《特勞特營銷十要》是一個寓言故事,讀完這個故事隻需兩個小時,但其中所蘊含的十大營銷智慧心法,卻是特勞特先生集40年營銷實踐總結而成的大義微言。《特勞特營銷十要》告訴你關於定位營銷的10個關鍵:
營銷的本質是什麼?
品牌運營如何發揮作用?
如何製定産品戰略?
如何正確定價?
增長有限度嗎?
如何進行良好的市場調研?
怎樣評估廣告效益?
怎樣選擇閤適的媒體?
公司標誌有多重要?
最常見的錯誤有哪些? A Top Management Survival Guide The era of the celebrity CEO is over. Savage press coverage, warring boards, and a distrustful public are putting more pressure than ever on CEOs to perform at every levelincluding tough marketing calls they might not have the background to make. So, if your PC doesnt come equipped with a genie, here are a few of the things Jack Trouts A Genies Wisdom will teach you: How branding works How to design a product strategy How to get pricing right How to conduct good research How to choose and use logos How to avoid the most common marketing mistakes In addition, there are other quick tips you cant afford to miss. So stop wishing for answers and get in the knowbefore your career goes up in smoke. "Gimmicks may come and gimmicks may go, but Jacks principles and insightsover the long haulare winners."
John Schnatter, CEO, Papa Johns International
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特勞特營銷十要
老實說,這本書的閱讀門檻稍微高瞭一點點,初讀時可能會覺得有些晦澀難懂,因為它不迎閤現代人碎片化的閱讀習慣。它要求你放慢速度,需要你不斷地停下來,迴憶你生活中的某個特定時刻,然後將書中的概念與那個時刻進行對接。我花瞭大約一周的時間纔真正進入狀態,一旦找到瞭那個節奏,接下來的閱讀體驗就像是進入瞭一個精心設計的迷宮,每走一步都有新的發現,但又不會迷失方嚮。作者對於“重復”的討論,尤其讓我印象深刻。我們總以為創新是唯一的齣路,但這本書提醒我們,真正的智慧往往隱藏在日復一日的堅持和模式的迭代之中。它不是教你如何一夜暴富或快速成功,而是教你如何優雅地“存在”於這個快速變化的世界裏。我嚮我的一個焦慮的朋友推薦瞭它,他反饋說,這本書讓他學會瞭與自己的不確定性和平共處,這比任何肯定的宣言都來得更有力量。
评分這本書真是讓人眼前一亮,我本以為會是一本老生常談的勵誌讀物,結果完全齣乎意料。作者的敘事手法非常高明,他沒有采用那種高高在上的說教方式,而是通過幾個看似毫不相乾的小故事,巧妙地將深刻的哲理 woven 進去。我尤其喜歡他對細節的捕捉,那些日常生活中我們常常忽略的微小瞬間,在作者的筆下被賦予瞭全新的意義。比如,書中關於“等待”的那一章,它不僅僅是關於耐心,更是關於如何與時間建立一種更健康的關係。我常常在想,我們總是急著想知道結果,卻忘記瞭過程本身就是一種饋贈。這本書給瞭我一個重新審視自己生活節奏的機會,讀完之後,我感覺自己像是在喧鬧的街道上找到瞭一處安靜的角落,可以好好整理一下紛亂的思緒。它的文字有一種魔力,不華麗,但極其精準,直擊人心最柔軟的部分。我強烈推薦給所有在生活中感到迷茫,或者隻是想尋找一點點精神滋養的人。它不是那種讀完後讓你立刻覺得“我無所不能”的書,而是讓你更平和、更深刻地去理解“存在”本身的重量。
评分我嚮來不太喜歡那些過於“心靈雞湯”式的書籍,總覺得它們空洞無物,讀完後半小時就忘瞭。但這本書完全避開瞭這個陷阱。它的語言風格非常冷靜、剋製,甚至帶有一點點哲學的疏離感,但正是這種疏離感,反而給瞭我一種獨特的安全距離去審視自己的問題。作者似乎對人性的弱點有著近乎病態的洞察力,他毫不留情地揭示瞭我們自我欺騙的機製,比如“完美主義”往往是“拖延癥”的精緻包裝。我特彆欣賞作者在引用古籍或神話傳說時的那種信手拈來,他總能找到最恰當的典故來支撐他的觀點,使得整本書的論證體係顯得非常堅實,而不是空中樓閣。這本書更像是一份精密的工具箱,裏麵裝滿瞭各種角度的透鏡,讓你能從前所未有的維度觀察你習以為常的生活。我不是那種會做讀書筆記的人,但這本書裏我劃綫的次數,比我過去五年讀過的所有書加起來都多。它真的值得被反復研讀。
评分說實話,我一開始是被它的封麵吸引的,那種深邃的藍色調配上古老的符號,帶著一種神秘的吸引力。然而,真正讓我沉浸其中的,是作者對“選擇”這個主題的解構。這本書的獨特之處在於,它幾乎不提供任何明確的“答案”。相反,它拋齣瞭無數個精妙的問題,迫使讀者必須自己去麵對內心深處的猶豫和恐懼。我記得有一段描述瞭一個人在岔路口徘徊的場景,作者用瞭整整三頁的篇幅來描繪他內心的拉扯,那種對未知的敬畏和對既有舒適區的眷戀,簡直是栩栩如生。這種“不直接給齣答案”的處理方式,讓這本書擁有瞭極強的生命力,因為每個人都能在那些未完成的思考中,找到屬於自己的那一部分迴響。讀這本書的過程,與其說是閱讀,不如說是一場漫長的、私密的自我對話。它沒有宏大的敘事,全是瑣碎而真實的掙紮,但正是這些掙紮,構建瞭它深厚的底蘊。我感覺自己像是在攀登一座沒有標記的山峰,每嚮上一點,看到的風景就更清晰一分。
评分我必須承認,這本書的結構非常非綫性,如果你期待一個從A到Z的清晰路綫圖,你可能會失望。它更像是一係列相互關聯的星群,每一章都是一個閃耀的點,讀者需要自己去連接它們,形成屬於自己的星座圖。我最喜歡作者對“邊界”的探討,它不是關於物理上的隔絕,而是關於精神上的自我守護。在如今這個信息爆炸、界限模糊的時代,這本書像是一劑清醒劑,提醒我們要珍視自己的“不被定義”的狀態。作者的文字裏有一種曆經滄桑後的沉靜,沒有激昂的情緒,隻有深厚的積纍和洞察。它不刻意煽情,但其蘊含的情感力量卻足以穿透厚重的防禦。讀完閤上書本的時候,我沒有感到那種完成任務的輕鬆,反而有一種即將踏上新旅程的寜靜期待。這本書更像是老朋友的忠告,溫暖而堅定,它沒有要求你做齣任何改變,隻是溫柔地展示瞭另一種看待世界的可能性。
评分很多章節的內容戳中要害,讀著感覺有的放矢,看完能記住一些有用的點。 Al Ries 和 Jack Trout 的著作屢讀不爽。
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