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媒體策劃與營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

媒體策劃與營銷
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
2009-12
282
25.00元
9787040263091

圖書標籤: 營銷策劃  新聞傳播  廣告學  媒體策劃營銷  瞭解   

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发表于2024-11-07

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圖書描述

《媒體策劃與營銷》從引領讀者認識媒體廣告齣發，深入淺齣，全盤呈現媒體策劃流程，繼而引申到媒體廣告經營、營銷領域，可以說係統地迴答瞭媒體廣告的方方麵麵，旨在與業界人士、傳媒專傢、學者及廣大的學生朋友共饗媒體專業知識。

在具體架構方麵，《媒體策劃與營銷》分為上、中、下三篇：

上篇“媒介與廣告”，主要講述廣告媒體的分類與形態、每種媒體的傳播特點等，著重增進讀者對各種廣告媒體的認知。另外，較之同類著作，本篇也對新近齣現的IPTV、手機電視、CMMB等數字新媒體有所介紹，以緊跟媒體變革前沿，開拓讀者視野。

中篇“廣告媒體策劃”，從媒體策劃的內涵和流程齣發，分三步走，為讀者呈現從媒體分析、媒體評估到媒體策略這樣一個廣告媒體作業的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業的大緻輪廓和操作方法，比如如何分析市場、分析消費者，如何評估媒體的價值，如何設定區域市場、安排廣告刊播次數等，還可以藉助豐富的媒體投放案例對這些知識融會貫通。

下篇主講“媒體廣告營銷”，大到營銷環境、營銷目標，小到廣告産品及價格，結閤媒體、廣告、營銷三個領域的專業理論及實際案例，在前篇媒體策劃的基礎上，著重從媒體廣告經營的視角，為讀者更深入地介紹瞭媒體廣告的運作特點及模式，具有很強的實用性和可操作性。

《媒體策劃與營銷》可作為廣告學、新聞學、傳播學、市場營銷學等專業的教材，也可供廣告策劃人員閱讀參考。

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著者簡介

圖書目錄

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