Introduction to Mass Communications (12th Edition) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Allyn & Bacon

作者:Warren K. Agee

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1997-01-07

价格:USD 98.40

装帧:Paperback

isbn号码:9780673980823

丛书系列:

图书标签:

• Mass Communication
• Media Studies
• Journalism
• Communication Theory
• Media Literacy
• Digital Media
• Broadcasting
• Public Relations
• Advertising
• New Media

《传播学概论》（第十二版） 内容概述 《传播学概论》（第十二版）是一本全面深入地探讨大众传播各个领域的权威著作。本书旨在为读者提供一个理解现代传播现象的坚实基础，涵盖了从传播的历史演变到当今数字媒体的最新发展。本书不仅仅关注理论框架，更注重实际应用和批判性思维的培养，帮助读者理解传播在社会、文化、政治和经济领域所扮演的关键角色。 核心内容解析 本书的结构清晰，逻辑严谨，逐步引导读者进入传播学的宏大世界。 传播的基石： 书的开篇详细阐述了传播学的基本概念、模型和理论，如香农-韦弗模型、拉扎斯菲尔德的“两级传播”以及麦克卢汉的“媒介是讯息”等。这些理论不仅构成了传播学研究的起点，也为理解更为复杂的传播过程奠定了基础。读者将了解传播的要素（发送者、接收者、信息、媒介、反馈、噪声），以及不同类型的传播（人际传播、群体传播、组织传播、大众传播）。 大众传播的演进： 本书深入追溯了大众传播媒介的历史发展脉络。从早期报纸、杂志的兴起，到广播、电影的黄金时代，再到电视的普及，最后聚焦于互联网和数字媒体的革命性影响。每一阶段的媒介变革都被置于其特定的社会历史背景下进行分析，揭示了技术进步如何塑造了传播方式，以及这些方式又如何反过来影响了社会结构和个体认知。 媒介产业与运作： 传播内容是如何被生产、组织和分发的？本书详细剖析了媒体产业的结构，包括所有权模式、经济驱动力、市场竞争以及媒体从业者的角色和责任。读者将了解到报纸、广播、电视、电影、音乐、出版等不同媒介行业的商业运作模式，以及它们在信息传播和社会议题塑造中的作用。 新闻与新闻业： 新闻是大众传播的核心组成部分。本书深入探讨了新闻的定义、采写原则、报道伦理以及新闻机构的运作。内容涵盖了新闻的来源、调查性报道、新闻的客观性与主观性、媒体偏见以及公众对新闻的信任度等议题。同时，也分析了新闻业在民主社会中的角色，以及当前新闻生态面临的挑战，如“假新闻”的泛滥和传统媒体的转型。 流行文化与媒体消费： 大众传播不仅仅是信息传递，更是文化生产和消费的重要场域。本书分析了电影、电视节目、音乐、广告、电子游戏等流行文化形式，以及它们如何反映、塑造和影响人们的价值观、生活方式和身份认同。读者将学习到媒介的文化功能，包括娱乐、社会化、价值传递以及意识形态的生产。 广告与公共关系： 广告和公共关系是大众传播中重要的商业和社会功能。本书详细介绍了广告的策略、创意、效果衡量以及广告伦理。同时，也阐述了公共关系的基本原理、实践方法以及其在建立和维护组织声誉中的作用。读者将理解这两个领域如何在商业世界和公众舆论中发挥影响力。 新媒体与数字时代： 随着互联网和移动技术的飞速发展，传播格局发生了翻天覆地的变化。本书 devote 大量篇幅探讨了互联网、社交媒体、博客、播客、流媒体等新兴媒体的特点、影响和未来趋势。内容涵盖了数字鸿沟、网络社区、用户生成内容、隐私问题、信息过载以及新媒体对政治参与和公民社会的影响。 传播的社会影响与批判性分析： 本书强调了传播对社会各个方面的深刻影响，包括政治（选举传播、媒体与政府）、文化（文化全球化、身份认同）、经济（媒体经济学、数字经济）以及个人（媒介素养、认知偏差）。作者鼓励读者以批判性的视角审视媒体内容和信息，认识到传播的权力结构和潜在的意识形态作用。 本书特色 《传播学概论》（第十二版）以其以下特点脱颖而出： 全面性与前沿性： 覆盖了传播学最广泛的议题，并紧跟行业发展的最新动态，特别是数字媒体和社交网络的影响。 学术严谨性与易读性并存： 理论阐述清晰透彻，同时配以丰富的案例分析和研究实例，使复杂的概念易于理解和消化。 批判性思维导向： 鼓励读者不仅要了解传播是什么，更要思考它为何如此，以及它对我们产生了什么影响。 全球化视野： 关注不同国家和文化背景下的传播现象，体现了传播学研究的国际化趋势。 丰富的教学资源： 本版通常会包含学习目标、关键术语、案例研究、思考题以及补充阅读材料，为教学和自学提供便利。 目标读者 本书适合所有对大众传播感兴趣的读者，包括但不限于： 传播学、新闻学、广告学、公共关系学、媒体研究等相关专业的学生。 希望了解现代媒体运作及其社会影响的公众。 媒体从业人员、政策制定者、研究人员等。 通过阅读《传播学概论》（第十二版），读者将能够深刻理解大众传播的复杂性、力量及其在我们日常生活和社会中的重要作用，为在这个信息爆炸的时代成为一个明智的媒体消费者和参与者奠定坚实基础。

