于识别和解析那些系统性地误导我们判断的心理捷径，即启发式（Heuristics）。我们将详尽考察以下几种关键偏差，并探讨它们在商业和社会中的实际后果： 可得性启发（Availability Heuristic）： 为什么媒体报道的罕见事件（如空难）会被我们高估其发生概率？这如何影响公众对风险的感知和政策制定？ 代表性启发（Representativeness Heuristic）： 这种偏误如何导致我们陷入“赌徒谬误”？例如，认为连续抛出五次正面朝上的硬币后，下一次出现反面的概率会更高。 锚定效应（Anchoring Effect）： 初始信息（锚点）如何不成比例地影响后续的估值和谈判结果？我们将分析零售定价策略中锚定效应的隐秘运用。 确认偏误（Confirmation Bias）： 人类倾向于寻找、解释和记忆支持自己既有信念的信息，这在信息茧房时代尤为重要，它如何固化了政治立场和投资决策？ 此外，本书将详细阐述过度自信（Overconfidence）、框架效应（Framing Effects）（例如，将医疗方案描述为“九成存活率”与“一成死亡率”对选择的影响差异），以及现状偏见（Status Quo Bias），后者解释了为什么改变现状总是异常艰难。 第三部分：跨越边界——行为经济学在特定领域的应用 行为经济学的力量在于其跨学科的普适性。本书的后半部分将侧重于展示这些理论如何在金融市场、消费者行为和公共政策中落地生根。 在金融领域， 我们将剖析行为金融学（Behavioural Finance）如何解释资产定价的异常现象，例如泡沫的形成与破裂、羊群效应（Herding Behaviour）和处置效应（Disposition Effect，即急于卖出盈利的股票而长期持有亏损的股票）。这些非理性的集体行为，是传统有效市场假说难以解释的。 在消费者行为方面， 我们将探讨“稀缺性”、“社会认同”和“互惠原则”等影响力原则如何被设计到营销活动中。特别地，我们将深入分析默认选项（Default Options）的力量——一个精心设计的默认设置，可以微妙而有力地引导消费者的选择，尤其是在储蓄和器官捐献等重要领域。 在公共政策设计中， 本书将聚焦于“助推”（Nudging）的概念。理查德·塞勒和卡斯·桑斯坦提出的这一理念，主张通过不限制选择自由的前提下，优化人们做决策的环境，从而引导人们做出更符合自身长期利益的选择。我们将通过具体的案例，探讨“助推”在改善国民健康、提高养老金参与率等方面的实际效果与潜在伦理争议。 第四部分：行为的构建与优化 最后，本书不会止步于指出问题。它将提供一套基于行为科学洞察的决策优化框架。这包括如何设计更具抵抗认知偏差的个人决策流程、企业如何建立能减少群体思维的组织结构，以及政府如何运用“软性监管”工具来提升社会福利。我们将探讨“预先承诺”（Pre-commitment devices）机制，帮助人们克服拖延和自控力不足的问题。 《行为经济学》 是一本面向所有希望理解人类决策本质的读者（包括经济学者、金融从业者、市场营销人员、管理者以及对自我认知感兴趣的普通大众）的深度指南。它不仅仅是一门学科的介绍，更是一面映照人类思维局限与潜能的镜子。通过本书，读者将学会用更现实、更具同理心的视角来观察和预测经济活动，从而在个人财务、职业规划乃至社会治理中做出更明智的决策。

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这本书的文字风格，可以说是一种克制而有力的文学表达。它没有采用那种夸张的标题党手法来吸引眼球，而是依靠其内容的内在张力来捕获读者的注意力。我特别欣赏作者在引入关键概念时所采用的叙事手法，常常是通过一个引人入胜的小故事或者一个反常的社会事件作为切入点，然后逐步剥开其背后的行为经济学原理。比如，书中对“框架效应”的阐述，就结合了医疗诊断和投资组合选择的对比，这种多学科视角的融合，极大地拓宽了我的知识边界。阅读过程中，我时常需要停下来，反思自己最近做过的重大决定，试图去定位其中潜藏的认知陷阱。这种深度的自我反思，正是这本书最宝贵之处——它不仅是关于经济学的，更是关于“认识你自己”的一门深入课程。它成功地做到了将高深的学术研究大众化，没有牺牲其严谨性，反而通过生动的例子和清晰的结构，让即便是经济学背景薄弱的读者也能轻松入门，并从中获得启发。这是一次关于人类心智奥秘的智力探险。

