当代中国广告史 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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陈刚

北京大学出版社

2010-1

294

39.00元

胡艳玮

9787301164051

图书标签: 广告史广告与营销传播学广告学术新闻传播学文案北大出版

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发表于2024-12-24

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图书描述

本书是《当代中国广告史》（全三卷）中的第一卷，倡导广告史研究中的问题意识与方法创新，是对中国广告产业发展历程的一次系统性梳理与反思。经过三十年的发展，中国广告产业必须尽快步入成熟阶段，而产业成熟的标志，就是对自身独特性的认识和发展规律的掌握。广告史研究是指导广告行业未来进一步发展的关键，承载着推动中国广告产业健康发展的历史使命。

本卷生动展现了1979-1991年间我国广告产业的发展状况，关注广告产业自身的发展脉络，考察广告主、广告公司、广告媒介、监管机构和行业组织等各要素在产业发展的不同阶段起的作用，以及它们之间的相互关系；本书在论述中穿插了大量相关广告人的口述实录，并附有大量图像资料，包括当时的广告作品、专业书刊、重要文件、历史照片等，为1979-1991年的广告发展史提供了一份翔实的记录。

本书可供广告研究者与从业者阅读，也可用于广告专业的本科生、研究生的专业教学。我们相信未来的中国广告人，只有具备历史感，把现象放在整体历史发展的背景之中去观照，看到每一现象之所以出现的历史原因，对于问题的分析和思考才能更加全面，更加自如。

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著者简介

陈刚，1965年出生，哲学博士。现为北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、教授、博士生导师、现代广告研究所所长、新媒体营销传播中心（CCM）主任、《广告研究》名誉主编兼编委会主任、中国广告协会学术委员会副主任。所获主要荣誉有中国广告“三十年三十人”贡献奖、推动中国户外广告发展的功勋人物奖，并入选教育部新世纪优秀人才支持计划。出版专著《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》等。

本书聘请姜弘先生为顾问，姜弘先生是我国改革开放后的第一代广告人，曾担任北京广告公司总经理、中国对外贸易广告协会秘书长、中国广告协会学术委员会常务副主任、北京大诚广告公司董事长等职务，对中国广告三十年的发展做出了突出的贡献，也是当代中国广告史上众多历史事件的亲历者和见证人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

想起了做《上海五香豆的故事》的方案时的过程。

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资料书，整理的挺多干货的

评分☆☆☆☆☆

国内广告史极少有将79至91年历史作为一个值得关注的时段专门集结成书不过本书已经算写得够有诚意。79到91年间中国广告处于摸爬滚打的阶段也是广告效果的黄金时代外国企业赔钱赚吆喝中国企业吆喝就能赚钱。本土广告公司在强势的广告主与媒体的夹缝中勉力生存。这一时段研究热点不多可贵的是该书没有因此就写出一股故意拖拉字数又臭又长的味道。有机会应该把全系列三套书拜读一遍吧。

评分☆☆☆☆☆

想起了做《上海五香豆的故事》的方案时的过程。

评分☆☆☆☆☆

内容细致翔实，图例丰富，语言流畅易懂。可以看看。