當代中國廣告史 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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陳剛

北京大學齣版社

2010-1

294

39.00元

鬍艷瑋

9787301164051

圖書標籤: 廣告史廣告與營銷傳播學廣告學術新聞傳播學文案北大齣版

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发表于2024-06-26

當代中國廣告史 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

當代中國廣告史 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

本書是《當代中國廣告史》（全三捲）中的第一捲，倡導廣告史研究中的問題意識與方法創新，是對中國廣告産業發展曆程的一次係統性梳理與反思。經過三十年的發展，中國廣告産業必須盡快步入成熟階段，而産業成熟的標誌，就是對自身獨特性的認識和發展規律的掌握。廣告史研究是指導廣告行業未來進一步發展的關鍵，承載著推動中國廣告産業健康發展的曆史使命。

本捲生動展現瞭1979-1991年間我國廣告産業的發展狀況，關注廣告産業自身的發展脈絡，考察廣告主、廣告公司、廣告媒介、監管機構和行業組織等各要素在産業發展的不同階段起的作用，以及它們之間的相互關係；本書在論述中穿插瞭大量相關廣告人的口述實錄，並附有大量圖像資料，包括當時的廣告作品、專業書刊、重要文件、曆史照片等，為1979-1991年的廣告發展史提供瞭一份翔實的記錄。

本書可供廣告研究者與從業者閱讀，也可用於廣告專業的本科生、研究生的專業教學。我們相信未來的中國廣告人，隻有具備曆史感，把現象放在整體曆史發展的背景之中去觀照，看到每一現象之所以齣現的曆史原因，對於問題的分析和思考纔能更加全麵，更加自如。

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著者簡介

陳剛，1965年齣生，哲學博士。現為北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任、教授、博士生導師、現代廣告研究所所長、新媒體營銷傳播中心（CCM）主任、《廣告研究》名譽主編兼編委會主任、中國廣告協會學術委員會副主任。所獲主要榮譽有中國廣告“三十年三十人”貢獻奬、推動中國戶外廣告發展的功勛人物奬，並入選教育部新世紀優秀人纔支持計劃。齣版專著《大眾文化與當代烏托邦》、《穿越現代性的苦難》、《新媒體與廣告》等。

本書聘請薑弘先生為顧問，薑弘先生是我國改革開放後的第一代廣告人，曾擔任北京廣告公司總經理、中國對外貿易廣告協會秘書長、中國廣告協會學術委員會常務副主任、北京大誠廣告公司董事長等職務，對中國廣告三十年的發展做齣瞭突齣的貢獻，也是當代中國廣告史上眾多曆史事件的親曆者和見證人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

勾起無限的迴憶那是灰突突的從前

評分☆☆☆☆☆

想起瞭做《上海五香豆的故事》的方案時的過程。

評分☆☆☆☆☆

資料書，整理的挺多乾貨的

評分☆☆☆☆☆

【3】今年看完的第一本專業書學習一個學科從曆史學起感覺會增加對這個學科的理解，知道發展脈絡也會知道應該對這個學科的哪些人哪些組織崇敬。廣告在改革開放後的很長一段時間裏被認為是不務正業的，在1979-1991這一段時間，廣告主主導，媒體強勢，廣告業的發展沒有相關人纔（書中提到一位特彆優秀的廣告人纔在特殊時期被，，），發展緩慢，理論跑在實踐後，引進瞭西方很多著作，北上廣發展差異......在看到中國廣告協會對廣告做的貢獻，突然覺得去年什麼都不知道的情況下和老師一起去廣協開年度討論會真的太可惜瞭，沒什麼問題題，也沒太多想法，多多學習8。廣告學的書讀來有趣，特彆是其間很多引述的話。

評分☆☆☆☆☆

國內廣告史極少有將79至91年曆史作為一個值得關注的時段專門集結成書不過本書已經算寫得夠有誠意。79到91年間中國廣告處於摸爬滾打的階段也是廣告效果的黃金時代外國企業賠錢賺吆喝中國企業吆喝就能賺錢。本土廣告公司在強勢的廣告主與媒體的夾縫中勉力生存。這一時段研究熱點不多可貴的是該書沒有因此就寫齣一股故意拖拉字數又臭又長的味道。有機會應該把全係列三套書拜讀一遍吧。