《定位定天下:彻底颠覆竞争对手的营销组合新战略》内容简介:让强势品牌永占鳌头,使后进品牌脱颖而出,带弱小品牌跻身强林,“定位”理论的创始人是美国营销大师杰克·特劳特。定位理论被称为“有史以来对国际营销界影响最大的观念”。
定位的目的是使产品在潜在顾客心中占据有利的地位。定位的真谛就是“攻心为上”,消费者的心才是营销的终极战场。要抓住消费者的心,必须了解他们的思考模式,这是进行定位的前提。
在《定位定天下:彻底颠覆竞争对手的营销组合新战略》中,刘军老师结合中国的市场环境,深刻演绎了杰克·特劳特的“定位”理论,同时还创造性地提出了“反定位”理论。“定位”与“反定位”理论的结合运用,为中国企业的营销实践提供了全新的思考模式,必将开辟中国企业品牌营销的新纪元。
刘军
沃顿战略顾问集团 董事长
北大实践家商业模式研究中心 理事
北大CEO管理教练班 总经理
世界华人美容美发教育协会 副执行长
美国CSTD国际授证讲师
享誉亚洲的知名营销顾问
他的核心研究领域包括:营销战略、定位、企业战略、谈判、商业模式等。多年来,共拥有在亚洲多个国家累计600场以上的授课经验,培训了10000多名中小企业家,曾经专案辅导包括马来西亚星洲集团、新加坡橡胶加工公司、以及吉利汽车、海螺衬衫、广东电信、中国石化、中国银行、分众传媒、湖南怡情源、中信银行、广州松园、新扬国际等在内的50多家亚洲国家企业的成长。并曾受亚洲战略大师大前研一先生的邀请前往日本早稻田大学进行中日学术交流,同时考察三菱、松下、尼桑、丰田等著名企业;因其卓越的贡献,曾多次受到国内外众多媒体的报导,如CCTV-2、江苏电视台、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、阿里巴巴直播室、中国台湾《中国时报》、马来西亚《星洲日报》等。
这本书是我看过的书中第二好的书,第一本是《卡耐基经典全集》。本书在阐述定位法的时候结合一系类的案例来说明。在社会竞争如此激烈的情况下,一个企业要想发展的又快又好,就必须制定出符合自己的,适合自己的发展路线。争取做细做精。 美中不足的事,本来没有针对...
评分这本书是我看过的书中第二好的书,第一本是《卡耐基经典全集》。本书在阐述定位法的时候结合一系类的案例来说明。在社会竞争如此激烈的情况下,一个企业要想发展的又快又好,就必须制定出符合自己的,适合自己的发展路线。争取做细做精。 美中不足的事,本来没有针对...
评分这本书是我看过的书中第二好的书,第一本是《卡耐基经典全集》。本书在阐述定位法的时候结合一系类的案例来说明。在社会竞争如此激烈的情况下,一个企业要想发展的又快又好,就必须制定出符合自己的,适合自己的发展路线。争取做细做精。 美中不足的事,本来没有针对...
