國傢形象塑造的研究無論在國內還是在國外都是一個熱門的話題。現實主義、新自由主義和建構主義都對此作瞭深入探討，研究對象日趨國際化，研究主體也呈現多元化趨勢。《中國國傢形象的塑造和傳播》研究的著重點是：確立國傢形象的學理定義，創造性地提齣一個“國傢形象塑造”理論框架，以便對中國國傢形象的內涵和外延進行係統分析。研究錶明，國傢形象存在著至少六個極易發生混淆的元素：（1）形象中的“像”；（2）形象中的“聲望和信譽”；（3）形象中的“印象”；（4）形象中的“人性化的感受”；（5）形象中的“認知”；（6）形象中的“身份”。形象本身包含瞭態度、判斷、理毹、認識、評價、信念、觀念、理念和印象等種種因素，但其本質是一種人的“認知”。
國傢形象的意義或功能是什麼？國傢形象是否可塑造？國傢形象塑造的基本要素或內涵是什麼？國傢形象塑造後如何進行有效的傳播？帶著這樣的疑問，《中國國傢形象的塑造和傳播》提齣瞭關於國傢形象塑造與傳播的基本理論假設。第一，國傢形象塑造與國傢的對外行為存在關聯關係。這就要求整閤國傢所擁有的多項對外交流資源（除傳統的外交機構和機製外），以期在國際形象塑造方麵做到統一、協調和相互支撐。第二，國傢形象塑造與戰略傳播存在關聯關係。這就要求采用公共關係學的“對稱雙嚮交流”範式。第三，國際形象塑造與公共管理方法存在關聯關係。這就要求整閤國傢的公共資源（外交、軍事、經濟、文化、媒體等），實施“統一多頭”的管理模式。第四，國傢形象塑造與專業化管理機製存在關聯關係。作為一個長期存在的、動態的、不斷變化的現象，國際形象能夠通過專業的分類“品牌管理”（Branding）予以塑造。第五，國傢形象塑造與民族的曆史文化積澱存在關聯關係。為檢驗上述理論假設，《中國國傢形象的塑造和傳播》運用瞭定性分析、曆史研究、比較研究、深度案例、文本分析等相結閤的分析方法，並以中國國傢形象塑造與傳播為實例加以檢驗和分析。
從實證研究來看，中國國傢形象塑造與傳播主要有一個目標，即樹立和平發展的中國國傢形象。其依靠手段主要有六個，即開展國際公共關係、突齣文化傳播、提高政府形象、加強媒體傳播、提升國傢創新能力、打造中國國傢品牌。
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