Ultimate Guide to Google Ad Words, 2nd Edition pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Entrepreneur Press

作者:Perry Marshall

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2010-1-6

价格:USD 24.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781599183602

丛书系列:

图书标签:

• 营销
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深入探索数字营销的终极奥秘，释放Google Ads的强大力量 互联网已然成为连接世界、触达客户的动脉，而Google Ads则扮演着这条动脉上最关键的枢纽。本书并非对某一特定版本的Google Ads进行枯燥的指令性罗列，而是以一种更加宏观、更具战略性的视角，带领您深入理解并精通这个强大的数字营销平台。我们将共同穿越Google Ads错综复杂的规则和不断演进的算法，揭示其背后的逻辑，助您从新手成长为能够驾驭复杂广告活动的专家。 超越基础，触及核心：理解数字广告的本质 本书的起点将是理解数字广告营销的基石。您将不再局限于“如何出价”或“如何撰写广告文案”，而是会深入探讨“为什么”这样做。“为什么”在特定关键词上投入更多预算，“为什么”选择某种广告格式，“为什么”调整定位策略。我们将剖析消费者的在线行为模式，理解他们在搜索、浏览和购买过程中的心理动机，从而教会您如何精准地预测他们的需求，并在他们最需要的时候呈现您的产品或服务。 构建坚实的策略：从目标设定到效果衡量 成功的Google Ads营销绝非偶然，而是精心策划的结果。本书将引导您一步步建立起一套行之有效的广告策略。我们将从明确您的业务目标出发，无论是提升品牌知名度、获取潜在客户、增加网站流量还是直接促成销售，每一个目标都将转化为具体的、可衡量的广告活动设计。您将学习如何进行深入的市场调研和竞争对手分析，了解行业趋势和潜在机遇。我们将为您梳理出一套系统化的方法，帮助您选择最适合的广告系列类型，设置合理的预算和出价策略，以及精细化地进行用户定位，确保每一分钱都花在刀刃上。 精益求精的广告创意：吸引眼球，引发行动 您的广告是否能够脱颖而出，真正打动潜在客户？本书将深入探讨广告创意的艺术与科学。您将学习如何撰写引人入胜的广告标题和描述，运用心理学原理激发用户的点击欲望。我们还将探讨不同广告格式的优势与最佳实践，包括文本广告、图片广告、视频广告、购物广告以及动态搜索广告等。本书将通过大量真实案例和分析，揭示那些成功的广告创意是如何抓住用户痛点、突出产品价值、并引导用户采取下一步行动的。您将掌握优化广告素材，提高点击率（CTR）和转化率（CVR）的关键技巧。 驾驭复杂的广告管理：优化与精细化 Google Ads后台的功能琳琅满目，如何才能有效地管理和优化您的广告活动？本书将带您逐步掌握那些最关键的管理工具和优化技巧。您将学习如何进行深入的关键词研究和管理，包括关键词匹配类型、否定关键词的运用，以及如何发掘新的、有潜力的关键词。我们将深入讲解广告质量得分的构成及其对广告效果的影响，并提供切实可行的优化建议。此外，您还将掌握如何运用各种报告和分析工具，深入洞察广告活动的表现，发现潜在的改进空间，并根据数据反馈进行迭代优化，实现广告效果的持续提升。 拓展边界，拥抱未来：高级技巧与新兴趋势 数字营销的世界日新月异，Google Ads也在不断进化。本书将超越常规，为您介绍一些高级的广告管理技巧和新兴的营销趋势。您将学习如何利用自动化规则和脚本来提高效率，如何进行A/B测试以验证不同的广告策略，以及如何利用再营销和自定义受众来精准触达已互动过的用户。我们还将展望Google Ads未来的发展方向，包括对机器学习和人工智能的应用，以及在日益变化的网络环境中保持领先地位的关键策略。 实战为王：案例分析与策略指导 理论需要实践的检验。本书将穿插大量来自不同行业、不同规模的真实案例分析，让您能够将所学知识融会贯通。我们将剖析这些案例的成功之处和失败之处，并从中提炼出可复制的经验和策略。无论是初创企业寻求突破，还是成熟企业巩固市场地位，您都将从中找到适合自己的思路和方法。 掌控全局，驱动增长 总而言之，本书的目标是为您提供一个全面的、深入的、并且极具实践指导意义的Google Ads营销指南。它不是一本简单的操作手册，而是一扇通往数字营销智慧殿堂的大门。通过学习本书，您将不仅能够熟练运用Google Ads平台，更能理解其背后的营销逻辑，制定出更具竞争力的营销策略，最终实现业务的持续增长。准备好迎接数字广告的挑战，并在这个充满机遇的领域取得辉煌成就了吗？

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坦白说，我过去尝试过不少关于线上广告的书籍，但很多都给人一种“为写书而写书”的感觉，内容浮夸，缺乏实际操作中的细微之处。然而，这本《Ultimate Guide to Google Ad Words》最让我感到踏实的地方，在于它对“测试与迭代”这一核心理念的强调，并且给出了非常具体的测试方法论。它没有鼓吹任何“一夜暴富”的秘诀，而是反复强调A/B测试的重要性。书中详细介绍了如何科学地设置测试变量，如何设定合理的测试周期，以及如何从统计学角度判断测试结果是否具有显著性。这种严谨的科学态度，彻底纠正了我过去那种“感觉差不多了就换”的粗放式优化方式。例如，它建议在测试标题时，不仅要看点击率，还要结合着陆页的停留时间来综合评估；在测试受众时，要区分“兴趣”和“再营销”两类人群对文案的反应差异。这种层次分明的测试框架，让我从一个盲目投放者，变成了一个有计划、有纪律的实验者。这种思维方式的转变，才是这本书真正无价的财富。它教会我的不是特定的设置技巧，而是一套可以推广到未来所有营销活动中的通用优化逻辑。

