具体描述
Museum Strategy and Marketing is the most comprehensive and level-headed presentation of its subject I have come across. The authors are sophisticated marketeers who really understand the differences between market-driven businesses and mission-driven museums. The book is not about selling widgets; it's about building museum audiences and strengthening institutions.
- Robert P. Bergman, director, The Cleveland Museum of Art
In a long-awaited answer of one of museum's most pressing challenges, Neil Kotler and Philip Kotler draw on unmatched expertise and experience to reveal how museums can build revenue, audiences, and resources while maintaining and advancing mission. In this first and only guide to planning strategy and marketing for museums, they offer an in-depth, hands-on guide to developing successful museums. The authors explain the strategic relationship between missions, audience and funding--and how managing this relationship is vital for a successful museum--and reveal how marketing tools can be used to grow healthy, vibrant museums.
The book's encyclopedic approach covers everything museum managers need to know--from strategic planning and budgeting to advertising, media relations, and fundraising--providing them with the tools to create and nurture a thriving museum.
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用户评价
这本书的封面设计，简约而又极具质感，书名“Museum Strategy and Marketing”更是精准地击中了我的兴趣点。作为一个对文化产业和城市发展都颇为关注的人，我一直很好奇，博物馆这样一个承载着历史与艺术的特殊场所，在现代社会中是如何进行自我定位和推广的。我期待这本书能提供一些关于博物馆战略规划的深度解析，比如，在面对快速变化的社会文化需求时，博物馆应该如何调整其定位，保持其核心价值的同时，又能与时俱进？而“营销”部分，我希望它能超越简单的宣传手段，深入探讨如何建立博物馆的品牌形象，如何吸引不同年龄层、不同背景的观众，甚至是如何将博物馆打造成一个具有文化影响力的社交空间。我希望书中能包含一些成功的国际案例，分析它们的策略和营销手段，并从中提炼出可借鉴的经验。这本书给我的感觉是，它不仅仅是提供理论知识，更可能是一种行动指南，能启发我思考博物馆在未来发展中的新模式和新机遇。
评分当我看到这本书的标题时，我的脑海里立刻浮现出各种与博物馆相关的场景：庄严肃穆的展厅，古老而珍贵的藏品，以及前来参观的形形色色的人们。我猜想这本书会深入探讨如何让这些“静止”的元素“活”起来。它会不会教我们如何挖掘藏品的背后故事，赋予它们生命力，让观众在欣赏艺术品或历史文物的同时，也能感受到其中的情感和人文关怀？我特别感兴趣的是它在“营销”方面会提供哪些创新的思路。在这个信息爆炸的时代，如何才能让博物馆的声音被听到，吸引那些可能从未踏足过博物馆的人们？我期待它能提供一些关于如何利用大数据分析观众偏好，如何设计引人入胜的展览，以及如何通过多渠道的推广策略来提升博物馆的知名度和吸引力。我希望这本书能给我带来一些耳目一新的观点，让我认识到博物馆营销的无限可能，而不仅仅是传统的宣传方式。
评分坦白说，我拿起这本书，纯粹是被它的书名所吸引。我一直在思考，在如今这个娱乐方式如此多样化的世界里，博物馆如何才能保持其吸引力，甚至变得更加流行？这本书的名字，"Museum Strategy and Marketing"，就仿佛是一把钥匙，我希望能用它打开一扇通往博物馆创新发展的大门。我迫切地想知道，那些成功的博物馆是如何在保护文化遗产的使命和吸引大众参观的需求之间找到平衡的？这本书是否会提供一套系统性的方法论，指导博物馆制定长远的战略规划？在营销方面，我希望它不仅仅是教我如何做广告，而是更深层次地去理解“市场”的含义。它会告诉我如何去了解不同类型的观众，如何根据他们的兴趣和需求来设计体验？我期待这本书能给我带来一些突破性的想法，让我看到博物馆在未来发展中无限的潜力，并为我提供一些切实可行的工具和策略，去实现这些潜力。
评分这本书的名字，"Museum Strategy and Marketing"，听起来就充满了可能性。它让我联想到那些充满智慧的策划者，他们如何在历史的洪流中找到博物馆的独特价值，并将其转化为吸引大众的磁石。我特别期待它能深入探讨“策略”二字背后的深意，比如，一个博物馆应该如何确立自己的核心使命和愿景？在资源有限的情况下，如何做出明智的取舍，将有限的资源投入到最能产生影响力的地方？而“营销”部分，我希望它不仅仅停留在广告宣传的层面，而是能展现如何真正理解观众的需求，如何通过精心设计的活动和展览，建立与观众的情感连接，让他们不仅仅是参观者，更是博物馆的忠实拥趸。我设想这本书会包含一些真实的案例分析，那些成功的博物馆是如何一步步实现其战略目标的，它们的经验教训是什么？我也好奇它是否会涉及一些新兴的技术和趋势，例如如何利用社交媒体、虚拟现实等手段来拓展博物馆的影响力，以及如何在日益激烈的文化娱乐市场中，为博物馆找到一席之地。
评分这本书的封面设计，那种沉稳而又不失现代感的配色，以及那简洁有力的书名字体，第一时间就吸引了我。我当时就在想，这一定是一本关于如何让博物馆在瞬息万变的时代里，不仅保留其珍贵的历史价值，更能焕发新生，吸引更多观众的书。我的期待是，这本书能为我提供一些切实可行的方法，告诉我如何在众多的文化场所中脱颖而出，如何用创新的方式讲述那些古老的故事，让它们不再是尘封的记忆，而是鲜活的体验。我希望它能解答我心中的那些疑问：究竟是什么让一些博物馆门庭若市，而另一些却门可罗雀？如何才能在预算有限的情况下，做出真正有效的营销？这本书的厚度也让我觉得内容会很充实，不像某些“速成”读物，只是蜻蜓点水。我渴望从中学到关于品牌定位、目标受众分析、数字营销策略，甚至是社区互动和体验式展览设计等方面的真知灼见。我希望它能成为我案头必备的参考书，在我构思新项目或思考博物馆发展方向时，总能从中找到灵感和指导。
评分可以用英文对话和用英文获得学术材料之间的距离啊！
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