具体描述
《广告策划与创意》实验教材是通过阶段式专题实验和相关的同步训练，引导学生掌握广告策划与创意的基本原理和完整作业流程，指导学生运用理论知识分析问题，综合运用广告策划与创意的具体方法与技巧解决问题，激发学生的创造性思维，使学生初步具有广告策划与创意的工作能力。
该实验教材是按照广告策划与创意的实际操作程序和演进逻辑分成上下两篇。上篇是广告策划基本技能教学实验与训练，包括广告调查与分析实验、营销环境分析实验、消费者洞察实验、产品与品牌分析实验、STP战略与广告定位实验和广告媒介策划等实验。下篇是广告创意基本技能教学实验与训练，包括广告信息策略实验、创意核心概念实验、广告创意表现实验、广告创意的思维方法实验和广告策划与创意全案等实验。教材上下两篇的实验内容帮助学生了解广告策划与创意的主要内容和主要阶段，了解广告策划从最开始营销目标、广告目标到最终的创意表现的全部推进过程。教材设计了大量可操作的实验和训练，让学生在不断实践中提高广告策划与创意的作业能力。
本实验教材可作为信息传播相关专业：教育技术学、新闻学、传播学、广告学、广播电视新闻学和摄影等专业的实验教材，亦可作为教育技术工作者和传媒从业人员的参考用书。
触碰灵感的边界，构建颠覆的思维——《奇点艺术：重塑认知与创想》 这是一本关于打破常规，探索人类认知边界，激发无限创造力的深度读物。它并非专注于某个特定领域的技法或理论，而是深入挖掘“创意”这一概念的本质，以及如何在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，重塑我们的思维模式，从而在任何领域都能产生颠覆性的想法。 《奇点艺术》引领读者踏上一段心智的旅程，从大脑的奥秘出发，解析创意产生的神经科学基础，揭示我们如何感知世界、构建意义，以及那些“顿悟”的时刻究竟源于何处。本书将跳出传统的“灵感速成法”，而是从更深层次的角度，帮助你理解创意的“土壤”——它根植于我们对世界的观察、体验，以及如何有意识地去连接看似无关的元素。 我们将一起探索“认知重塑”的强大力量。你将了解到，许多我们习以为常的思维定势，实际上是我们被环境、教育甚至自身经验所固化。本书提供一系列经过验证的方法，引导你如何主动打破这些束缚，解锁更广阔的思考空间。这包括但不限于： 反向思考与情境颠覆： 如何从一个全新的角度审视问题，甚至将问题本身进行结构性重构，从而发现隐藏的机会。例如，我们不仅仅是“解决问题”，更是“重新定义问题”。 联想与跨界融合的艺术： 创意并非凭空出现，而是对既有事物的巧妙组合。本书将教授你如何通过系统性的联想训练，将不同领域、不同概念进行有机嫁接，产生前所未有的化学反应。我们会研究那些跨界融合的经典案例，剖析其背后的逻辑。 “负空间”与“留白”的价值： 许多创意之美在于其未被直接表达的部分。本书将深入探讨“负空间”在构思中的重要性，如何通过“不做什么”来凸显“做什么”，以及“留白”如何引导观者的想象，深化内容的感染力。 感官的唤醒与体验的深化： 创意往往与我们的感官体验紧密相连。本书会引导你如何更敏锐地捕捉和利用视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等多种感官信息，并将这些丰富的体验转化为创意的养分。 好奇心的“炼金术”： 好奇心是创意的原动力。我们将探讨如何培养和保持旺盛的好奇心，以及如何将疑问转化为探索的契机，驱动我们不断深入，挖掘事物的本质。 构建个性化的“灵感数据库”： 创意需要素材积累。本书将提供构建和管理个人“灵感数据库”的策略，让你能系统地收集、分类和激活那些触动你的想法、图像、声音或文本，并在需要时信手拈来。 《奇点艺术》更是一本实践指南，它鼓励你在生活中、工作中，时刻保持一种“实验性”的心态。我们不会提供僵化的模板，而是提供灵活的框架，让你能根据自身情况进行调整和应用。本书将引导你进行一系列的思维实验，从微小的日常观察到宏大的概念构建，让你在实践中逐步精进创意思维。 本书的独特之处在于，它不仅仅停留在“如何想”的层面，更关注“如何成为一个更具创造力的人”。它探讨了心态、习惯、环境以及协作在创意过程中的作用。你将了解到： 情绪与创意的辩证关系： 如何管理负面情绪，同时利用积极情绪来激发创意，并在过程中保持心理韧性。 从“做”到“成”的过程管理： 创意想法落地同样重要。本书将触及如何规划、执行和优化创意项目，确保想法能够有效转化为现实。 协作与反馈的催化作用： 创意往往在交流碰撞中得以升华。我们将研究如何与他人有效协作，以及如何从建设性的反馈中汲取力量。 《奇点艺术》的目标是让你成为一个能够自如穿梭于不同领域、驾驭复杂问题、并持续产生独特见解的“创想家”。它适合所有渴望突破自我，在艺术、设计、商业、科技、教育乃至个人生活中寻求创新与进步的读者。 翻开《奇点艺术》，你将开启一段赋能之旅，学会如何捕捉稍纵即逝的灵感，如何将平凡的观察转化为非凡的洞见，最终在“奇点”爆发的时刻，为你所处的领域带来一股清新的、颠覆性的力量。这是一本让你重塑认知、激发无限可能的书籍。
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