图书标签: 国家形象 研究生期间 社科综合 本研 城市形象 国际关系 中国国家形象的塑造和传播
发表于2024-12-25
中国国家形象的塑造和传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
国家形象塑造的研究无论在国内还是在国外都是一个热门的话题。现实主义、新自由主义和建构主义都对此作了深入探讨,研究对象日趋国际化,研究主体也呈现多元化趋势。《中国国家形象的塑造和传播》研究的着重点是:确立国家形象的学理定义,创造性地提出一个“国家形象塑造”理论框架,以便对中国国家形象的内涵和外延进行系统分析。研究表明,国家形象存在着至少六个极易发生混淆的元素:(1)形象中的“像”;(2)形象中的“声望和信誉”;(3)形象中的“印象”;(4)形象中的“人性化的感受”;(5)形象中的“认知”;(6)形象中的“身份”。形象本身包含了态度、判断、理毹、认识、评价、信念、观念、理念和印象等种种因素,但其本质是一种人的“认知”。
国家形象的意义或功能是什么?国家形象是否可塑造?国家形象塑造的基本要素或内涵是什么?国家形象塑造后如何进行有效的传播?带着这样的疑问,《中国国家形象的塑造和传播》提出了关于国家形象塑造与传播的基本理论假设。第一,国家形象塑造与国家的对外行为存在关联关系。这就要求整合国家所拥有的多项对外交流资源(除传统的外交机构和机制外),以期在国际形象塑造方面做到统一、协调和相互支撑。第二,国家形象塑造与战略传播存在关联关系。这就要求采用公共关系学的“对称双向交流”范式。第三,国际形象塑造与公共管理方法存在关联关系。这就要求整合国家的公共资源(外交、军事、经济、文化、媒体等),实施“统一多头”的管理模式。第四,国家形象塑造与专业化管理机制存在关联关系。作为一个长期存在的、动态的、不断变化的现象,国际形象能够通过专业的分类“品牌管理”(Branding)予以塑造。第五,国家形象塑造与民族的历史文化积淀存在关联关系。为检验上述理论假设,《中国国家形象的塑造和传播》运用了定性分析、历史研究、比较研究、深度案例、文本分析等相结合的分析方法,并以中国国家形象塑造与传播为实例加以检验和分析。
从实证研究来看,中国国家形象塑造与传播主要有一个目标,即树立和平发展的中国国家形象。其依靠手段主要有六个,即开展国际公共关系、突出文化传播、提高政府形象、加强媒体传播、提升国家创新能力、打造中国国家品牌。
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