Ingredient Branding pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:Springer

作者:Philip Kotler

出品人:

页数:416

译者:

出版时间:2010-7-21

价格:USD 49.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9783642042133

丛书系列:

图书标签:

市场营销
品牌战略
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市场营销

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具体描述

An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing. The authors have examined more than one hundred examples, analyzed four industries and developed nine detailed case studies to demonstrate the viability of this marketing innovation. The new concepts and principles can easily be applied by professionals. In the light of the success stories of Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano, and Teflon it can be expected that component suppliers will increasingly use Ingredient Branding strategies in the future.

《Ingredients of Influence： Crafting Compelling Brand Narratives》在当今信息爆炸、消费者注意力极度稀缺的时代，品牌如何脱颖而出，建立持久的情感连接，成为一项至关重要的挑战。《Ingredients of Influence： Crafting Compelling Brand Narratives》并非一本关于供应链优化或产品成分的详尽指南，而是深入探究品牌构建过程中那些无形却至关重要的“要素”，揭示它们如何共同作用，塑造消费者认知，并最终驱动忠诚度和市场影响力。本书以一种全新的视角，将品牌视为一个精心编织的故事，而其“配方”则由一系列经过精心选择和组合的“影响力要素”构成。这些要素并非是产品本身的物理属性，而是那些能够触动人心、引发共鸣、并在消费者心中留下深刻烙印的非物质价值。第一部分：品牌故事的基石——价值的提炼与表达在信息流如潮水般涌来的数字世界，一个强大的品牌需要一个清晰、引人入胜的故事来锚定自身。本部分将引导读者深入挖掘品牌的核心价值，这些价值是品牌之所以存在的理由，是其精神内核的体现。我们将探讨如何从企业的愿景、使命、以及创始人的初衷中提炼出最纯粹的品牌DNA。更重要的是，本书将教授读者如何将这些抽象的价值转化为具体、可感知、且能够引起目标受众共鸣的叙事语言。这不仅仅是简单的口号或宣传语，而是通过情感、价值观、以及文化符号的巧妙运用，让品牌的故事渗透进消费者的日常生活。我们将研究那些成功将品牌价值转化为深入人心的故事的案例，分析它们在传播策略、视觉呈现、以及互动体验上所展现出的独到之处。第二部分：情感的连接——品牌与消费者的共鸣机制品牌的力量，归根结底在于它与消费者建立起的情感连接。《Ingredients of Influence》将深入剖析人类心理的深层需求，以及品牌如何有效地触及这些需求，从而建立起牢固的情感纽带。从满足归属感、自我实现，到唤起怀旧情怀、激发冒险精神，本书将系统地分析不同类型的情感连接如何被品牌故事所触发。我们将深入研究“情感触发器”的设计，包括如何通过人物设定、场景描绘、以及声音、色彩、气味等感官元素的运用，营造出让消费者沉浸其中、产生情感共鸣的体验。同时，本书还会探讨品牌如何通过持续一致的情感表达，在消费者心中建立起信任和亲近感，使其成为生活中不可或缺的一部分。第三部分：文化的构建——品牌成为一种生活方式一个真正强大的品牌，不仅仅是产品的销售者，更是某种生活方式、某种价值观的代言人。本部分将探讨品牌如何超越物质属性，成为一种文化符号，并最终融入消费者的身份认同之中。我们将研究那些成功构建起独特品牌文化的案例，分析它们如何通过跨领域的合作、社群的经营、以及持续的内容输出，创造出一种独特的品牌生态系统。本书将阐述品牌如何通过赋能消费者，鼓励他们参与到品牌的叙事和发展中来，从而形成一种双向的、充满活力的共创关系。我们将深入分析品牌如何在消费者群体中培养认同感和归属感，让他们不仅仅是消费者，更是品牌文化的传播者和共建者。第四部分：体验的优化——让每一次互动都成为品牌故事的一部分在品牌的每一个接触点，从线上浏览到线下体验，从购买决策到售后服务，都蕴含着讲述品牌故事的机会。《Ingredients of Influence》将强调用户体验在品牌构建中的关键作用，并提供优化用户体验的实用策略。本书将引导读者思考如何设计流畅、愉悦、且与品牌核心价值高度契合的客户旅程。我们将深入探讨如何在数字平台、实体空间、以及人际互动中，巧妙地融入品牌故事的元素，让每一次与品牌的接触都成为一次引人入胜的体验。这包括对细节的关注，例如包装设计、客服话术、以及活动策划等，每一个环节都应服务于品牌叙事的完整性和感染力。第五部分：持续的影响力——品牌韧性的塑造与传承在这个快速变化的时代，品牌的生命力在于其持续的影响力。本书将聚焦于如何构建具有韧性的品牌，使其能够适应市场变化，并保持其核心吸引力。我们将研究品牌如何通过不断创新、拥抱新技术、以及积极应对社会挑战，来维持其活力和相关性。本书还会探讨品牌如何在不同代际消费者之间传递其价值和故事，确保其影响力的长青。我们将深入研究品牌在危机时刻的处理策略，以及如何在逆境中巩固其品牌形象和消费者信任。最终，《Ingredients of Influence》将帮助读者理解，一个成功的品牌并非一蹴而就，而是需要持续的投入、精心的打磨，以及对消费者需求的深刻洞察，才能成为真正能够影响人心、创造持久价值的“影响力要素”。《Ingredients of Influence： Crafting Compelling Brand Narratives》是一本为那些渴望打造卓越品牌、在消费者心中留下深刻印记的营销专业人士、品牌管理者、以及创业者而作。它提供了一套系统的方法论，帮助您解锁品牌故事的无限潜力，将抽象的价值转化为触动人心的力量，最终在激烈的市场竞争中赢得属于自己的独特地位。