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我不得不说，这本书在策略深度的挖掘上，远远超出了我的预期。我原本以为市面上的AdWords指南大多是停留在“如何点击按钮”的层面上，但这本书真正让我看到了幕后的“战略思维”。它花了大量的篇幅去探讨用户意图背后的心理学，以及如何根据不同的营销漏斗阶段（从认知到转化）来定制不同的广告文案和出价策略。举个例子，书中关于“动态搜索广告（DSA）”的章节，它不仅教你怎么开启这个功能，更深入分析了在什么行业、什么网站结构下使用DSA能带来最大的效率提升，以及如何通过排除不需要展示的页面来避免资源浪费。这种“知其然，更知其所以然”的讲解方式，极大地提升了我对广告效果的掌控感。特别是关于衡量指标的讨论，它没有仅仅停留在CPA（每次获取成本）这种表面数据，而是引导读者去分析LTV（客户生命周期价值），从而做出更具前瞻性的出价决策。这让我的思路从“跑量”转向了“提质”。对于那些已经有一定操作经验，但苦于广告效果总是停滞不前的中级优化师来说，这本书中的高阶技巧和思维模型无疑是一剂强心针。它让我明白，投放广告不仅仅是技术活，更是市场分析和商业洞察的综合体现，它提供的视角是真正能带来竞争优势的。

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这本书的实用性真是让人拍案叫绝，我几乎可以把它当作我工作台上的参考工具书了。最让我感到惊喜的是，它对“账户结构”和“标签管理”的细致程度达到了教科书级别。在面对我们这种SKU数量庞大、产品线复杂的电商业务时，传统的一对一关键词匹配效率极低，光是账户搭建就让人头疼。这本书提供了一套非常系统化、模块化的结构搭建框架，例如如何使用主题分组、如何通过广告组层级实现文案的精准匹配，甚至连命名规范都给出了建议，这极大地提高了我们团队协作的效率，避免了因结构混乱导致的报告混乱和优化盲区。更重要的是，它紧跟行业发展，对于Google Ads界面和政策的更新有着非常及时的反映，我对比了其他几本旧版书籍，那些过时的截图和功能描述已经完全无法使用，而这本新版的内容，完全可以无缝对接我当前操作的Google Ads后台。每次我要部署一个新的活动类型，我都会先翻阅一下书中相应的章节，它就像一个活生生的操作清单，确保我不会遗漏任何一个关键的设置步骤。这种“即查即用，无需试错”的体验，是任何在线教程或零散博客文章都无法比拟的深度和全面性。

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我尤其欣赏这本书在“合规性与风险控制”方面的深度剖析。在今天的数字营销环境中，Google的政策收紧是常态，一不小心账户就可能被暂停或限制，这对依赖广告收入的企业来说是致命的打击。这本书在这方面提供的指导非常具有前瞻性和保护性。它不仅列举了常见的违规类型（比如哪些类型的着陆页描述可能触发审核风险），还非常详细地解释了如何撰写符合Google政策的广告文案，特别是在处理涉及健康、金融或敏感话题时的措辞技巧。更棒的是，它还提供了一套账户被暂停后的申诉流程指南，包括如何准备证据、如何与支持团队有效沟通，这部分内容在其他营销书籍中几乎是找不到的，或者只有一笔带过。对于那些管理着高价值账户的人来说，这部分内容简直是“保险单”。它将广告投放的风险管理提升到了企业合规的高度来讨论，让我意识到，优秀的广告投放不仅仅是追求高转化率，更重要的是确保账户的长期稳定运营。这本书的全面性，已经超越了纯粹的“操作指南”，更像是一本帮助营销人规避职业风险的“风险管理手册”。

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这本书简直是为我这种数字营销新手量身定做的“救命稻草”！我之前对Google Ads的认知仅限于听说过，一头扎进去完全不知道从何下手，那些术语什么CPC、CTR、Quality Score简直像天书一样。然而，当我翻开这本书时，那种豁然开朗的感觉真是太棒了。作者似乎有一种神奇的能力，能把最复杂的操作步骤拆解成一个个清晰、易于理解的“乐高积木”。它不是那种只停留在理论层面的枯燥教材，而是实实在在的“实操手册”。书中详细地指导了我如何设置第一个账户结构，如何进行关键词研究，特别是关于“否定关键词”的讲解，让我避免了前期大量的无效点击支出，这直接帮我省下了一笔不小的预算。而且，这本书的排版和图示设计也非常用心，每一步操作都配有清晰的截图和红框标注，即便是对我这种“技术小白”来说，跟着书上的步骤一步步操作，也感觉胸有成竹。我特别欣赏它对初学者心态的理解，它没有期望你一下子成为专家，而是循序渐进地引导你建立起对整个广告生态的初步认知框架。如果说Google官方的帮助文档是晦涩难懂的说明书，那这本书就是一位经验丰富、耐心十足的私人教练，手把手地带你走上正轨。读完前几章，我立刻有信心去创建并优化我的第一个小规模活动了，这种从“完全不懂”到“可以上手操作”的转变，完全归功于这本书的指导价值。

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