中国市场营销策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国科大

作者:朱华锋

出品人:

页数:415

译者:

出版时间:2009-5

价格:39.80元

装帧:

isbn号码:9787312024702

丛书系列:

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好的，这是一本名为《全球供应链管理：理论与实践》的图书简介，旨在详细介绍其内容，不涉及您提及的《中国市场营销策划》一书的任何信息。 --- 图书名称：《全球供应链管理：理论与实践》 图书简介 在全球化日益深入、技术变革日新月异的今天，企业的核心竞争力已不再仅仅依赖于单一环节的效率，而是取决于其端到端全球供应链的韧性、敏捷性与可持续性。本书《全球供应链管理：理论与实践》正是立足于这一宏大背景，全面、系统地剖析了现代企业如何构建、优化和管理复杂的跨国界供应链网络。 本书并非停留在对基本概念的罗列，而是深入探讨了驱动当代供应链变革的关键因素——数字化转型、地缘政治风险、ESG（环境、社会与治理）要求，以及消费者对速度和透明度的极致追求。我们力求为供应链管理者、企业高层决策者以及相关领域的学术研究人员提供一套兼具前瞻性洞察与实操指导的深度指南。 第一部分：全球供应链的战略基石与架构重塑 本部分奠定了全球供应链管理（GSCM）的理论框架，并探讨了在当前宏观环境下，企业如何进行战略定位和网络设计。 第一章：全球化背景下的供应链演进与核心挑战 本章首先梳理了从传统的线性供应链到互联互通的全球供应链网络的历史脉络。重点分析了当前全球供应链面临的“三重挑战”：波动性（Volatility）、不确定性（Uncertainty）和复杂性（Complexity）。内容涵盖了如何利用情景规划来评估潜在的中断风险，并引入了“韧性”（Resilience）这一核心战略指标，而非仅仅关注成本最小化。 第二章：供应链网络设计与选址优化 成功的全球供应链始于合理的网络结构。本章详细介绍了先进的网络设计方法论，包括设施选址模型（Facility Location Models），如混合整数规划（MIP）在优化分销中心、制造基地和原材料采购点布局中的应用。讨论了“近岸化”（Nearshoring）和“友岸化”（Friendshoring）等新的区域化策略对传统全球布局的影响，并结合实际案例分析了如何平衡服务水平、总拥有成本（TCO）和风险敞口。 第三章：全球采购与供应商关系管理（SRM）的深化 采购是全球供应链的命脉。本章超越了简单的询价比价，聚焦于建立战略性的全球采购伙伴关系。内容涉及供应商风险评估矩阵的构建，包括对财务稳健性、合规性、技术能力及环境影响的综合打分。特别深入讲解了如何通过伙伴关系管理（Partnership Management）机制，实现与关键供应商的联合创新和风险共担。此外，本章还探讨了全球合同法和贸易协定在跨境采购中的应用。 第二部分：运营效率与数字化驱动力 本部分聚焦于供应链执行层面，强调如何利用现代信息技术和流程再造来提升运营的精确性和响应速度。 第四章：需求预测、计划与集成业务规划（IBP） 现代预测已不再是简单的时序分析。本章详细介绍了多级、多渠道需求预测模型，包括机器学习（ML）在识别非线性需求模式中的作用。核心内容是集成业务规划（Integrated Business Planning, IBP）的全面实施指南，阐述了如何将财务目标、销售预测、运营计划和供应能力进行周期性对齐，实现跨职能的决策闭环。 第五章：全球物流与仓储的精益化管理 物流是全球供应链的物理载体。本章系统梳理了多式联运（Multimodal Transportation）的优化策略，以及国际贸易术语（Incoterms）的最新解读。在仓储管理方面，深入探讨了自动化立体仓库（AS/RS）、无人化导引车（AGV）的应用，以及最后一英里交付的复杂性处理，尤其是针对冷链和高价值货物的特殊要求。 第六章：供应链可视化与数字孪生技术 这是本书最具前瞻性的章节之一。它探讨了如何利用物联网（IoT）、传感器数据和云计算构建端到端的供应链可见性平台。重点介绍了供应链数字孪生（Digital Twin）的概念和构建步骤，展示了如何通过实时仿真来预演突发事件（如港口关闭、原材料短缺）的影响，并快速制定应对预案，实现从“被动响应”到“主动预测”的转变。 第三部分：风险、韧性与可持续性：新时代的供应链治理 在全球不确定性增加的背景下，风险管理和可持续发展已成为衡量供应链优劣的决定性标准。 第七章：全球供应链风险管理与业务连续性规划（BCP） 本章系统性地构建了全球供应链的风险矩阵，涵盖了宏观经济风险、自然灾害风险、网络安全风险和合规性风险。详细介绍了风险缓解策略，包括建立冗余库存（Safety Stock at Strategic Nodes）、实施“双源采购”（Dual Sourcing）以及构建动态的供应链恢复力指标（Supply Chain Resilience Index）。 第八章：可持续供应链管理（SSC）与ESG合规 环境、社会和治理（ESG）不再是可选项，而是强制性的业务要求。本章深入探讨了碳足迹核算在供应链中的应用，如何利用区块链技术确保原材料来源的道德性和透明度（如冲突矿产、非法木材）。内容还包括循环经济原则（Circular Economy Principles）在产品设计、逆向物流和废弃物管理中的集成，以及如何应对日益严格的全球碳排放法规。 第九章：贸易合规、关税与地缘政治的影响 在全球贸易保护主义抬头的大背景下，理解复杂的国际贸易法规至关重要。本章提供了关于海关估价、原产地规则（Rules of Origin）的深度解析，以及如何利用贸易管理软件（GTM Solutions）来自动化合规流程，最大限度地降低因关税变动或制裁导致的供应链中断风险。 总结：构建面向未来的敏捷与智能供应链 本书的最终目标是指导读者超越传统的成本控制思维，转向构建一个自我学习、自我优化、对外界干扰具有强大免疫力的未来型全球供应链。通过理论模型的严谨阐述和大量跨国企业实践案例的深度剖析，读者将能够掌握一套完整的工具箱，以应对这个快速变化的世界带来的持续挑战。本书适合所有希望在全球市场中建立持久竞争优势的企业管理者和专业人士阅读。 ---

