《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。
具体描述
读后感
人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。 所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...
评分作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...
评分http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html 内容介绍 “品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？ 在罗布•沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉...
评分最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理论呢？ 回到《买单》这本书。 书中营销...
评分标题：美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行 外一篇书评：豆瓣与大众点评网 作者：robin1123 于上海长宁区 读这本书之前，你得明白以下几个道理： 1、作者是一位专栏作家，所以，行文也会留下他专栏作家的烙印。数据庞杂、文字跳跃，如果你不能耐受无数的人名书名，这本书就...
用户评价
可以看成是对一些比较新的营销手段的介绍,但不包括最新的社会化网站
评分混沌 营销 ，好吧
评分早就入手了，可迟迟不能把它排在待读首位。3个月过去了，今天终于开始读...这真的是本极具洞察力的书，它试图破除人们对于营销工具或方法的浅见，从本质理解消费动因。稻盛和夫说自己决策的标准就是“身为人应该如何去做”，那么这本书同样为零售业推出了极其简单有效的法则。
评分这是一本什么乱七八糟的书啊
评分第一这本书有点儿老了，没和现在接轨，第二又是一本絮絮叨叨说不清重点的。
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