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出版者:中国人民大学出版社

作者:赵东晓

出品人:

页数:322

译者:

出版时间:2010-1

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787300111278

丛书系列:21世纪编辑出版学系列教材

图书标签:

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《出版营销学》 一部关于出版物如何在信息洪流中脱颖而出的深度解析 在这个信息爆炸的时代，书籍的诞生只是第一步，如何让一本好书被更多读者发现、喜爱，并最终成为他们书架上的常客，是出版业面临的永恒挑战。 《出版营销学》并非一本探讨写作技巧或内容创作的书籍，它聚焦于出版物从“诞生”到“被阅读”的整个生命周期中，营销策略和实践的精髓。本书旨在为出版人、营销从业者、内容创作者以及所有对书籍如何触达读者感兴趣的人，提供一套系统、深入、富有洞察力的理论框架和实操指南。 一、 洞察读者：市场细分与用户画像的构建 在纷繁复杂的读者群体中，精准定位目标读者是营销成功的基石。 《出版营销学》将带领读者深入理解市场细分的方法论，从人口统计学、地理位置、心理特征到行为模式，层层剥茧，挖掘出每一个细分市场的独特性。本书将详细阐述如何通过大数据分析、问卷调查、焦点小组访谈等多种手段，构建出具体、生动的用户画像。这不仅仅是简单的年龄、职业罗列，而是对读者阅读习惯、兴趣偏好、信息获取渠道、消费动机的深度描绘，让每一位营销人员都能“看到”并“理解”他们的目标读者。 例如，对于一本历史科普读物，其目标读者可能是历史爱好者，但这个群体本身又可以细分为对特定朝代感兴趣的读者、对军事史感兴趣的读者、对文化史感兴趣的读者。 《出版营销学》会提供具体的方法，指导读者如何通过分析历史论坛的活跃度、历史类公众号的粉丝画像、相关图书的销售数据，来描绘出更具操作性的读者画像。这本书将强调，理解读者的“痛点”和“痒点”，比单纯罗列读者特征更为重要。 二、 产品策略：从内容到包装的营销思维 营销并非“酒香也怕巷子深”的被动等待，而是主动出击，将书籍的价值最大化地传递给目标读者。 《出版营销学》将深入探讨“产品”的营销维度，这涵盖了书籍本身的内容定位、市场切入点，乃至其外观设计、定价策略和系列化发展。 本书将强调，一本具有强大市场生命力的书籍，其内容本身就蕴含着营销的基因。作者需要思考：这本书解决了读者的什么问题？满足了读者的哪种情感需求？是否具有独特性和稀缺性？ 《出版营销学》会引导读者从“作者认为好”转变为“读者认为好”，从“内容的完整性”转变为“内容的传播性”。 封面设计、书名、宣传语，这些看似“附加值”的部分，在 《出版营销学》看来，却是至关重要的营销触点。本书将详细解析如何通过视觉设计、文字表达，在第一时间抓住读者的眼球，引发其阅读兴趣。这包括色彩心理学在封面设计中的运用，关键词在书名中的优化，以及能够精准传达书籍核心价值的宣传语的提炼。 此外，定价策略的考量、后续作品的系列化规划，也都是出版营销的重要组成部分。 《出版营销学》将分析不同定价策略对目标读者群的影响，以及如何通过构建系列作品，实现用户粘性的提升和长期的品牌效应。 三、 渠道推广：线上线下的立体化传播 在信息传播渠道日益多元化的今天，如何将书籍有效地推送到读者面前，是出版营销的核心任务。 