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《中国市场营销策划》这本书，是一次与中国市场营销智慧的深度对话。我一直对那些能够在中国市场获得巨大成功的本土品牌感到钦佩，而这本书，为我揭示了他们成功的秘密。作者在书中对“本土化创新”的解读，让我看到了中国企业如何在全球化浪潮中，坚持走自己的道路，并最终赢得市场。我尤其喜欢书中关于“长期主义”的营销理念，它强调了品牌建设和用户关系的培养，需要时间和耐心。书中列举的案例，如某个老字号品牌如何通过文化传承与创新，重焕新生，都让我深受感动。这本书的叙述风格非常朴实，但字字珠玑，充满了智慧。它不仅仅是一本营销技巧的书，更像是一位智者的分享，教会我如何在中国市场中，以一种更长远、更深刻的视角去思考营销。这本书为我带来了全新的启发，也让我对中国市场的未来充满了信心。

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作为一名在市场营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直渴望找到一本能够系统性地梳理中国市场营销脉络的书籍。《中国市场营销策划》这本书，绝对满足了我的这一期待。它不仅仅停留在理论层面，更重要的是将理论与实践相结合，通过大量鲜活的案例，生动地展现了中国市场营销的魅力与挑战。我尤其欣赏作者在书中对“数字化营销”的深刻剖析。在中国，互联网的普及和移动支付的兴盛，极大地改变了营销的格局，本书对社交媒体营销、内容营销、直播带货等新兴营销方式的解读，都非常到位，而且给出了切实可行的操作建议。书中关于“用户画像”的构建方法，更是让我眼前一亮。它不仅仅是年龄、性别、地域等基本信息，更深入到消费者的价值观、生活方式、情感需求等方面，这对于制定精准有效的营销策略至关重要。我曾尝试过一些营销活动，效果不尽如人意，事后反思，很多时候是因为对目标消费者的理解不够深入。《中国市场营销策划》的出现，弥补了我的这一短板，让我看到了更广阔的营销视野。这本书的结构设计也非常合理，每一章节都像是在解锁一个新的营销维度，循序渐进，引人入胜。它不仅是一本工具书，更是一本启发我思考的书，让我对中国市场营销的未来充满了信心。

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读完《中国市场营销策划》，我感觉自己对中国市场营销的理解，提升到了一个新的高度。我一直认为，在中国做营销，要善于抓住社会热点和消费者情绪。而这本书，恰恰是在这方面给了我最直接的指导。作者在书中对“事件营销”和“情感营销”在中国市场的运用进行了深入的分析，让我看到了如何通过巧妙的策划，将品牌与消费者的情感紧密联系在一起。我尤其喜欢书中关于“病毒式传播”的探讨，它揭示了如何利用社交媒体的特性，让品牌信息快速而广泛地传播。书中列举的案例，比如某个社交APP如何通过一系列有趣的活动，在短时间内获得爆发式增长，都让我对中国市场营销的创意和执行力有了新的认识。这本书的语言风格非常鲜活，充满了活力，仿佛置身于中国市场的浪潮之中。它不仅仅是一本营销书籍，更像是一次与中国市场零距离的对话，让我感受到了它的脉搏和方向。我强烈推荐这本书给所有对中国市场营销充满热情的人，它会让你看到不一样的精彩。

