1 經濟學裏到底有沒有“免費午餐” 豐富和貧窮的故事 經濟學的願景和睏境 音像商和免費下載的是與非 經濟學裏的免費午餐 新商機和不花錢的經濟學2 當邊際成本為零的時候 為什麼當當網的書那麼便宜 為什麼會有免費郵箱 為什麼開網店是有利可圖的 怎樣免費打電話3 市場規限的打破 用布做紐扣的裁縫師傅 富庶的新大陸 把教材打摺賣給師弟的大學生 規限的打破4 從事生産的消費者 玩吉他的人 為什麼要做網絡時代的寫作者 生産工具的普及 為什麼要尊重創作衝動 不花錢經濟時代的三種身份 從事生産的消費者5 在沒有缺乏的情況下 如何實踐不花錢的經濟學 把産品分為兩個部分 讓市場替你做事 讓消費者參與進來 盡最大努力降低成本和價格6 像媒體一樣做大市場 雅虎和榖歌的故事 怎樣不花錢開拓市場 新的營銷原則 一種産品、一種價格、一種傳播途徑並不適閤所有人7 弄清楚自己在做什麼生意 馬車生産商為什麼會被淘汰 找齣那些正在改變的，轉變原有的商業邏輯 思考那些不變的，找齣生意的存在價值 研究能提供的服務，找齣真正稀缺的8 價格歧視理論及其延伸 免費網絡遊戲如何賺錢 怎樣不花錢裝扮QQ空間、獲得QQ幣 價格歧視不僅僅是細分9 讓産品做“兼職” 打火機和報紙為什麼那麼便宜 “兼職”為什麼更能賺錢 每一件東西都是載體 怎樣為産品找“兼職”10 稀缺的額外價值和可復製 奔馳和麥當勞的故事：什麼是邊際非稀缺産品 腦白金和奢侈品的故事：怎樣尋找産品的額外價值 茅颱酒的故事：怎樣做“稀缺價值”營銷11 平颱整閤和多方生態係統 尋找關聯性以加強流程整閤 重新審視企業價值鏈係統 轉嚮自組織的商業網絡協作模式 如何搭建開放的社會廣場12 影響有關係的人 小姑娘的鞋子：影響有關係的人 博客和豆瓣網的營銷故事：從小眾到群體部落 勞務交換模式及其他：如何在網上不花錢卻賺錢13 價值傳遞 怎樣運用交叉補貼模式 “創業聯盟”的故事 怎樣創作一本暢銷書14 長尾與機會成本 經濟危機下的兩個人 怎樣利用長尾 如何看待機會成本15 在這個資訊過剩的年代裏 個人博客的價值在哪裏 實踐注意力經濟的方法 幾種新的聚閤工具 怎樣在網上用注意力注冊賺錢16 讓顧客參與進來 Web2.0和開源軟件的故事 “說話權”和“聽話權” 經濟學裏可不可以有感性成分17 聲譽經濟和個人檔案 豆瓣網的個人檔案和聲譽經濟 怎樣在淘寶網上獲得較高的賣傢信譽 怎樣做好博客行銷18 不花錢其實是另一種充裕 不花錢經濟學的揮霍定理 尋找新的價值空間 如何不花錢上網參考文獻
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