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从排版和视觉设计上看，这本教材显得异常沉闷。在如今这个视觉化表达占据主导地位的时代，这本书的内页设计几乎完全依赖密集的文字和少量的黑白图表。这极大地影响了阅读的节奏感和信息接收效率。对于习惯了在线学习平台那种交互式、多媒体辅助的学习者来说，长时间面对这种纯文本的轰炸，很容易产生阅读疲劳。我特别注意到，书中对于新媒体案例的配图，常常是那种非常官方、缺乏设计感的截图，缺乏活力。这让我感觉，作者团队在内容更新上花了大量精力打磨文字的准确性，却完全忽略了如何用现代的视觉语言来吸引年轻一代的注意力。如果这本书的目标读者是未来的传播从业者，那么它本身所展现出的“审美落后”，无疑是一种讽刺。它更像是在向读者传达一个信息：传播学是一门古老、严肃，并且不那么“酷”的学科，这对于激发学习热情是极其不利的。

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这本书给我的总体印象是：它是一部值得尊敬的、奠基性的参考资料，但绝非一本能引领未来方向的“灯塔”。它的价值主要体现在其详尽的历史梳理和对早期传播理论的全面概述上。如果你需要一本厚重的工具书来查阅某个经典理论的原始表述或引用出处，那么它的索引和详尽的注释系统是无可挑剔的。然而，对于一个渴望了解“当下”和“未来”的读者来说，这本书的视角显得过于宏大和滞后。它更侧重于描述“是什么”和“曾经是什么”，却很少深入探讨“应该是什么”或“将如何演变”。很多关键的伦理困境、跨文化传播中的权力动态，在书中被一笔带过，没有提供足够有力的分析框架去应对当下的复杂性。它更像是为一位刚刚踏入大学校门、需要建立基础知识框架的学生准备的，而对于那些已经在行业中摸爬滚打，寻求思维升级的专业人士而言，这本书的启发性是有限的，更像是一次对过去知识的系统性“复习”，而不是一次激动人心的“探索”。

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说实话，当我合上这本书，第一个涌上心头的感觉是“内容过载”。它试图囊括从传播学史到媒介效果研究，再到国际传播所有领域的知识点，其广度令人赞叹，但这种“大而全”的策略，也直接导致了深度的缺失。对于那些真正想在某一细分领域深挖的读者，比如专注于用户体验设计（UX）与传播的交叉点，或者想深入理解播客（Podcast）生态的复杂性，这本书提供的仅仅是蜻蜓点水般的介绍。我花了整整一个下午去阅读关于“说服性传播”的那几章，书中列举了大量经典的实验数据和理论模型，但这些模型在面对TikTok上病毒式传播的短视频时，其解释力显得异常微弱。我需要的是能够直接对接当下媒介实践的工具箱，而不是一堆已经布满灰尘的理论框架。书中的图表和数据引用也大多停留在几年前的统计，这对于研究日新月异的传播现象来说，简直是致命伤。它像一个知识的巨型仓库，什么都有，但你得自己花大力气去挖掘，而且很可能挖出来的“宝贝”已经不是最新款了。

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这本《大众传播导论》（第12版）实在是一本让人又爱又恨的厚重砖头书。初次翻开它时，那种扑面而来的学术气息和详尽的案例分析，着实让人对它寄予厚望，期待能一窥现代传播学的全貌。然而，随着阅读的深入，我逐渐发现，书中对于一些新兴媒体现象的探讨，似乎总慢了半拍。比如，当社交媒体的算法推荐已经成为我们日常生活的主导力量时，书中对“把关人”理论的阐述，虽然经典，但在应用到今日的互联网生态时，总感觉有些力不从心，像是拿着一把精美的老式锁匙，试图开启一扇全新的智能门锁。更令人抓狂的是，作者对传统媒体的叙事结构和商业模式的剖析，虽然扎实可靠，但对于我们这些身处数字洪流中的读者来说，显得篇幅过重，占用了太多宝贵的篇幅。我更希望看到的是，如何用这些基础理论去解构当前信息茧房的形成机制，而不是花大量篇幅去分析上世纪报纸广告的黄金时代。它更像是一部详尽的历史教科书，而非一本预示未来的指南针。那种感觉，就像是去参加一个顶级行业峰会，结果大部分时间都在听前辈们回忆辉煌的过去，而对即将到来的技术革命准备不足。

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我这次购买这本书，是抱着希望它能为我提供一个清晰、结构化的学习路径，毕竟是“导论”且是第12版，想必已经经过无数次的打磨和优化。然而，阅读体验却出乎我的意料。整本书的行文风格极其保守，充满了学术界特有的那种严谨到略显枯燥的腔调。每一章的结尾似乎都设置了大量的术语回顾和讨论问题，这些内容对于应付考试或许非常有效，但对于培养批判性思维和激发阅读兴趣来说，却是一剂强效的镇静剂。我发现自己不得不频繁地在章节之间来回跳跃，因为很多关键概念的铺垫分散在不同的、看似不相关的章节里。例如，关于“媒介依赖理论”的讨论，被拆分到了关于电视、报纸和互联网的不同章节中，使得我很难构建起一个统一的、连贯的知识体系。我期待的“导论”，应该是能像一位经验丰富的向导，带着我穿越迷雾，直达核心要义，而不是像一本厚厚的工具手册，让你在浩瀚的条目中迷失方向。

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