《买单:我们到底消费的是什么》内容简介:“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,买和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。
向来不喜欢写评论 造诣差 放眼那么多的牛人 写出的字 难免都是笑谈 只是 面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍 还是决定说几句 一本书读下来 唯一的感觉是模糊 作者将模糊营销 营销我没怎么看出来 模糊倒是让我体会的淋漓尽致 一本书翻来翻去就那么几个例子 加之翻...
评分最近很喜欢行为经济学,却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”,只是一个模型,不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的,这是否就是说经济人假设仅限理论呢? 回到《买单》这本书。 书中营销...
评分Buying-in 其实主要讲解了作者的一个基本观点: 在消费过程中,消费者其实更像一个导演,通过对所购买商品注入丰富的解释,来演绎自己心目中的人生故事。这个过程其实和我们小时候玩过家家游戏是一样的,一个很简单的积木,就能塑造出我们心目中神圣的家园。 这个道理很简单...
评分向来不喜欢写评论 造诣差 放眼那么多的牛人 写出的字 难免都是笑谈 只是 面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍 还是决定说几句 一本书读下来 唯一的感觉是模糊 作者将模糊营销 营销我没怎么看出来 模糊倒是让我体会的淋漓尽致 一本书翻来翻去就那么几个例子 加之翻...
评分这本书很有料,感觉我没太看懂,还在看。 1. 买单的4个半因素:价格,方便,质量,愉悦的体验,半个因素是道德。传统的四个半理性因素不足以引导客户完成购买的决定。 2.标志对我来说,缺乏意义,或者毫无意义。如果一个产品成功的与某种想法相联系,品牌就能说服人们。无论...
翻译得非常难受。有些观点比较新颖,例如现在消费者舆论对于品牌塑造的作用,其实现在的SNS+电子商务模式就是这个道理,还有很多小故事,不过实在太难读下去了,还不如直接看英文版啊。
评分翻译得非常难受。有些观点比较新颖,例如现在消费者舆论对于品牌塑造的作用,其实现在的SNS+电子商务模式就是这个道理,还有很多小故事,不过实在太难读下去了,还不如直接看英文版啊。
评分西方国家消费者无视品牌的趋势很明显,中国这趋势还不明显
评分一般
评分翻译不行,理念行。经济读物,真的比较“读物”咯。
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