具体描述
《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。
作者简介
目录信息
读后感
最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理论呢？ 回到《买单》这本书。 书中营销...
评分http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html 内容介绍 “品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？ 在罗布•沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉...
评分Buying-in 其实主要讲解了作者的一个基本观点： 在消费过程中，消费者其实更像一个导演，通过对所购买商品注入丰富的解释，来演绎自己心目中的人生故事。这个过程其实和我们小时候玩过家家游戏是一样的，一个很简单的积木，就能塑造出我们心目中神圣的家园。 这个道理很简单...
评分Buying in Introduction 1. This book is about: the secret dialogue between what we buy and who we are, and how it is changing. (P6) 2. Murketing= murky+ marketing (P17) 1) Murky: the increasingly sophisticated tactics of marketers who blur the line be...
评分人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。 所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...
用户评价
读完《买单》之后，我脑海里回荡着许多画面，它们交织在一起，形成了一种难以言说的情绪。这本书并非那种情节跌宕起伏、充满戏剧性冲突的作品，它的力量，更多地体现在一种润物细无声的细腻描摹之中。我仿佛看到了书中人物的每一次呼吸，每一次心跳，那些细微之处，却最能触动人内心最柔软的部分。作者的笔触，就像一位经验丰富的摄影师，精准地捕捉到了生活中的每一个决定性的瞬间，那些被我们轻易忽略的，却又如此真实的瞬间。我尤其喜欢书中对于人物内心世界的刻画，那种复杂的情感纠葛，那种在挣扎与妥协中的成长，都显得那么真实可信。读这本书，就像在和书中人物进行一场深入的对话，你能够理解他们的选择，感受他们的痛苦，也分享他们的喜悦。它没有直接给出什么大道理，而是通过一个个鲜活的个体，让你自己去品味，去体会。这种留白，恰恰是这本书最迷人之处，它给了读者广阔的想象空间，也留下了深刻的思考余地。我从中看到了人性的光辉与暗淡，看到了生活的多彩与无奈，更看到了那些看似平凡却又伟大的生命力量。
评分《买单》这本书，给我的感觉是一种淡淡的忧伤，却又夹杂着一丝温暖的希望。它不像那些励志书籍一样，直接告诉你如何成功，也没有像那些鸡汤文一样，给你灌输一些空洞的道理。它更像是一面镜子，照见了我们生活中那些不为人知的角落，那些我们习惯性选择回避的真相。我看到书中人物在困境中的挣扎，在迷茫中的求索，他们在现实的洪流中，努力地寻找着属于自己的那份安宁。这种真实的描绘，让我感到一种强烈的共鸣，仿佛书中人的经历，就是我曾经走过的路。然而，在这份现实的沉重之中，作者却巧妙地埋下了希望的种子。那些微小的善意，那些不经意的坚持，那些在绝望中闪现的光芒，都让我看到了生命的力量。这本书，并没有试图去改变世界，它只是静静地讲述着一个个普通人的故事，讲述着他们在各自的生活中，如何“买单”，如何前行。这种平凡中的伟大，让我深受感动。它让我明白，生活从来都不是一帆风顺的，总会有需要付出代价的时候，但只要心中有爱，有希望，我们就能够找到前行的勇气。
评分这本书的书名吸引了我，《买单》。光是这两个字，就充满了故事感，仿佛能窥见生活的种种无奈与担当。我一直很喜欢那种能够触动人心、引人深思的书，而《买单》恰恰给了我这样的期待。我很好奇，作者究竟想通过“买单”这个意象，讲述怎样的人生故事？是关于成长中的责任，是关于爱情中的付出，还是关于社会中的代价？亦或是，这只是一个关于普通人面对生活琐碎，却依然咬牙坚持的缩影？我甚至可以想象，书中会有一个主人公，在某个深夜，看着账单，或是看着熟睡的家人，心中涌起复杂的情绪，那是对过往的追溯，也是对未来的期许，更是一种无可回避的承担。这本书，我想它不仅仅是关于金钱的“买单”，更是关于情感的、关于责任的、关于选择的，一场深刻的“买单”。我期待着，在阅读的过程中，能够找到那些关于“买单”的答案，也或许，能在字里行间，看见自己曾经的影子，那些默默承受，那些不为人知的坚持。这种对于未知内容的强烈好奇，让我在拿到这本书的瞬间，就迫不及待地想翻开它，去探索那隐藏在“买单”背后，究竟是怎样的精彩。
评分《买单》这本书，给我带来了全新的视角，让我重新审视了很多我习以为常的事情。它就像一把钥匙，为我打开了一扇隐藏在日常生活之下的门，让我看到了那些不曾留意过的细节，也让我对很多现象有了更深刻的理解。我特别欣赏作者的叙事方式，它既不煽情，也不说教，而是用一种平实而又精准的语言，将故事娓娓道来。我仿佛置身于书中，与书中人物一同经历着他们的喜怒哀乐。这本书让我明白，很多时候，我们所认为的理所当然，其实背后都付出了巨大的代价。那些看似微不足道的小事，可能正是别人用尽全力去“买单”的结果。这种认知上的冲击，让我开始反思自己的生活，反思自己对待他人，对待世界的态度。它不是一本看完就丢的书，它会在你的脑海中留下深深的印记，让你在未来的日子里，不断地去品味，去思考。它让我更加珍惜眼前的拥有，也更加理解生活的不易。这是一种潜移默化的影响，它在不知不觉中，改变着我的认知，也丰富着我的人生。
评分《买单》这本书，给我最大的感受是一种深刻的理解，一种源自内心深处的认同。作者的文字，如同涓涓细流，缓缓地淌过我的心田，滋润着那些被遗忘的情感。我仿佛看到了自己曾经的影子，在书中的人物身上，我看到了那些曾经的彷徨，那些曾经的执着，那些曾经的无声的付出。这本书并没有刻意去渲染悲情，也没有过度地美化生活，它只是用一种平静而又饱含深情的方式，讲述着那些关于选择与承担的故事。我从中看到了人与人之间的羁绊，看到了情感的复杂，看到了责任的沉重，也看到了爱的力量。最让我感动的是，书中人物并没有被生活的重压压垮，他们依然在努力地生活，在寻找着属于自己的那份意义。这种坚韧，这种生命力，让我感到由衷的敬佩。读完这本书，我并没有觉得轻松，反而有一种更加深刻的思考。它让我更加清晰地认识到，生活是一个不断“买单”的过程，每一次的选择，每一次的付出，都是在为自己的人生负责。这种觉醒，是这本书带给我的最宝贵的财富。
评分早就入手了，可迟迟不能把它排在待读首位。3个月过去了，今天终于开始读...这真的是本极具洞察力的书，它试图破除人们对于营销工具或方法的浅见，从本质理解消费动因。稻盛和夫说自己决策的标准就是“身为人应该如何去做”，那么这本书同样为零售业推出了极其简单有效的法则。
评分信息量很大。印象很深的有几个案例和调查。有不少心理学内容。文章大量引用心理学、社会学、各种调查研究专业著作。。但，翻译不咋的，看的时候需要很费力去理解，理解完就是赞叹～
评分这是一本什么乱七八糟的书啊
评分第一这本书有点儿老了，没和现在接轨，第二又是一本絮絮叨叨说不清重点的。
评分符号可以导致非理性消费，部分地解决个性和归属感的平衡问题。
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