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读完《中国市场营销策划》，我最大的感受是，在中国市场进行营销，必须学会“接地气”。这本书用大量的篇幅阐述了这一点，并且通过一个个生动的案例，让我领略到了其中的奥妙。作者在书中对中国消费者独特的价格敏感度、品牌忠诚度以及信息获取渠道的分析，都非常深刻。我曾经在营销活动中遭遇过瓶颈，总觉得自己的策略不够奏效，这本书的出现，帮助我找到了症结所在。例如，书中关于“性价比营销”和“体验式营销”的对比分析，让我意识到，在不同细分市场，需要采取不同的策略。特别让我印象深刻的是，书中对“社交裂变”营销模式的探讨，它揭示了如何利用中国消费者强大的社交网络，实现病毒式的品牌传播。这本书的叙述方式非常客观，既有理论的阐述，也有数据的支撑，让人信服。它不仅仅是一本营销指南，更像是一部中国社会变迁的缩影，通过营销的视角，展现了中国市场的活力与复杂性。我强烈推荐这本书给所有想要在中国市场有所作为的营销人，它会带给你意想不到的收获。

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刚刚读完《中国市场营销策划》，心情久久不能平静。这本书给我的震撼远不止于书本知识的获取，更像是经历了一场在中国市场营销的深度洗礼。从宏观的国家政策导向，到微观的企业落地执行，作者都以一种旁观者清的视角，拨开了层层迷雾，让我看到了中国市场营销那独有的复杂性与魅力。书中对不同行业、不同地域、不同消费群体的细致分析，让我对“因地制宜”有了更深刻的理解。我尤其喜欢其中关于“关系营销”的探讨，这在中国商业文化中是不可或缺的一环，作者不仅阐述了其重要性，还提供了大量真实案例，让我得以窥见成功的秘诀。更让我受益匪浅的是，作者并没有简单地照搬西方营销理论，而是巧妙地将其与中国本土文化、消费习惯相结合，创造出了一套真正适用于中国的营销方法论。阅读过程中，我时常会对照自己的工作经验，发现许多过去似是而非的困惑，都在这本书中找到了清晰的答案。例如，书中关于“社群营销”的章节，它不仅仅是简单的线上互动，更强调了情感连接和价值共创，这让我重新审视了品牌与消费者之间的关系，不再是简单的交易，而是建立在信任和共鸣之上的长久伙伴。这本书的语言风格也非常吸引人，既有学术的严谨，又不失通俗易懂的趣味性，让我在阅读中感到愉悦，而不是枯燥的知识灌输。总而言之，《中国市场营销策划》是一本值得反复阅读、细细品味的著作，它为我打开了中国市场营销的新视角，也为我未来的职业发展提供了宝贵的指引。

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《中国市场营销策划》这本书，真正让我体会到了“市场如战场，策划为先锋”的真谛。我一直对那些成功的中国品牌背后的营销策略充满好奇，而这本书，就像一位经验丰富的向导，为我一一揭开了这些神秘的面纱。作者在书中对“品牌定位”的深入分析，让我明白了，在中国市场，一个清晰而有吸引力的品牌定位，是走向成功的基石。我尤其欣赏书中关于“消费者洞察”的阐述，它不仅仅是了解消费者的基本需求，更重要的是挖掘他们深层次的心理动机和潜在需求。书中列举的案例，如某个日化品牌如何通过精准的用户画像，成功地将产品推广给特定的消费群体，都让我受益匪浅。这本书的逻辑非常严谨，作者层层递进，将复杂的营销概念分解得清晰明了，让我能够轻松地掌握其中的精髓。它不仅仅是一本理论著作，更是一本实践指南，让我能够将书中的知识转化为实际行动。这本书为我带来了全新的营销思维，也让我对中国市场的未来充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