《出版营销学》将构建一套立体化的渠道推广体系，涵盖传统渠道与新兴媒体的整合运用。 传统渠道方面，本书将深入分析书店陈列、图书折扣、媒体书评（报刊、杂志）等传统推广方式的策略和技巧。它会探讨如何与书店建立良好的合作关系，争取更好的陈列位置；如何根据不同的书籍类型和市场情况，制定灵活的折扣策略；以及如何与媒体建立联系，获得有价值的书评资源。 新兴媒体方面， 《出版营销学》将重点阐述社交媒体营销、内容营销、意见领袖（KOL）合作、短视频营销等在出版领域的应用。本书会详细介绍如何利用微信、微博、抖音、小红书等平台，根据不同平台的特性，制定差异化的传播内容和互动策略。例如，如何策划一场引发读者讨论的微博话题，如何制作一个能够吸引眼球的抖音短视频，如何与图书博主进行有效的合作，扩大书籍的曝光度和影响力。 内容营销将是本书的重点之一。 《出版营销学》将强调，内容营销不是简单的广告投放，而是通过提供有价值、有趣味、与书籍相关的内容，吸引和培育潜在读者，最终引导其购买行为。这包括撰写深度解读文章、制作系列播客、举办线上读书会、开展作者直播访谈等。 四、 媒介传播：打造有吸引力的营销内容 将书籍的价值转化为吸引人的传播内容，是营销人员需要掌握的核心技能。 《出版营销学》将聚焦于营销内容的创作与传播，从文案撰写到视觉呈现，再到互动设计，全方位指导读者如何打造能够触动人心的营销信息。 本书将深入讲解如何撰写具有吸引力的图书文案。这不仅仅是简单的信息介绍，而是要能够准确捕捉书籍的卖点，引发读者的情感共鸣，激发他们的购买欲望。 《出版营销学》将提供实用的文案写作技巧，例如如何运用故事化叙述，如何设置悬念，如何强调书籍的独特性和稀缺性。 视觉内容在当今信息传播中的作用不言而喻。本书将探讨如何利用高质量的图片、插画、海报、短视频等视觉元素，丰富营销信息，提升传播效果。 《出版营销学》将分享如何根据不同平台和受众，设计出更具吸引力的视觉传达方案。 互动是连接品牌与读者的重要桥梁。 《出版营销学》将强调在营销活动中融入互动环节，例如有奖问答、用户生成内容（UGC）征集、线上社群互动等，从而增强读者的参与感和归属感，提升品牌忠诚度。 五、 危机应对与品牌管理 在出版营销的长河中，并非一帆风顺。 《出版营销学》也将目光投向了危机管理和品牌建设，为出版机构的长期发展提供指导。 本书将深入探讨如何识别和应对出版营销过程中可能出现的各种危机，例如负面评价、版权纠纷、社会舆论等。 《出版营销学》将提供一套系统化的危机预警机制和应对方案，帮助出版机构在危机面前保持冷静，有效化解风险，维护品牌声誉。 同时， 《出版营销学》也将强调品牌管理在出版业中的重要性。本书将引导读者思考如何通过持续的营销投入，建立清晰的品牌定位，塑造独特的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得读者的长期信赖。这包括对作者品牌的打造、出版机构品牌的塑造，以及如何通过系列化产品和一致的品牌体验，形成强大的品牌壁垒。 《出版营销学》是一本为出版人量身打造的战略指南。它拒绝空泛的理论，而是将商业智慧与实践经验相结合，为读者提供一套可操作、可落地的营销解决方案。无论是资深出版人寻求突破，还是行业新手渴望入门，本书都将是您在信息洪流中指引方向的明灯，帮助您将一本本优秀的图书，转化为读者喜爱、市场认可的文化产品。它将教会您如何“讲好一个关于书的故事”，并让这个故事，在每一个可能触达读者的角落，回响。