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读完这本书，我最大的感受是，它像一把手术刀，精准地剖开了现代经济学大厦中那些建立在完美逻辑之上的“空中楼阁”。作者以一种近乎哲学思辨的深度，探讨了时间偏好、禀赋效应这些看似微小却影响深远的心理因素，是如何系统性地扭曲了我们对未来价值的评估。书中对于“启发式偏差”的分类和举例，简直是教科书级别的展现，它清晰地描绘了我们大脑为了节省认知资源而设置的“捷径”，以及这些捷径在复杂决策中带来的系统性错误。我曾以为自己对风险的评估是基于冷静的数学计算，但书中的实验数据无情地揭示了，在压力或不确定性面前，情绪和直觉的权重远超我们的想象。更让我感到震撼的是，作者并没有停留在描述现象，而是进一步探讨了如何利用这些洞察来设计更人性化的公共政策和产品界面。这种从描述性科学向规范性应用过渡的努力，使得这本书的实用价值大大提升，它不再仅仅是象牙塔里的理论讨论，而是具有强烈现实指导意义的工具书。那种层层递进、逻辑严密的论证过程，让人在阅读时不由自主地跟随着作者的思路进行自我检验，这种参与感是很多同类书籍所不具备的。

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这本书的叙事节奏把握得恰到好处，它避免了将所有复杂理论堆砌在一起的常见错误。在介绍完核心的偏见体系后，作者没有马上进入复杂的数学模型，而是花了大篇幅去探讨了“助推设计”在现实中的应用，这无疑是为那些希望将理论付诸实践的读者提供了绝佳的蓝图。我尤其欣赏作者在探讨“现状偏差”时所展现出的细腻观察力，它揭示了我们在面对变革时那种根深蒂固的惯性力量，以及这种力量是如何被精明的商业机构利用的。阅读这本书，就像是获得了一个全新的“透镜”来观察世界。你会开始注意到超市货架上商品陈列的微妙布局，注意到新闻标题措辞中的情感倾向，以及你在做重大人生规划时那些隐藏的心理陷阱。它提供给读者的，不是简单的结论，而是一套可以不断应用的分析工具箱。这是一本需要反复阅读的书，因为每一次重读，在不同的生活阶段，都会让你对书中的某个细微之处产生新的、更深刻的感悟，这正是优秀学术著作的魅力所在。

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坦白说，初次接触这类书籍时，我有些担心会陷入那些关于“非理性”的道德审判，认为作者在指责我们不够聪明。然而，这本书给出的态度是极其包容和科学的。它将人类的“偏见”视为进化的产物，是适应环境的副产品，而非某种彻底的缺陷。这种理解为读者建立了一种更健康的心理基础，去接纳自己的不完美和决策中的波动性。书中对“双系统理论”的解读尤其到位，清晰地区分了系统的快思考和慢思考在不同情境下的主导地位。我发现自己对很多日常的社会现象，比如社交媒体上的信息茧房效应、以及消费主义的驱动力，都有了更深层次的理解，不再停留在表面的现象描述。作者的论证逻辑非常流畅，每深入一个层次，都会用已有的知识点去支撑新的发现，使得整个阅读体验如同解开一个复杂的迷宫，每一步都充满着“原来如此”的豁然开朗感。这种结构上的精致，使得这本书具备了极高的可读性和长久的参考价值。

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这本关于行为经济学的著作，在我阅读完之后，确实留下了深刻的印象。它巧妙地将心理学的前沿洞察与经济学的基础理论相结合，为我们理解人类决策的复杂性提供了一个全新的、更具现实意义的框架。作者并没有满足于传统的理性人假设，而是深入剖析了我们在日常生活中做出的那些“非理性”选择背到后隐藏的系统性偏差。比如，书中对“损失厌恶”的生动描述，让我瞬间回想起许多次因为害怕失去已有的东西，而错失了更大利益机会的往事。这种洞察力不仅仅停留在理论层面，更体现在其对真实世界案例的引用上，无论是金融市场中的羊群效应，还是市场营销中巧妙的价格锚定策略，都得到了令人信服的解释。我尤其欣赏作者在行文中的那种严谨又不失幽默的笔调，它使得原本可能枯燥的学术内容变得引人入胜，仿佛有一位资深的心理学家兼经济学家，正坐在我对面，用充满智慧和生活气息的语言为你娓娓道来这个世界的运行规律。这本书的价值，在于它迫使你重新审视自己对“经济人”的固有认知，并开始用一种更具同理心和批判性的眼光去观察周遭的商业和社会现象。它不是一本告诉你如何变得完全理性、无懈可击的“成功学圣经”，而是一部深刻揭示人类认知局限性的“思想地图”。

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