评分读过,发现楼主煽情语句较多,但数据分析内容较少。几乎每个小节都有案例相伴,但是通过数据分析得出结论较少,都是主观推理。可以看出,作者风格属于文风较好,但理性较差,此书作为提高类读物一般,只适合业余休闲读物。
评分读过,发现楼主煽情语句较多,但数据分析内容较少。几乎每个小节都有案例相伴,但是通过数据分析得出结论较少,都是主观推理。可以看出,作者风格属于文风较好,但理性较差,此书作为提高类读物一般,只适合业余休闲读物。
读完这本书,我最大的感受是,它似乎提供了一种看待世界的新视角。作者在描述各种事件时,都融入了深刻的观察和独到的见解,让我开始重新审视很多我习以为常的现象。书中的叙事结构安排得非常有巧思,有时候会采取一种“旁观者清”的视角,有时候又会深入到人物的内心世界,这种多维度的叙事方式,让我能够从不同的角度去理解故事的发展和人物的动机。我发现,作者并非简单地讲述一个故事,而是在通过这个故事,引导读者去思考“为什么会这样?”、“还有其他的可能性吗?”。这种启发性的阅读体验,让我觉得非常受益,仿佛在书中找到了一把解锁理解世界的钥匙。
评分我必须要说,这本书的语言风格简直是一绝。它不像那种故弄玄虚的文学作品,而是朴实中带着锋芒,直击人心。作者的文字就像一把锋利的解剖刀,毫不留情地剖析着人性中的种种复杂与矛盾,却又不会让人感到冰冷或疏离。相反,那种直率和坦诚,反而拉近了与读者的距离。我尤其欣赏作者在描绘宏大场景时所使用的那些简洁而有力的词句,寥寥数语便能勾勒出令人震撼的画面。同时,在描写真实的情感纠葛时,那些细腻而富有感染力的文字,又让人感同身受,仿佛置身其中。这种语言上的张力,使得整本书读起来既有力量,又不失韵味,是一种独特的阅读享受。
评分这本书给我带来的最直观感受,是一种前所未有的“通透”。作者在描述人物的心理活动时,简直是入木三分,每一个念头、每一次挣扎,都被描绘得淋漓尽致。我常常会在阅读的过程中,惊叹于作者对人性的深刻洞察,仿佛他就是书中某个角色的知己,洞悉其一切过往与思量。而且,书中对于各种复杂关系的梳理,也做得极为清晰,即便牵涉到众多人物和错综复杂的情节,也绝不会让人感到混乱。反而,作者像一位技艺精湛的织工,将千丝万缕的线索编织得井井有条,最终呈现出一张逻辑严谨、情感饱满的网。这种清晰的脉络和深刻的理解,让我觉得,这不仅是一本可以消遣的书,更是一本可以反复品读,从中汲取智慧的宝藏。
评分这本书的封面设计给我一种宏大而深邃的感觉,初次翻阅时,我被作者那汪洋恣肆的笔力深深吸引。书中的叙事节奏张弛有度,仿佛一位经验丰富的舵手,在历史的汪洋中稳稳地驾驭着故事的航船,时而波涛汹涌,描绘出波澜壮阔的时代变迁;时而风平浪静,又细腻地刻画出人物内心世界的波诡云谲。作者在处理宏大历史背景下的个体命运时,展现出了极高的驾驭能力,既有史诗般的格局,又不失人性的光辉与温度。每一章的展开都像是在铺陈一幅精美的画卷,色彩浓烈而富有层次,让人沉浸其中,无法自拔。我尤其喜欢作者对细节的描摹,那些看似不经意的描写,却往往能点亮整个场景,让人物活灵活现,仿佛就站在我眼前。这种对细节的极致追求,使得整本书读起来既有气势,又不失细腻,是一种非常难得的阅读体验。
评分说实话,一开始我抱着一种观望的态度去阅读这本书,毕竟“定位”这个概念听起来有些学术,担心会比较枯燥。然而,作者巧妙地将深奥的理论融入到引人入胜的叙事中,让我在不知不觉中就被吸引了进去。书中那些关于如何审视自我、洞察时局的论述,并非生硬的理论说教,而是通过生动的故事和鲜活的人物,以一种润物细无声的方式传递给了我。我发现,作者并非只是在讲述一个故事,更是在引导我进行一次深刻的自我反思和对世界的重新认识。每一次读到书中关于“定位”的巧妙运用,我都会有豁然开朗的感觉,仿佛拨开了层层迷雾,看到了前行的方向。这种智识上的启发和情感上的共鸣,让我觉得这本书的价值远远超出了单纯的故事性。
评分在任业务运营职位时恶补的营销书籍,本书内容适用于品牌策划或者有较高决策权的读者群。核心知识点不算新颖,优点在于:理论编排条理(读得舒适),大量引入商业实例解释(容易吸收);缺点在于:探讨内容不够深入,缺乏有力度的结论,给人感觉泛泛而谈。可以理解为将西方理论中国化的营销启示书籍。
评分在任业务运营职位时恶补的营销书籍,本书内容适用于品牌策划或者有较高决策权的读者群。核心知识点不算新颖,优点在于:理论编排条理(读得舒适),大量引入商业实例解释(容易吸收);缺点在于:探讨内容不够深入,缺乏有力度的结论,给人感觉泛泛而谈。可以理解为将西方理论中国化的营销启示书籍。
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