《中国市场营销策划》这本书，给我带来的不仅仅是知识，更是一种思维方式的重塑。我一直认为，在中国市场，营销的成功与否，很大程度上取决于对本土文化的理解和运用。而这本书，正是将这一点做到了极致。作者在书中深入探讨了中国传统文化元素如何被巧妙地融入现代营销活动中，创造出独特的品牌魅力。我特别喜欢其中关于“场景营销”的讨论，它强调了如何为消费者创造沉浸式的体验，从而激发购买欲望。书中列举的案例，如某个餐饮品牌如何通过营造怀旧氛围来吸引年轻消费者，都给我留下了深刻的印象。这本书让我明白，市场营销不是简单的产品推广，而是一种与消费者建立情感连接、创造品牌故事的过程。它鼓励我去发现中国市场中那些被忽视的文化价值，并将其转化为营销的利器。阅读过程中，我常常会停下来思考，如何在自己的工作中更好地运用这些理念。作者的语言风格也非常亲切，仿佛一位经验丰富的导师在与我交流，既有深度又不失温度。这本书不仅仅是为营销专业人士准备的，我相信任何对中国市场感兴趣的人，都能从中获得宝贵的启示。它让我看到了中国市场营销的无限可能，也让我对自己的职业生涯有了更清晰的规划。

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《中国市场营销策划》这本书，对我而言，更像是一次关于中国市场营销思维的“再教育”。我过去接触到的营销理论，很多都源自西方，虽然有借鉴意义，但总感觉与中国市场的实际情况存在一些脱节。而这本书，则完全弥补了这一遗憾。作者在书中对“全渠道营销”在中国市场落地过程中所面临的挑战和机遇进行了深入的探讨，让我看到了线上线下融合的重要性。我尤其喜欢书中对“内容为王”的解读，它不仅仅是生产优质内容，更重要的是如何将内容与消费者的需求相结合，产生共鸣。书中提到的“用户生成内容（UGC）”策略，给我带来了很多启发，它让我意识到，最好的营销往往是消费者自己创造的。这本书的写作风格非常专业，但又不会让人感到晦涩难懂。作者善于用通俗的语言解释复杂的概念，并且通过大量的案例，让理论变得更加生动。它不仅仅教会了我“做什么”，更重要的是教会了我“为什么这么做”，以及“如何做得更好”。这本书为我打开了新的营销视角，也让我对中国市场的潜力有了更深的认识。

评分☆☆☆☆☆

《中国市场营销策划》这本书，彻底改变了我对中国消费者群体认知的刻板印象。我过去一直觉得，中国的消费者是比较单一的，但这本书通过深入的分析，让我看到了中国市场的多元化和复杂性。作者在书中对“细分市场”的划分以及针对不同细分市场制定的营销策略，都非常具有启发性。我尤其欣赏书中关于“口碑营销”的阐述，它强调了消费者之间的信任和推荐在中国市场中的重要性。书中提到的“KOL营销”和“意见领袖营销”，让我看到了如何借助有影响力的个人，来影响和引导消费者的购买决策。这本书的案例分析非常详实，而且贴合中国市场的实际情况，让我能够从中找到共鸣，并学到实用的方法。它不仅仅是一本营销理论的书，更像是一本关于中国人心理和行为模式的百科全书。这本书为我带来了全新的视角，也让我对中国的营销未来充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

《中国市场营销策划》这本书，与其说是一本营销手册，不如说是一本洞悉中国消费者心理的百科全书。我一直对中国这个庞大而复杂的市场充满好奇，但真正想深入了解，却往往感到无从下手。这本书就像一盏明灯，照亮了我探索的道路。作者在书中对中国不同消费群体的画像描绘得淋漓尽致，从80后、90后的消费观念差异，到不同地域消费者在文化、习惯上的细微差别，都进行了深入的挖掘。特别是关于“国潮”现象的解读，让我看到了中国本土品牌如何通过文化自信重塑消费者认知，并最终占据市场主导地位。书中分析的案例，无论是成功的还是失败的，都极具参考价值。我印象最深刻的是关于某乳制品品牌如何通过精准定位和事件营销，在竞争激烈的市场中脱颖而出。作者不仅仅列举了营销手段，更重要的是剖析了其背后的逻辑和策略，让我能够举一反三，将这些经验运用到自己的工作中。这本书让我明白，在中国做市场营销，绝不能生搬硬套，而是需要深刻理解中国社会的变迁，以及消费者心理的演进。它鼓励我去思考，去探索，去拥抱变化，去创造属于自己的营销奇迹。这本书的阅读体验非常流畅，作者的逻辑清晰，条理分明，即使是对营销领域不太熟悉的读者，也能轻松理解其中的精髓。

评分☆☆☆☆☆

一般，有点老的书，内容的话比较理论性

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一般，有点老的书，内容的话比较理论性

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排版和字体编排极其令人发指

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一般，有点老的书，内容的话比较理论性

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排版和字体编排极其令人发指