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我得坦诚地说，这本书的阅读难度是偏高的，但这种难度并非来自晦涩的术语堆砌，而是源于其思想的密度。每一页信息量都非常大，需要反复阅读和消化。我发现自己经常需要停下来，合上书本，在脑子里将作者阐述的观点与自己过往的经验进行对号入座，才能真正理解其深层含义。例如，书中对“用户旅程地图”的重新定义，不再是简单的流程梳理，而是融入了情绪曲线和决策节点干扰因素的复杂模型。我尝试根据书中的方法论，重新梳理了我负责的一个新产品的推广路径，结果发现之前遗漏了至少三个关键的情感触发点。这种直接作用于实践的启发性，是很多理论书籍所缺乏的。这本书更像是一把精密的瑞士军刀，虽然需要时间去学习每一个工具的用法，但一旦掌握，它能解决的问题的深度和广度都会大大提升。它不是那种读完可以一笑置之的快餐读物，而是需要真正投入精力的智力投资。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最初购买这本书是带着一种“凑单”的心态，因为我正在寻找一些关于品牌叙事和消费者心理学的深度分析。然而，这本书真正吸引我的地方，在于它对“慢营销”这种相对小众但极具潜力的理念的深度挖掘。作者没有停留在肤浅的“内容为王”的口号上，而是深入剖析了构建长期用户忠诚度的底层逻辑，这种对本质的追问，在我看来是真正有价值的。我记得有一段内容，详细对比了两种截然不同的推广策略在五年维度上的复利效应，那种对比的冲击力是惊人的。它迫使我重新审视自己过去过于追求短期曝光的思维定式。更难能可贵的是，作者的文风带着一种老派学者的沉稳和犀利，不煽情，不夸大，只是用无可辩驳的事实和逻辑，一步步为你揭开行业运行的隐秘面纱。读完后，我感觉自己的思维框架被重新校准了一遍，看待市场竞争的视角也变得更为宏观和长远了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读过程对我来说，更像是一场跨学科的知识碰撞。我本职工作是做活动策划的，很多时候关注点都集中在执行层面和即时反馈上。但这本书里大量的跨界引用，比如从社会学的人群迁移理论谈到文化人类学的符号解读，极大地拓宽了我的知识边界。作者似乎有一种魔力，能把看似毫不相关的领域联系起来，构建出一个宏大的营销生态图景。比如，书中对“稀缺性心理”的讨论，不仅引用了经济学中的供需关系，还结合了神经科学中多巴胺的释放机制，这种多维度的解读，让原本抽象的理论变得立体而鲜活。我个人特别喜欢这种不拘一格的论述方式，它避免了传统教科书的枯燥乏味，反而像是在听一位博学的导师，将他毕生所学的精华融会贯通后，用最精炼的语言倾囊相授。对于希望建立系统化知识体系的读者来说，这本书无疑是提供了一个极佳的框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计和内容本身的深度形成了有趣的对照：外表沉稳内敛，内容却充满了颠覆性的洞察。我最欣赏的是作者在批判传统模式时所表现出的那种尊重和审慎。他并不是全盘否定过去的一切，而是清晰地指出了在当前快速迭代的市场环境中，哪些旧有的成功经验已经失效，以及为什么会失效。尤其是在讨论“社群运营”的未来形态时，作者引用了大量社会结构变迁的数据，论证了原子化个体与半封闭部落式社群之间的动态平衡。这种基于宏大社会背景的分析，使得书中的结论具有极强的生命力和预见性。我能感受到作者在写作过程中倾注的巨大心血，他不仅是知识的传递者，更像是一位历史观察者，用冷静的笔触记录和预言着商业世界的演变轨迹。读罢全书，我的感觉是，不仅收获了工具和方法，更重要的是获得了一种看待商业世界应有的审慎态度和批判性思维。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和装帧确实让人眼前一亮，那种沉甸甸的纸张质感，拿在手里就有一种踏实感。我本来以为这会是一本晦涩难懂的学术专著，但翻开第一页后，我发现作者在语言运用上非常讲究，既有理论的严谨性，又不失生动的叙事。比如，在探讨某些经典营销理论时，作者并没有简单地罗列定义，而是引入了一些非常贴近我们日常生活场景的案例，甚至是一些历史上的经典商业事件，让人在阅读的过程中，仿佛在进行一场思维的探险。而且，书中的图表设计也很有新意，那些复杂的数据和模型被转化成了直观易懂的视觉信息，即便是初次接触这个领域的朋友，也能迅速抓住核心要点。我特别欣赏作者在结构上的精心布局，每一章节之间的逻辑过渡都非常顺畅，就像一条精心铺设的河流，引领着读者的思绪不断向前，毫无滞涩感。整体来看，这是一本不仅内容扎实，连带着阅读体验也做得非常出色的作品，让人愿意沉下心来，细细品味每一个段落的精妙之处。

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看在案例的份上多给一颗星~

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